Publicado em: 13 de maio de 2025 / Atualizado em: 13 de maio de 2025 – Autor: Konrad Wolfenstein
O domínio do Google está chegando ao fim? Marcas no mundo das buscas com IA: insights da OMR 2025 – Imagem: Xpert.Digital
Alerta da OMR: a IA está reescrevendo as regras da busca online – o que as marcas precisam saber.
Visível apesar do ChatGPT e outras plataformas? Estratégias OMR para sua marca na era da IA.
No Festival OMR deste ano, realizado em Hamburgo nos dias 6 e 7 de maio de 2025, um tema em particular ganhou destaque: como as marcas podem manter a visibilidade em um mundo de buscas cada vez mais dominado por inteligência artificial? O relatório a seguir resume as principais conclusões e estratégias apresentadas em diversas palestras e sessões.
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A revolução da IA no cenário de buscas
A forma como as pessoas buscam informações online está mudando fundamentalmente. Embora os mecanismos de busca tradicionais, como o Google, dominem o mercado, alternativas baseadas em inteligência artificial, como ChatGPT, Perplexity e Gemini, estão ganhando cada vez mais importância. Na OMR 2025, ficou claramente evidente que a IA está transformando permanentemente o comportamento de busca online. O Google já está respondendo a essa mudança, oferecendo resumos gerados por IA para determinados termos de busca, muitas vezes tornando desnecessária uma pesquisa mais aprofundada.
Nicholas Turley, Diretor de Produtos da ChatGPT e um dos convidados de destaque do festival, enfatizou a crescente importância dos sistemas de IA: “Muitos de nós não fazemos ideia do que mais será possível. A IA se tornará muito mais útil para nós.” Ele acrescentou que a Alemanha é um dos mercados mais importantes da OpenAI. Essa declaração reforça a urgência de as marcas alemãs investirem em buscas baseadas em IA.
Diferenças fundamentais em comparação com a busca clássica
Os novos mecanismos de busca com IA funcionam de maneira fundamentalmente diferente de seus equivalentes tradicionais. Enquanto o Google indexa sites e os classifica de acordo com algoritmos específicos, os sistemas de IA geram respostas diretas com base em seus dados de treinamento e em fontes adicionais da web. Uma diferença crucial: esses sistemas não oferecem resultados de busca orgânica clássicos com classificações fixas.
Numa masterclass da empresa de SEO Claneo, no Festival OMR, foi destacado que os jovens, em particular, já não dependem exclusivamente do Google, mas recorrem cada vez mais a diversas plataformas de pesquisa, como inteligência artificial e redes sociais. Isto torna o SEO mais abrangente e complexo.
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Novas estratégias para aumentar a visibilidade da marca nos resultados de busca com IA
O cenário de buscas em constante mudança exige que as empresas adaptem suas estratégias. Diversas apresentações no OMR Festival ofereceram recomendações concretas para ação:
Práticas consistentes de SEO continuam sendo importantes.
A experiência com centenas de campanhas de otimização para mecanismos de busca mostrou que empresas que otimizam continuamente para esses mecanismos também têm melhor desempenho no Perplexity e em outros mecanismos de busca com inteligência artificial. O motivo: os sistemas de busca com IA também usam URLs indexáveis e rastreáveis para gerar resultados.
Construindo uma identidade de marca confiável
Em comparação com outros mecanismos de busca, o Perplexity dá especial ênfase à autoridade, reputação e confiança de um domínio. Isso pode, por vezes, levar a que grandes marcas dominem as respostas. Portanto, é ainda mais importante que as pequenas empresas construam uma identidade de marca forte.
Em uma sessão de imersão da OMR sobre "Como a IA está revolucionando o SEO: Busca GPT e Visão Geral da IA", foram apresentadas informações exclusivas de um estudo recente de SEO com 2.000 participantes da Alemanha e dos EUA, que analisa a mudança no comportamento de busca por meio de funções com suporte de IA.
Otimização para busca de IA
Diversas medidas concretas foram apresentadas no festival:
- Profundidade semântica em vez de meras palavras-chave: Para assistentes de voz e chatbots com suporte de IA, as empresas devem se concentrar em profundidade semântica, legibilidade técnica e linguagem clara.
