Choque para a indústria de publicidade: com Ki Will Zuckerberg com Meta, a publicidade automatiza completamente a publicidade - investimento de US $ 72 bilhões

Publicado em: 5 de maio de 2025 / Atualizado em: 5 de maio de 2025 – Autor: Konrad Wolfenstein

Choque para a indústria da publicidade: Zuckerberg quer automatizar completamente a publicidade com IA usando META – investimento de US$ 72 bilhões – Imagem: Xpert.Digital

Mark Zuckerberg tornará as agências de publicidade obsoletas? A "caixa preta" da publicidade: como a Meta planeja revolucionar o mercado com inteligência artificial

Sem redator publicitário, sem estrategista: Zuckerberg descreve o futuro da publicidade – inteiramente sem agências

Em uma entrevista impactante com o estrategista de tecnologia Ben Thompson, Mark Zuckerberg delineou uma visão que pode abalar profundamente a indústria da publicidade. O CEO da Meta planeja nada menos que assumir o controle de toda a cadeia de valor da publicidade – da criação e segmentação à mensuração de desempenho – por meio do uso massivo de inteligência artificial (IA). Esse desenvolvimento poderia tornar obsoletas as agências tradicionais, os provedores de serviços criativos e muitos outros players do setor. Com um orçamento gigantesco para IA, estimado em até US$ 72 bilhões até 2025, a Meta demonstra a seriedade dessas intenções e se prepara para uma transformação fundamental do mercado publicitário.

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A visão definitiva de Zuckerberg para a publicidade

“We’re going to get to a point where you’re a business, you come to us, you tell us what your objective is, you connect to your bank account, you don’t need any creative, you don’t need any targeting demographic, you don’t need any measurement, except to be able to read the results that we spit out. I think that’s going to be huge, I think it is a redefinition of the category of advertising.”

Com essas palavras, Zuckerberg descreve sua visão do futuro da publicidade em uma entrevista para a Stratechery. A visão é tão simples quanto radical: as empresas nomeiam seu objetivo de negócios como "Meta", conectam sua conta bancária e a IA faz o resto. Sem departamento de criação, sem segmentação demográfica, sem métricas de desempenho complexas – a plataforma com inteligência artificial cuida de todas essas tarefas.

Essa estratégia de “agente de negócios definitivo” vai muito além das abordagens de automação anteriores. Zuckerberg fala de uma redefinição completa da publicidade como categoria. Ele está convencido de que a participação dos gastos com publicidade no PIB poderá crescer significativamente como resultado dessa transformação, uma vez que a publicidade se torna mais eficiente e acessível.

A abordagem de publicidade totalmente automatizada

A Meta já utiliza publicidade orientada por IA através do seu sistema “Advantage+”. Os anunciantes simplesmente definem o objetivo da sua empresa, o país-alvo, o orçamento e o design básico do anúncio – “Os nossos sistemas de IA tratam do resto”, explica Nicola Mendelsohn, diretora global de publicidade da Meta.

Os resultados iniciais parecem confirmar a visão de Zuckerberg: o retorno sobre o investimento em publicidade (ROAS) deverá aumentar em média 32% para campanhas impulsionadas por IA, enquanto o custo por aquisição diminui 17%. Esses ganhos de eficiência podem ser atraentes para muitas empresas, mesmo que isso signifique abrir mão parcialmente do controle sobre sua estratégia de publicidade.

Investimentos maciços em IA como base

Para concretizar sua visão, a Meta está investindo em infraestrutura de IA em uma escala sem precedentes. Recentemente, a empresa aumentou seu orçamento de despesas de capital (CapEx) para 2025 de US$ 60-65 bilhões para US$ 64-72 bilhões. Essas enormes somas estão sendo investidas principalmente na expansão de suas capacidades de IA.

Zuckerberg planeja construir um centro de dados com mais de 2 gigawatts de potência — uma instalação que "cobriria uma parte significativa de Manhattan". Até o final de 2025, espera-se que a Meta tenha mais de 1,3 milhão de unidades de processamento gráfico (GPUs) à sua disposição. Esse enorme poder computacional forma a base tecnológica para a revolução da IA na publicidade.

O foco dos investimentos mudou significativamente. Enquanto Zuckerberg se concentrou fortemente no Metaverso em 2021/2022, a Meta agora está claramente focando em IA como um importante motor de crescimento. Esse realinhamento estratégico demonstra o quanto a empresa leva a sério a transformação do setor publicitário impulsionada por IA.

Quatro pilares da estratégia de IA

Em entrevista à Stratechery, Zuckerberg descreve quatro oportunidades de negócios principais para a iniciativa de IA da Meta:

Otimizando o negócio da publicidade: a geração de anúncios, a segmentação e a mensuração de desempenho com suporte de IA devem permitir que as empresas alcancem resultados máximos com o mínimo esforço.
Aumentar o engajamento do usuário: a IA não deve apenas fornecer melhores recomendações de conteúdo, mas também, cada vez mais, auxiliar na criação de conteúdo ou gerá-lo completamente.
Mensagens comerciais: os agentes de IA têm como objetivo assumir o suporte ao cliente e as vendas das empresas, criando assim novas oportunidades de monetização para as plataformas de mensagens da Meta.
Ofertas nativas de IA: Isso inclui a Meta AI, que já é usada por um bilhão de pessoas mensalmente e também será monetizada no futuro por meio de assinaturas premium.

