Más notícias sobre marketing de mídia social para B2B: a realidade do alcance da mídia social orgânica está se tornando cada vez mais ruim: xpert.digital
Estratégias para presença eficaz, apesar da perda de alcance nas mídias sociais
Faixa orgânica de mudança: desafios e oportunidades para os profissionais de marketing
O alcance orgânico nas mídias sociais mudou drasticamente nos últimos anos. O que antes foi considerado um método econômico para alcançar o grupo -alvo está se tornando cada vez mais um desafio para os responsáveis pelo marketing. Este relatório analisa a situação atual, compara as plataformas mais importantes e mostra estratégias como as empresas podem ser eficazes nas mídias sociais, apesar da queda de alcance orgânico.
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Faixa orgânica: definição e números atuais
O alcance orgânico refere -se ao número de pessoas nas redes sociais, na tela das quais foram exibidas contribuições não pagas de uma conta. Essa forma de intervalo exclui a publicidade paga e é um fator importante para despertar juros e gerar vendas.
Os números para 2024 desenham uma imagem clara: no Instagram, um post médio atinge apenas cerca de 4,0% dos seguidores - um declínio de cerca de 18% em comparação com o ano anterior. No Facebook, a situação é ainda mais problemática, com um intervalo médio de apenas 2,6% por post. Esses números estão em um forte contraste com a situação há uma década, quando as faixas orgânicas ainda eram realistas no intervalo percentual de dois dígitos.
Devido à sua abordagem algorítmica, o Tikok oferece uma dinâmica diferente. Aqui, a faixa orgânica média é de cerca de 14% dos seguidores, com significância melhor do que com as meta-plataformas, mas ainda não é uma garantia de sucesso viral.
As plataformas em comparação
Facebook: O fim do alcance orgânico?
O alcance orgânico no Facebook está estagnado em cerca de 5% ou menos. A plataforma se desenvolveu fortemente para um modelo de publicidade paga. Existem duas razões principais para o declínio: em primeiro lugar, a grande quantidade de conteúdo do Facebook processa cerca de 510.000 comentários e 293.000 atualizações de status por minuto. Por outro lado, as notícias personalizadas alimentam conteúdo relevante de acordo com os interesses individuais dos usuários, o que restringe ainda mais a visibilidade das contribuições corporativas.
Instagram: entre rolos e rolos
O Instagram mostra uma tendência semelhante ao Facebook da Mother Platform. Com apenas 4% de alcance, está se tornando cada vez mais difícil para as marcas alcançarem seus seguidores sem orçamento de publicidade. A plataforma depende cada vez mais de rolos e conteúdo de formato curto, que geralmente oferece menos visibilidade clássica.
Tiktok: A transportadora de esperança com restrições
Tikok é frequentemente referido como o último bastião do alcance orgânico. Com seu algoritmo para você, a plataforma oferece a possibilidade de que o conteúdo possa ser visto muito além de seu próprio número de seguidores. Um recurso especial: o intervalo atual da conta não desempenha um papel crucial no Tikok - cada vídeo tem a chance de se tornar viral.
No entanto, os estudos no Tikkok indicam mudanças. Um exame de 780.000 vídeos de 1.000 contas do Tikok mostra uma invasão de visualizações sobre o período do exame. O tempo de ouro do alcance orgânico ilimitado também parece estar lentamente evitando aqui.
Por que o alcance orgânico cai?
O declínio no alcance orgânico tem várias causas:
- Alterações no algoritmo: as plataformas adaptam continuamente seus algoritmos, que têm um impacto direto na visibilidade das contribuições.
- Conteúdo transbordando: a quantidade de conteúdo compartilhado aumenta continuamente, o que torna a concorrência pela atenção mais intensiva.
- Modelos de negócios: as plataformas sociais visam gerar receita de publicidade. Somente Tikkok alcançou as vendas de US $ 23 bilhões em 2024, dos quais cerca de 77% da publicidade.
- Comportamento de uso: mais de 5,04 bilhões de pessoas usam as mídias sociais em todo o mundo, o que corresponde a um aumento de 1,3 bilhão em apenas quatro anos. A concorrência na alimentação também aumenta com essa massa.
Estratégias para aumentar o alcance orgânico
Apesar da situação desafiadora, existem estratégias para melhorar o alcance orgânico:
Estratégias cruzadas
- Qualidade antes da quantidade: concentre -se no conteúdo de alta qualidade em vez da mera quantidade de postagens.
- Promover interação: a taxa de engajamento é um fator decisivo para visibilidade. Formule artigos para que você incentive as interações.
- Observe a tópica: analise quando seu grupo de destino estiver ativo e publique suas contribuições de acordo.
- Preservando a autenticidade: os usuários preferem conteúdo autêntico à publicidade óbvia.
Estratégias específicas de Tictok
- Conte histórias: os vídeos do Tikok que transmitem uma história atraem mais atenção.
- Crie conteúdo original: crie conteúdo do zero e concentre -se nos tópicos com os quais você pode falar.
- Teste vídeos mais longos: Ao contrário da suposição de que apenas vídeos curtos funcionam, o Tiktok agora também recompensa o conteúdo mais longo. A plataforma promove financeiramente vídeos que são mais de um minuto.
- Use SEO social: o Tikkok é cada vez mais usado como um mecanismo de pesquisa. Otimize seu conteúdo de acordo.
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Novas tendências de conteúdo
O relatório de tendências de mídia social do HubSpot e Meltwater mostra desenvolvimentos importantes:
- Balanço com comprimentos de vídeo: enquanto vídeos curtos permanecem importantes, mais longos e mais informativos se tornam mais importantes.
- Conteúdo gerado pela IA: mais e mais conteúdo está sendo criado com a IA.
- Confiança por conteúdo gerado pelo usuário: Conteúdo autêntico criado pelos usuários e ganho de marketing de influenciadores em importância.
- Venda social: as vendas diretas via mídia social se tornam mais importantes.
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- Fábricas de conteúdo em foco: como Bosch, L'Oréal e Telekom (CoFa) usam hubs de conteúdo com sucesso
Aceitar e adaptar a nova realidade
O alcance orgânico em queda é uma realidade com a qual os gerentes de marketing precisam lidar. Os momentos em que um correio orgânico atingiu grande parte de sua própria comunidade acabou. No entanto, as mídias sociais ainda oferecem oportunidades valiosas para a abordagem do cliente.
A Tikok se destaca através do seu algoritmo para você e atualmente oferece as melhores oportunidades de alcance orgânico, mas aqui também há os primeiros sinais de mudança. Uma mistura equilibrada de estratégias orgânicas e despesas de publicidade direcionadas é essencial para o sucesso sustentável nas mídias sociais.
O desafio para os gerentes de marketing é encontrar o equilíbrio certo: entre conteúdo autêntico e valioso que pode funcionar organicamente e investimentos estratégicos no alcance remunerado para maximizar a visibilidade. Aqueles que dominam esse equilíbrio e entendem os pontos fortes específicos de cada plataforma também podem ser bem -sucedidos na nova realidade do feed.
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Konrad Wolfenstein
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