Publicado em: 11 de novembro de 2024 / Atualização de: 11 de novembro de 2024 - Autor: Konrad Wolfenstein
Setor de publicidade em transição: como as marcas precisam interagir com a Geração Z e Alfa – Imagem: Xpert.Digital
Mudando a mídia: Geração Z e Alfa estão mudando o consumo
Do linear ao interativo: As novas regras do mundo mediático
A indústria da publicidade está a enfrentar mudanças profundas: as gerações Z e Alfa estão a revolucionar o consumo de meios de comunicação, ao colocarem maior ênfase na interação, na imersão e no design colaborativo ao nível dos olhos. Recursos que a televisão linear não pode oferecer, embora ainda seja considerada o principal meio oficial. Mas a realidade mostra que a televisão está a perder relevância – não apenas entre os jovens, mas cada vez mais entre os grupos-alvo mais velhos. Serviços de streaming, conteúdo sob demanda e ofertas de mídia personalizadas substituíram a experiência clássica de televisão.
Como podem as agências e empresas de publicidade reagir a esta mudança? O que você precisa considerar para continuar tendo sucesso?
O domínio de novas plataformas: mídias sociais e jogos
O domínio da televisão está diminuindo rapidamente. Em seu lugar estão as mídias sociais e plataformas de jogos que oferecem uma experiência interativa e personalizada. Plataformas como TikTok, Instagram, YouTube, Twitch, Roblox e Fortnite tornaram-se locais centrais onde grupos-alvo se encontram e trocam ideias. É aqui que surgem as tendências, é aqui que o conteúdo é partilhado de forma viral e é aqui que os utilizadores têm a oportunidade de se tornarem ativos e criarem eles próprios conteúdos. Mas muitas marcas estão longe de explorar todo o seu potencial aqui.
Futuro da comunicação da marca: AR, VR e muito mais
A futura comunicação da marca não se limitará apenas às redes sociais, mas também ocorrerá cada vez mais em plataformas de jogos e em realidades aumentadas. Com a disseminação de dispositivos AR e óculos VR, os usuários podem mergulhar em mundos imersivos e experimentar conteúdo interativo. As marcas têm a oportunidade de criar experiências únicas e construir uma conexão mais profunda com seu público-alvo. Por exemplo, showrooms virtuais, demonstrações interativas de produtos ou experiências de marca podem ser criados no mundo virtual que vão além dos métodos tradicionais de publicidade.
Novas técnicas de produção: Produção Virtual e muito mais
Ao mesmo tempo, novas técnicas de produção estão a mudar fundamentalmente a forma como o conteúdo publicitário é criado. A Produção Virtual com estúdios LED permite criar cenários realistas em tempo real sem a necessidade de deslocamento até locais físicos. Isto não só economiza tempo e dinheiro, mas também oferece liberdade criativa. O vídeo volumétrico permite a captura de imagens 3D que podem ser visualizadas de qualquer ângulo, o que é essencial para experiências imersivas em AR e VR. Pessoas digitais, os chamados humanos digitais, podem ser usados como embaixadores da marca e abrir possibilidades completamente novas na interação com o cliente. Você pode reagir aos usuários em tempo real, dar recomendações personalizadas ou contar histórias que dão vida à marca.
Inteligência artificial: oportunidades e desafios
A inteligência artificial virará completamente os processos da indústria publicitária. Áreas inteiras podem desaparecer enquanto outras são criadas do zero. A IA pode auxiliar na criação de conteúdo, permitir publicidade personalizada e melhorar a análise de dados. Por exemplo, com a ajuda da IA, os anúncios podem ser automaticamente adaptados às preferências de utilizadores individuais, aumentando a relevância e a eficácia das campanhas publicitárias. Mas também apresenta novos desafios, por exemplo em relação à protecção de dados e a questões éticas. É importante usar a IA de forma responsável e manter a transparência com os usuários.
Estratégias proativas na indústria publicitária
As agências e as empresas devem abordar proativamente estes desenvolvimentos. É importante compreender e utilizar estrategicamente as novas plataformas e tecnologias. Isso significa investir na capacitação dos colaboradores e estar aberto à inovação. Colaborar com especialistas em jogos, AR/VR e IA pode ajudar a reduzir a curva de aprendizado e permanecer competitivo. Além disso, as empresas devem introduzir métodos de trabalho ágeis para poder reagir rapidamente às mudanças do mercado.