A revolução da IA na produção publicitária

Os modelos de IA desenvolvidos pela Meta já estão transformando fundamentalmente a produção de publicidade. Com seu "Modelo Generativo de Recomendação de Anúncios" (GEM), a Meta analisa enormes quantidades de dados em um curto período de tempo para personalizar anúncios com mais precisão para usuários individuais. Testes iniciais mostraram que o GEM aumentou as conversões de anúncios em até 5%.

A influência da IA também é notável na produção criativa. O pacote “Advantage+ Creative Suite” do Gerenciador de Anúncios inclui ferramentas que podem gerar variações de imagens existentes, alterar planos de fundo e ajustar as dimensões da imagem para diferentes formatos. Essas tecnologias podem reduzir drasticamente os custos de produção e acelerar a expansão das campanhas.

Meta IA como coletor de dados

Um elemento fundamental da estratégia de IA da Meta é o Meta AI, agora disponível como um aplicativo independente. Por meio de conversas com os usuários, ele coleta dados valiosos que podem ser usados para uma segmentação ainda mais precisa. A Meta planeja monetizar esses serviços de IA por meio de uma assinatura paga, oferecendo recursos exclusivos, processamento mais rápido e personalização aprimorada.

Vale ressaltar que a Meta também planeja usar conteúdo de usuários disponível publicamente na UE para treinar sua IA. A partir de 27 de maio de 2025, dados de usuários acessíveis publicamente serão usados em produtos da Meta para o desenvolvimento de IA – uma medida que levanta preocupações sobre a privacidade dos dados.

Impacto na indústria da publicidade

As consequências da ofensiva de IA da Meta para a indústria da publicidade podem ser graves. Matthias Schrader, CEO da OH-SO Digital, descreve a visão de Zuckerberg como "brutal" em uma publicação no LinkedIn e alerta: "Mark Zuckerberg quer substituir agências por IA. Devemos levá-lo a sério."

Friedrich Tromm, fundador da Try No Agency, chega a prever: "Até 2028, as agências de publicidade tradicionais, como as conhecemos, deixarão de existir". Ele se refere a declarações como a de Sam Altman (OpenAI), segundo a qual "até 95% das tarefas das agências hoje serão substituídas por IA – mais rápido, mais barato e melhor"

O novo panorama das agências poderá ser significativamente mais enxuto: “Não precisa de redatores júnior, diretores de arte, estrategistas, produtores ou consultores. O que resta são os principais criativos nos níveis de diretor de criação e/ou gerência, que orquestram o trabalho. O resto? Redundante.”

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O efeito da caixa preta

Uma grande desvantagem da automação completa é o "efeito caixa preta": os anunciantes não sabem mais exatamente quais critérios e preços os algoritmos usam para gerenciar suas campanhas. Por isso, especialistas em mídia recomendam continuar veiculando anúncios com compra manual em paralelo às campanhas automatizadas, a fim de comparar os resultados.

Essa perda de controle pode ser problemática, como ilustra um comentário no LinkedIn sobre a visão de Zuckerberg: “A IA é brilhante no reconhecimento de padrões, mas não tem noção de legado de marca, posicionamento de mercado ou nuances éticas”. A visão de uma máquina de publicidade totalmente impulsionada por IA é, portanto, recebida com ceticismo.

Entrega autônoma de anúncios: quanto controle as empresas mantêm?

Apesar das possibilidades tecnológicas, permanece questionável se as empresas estão dispostas a terceirizar completamente sua estratégia de publicidade para a Meta. Como observa o site heise.de: “Agências e empresas geralmente têm ideias concretas sobre seus produtos, públicos-alvo e o que representam (ou desejam representar). Terceirizar tudo para a Meta pode ser fácil, talvez até bem-sucedido, mas não necessariamente uma estratégia sustentável.”

As preocupações com a privacidade dos dados também podem atrasar os planos da Meta. A UE já expressou preocupação com o modelo "pague ou concorde" da Meta, e o uso de dados do usuário para treinamento de IA está sob escrutínio das autoridades europeias de proteção de dados.

Além disso, surge a questão da transparência do sistema. Embora a Meta esteja assumindo cada vez mais o controle da veiculação de anúncios, ainda não está claro o quão transparentes serão os processos e os custos para os anunciantes. Zuckerberg fala em fornecer relatórios, mas o que esses relatórios incluirão e pelo que os anunciantes estarão pagando, em última análise, ainda está por ser visto.

Uma nova era da publicidade?

A iniciativa de IA da Meta, sob a liderança de Mark Zuckerberg, tem o potencial de transformar fundamentalmente a indústria da publicidade. Com investimentos enormes em infraestrutura de IA e a visão de uma máquina de publicidade totalmente automatizada, a empresa pode desafiar as estruturas tradicionais do setor.

Embora os ganhos de eficiência e a simplificação dos processos possam ser tentadores para muitos anunciantes, permanecem dúvidas sobre controle, transparência e privacidade de dados. O setor enfrenta o desafio de se adaptar a essa nova realidade ou encontrar nichos onde a criatividade humana e o pensamento estratégico continuem a agregar valor.

A concretização da visão de Zuckerberg de uma "redefinição da publicidade" depende não apenas do desenvolvimento tecnológico, mas também da disposição das empresas em confiar suas estratégias publicitárias a um algoritmo. O que parece certo, no entanto, é que a revolução da IA na publicidade está apenas começando, e a Meta está se posicionando na vanguarda desse movimento.

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