- Estruturação clara do conteúdo: Para as Visões Gerais de IA do Google, o conteúdo do site, a clareza estrutural e a relevância para a intenção de busca são fundamentais.
- Defina palavras-chave individuais: As empresas devem garantir que sua marca esteja associada a frases específicas e recorrentes na internet.
- Estratégias de RP orgânicas: Artigos, podcasts e menções em fontes confiáveis podem melhorar a visibilidade nos resultados de busca com IA.
Medindo e analisando a visibilidade da IA
Um dos desafios para os gestores de marketing é medir a visibilidade em sistemas de busca com IA. Diversas abordagens para isso foram apresentadas no OMR Festival:
Ferramentas especializadas para medição da visibilidade da IA
O Otterly.AI foi apresentado como uma plataforma de monitoramento de buscas por IA para acompanhar marcas e conteúdo em plataformas de busca emergentes com IA. O software é voltado para equipes de marketing e conteúdo que buscam melhorar sua visibilidade no Google AI Overviews, ChatGPT e Perplexity.AI.
Autoanálise da visibilidade da IA
Em vez de esperar por ferramentas externas, as empresas já podem testar sua visibilidade em sistemas de IA por conta própria. Os LLMs são capazes de dialogar e fornecer respostas consistentes e estruturadas quando questionados corretamente. Aqueles que fazem perguntas direcionadas identificam rapidamente lacunas ou distorções na apresentação de sua própria marca.
Desafios na otimização de buscas em IA
A otimização para mecanismos de busca com IA também traz dificuldades:
Atraso de tempo até a visibilidade
Ao contrário do SEO tradicional, a otimização do ChatGPT é lenta e envolve incertezas. Novos conteúdos e menções geralmente só aparecem no ChatGPT após 6 a 9 meses.
‼️🛑 Nós da Xpert.Digital não podemos confirmar isso. Temos evidências de que novos artigos e tópicos podem ser encontrados na busca por IA em apenas alguns minutos.
Controlabilidade limitada
As métricas de conteúdo não são diretamente controláveis como o SEO tradicional. A otimização técnica é praticamente impossível; apenas a construção de marca a longo prazo realmente ajuda. Embora as análises gerais de IA do Google sejam baseadas em conteúdo de fontes "neutras", o Google ainda considera a autoria, a credibilidade e a força da marca.
O futuro da busca por IA e suas implicações para as marcas
Especialistas presentes no OMR Festival previram que as funções de busca baseadas em IA continuarão a crescer. Um estudo da BrightEdge apresentado durante uma sessão mostrou que as buscas por perplexidade estão crescendo 40% ao mês. Além disso, 60% das citações nessas buscas coincidem com os 10 primeiros resultados orgânicos do Google.
O Google continua testando seu algoritmo de classificação baseado em IA, que deverá superar o Perplexity após o lançamento oficial. No entanto, as maiores mudanças provavelmente estarão nos critérios de classificação utilizados, com maior foco na relevância contextual, no engajamento do usuário e na credibilidade do site.
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O equilíbrio entre otimização por IA e autenticidade
As apresentações e discussões do OMR Festival 2025 deixaram uma coisa clara: os mecanismos de busca com IA estão mudando fundamentalmente o cenário do marketing digital. Para as empresas, isso significa que elas precisam adaptar suas estratégias sem perder a autenticidade de sua marca.
Especialistas alertam que aqueles que pensam em termos de soluções, e não apenas em palavras-chave, manterão a visibilidade no futuro. As marcas devem se concentrar não apenas em otimizações técnicas, mas, sobretudo, em conteúdo confiável, atualizado e semanticamente rico, que ofereça valor agregado genuíno tanto para leitores humanos quanto para sistemas de IA.
O mundo das buscas com IA pode trazer novos desafios, mas também oferece oportunidades para marcas que estejam dispostas a olhar além do horizonte tradicional de SEO e desenvolver uma estratégia holística de conteúdo e marca.
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Konrad Wolfenstein
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