Repensar a comunicação e os modelos de negócio
A mudança no consumo de media também exige repensar a forma como as marcas comunicam com os seus grupos-alvo. Autenticidade e transparência estão se tornando cada vez mais importantes. Os usuários desejam ser capazes de se identificar com as marcas e esperar que elas respondam às suas necessidades e valores. A cocriação – a criação conjunta de conteúdos com a comunidade – pode ajudar a construir laços mais fortes. Ao envolver seu público e dar-lhes uma palavra a dizer, as marcas criam um sentimento de pertencimento e lealdade.
Campanhas eficazes por meio de abordagens baseadas em dados
O desafio é criar conteúdos relevantes e envolventes que estejam presentes nos canais preferidos do público-alvo. Isso requer um conhecimento preciso dos clientes e de suas preferências. Abordagens baseadas em dados podem ajudar a tomar as decisões certas e aumentar a eficácia das campanhas. Ao analisar os dados do usuário, as mensagens publicitárias podem ser direcionadas e o desperdício pode ser minimizado.
Novas parcerias e condições de enquadramento legal
Outro aspecto é a adaptação dos modelos de negócios. A separação clássica entre anunciantes, agências e empresas de comunicação social está cada vez mais a dissolver-se. Novas parcerias e colaborações são necessárias para dominar os requisitos complexos do mundo digital. Equipes multifuncionais que reúnem especialistas de diferentes disciplinas podem desenvolver soluções inovadoras e responder mais rapidamente às mudanças do mercado.
Também é importante ficar de olho no quadro jurídico. A protecção de dados e os direitos de autor desempenham um papel cada vez mais importante e devem ser tidos em conta no planeamento de campanhas. Isto requer uma cooperação estreita com advogados e especialistas em compliance. A conformidade com leis como o GDPR não é apenas uma obrigação legal, mas também um fator importante para a confiança do cliente.
Sustentabilidade e responsabilidade social
A integração da sustentabilidade e da responsabilidade social na comunicação da marca também se torna cada vez mais importante. As gerações Z e Alpha valorizam muito a consciência ambiental e o comportamento ético. As empresas que representam e comunicam esses valores de forma autêntica podem se destacar da concorrência.
Exemplos práticos de comunicação de marca bem-sucedida
Um exemplo prático de comunicação de marca bem-sucedida em novas mídias é a colaboração entre empresas de moda e plataformas de jogos. Marcas como Gucci e Louis Vuitton desenvolveram roupas virtuais para jogos que podem ser compradas e usadas pelos usuários. Isto não só cria consciência, mas também abre novas fontes de rendimento.
Outro exemplo é a utilização de influenciadores e criadores de conteúdo com amplo alcance nas redes sociais. Através de colaborações autênticas, as marcas podem transmitir eficazmente as suas mensagens ao grupo-alvo desejado. É importante escolher os parceiros certos, que se enquadrem na marca e sejam credíveis.
A indústria da publicidade está em transição – aproveitando as oportunidades
A indústria da publicidade está numa fase emocionante, mas também desafiadora. Quem estiver disposto a se adaptar às mudanças e explorar novos caminhos tem a chance de se afirmar num mercado dinâmico e ter sucesso no longo prazo. É hora de repensar as formas tradicionais de pensar e olhar com ousadia para o futuro.
A comunicação da marca é interativa!
O futuro da comunicação da marca será interativo, imersivo e colaborativo. A televisão linear perderá o seu papel de meio de comunicação líder, enquanto as redes sociais, os jogos e as realidades aumentadas se tornarão mais importantes. Novas tecnologias como produção virtual, vídeo volumétrico, humanos digitais e inteligência artificial revolucionarão a produção e distribuição de conteúdo.
As agências e empresas de publicidade devem enfrentar esta evolução e adaptar as suas estratégias em conformidade. Aproveitando novas oportunidades e adaptando-se às necessidades das Gerações Z e Alfa, podem continuar a comunicar com sucesso e a fortalecer as suas marcas. É importante estar aberto à inovação, aprender continuamente e adaptar-se às novas expectativas dos consumidores.
A chave para o sucesso no novo cenário da mídia
A chave do sucesso é construir uma conexão com o público-alvo baseada no respeito e compreensão mútuos. Ao criar valor acrescentado, comunicação autêntica e alavancar tecnologias modernas, as marcas podem permanecer relevantes e sobreviver num cenário mediático em constante mudança.
A indústria da publicidade está em um ponto de inflexão
A indústria da publicidade está num ponto de viragem. A comunicação unilateral tradicional já teve o seu dia. Experiências interativas, imersivas e personalizadas são procuradas. As empresas que reconheçam estas tendências e atuem de forma proativa serão capazes de prosperar no novo cenário dos meios de comunicação. É um momento de mudança, mas também um momento de oportunidades para aqueles que estão prontos para ajudar a moldar o futuro das comunicações das marcas.
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