Más notícias para o marketing de mídia social B2B: a realidade do alcance orgânico nas mídias sociais está piorando cada vez mais – Imagem: Xpert.Digital
Estratégias para uma presença eficaz apesar da perda de alcance nas redes sociais
Alcance orgânico em transição: desafios e oportunidades para profissionais de marketing
O alcance orgânico nas redes sociais mudou drasticamente nos últimos anos. O que antes era considerado um método econômico para alcançar o público-alvo está se tornando um desafio cada vez maior para os profissionais de marketing. Este relatório analisa a situação atual, compara as plataformas mais importantes e descreve estratégias para que as empresas mantenham uma presença eficaz nas redes sociais, apesar da queda no alcance orgânico.
Relacionado a isto:
Alcance orgânico: definição e números atuais
O alcance orgânico refere-se ao número de pessoas nas redes sociais cujas telas foram preenchidas com publicações não pagas de uma conta. Essa forma de alcance exclui a publicidade paga e é um fator importante para gerar interesse e vendas.
Os números de 2024 pintam um quadro claro: no Instagram, uma publicação média agora alcança apenas cerca de 4,0% dos seguidores – uma queda de aproximadamente 18% em comparação com o ano anterior. A situação é ainda mais problemática no Facebook, com um alcance médio de apenas 2,6% por publicação. Esses números contrastam fortemente com a situação de uma década atrás, quando o alcance orgânico de dois dígitos ainda era uma possibilidade realista.
O TikTok oferece uma dinâmica diferente devido à sua abordagem algorítmica. Nele, o alcance orgânico médio gira em torno de 14% dos seguidores – significativamente melhor do que nas metaplataformas, mas ainda sem garantia de sucesso viral.
Uma comparação das plataformas
Facebook: O fim do alcance orgânico?
O alcance orgânico no Facebook está estagnado em torno de 5% ou menos há anos. A plataforma passou por uma significativa transição para um modelo de publicidade paga. Há dois motivos principais para esse declínio: primeiro, o enorme volume de conteúdo – o Facebook processa aproximadamente 510.000 comentários e 293.000 atualizações de status por minuto. Segundo, o feed de notícias personalizado prioriza conteúdo relevante com base nos interesses individuais dos usuários, limitando ainda mais a visibilidade das publicações comerciais.
Instagram: Entre o Feed e os Reels
O Instagram está apresentando uma tendência semelhante à de sua plataforma matriz, o Facebook. Com o alcance agora reduzido a apenas 4%, está se tornando cada vez mais difícil para as marcas atingirem seus seguidores sem um orçamento para publicidade. A plataforma está se concentrando mais em Reels e conteúdo de formato curto, o que geralmente resulta em menos visibilidade para as publicações tradicionais do feed.
TikTok: O farol de esperança com limitações
O TikTok é frequentemente descrito como o último bastião do alcance orgânico. Graças ao seu algoritmo "Para Você", a plataforma oferece a possibilidade de o conteúdo ser visto muito além do número de seguidores do próprio usuário. Uma característica única: no TikTok, o alcance atual de uma conta não é determinante – todo vídeo tem a chance de viralizar.
No entanto, estudos também indicam mudanças no TikTok. Uma análise de 780.000 vídeos de 1.000 contas do TikTok mostra um declínio nas visualizações durante o período do estudo. A era de ouro do alcance orgânico ilimitado parece estar chegando ao fim também por aqui.
Por que o alcance orgânico está diminuindo?
A redução do alcance orgânico tem diversas causas:
- Alterações nos algoritmos: As plataformas adaptam continuamente seus algoritmos, o que tem um impacto direto na visibilidade das publicações.
- Sobrecarga de conteúdo: A quantidade de conteúdo compartilhado está em constante crescimento, intensificando a competição pela atenção.
- Modelos de negócio: As plataformas de redes sociais são concebidas para gerar receitas publicitárias. Só o TikTok gerou uma receita estimada em 23 mil milhões de dólares em 2024, dos quais cerca de 77% provieram da publicidade.
