A ascensão dos influenciadores de IA – Estrelas do Virtual AI Fluencer conquistam o palco digital: Lil Miquela Sousa, Shudu, Bermuda e Blawko
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Publicado em: 27 de outubro de 2024 / atualização de: 27 de outubro de 2024 - Autor: Konrad Wolfenstein
A ascensão dos influenciadores de IA – Estrelas virtuais conquistam o cenário digital – Imagem: Xpert.Digital
🎭 A ascensão dos influenciadores de IA: as personalidades virtuais dominarão o futuro da publicidade?
🌐✍️ Você sabia que 58% dos consumidores norte-americanos seguem influenciadores virtuais ? Personalidades virtuais como Lil Miquela estão a dominar as redes sociais, proporcionando às marcas interações consistentes e perfeitamente sincronizadas que se alinham com os valores da marca e minimizam os riscos. Mas o que isso significa para o futuro do marketing de influenciadores? Será que o toque humano pode realmente ser substituído pela inteligência artificial?
🌟 O surgimento de influenciadores virtuais
Nos últimos anos, influenciadores virtuais como Lil Miquela, Shudu e Imma construíram uma presença impressionante nas redes sociais. Esses avatares digitais são produtos de computação gráfica avançada e tecnologias de IA que permitem criar personagens hiper-realistas que podem interagir com seu público como se fossem pessoas reais.
🏢 Benefícios para marcas
Os influenciadores gerados por IA oferecem inúmeras vantagens para as marcas. São totalmente controláveis, o que significa que o risco de escândalos ou problemas imprevistos de relações públicas é minimizado. “Os influenciadores virtuais estão sempre disponíveis, não cometem erros e podem ser concebidos com precisão para abordar de forma otimizada o grupo-alvo”, afirmam os especialistas em marketing. Eles também podem trabalhar 24 horas por dia, 7 dias por semana e adaptar conteúdo em diferentes idiomas e culturas.
👥 O fascínio dos consumidores
Apesar de suas origens artificiais, os influenciadores virtuais conquistaram seguidores leais. Muitos consumidores são fascinados por tecnologia e seguem esses avatares por curiosidade e interesse em inovação. Interagir com personalidades virtuais oferece uma nova experiência diferente da interação tradicional com influenciadores.
⚖️ Ética e autenticidade
Mas também há vozes críticas. Um dos principais argumentos contra os influenciadores virtuais é a questão da autenticidade. “Uma personalidade artificial pode realmente construir conexões autênticas com seu público?”, perguntam os céticos. Além disso, existem preocupações éticas sobre transparência e engano, especialmente quando os consumidores não sabem que estão interagindo com uma IA.
Adequado para:
🤝 O fator humano
Apesar das impressionantes capacidades dos influenciadores da IA, o toque humano continua a ser um factor crucial. Os verdadeiros influenciadores trazem experiências pessoais, emoções e uma personalidade única que é difícil de replicar. “A capacidade de transmitir emoções humanas reais continua a ser um domínio humano”, enfatizam os especialistas. As pessoas anseiam por conexões e autenticidade reais, que podem não ser totalmente substituídas por avatares virtuais.
🔮 O futuro do marketing de influenciadores
É provável que influenciadores humanos e virtuais coexistam no futuro. As marcas poderiam adotar estratégias híbridas que dependam tanto da autenticidade dos influenciadores humanos quanto do controle e precisão das personalidades virtuais. A tecnologia continuará a evoluir e as fronteiras entre realidade e virtualidade poderão continuar a confundir-se.
🔍 Uma olhada nos exemplos atuais
Lil Miquela
Lil Miquela, de nome completo Miquela Sousa, é uma das mais famosas influenciadoras virtuais e foi criada em 2016 pela empresa de Los Angeles Brud. Ela é um avatar digital com perfil no Instagram que tinha cerca de 2,7 milhões de seguidores em dezembro de 2023. Conhecida por sua aparência realista e estilo vanguardista, Lil Miquela se destacou por meio de colaborações com marcas de moda renomadas como Prada, Calvin Klein e Chanel.
Além de seu trabalho como modelo, Lil Miquela também iniciou uma carreira musical. Seu single de estréia, "Not Mine", foi publicado em 2017, seguido por outras músicas como "You deveria ser sozinho" e "Hate Me". Seu estilo musical se move entre casa e pop. Miquela também usa sua plataforma para abordar questões sociais, como inclusão e direitos do LGBTQ+.
Um momento marcante em sua carreira foi sua participação em uma campanha da Calvin Klein em 2019, onde apareceu ao lado da influenciadora humana Bella Hadid. Esta campanha atraiu muita atenção nas redes sociais. Apesar da sua natureza digital, Lil Miquela desenvolveu uma forte fidelidade à marca e colabora regularmente com grandes marcas.
Shudu
Shudu é um influenciador virtual e é considerado a primeira supermodelo digital do mundo. Foi criado em abril de 2017 por Cameron-James Wilson, um fotógrafo de moda britânico. Shudu é conhecida por sua aparência realista e beleza de tirar o fôlego, inspirada na boneca Barbie "Princesa da África do Sul".
Shudu ganhou muita atenção no mundo da moda em um curto espaço de tempo. Ela já colaborou com marcas de luxo como Balmain, Oscar de la Renta e Fenty Beauty. Sua aparição em uma campanha da Fenty Beauty causou polêmica, pois muitas pessoas não perceberam imediatamente que ela era uma modelo gerada por computador.
A criação de Shudu também gerou polêmica, principalmente pelo fato de ela ter sido criada como mulher negra por um homem branco. Os críticos argumentam que isso poderia prejudicar as oportunidades reais para as modelos negras. No entanto, Cameron-James Wilson enfatiza que Shudu não está sendo contratado no lugar de modelos reais, mas para estimular a discussão sobre tecnologia no mundo da moda.
