Publicado em: 14 de abril de 2025 / atualização de: 14 de abril de 2025 - Autor: Konrad Wolfenstein
Trabalho de mídia e imprensa: entre acaso e estratégia- quão altas são realmente as chances de sucesso? - Imagem: xpert.digital
Por que o trabalho de imprensa livre está se tornando cada vez mais difícil
Comunicamentos de imprensa na mudança: como as empresas permanecem visíveis
Muitas empresas e gerentes de relações públicas se perguntam se o sucesso de seu trabalho de imprensa é realmente deixado principalmente ao acaso. A pesquisa mostra que existem números concretos sobre taxas de sucesso e estratégias claras que podem aumentar significativamente as chances de publicação.
Muitas empresas dão potencial valioso, considerando o trabalho da imprensa como um dever irritante: textos chatos, temas brandos e nenhum efeito "uau"
Os editores especializados e as casas de mídia geralmente dificultam a publicação gratuita de comunicados à imprensa. A tendência é que os editores preferem colocar conteúdo pago, como advertoriais ou itens patrocinados, em vez de imprimir comunicados à imprensa gratuitos. Para as empresas, isso significa que elas precisam planejar orçamento para publicações pagas ou escolher abordagens mais criativas para tornar seu conteúdo atraente para os escritórios editoriais.
Os crescentes desafios no cenário da mídia digital também apertam essa situação. Modelos de negócios estabelecidos de editores estão sob pressão, também através do uso de inteligência artificial, como as visões gerais da IA do Google. Essa tendência indica que a publicação de comunicados à imprensa livre pode se tornar ainda mais difícil de menos provável no futuro.
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As realidades estatísticas do trabalho da imprensa
Os fatos falam uma linguagem clara: a taxa de impressão média de todos os comunicados de imprensa na Alemanha é de apenas 17 %. Isso significa que mais de quatro em cada cinco comunicados de imprensa não chegaram à mídia. Esta baixa cota também é confirmada em estudos adicionais. De acordo com uma investigação da economia e administração do Centro de Jornalistas, um editor recebe uma média de 48 comunicados de imprensa todos os dias, dos quais 85 % não podem ser usados.
As razões para essa baixa taxa de sucesso são diversas:
- 40 % das comunicações recebidas não correspondem ao respectivo departamento desde o início
- Os editores precisam apenas entre meia e duas horas por dia para resolver comunicados de imprensa inadequados
- Na ausência do editor endereçado, os comunicados de imprensa não são encaminhados em 67 % dos escritórios editoriais
Então, o trabalho da imprensa é realmente uma questão de sorte?
"O trabalho da imprensa sem MRA é como uma caminhada noturna sem lanterna: uma questão de sorte se você atingir seu objetivo", Bernt Armbruster descreve a situação apropriadamente. A MRA significa análise de ressonância da mídia, um instrumento que analisa e melhora a eficácia de seu próprio trabalho de imprensa.
No entanto, existem fornecedores que afirmam que alcançam taxas de sucesso acima da média. Um provedor de serviços de relações públicas relata orgulhosamente: "Nossas informações de mídia são exploradas por jornalistas em mais de 97 %". No entanto, essas declarações devem ser vistas criticamente, porque, ao mesmo tempo, os especialistas do setor alertam: "PR com base no sucesso e as garantias dos artigos são extremamente duvidosas na indústria de relações públicas".
Fatores que decidem sobre o sucesso e o fracasso
O sucesso do trabalho da imprensa não é um jogo puro, mas é influenciado por vários fatores:
Valor de notícias como um fator -chave
A Ciência da Comunicação identificou fatores que aumentam a probabilidade que os jornalistas relatem sobre um tópico. Esses fatores de notícias assim chamados incluem:
- notícias
- Vizinhança
- escopo
- Pessoas (especialmente celebridades)
- Drama
- Curiosidade e superlativos
- conflito
- sexo
- Sentimentos
- Progresso
Simplificado, alguns especialistas em relações públicas também falam dos “seios de três T, mortos, animais” como tópicos que a mídia gosta particularmente de relatar.
Estudos como abridor de porta
Os comunicados à imprensa relacionados a estudos têm oportunidades especiais. Em média, 8,8 % dos artigos nos departamentos de política e negócios abordam um estudo, o que corresponde a um quarto de todos os artigos nessas áreas. Os resultados do estudo geralmente chegam aos escritórios editoriais (68,6 %) por comunicado à imprensa ou boletim informativo.
Canais de distribuição e tempo
O envio por email aumentou significativamente. Em 2007, 77 % dos escritórios da imprensa enviaram principalmente seus relatórios por e -mail, em uma pesquisa posterior, já era 91 %. A maioria dos comunicados de imprensa é enviada às quintas -feiras, que devem ser levadas em consideração ao planejar.
Estratégias para aumentar a taxa de sucesso
Para maximizar as chances de publicação, os especialistas recomendam várias abordagens:
1. Endereço xadrez
"Não envie sua mensagem para o maior número possível de destinatários. Conteúdo irrelevante pode levar aos jornalistas e jornalistas dos jornalistas em algum momento". Antes de se espalhar, verifique se os contatos de distribuição são realmente relevantes para o respectivo problema de mensagem.
2. Oferecer valor agregado
Seu comunicado de imprensa será lido quando oferecer valor agregado. O valor agregado determina se um jornalista registra sua mensagem se um cliente em potencial lê seu comunicado à imprensa ou se você é encontrado através da pesquisa do Google.
3. Estratégia multicanal
Além do envio clássico por e -mail, as empresas também devem publicar seus comunicados à imprensa em seu próprio site, nas mídias sociais e nos portais de imprensa. Isso aumenta a faixa e a visibilidade.
4. Não subestime a mídia especializada
Revistas especializadas e outras mídias especializadas alcançam um grupo -alvo menor, mas particularmente relevante: os fabricantes de decisão e clientes em potencial que procuram soluções para seus problemas profissionais. De acordo com um estudo de 2024, 70 % dos gerentes pesquisados declararam que gostam de ler periódicos especializados regularmente e regularmente.
5. Monitoramento e análise
Uma análise de ressonância da mídia profissional (MRA) pode ajudar a melhorar continuamente seu próprio trabalho de imprensa. Sinaliza se suas próprias mensagens chegam aos destinatários e alcançam o efeito desejado lá.
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Não sorte, mas artesanato e estratégia
Embora as taxas de sucesso geral para comunicados à imprensa sejam relativamente baixas (média de 17 %), a pesquisa mostra claramente que o sucesso do trabalho da imprensa depende menos do acaso do que da abordagem estratégica.
A declaração “para o trabalho eficaz da imprensa, a qualidade de um comunicado à imprensa e a seleção da pessoa de contato certa é muito mais importante do que uma dispersão alta” resume o núcleo do trabalho bem -sucedido da imprensa. As empresas que conhecem seus grupos -alvo exatamente identificam tópicos relevantes com valor de notícias reais e se preparam profissionalmente e especificamente os canais de mídia certos, podem aumentar significativamente sua taxa de sucesso acima da média.
Portanto, o trabalho da imprensa não é principalmente uma questão de sorte, mas um ofício que pode trazer sucesso mensurável e repetível com uma execução profissional e com uma estratégia clara.
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