- Padrões de uso: Mais de 5,04 bilhões de pessoas em todo o mundo usam as redes sociais, o que representa um aumento de 1,3 bilhão em apenas quatro anos. Com esse volume enorme, aumenta também a competição nos feeds.
Estratégias para aumentar o alcance orgânico
Apesar da situação desafiadora, existem estratégias para melhorar o alcance orgânico:
Estratégias multiplataforma
- Qualidade em vez de quantidade: concentre-se em conteúdo de alta qualidade em vez da quantidade de publicações.
- Incentive a interação: A taxa de engajamento é um fator crucial para a visibilidade. Escreva suas postagens de forma a incentivar a interação.
- Preste atenção ao momento certo: analise quando seu público-alvo está ativo e publique suas postagens de acordo.
- Mantenha a autenticidade: os usuários preferem conteúdo autêntico à publicidade óbvia.
Estratégias específicas para o TikTok
- Contar histórias: vídeos do TikTok que contam uma história atraem mais atenção.
- Crie conteúdo original: Crie conteúdo do zero e concentre-se em tópicos sobre os quais você possa falar com propriedade.
- Experimente vídeos mais longos: ao contrário da ideia de que apenas vídeos curtos funcionam, o TikTok agora também recompensa conteúdos mais longos. A plataforma inclusive oferece incentivos financeiros para vídeos com mais de um minuto de duração.
- Aproveite o SEO social: o TikTok está sendo cada vez mais usado como mecanismo de busca. Otimize seu conteúdo de acordo.
Relacionado a isto:
Novas tendências de conteúdo
O relatório de tendências de mídias sociais da HubSpot e da Meltwater revela desenvolvimentos importantes:
- Equilíbrio na duração dos vídeos: Embora os vídeos curtos continuem importantes, os vídeos mais longos e informativos estão se tornando cada vez mais relevantes.
- Conteúdo gerado por IA: Cada vez mais conteúdo está sendo criado usando inteligência artificial.
- Confiança por meio de conteúdo gerado pelo usuário: conteúdo autêntico criado pelo usuário e marketing de influência estão ganhando cada vez mais importância.
- Vendas sociais: As vendas diretas por meio das redes sociais estão se tornando cada vez mais importantes.
Relacionado a isto:
Aceitar e adaptar-se à nova realidade
A diminuição do alcance orgânico é uma realidade que os profissionais de marketing precisam enfrentar. Os dias em que uma publicação orgânica atingia uma grande parte da comunidade já passaram. No entanto, as mídias sociais ainda oferecem oportunidades valiosas para o engajamento do cliente.
O TikTok se destaca com seu algoritmo "Para Você" e atualmente oferece as melhores oportunidades para alcance orgânico, mas mesmo nesse aspecto, os primeiros sinais de mudança já começam a surgir. Para um sucesso sustentável nas redes sociais, uma combinação equilibrada de estratégias orgânicas e investimentos em publicidade direcionada é essencial hoje em dia.
O desafio para os profissionais de marketing reside em encontrar o equilíbrio certo: entre conteúdo autêntico e valioso que possa prosperar organicamente e investimentos estratégicos em alcance pago para maximizar a visibilidade. Aqueles que dominarem esse equilíbrio e compreenderem os pontos fortes específicos de cada plataforma também poderão ter sucesso no novo cenário dos feeds.
Relacionado a isto:
Seu parceiro global de marketing e desenvolvimento de negócios
☑️ Nosso idioma comercial é inglês ou alemão
☑️ NOVO: Correspondência em seu idioma nativo!
Konrad Wolfenstein
Eu e minha equipe teremos o prazer de estar à sua disposição como seu consultor pessoal.
Você pode entrar em contato comigo preenchendo o formulário de contato aqui wolfenstein@xpert.digital:ou simplesmente ligando para +49 7348 4088 965. Meu endereço de e-mail é
Estou ansioso pelo nosso projeto conjunto.