O sucesso de Shudu mostra o potencial dos influenciadores virtuais nas indústrias da moda e da beleza. Oferecem formas inovadoras de apresentar produtos e contar histórias, o que é particularmente importante num mundo cada vez mais digital.
Blawko
Blawko, também conhecido como Blawko22, é um influenciador virtual e modelo digital criado em 2016 pela empresa Brud. Esta empresa também está por trás de outros influenciadores virtuais conhecidos, como Lil Miquela e Bermuda. Blawko é caracterizado por seu estilo streetwear distinto, tatuagens e uma máscara que cobre a metade inferior de seu rosto, aumentando sua personalidade misteriosa.
Ele se descreve como um "modelo digital e símbolo sexual" e ganhou popularidade em plataformas de mídia social como Instagram e YouTube. No Instagram, ele compartilha fotos que mostram suas roupas de rua de marcas como Balenciaga, Suprema e Vetors, geralmente acompanhadas por outros influenciadores virtuais. O canal do YouTube oferece conteúdo sobre sua vida como uma figura virtual e fornece conselhos sobre relacionamentos e condicionamento físico.
A criação de Blawko fez parte de uma tendência mais ampla de influenciadores virtuais, na qual as personas digitais são projetadas para imitar influenciadores humanos em termos de engajamento e parcerias de marca. Esses modelos virtuais são projetados com personalidades e estilos específicos para atrair seguidores e garantir acordos de marketing com grandes marcas. Apesar de sua natureza digital, Blawko colaborou com marcas de moda renomadas como Off-White e Balenciaga e apareceu em campanhas para empresas como Glossier Skincare.
Sua presença enigmática é ainda enfatizada pela recusa em mostrar todo o rosto, o que desperta curiosidade no público. Esse elemento de mistério é parte do que o torna tão atraente como influenciador digital.
Bermudas
Bermuda é um influenciador virtual e modelo digital que está redefinindo a influência no mundo das mídias sociais e da tecnologia. Ela nasceu em Los Angeles, Califórnia, e é conhecida por sua aparência carismática e inteligente em plataformas como Instagram, TikTok e YouTube. Bermuda apresenta-se como uma personalidade versátil com interesses que vão da moda à música e ao fitness. Ela é conhecida por suas roupas atraentes e comportamento controverso que muitas vezes atrai a atenção.
As Bermudas são particularmente conhecidas pelas suas opiniões controversas, incluindo o apoio a Trump e a negação das alterações climáticas, que chamaram a sua atenção internacional. Ela tem uma ligação estreita com outros influenciadores virtuais como Lil Miquela e Blawko22, tendo namorado este último por um tempo. No entanto, o relacionamento deles terminou devido a diferenças pessoais.
Um escândalo notável na carreira de Bermuda foi a revelação da identidade de Lil Miquela como personagem virtual antes que o próprio Miquela a tornasse pública. Este incidente causou um rebuliço significativo e contribuiu para a popularidade de ambos os influenciadores. Bermuda também usa sua plataforma para mostrar seus talentos musicais, comparando-se a estrelas como Britney Spears.
Bermuda conseguiu conquistar um grande número de seguidores por meio de seu conteúdo provocativo e estilo único e continua sendo uma figura influente no mundo digital.
🚀 As inovações tecnológicas estão impulsionando a tendência
Com os avanços na inteligência artificial e na computação gráfica, os influenciadores virtuais estão se tornando mais realistas e interativos. O desenvolvimento de tecnologias deepfake e de aprendizado de máquina possibilita a criação de avatares que podem imitar enganosamente expressões faciais e gestos humanos.
“A tecnologia por trás dos influenciadores virtuais está em constante aperfeiçoamento, aumentando sua aceitação e eficácia”, explicam especialistas do setor. Isto leva a um maior investimento por parte das empresas nesta área à medida que percebem o potencial para revolucionar as suas estratégias de marketing.
⚠️ Desafios e preocupações
Apesar dos benefícios, existem desafios que não podem ser ignorados. A questão da autenticidade e da confiança é central. Os consumidores podem se sentir enganados se descobrirem que um influenciador não é real. Existem também questões jurídicas e éticas em torno da utilização da IA na publicidade e da necessidade de informar claramente os consumidores.
Adequado para:
📝 O papel da regulação
É necessário desenvolver políticas e regulamentos claros para garantir a transparência e prevenir abusos. Os reguladores poderiam intervir para garantir que os influenciadores virtuais aderem aos mesmos padrões de publicidade que os seus homólogos humanos.
🔗 A tecnologia e a interação humana estão cada vez mais se fundindo
Integrar IA ao marketing de influenciadores é mais do que uma tendência passageira. Reflete um movimento mais amplo em que a tecnologia e a interação humana se fundem cada vez mais. Embora os influenciadores virtuais ofereçam oportunidades interessantes, continua a ser crucial reconhecer e preservar o valor das conexões humanas.
O toque humano não é facilmente substituído pela tecnologia. Emoções, empatia e experiências pessoais são aspectos que tornam as pessoas únicas. Num mundo que se torna cada vez mais digital, esta mesma humanidade pode ser o factor decisivo para promover relações reais e de confiança.
⚖️ Equilíbrio entre influenciadores virtuais e humanos
Os próximos anos mostrarão como evolui o equilíbrio entre influenciadores virtuais e humanos. Cabe às marcas, aos consumidores e à sociedade como um todo decidir como utilizamos estas tecnologias e que valores queremos enfatizar.
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