Realidade Estendida – Ajuda, Dicas e Conselhos: A Realidade Aumentada dá ao seu marketing um impulso extra

“Nada está tão desatualizado quanto a estratégia de marketing do ano passado.” Esse ditado é mais relevante do que nunca em tempos de transformação digital, porque qualquer pessoa que confie em métodos de marketing desatualizados rapidamente perde contato com concorrentes mais ágeis. Ao mesmo tempo, os grupos-alvo visados ​​afastam-se devido à falta de novos incentivos de entretenimento e informação se não forem comunicados através dos canais mais atualizados e com as ferramentas mais recentes.

É por isso que a tendência intersetorial de apresentar mundos virtuais de experiência em marketing continua inabalável. Não é à toa que animações e vídeos 3D dizem muito mais do que qualquer boletim informativo por e-mail ou folheto em PDF. As correspondências e brochuras há muito tempo provocam seus tópicos para aumentar o interesse e a curiosidade, o que acaba levando à página de destino esperada. Um alicerce importante para a estratégia de marketing adequadamente adaptada é a realidade aumentada, que cria uma experiência de produto realista e interativa que impressiona e encanta os usuários de forma sustentável.

Depois de empresas do cenário digital e de jogos estarem entre as pioneiras no uso de ferramentas de AR, o marketing imersivo ganhou muitos adeptos nos setores industriais e de produção clássicos. Logicamente, a tecnologia permite aos usuários mergulhar muito mais fundo no conteúdo e no mundo de experiência audiovisualmente projetado de uma marca, que ganha uma sensação de presença completamente nova por meio de elementos interativos.

AR confunde as fronteiras entre realidade e virtualidade. Como a tecnologia, diferentemente da realidade virtual, não depende de óculos complexos, ela também pode ser usada em um ambiente muito mais amplo – tanto em apresentações físicas quanto puramente online.

O que torna a AR tão interessante para os gerentes de marketing nas empresas é que ela é fácil de implementar com o software certo. Provedores de serviços como a Vuframe GmbH de Regensburg permitem que seus clientes entrem facilmente no admirável mundo virtual novo, fornecendo-lhes sistemas poderosos para transformar seus dados CAD e 3D existentes no ambiente AR.

Plataforma para visualização de produtos em 3D da Vuframe® – Imagem: Vuframe

Os usuários podem importar os dados da própria empresa diretamente para a plataforma SmartVu fornecida pela Vuframe de forma intuitiva e sem a necessidade de conhecimentos de programação, para projetar o mundo AR de acordo com seus desejos. Esses modelos 3D podem então ser facilmente integrados ao conteúdo de aplicativos e web em marketing ou disponibilizados ao grupo-alvo por meio de um link.

Graças à forte compactação, o Vuframe transforma grandes quantidades de dados em formatos gerenciáveis. Isso garante que as visualizações 3D possam ser usadas sem problemas em todos os dispositivos e sistemas. As simulações do aplicativo são projetadas de forma que não possam ser reconstruídas por terceiros. A proteção do conteúdo próprio da empresa é garantida em todos os momentos.

O que antes era compreensível apenas para programadores, de tamanho pesado e impraticável de manusear manualmente, é trazido para um modelo compacto graças ao SmartVu, que ajuda as empresas a criar simulações de AR fotorrealistas em um processo totalmente automatizado em pouco tempo, que pode ser usado imediatamente - e é precisamente esta última que é particularmente importante nos nossos tempos de rápida evolução.

Uma grande vantagem desta forma de WebAR é que ela é suportada por navegador e não requer um aplicativo como meio de transporte. Desta forma, os elementos AR podem ser facilmente integrados em campanhas online e apresentados diretamente a um grande grupo-alvo. As campanhas impressas podem ser combinadas de maneira ideal com o mundo virtual. Os interessados ​​mergulham nos mundos envolventes simplesmente fotografando um código QR integrado no display. A janela para o mundo AR interativo se abre imediatamente, para que o usuário possa se aprofundar na linha de produtos de uma empresa, no escritório ou no sofá de casa. Não importa se é o carro esportivo mais recente ou uma planta industrial altamente complexa: a AR pode ser usada para criar ambientes virtuais que suportam de maneira ideal a comunicação B2B e B2C de fabricantes e provedores de serviços.

A área de aplicação da AR em marketing é quase ilimitada. A tecnologia é ideal para transportar conteúdos e emoções de produtos e marcas para o público-alvo. Com a ajuda de ferramentas de resposta adequadas, a interação com os utilizadores pode ser aumentada ainda mais.

Também é possível criar showrooms virtuais ou apoiar presenças em lojas físicas usando técnicas de AR. Tudo isto é ideal para despertar o interesse dos clientes existentes e potenciais pela sua oferta e para transmitir a mensagem da marca de uma forma impressionante, divertida e variada, de forma a fortalecer a imagem de forma sustentável.

Solução de feiras 4.0 com Pocket Booth – O aplicativo inovador da Pocket Booth para o seu bolso possibilita que as empresas implementem facilmente uma presença digital em feiras – Imagem: Vuframe

Com as ferramentas descritas, as possibilidades da RA estão longe de se esgotarem. Isto é particularmente verdadeiro para as feiras comerciais, que desempenham um papel proeminente na estratégia de marketing da maioria dos fabricantes. Também aí os mundos virtuais de experiência ajudam as empresas a informar os visitantes sobre os produtos de uma forma abrangente e interativa e a inspirar potenciais compradores. Um bom exemplo é o aplicativo para smartphone da Pocket Booth, que traz o estande da feira para o tamanho do bolso por meio de um aplicativo; independentemente de o usuário estar no local da feira ou do outro lado do mundo.

O aplicativo cria simulações 3D elaboradamente projetadas com as quais a equipe do estande pode apresentar em detalhes até sistemas e máquinas grandes que não caberiam em um estande de feira via AR. O mesmo se aplica a produtos que requerem explicação e que o usuário pode explorar interativamente de forma visualmente inimitável no ambiente de sua própria empresa.

O mundo virtual criado pelo Pocket Booth também pode ser idealmente utilizado para acompanhamento de feiras ou apresentações remotas, pois o aplicativo funciona independente de horário e local. O Pocket Booth-AR é, portanto, um complemento ideal ao stand físico da feira ou como substituto virtual - factor que não deve ser subestimado, especialmente em tempos de feiras canceladas, para que as empresas possam manter a sua comunicação na feira.

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Mas com os métodos descritos, as possibilidades virtuais da RA estão longe de se esgotarem. O potencial quase ilimitado mostra claramente que o desenvolvimento da RA apenas começou. Os gestores de marketing devem observar atentamente as tendências para não serem acusados, no máximo no próximo ano, de que o seu marketing está irremediavelmente desactualizado.

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