Publicado em: 11 de março de 2025 / atualização de: 11 de março de 2025 - Autor: Konrad Wolfenstein
Google News & Google Discover SEO - A Liga dos Campeões de Otimização de Mecanos de Pesquisa - Conselho, Suporte e Otimização - Imagem: Xpert.Digital
Visibilidade digital recém -pensada: Use o potencial do Google Discover
Google News & Google Disco
No mundo digital, o comportamento de pesquisa dos usuários mudou fundamentalmente. Embora a pesquisa clássica do Google ainda desempenhe uma função central, o Google News e o Google Discover se transformaram em importantes fontes de tráfego que oferecem um enorme potencial para sites-especialmente para editores e portais de notícias. Semelhante à Liga dos Campeões, onde a elite das medidas européias de futebol, essas plataformas representam a principal classe de distribuição de conteúdo digital. Se você deseja ter sucesso aqui, deve desenvolver estratégias especiais e atender aos padrões da mais alta qualidade. Neste relatório, analisamos como os sites podem aumentar significativamente sua visibilidade e tráfego orgânico por meio de otimização direcionada para o Google News e o Google Discover.
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Noções básicas do Google News
O Google News foi introduzido pelo Alphabet em 2002 como um mecanismo de pesquisa vertical e, desde então, se transformou em um ponto de contato central para as últimas notícias. O sistema compõe o conteúdo de notícias e apresenta você na pesquisa de desktop e em dispositivos móveis em uma posição de destaque nos resultados de pesquisa orgânica. No caso de pesquisas com alta referência atualizada, são destacados artigos de notícias relevantes, o que pode fornecer aos sites participantes consideráveis vantagens de tráfego.
No entanto, a inclusão no ecossistema do Google News está vinculada a requisitos estritos. Os sites devem atender aos critérios técnicos e qualitativos e oficialmente incluídos no programa de notícias para o editor pelo Google. Os requisitos básicos incluem relatórios sobre eventos atuais, a criação de conteúdo original em vez de materiais copiados, bem como a transparência em relação à autoria e informações de contato. A conformidade com esses padrões é crucial porque os sites representados no Google News geralmente se beneficiam de um tráfego significativamente mais alto do que os sites indexados convencionalmente.
Algoritmos especiais se aplicam à classificação dos URLs no Google News, que diferem do algoritmo clássico de mecanismos de pesquisa. A topicicidade e a autoridade da fonte, em particular, desempenham um papel excelente aqui. As páginas de notícias móveis são frequentemente exibidas como um amplificador (páginas móveis aceleradas) nos resultados da pesquisa, o que otimiza a velocidade de carregamento e, assim, melhora a experiência do usuário.
Noções básicas do Google Discover
O Google Discover é um desenvolvimento adicional na área de compra de informações. Esse feed fortemente personalizado aparece em smartphones e tablets ao abrir o aplicativo do Google ou visitar a página inicial do Google.
O sistema usa algoritmos avançados de aprendizado de máquina para identificar o conteúdo relevante para o usuário. Um recurso essencial é a melhoria contínua através do feedback do usuário - quanto mais o Google Discover é usado, mais precisa as sugestões de conteúdo. Originalmente, o serviço estava disponível apenas em dispositivos Android, mas agora foi estendido aos dispositivos iOS, o que aumentou consideravelmente seu alcance.
O Google Discover pode ser visto como um desenvolvimento adicional do antigo feed do Google News, mas difere em pontos essenciais. Embora o Google News apresente principalmente as mensagens mais recentes, o Discover mostra um espectro mais amplo de conteúdo que poderia corresponder aos interesses do usuário - de mensagens a postagens de blog a vídeos e recomendações de produtos. As informações são apresentadas em um formato visualmente atraente com imagens grandes, títulos e descrições curtas, o que aumenta a taxa de interação.
O fato de o Google Discover funcionar sem uma consulta de pesquisa ativa o torna uma mistura de mecanismo de pesquisa e rede social, em que a personalização está em primeiro plano. Os usuários podem adaptar seu feed definindo seus interesses nas configurações ou fornecendo feedback direto sobre o conteúdo individual, por exemplo, "Mostrar mais" pela opção.
Diferenças entre o Google News e o Google Discover
Embora o Google News e o Google Discover tenham semelhanças à primeira vista, existem conceitos e áreas de aplicação fundamentalmente diferentes. O Google Discover é basicamente um desenvolvimento adicional do Google News e oferece aos usuários conteúdo significativamente mais adaptado individualmente. Embora o Google News se concentre principalmente nas mensagens diárias, o Discover apresenta um espectro mais amplo de formatos de conteúdo que correspondem aos interesses pessoais dos usuários.
Uma diferença significativa está na dimensão temporal do conteúdo apresentado. O Google News se concentra principalmente em novos relatórios, enquanto os artigos de descoberta podem ser mais antigos, mas geralmente não com mais de cinco dias. Isso permite que sites com conteúdo sempre-verde, que não estão diretamente vinculados a eventos diários, também se beneficiaram da plataforma.
Há também uma diferença significativa em termos de disponibilidade: o Google Discover só pode ser usado em dispositivos móveis, como smartphones e tablets, enquanto o Google News está disponível para celular e na área de trabalho. Essa restrição de descoberta ao uso móvel sublinha a crescente importância das estratégias móveis primeiro na otimização de mecanismos de pesquisa.
A personalização alcança um nível significativamente mais alto no Google Discover do que no Google News. O sistema não apenas analisa o histórico de pesquisa, mas também o curso do navegador, o local, os aplicativos utilizados e outros pontos de dados para criar o possível perfil de interesse possível. Essa personalização profunda significa que dois usuários com interesses diferentes são completamente exibidos Diperd Feeds-um fenômeno que é menos pronunciado com o Google News.
Otimização de SEO para o Google News
A otimização do mecanismo de pesquisa para o Google News requer medidas específicas, algumas das quais diferem do SEO convencional. É particularmente importante otimizar o conteúdo, com manchetes e teaser desempenhando um papel crucial. Esses elementos decidem decisivamente se um artigo é lido na sua totalidade - tanto no negócio de notícias analógicas quanto em digital.
Um design profissional de título, descrição e cabeçalho H1 é, portanto, particularmente relevante. O conteúdo de itens individuais deve ser descrito de uma maneira curta, mas detalhada, continha palavras -chave relevantes e incentivar o usuário a clicar.
Se você é: o meta-tag "news_keywords" para uso no Google News, que pode ser preenchido com palavras-chave relevantes, não está mais atualizado. Antes disso, o número de palavras -chave era limitado a 5 a 10.
No que diz respeito ao escopo do texto, o conteúdo do Google News é recomendado por um comprimento mínimo de 125 palavras para manchetes e pelo menos 200 palavras para mais mensagens. Isso garante que o contexto e a profundidade de informações suficientes sejam oferecidos para atender aos requisitos de qualidade.
A implementação técnica de dados estruturados também desempenha uma função central. Os elementos de um artigo devem ser ideais para os mecanismos de pesquisa e, portanto, devem receber scheme.org/newsarticle e para postagens de blog com scheme.org/blogposting. A identificação da manchete, a imagem do artigo, a data da publicação, a descrição do artigo e o autor como dados estruturados são particularmente importantes.
Outro aspecto técnico é a criação de um mapa especial do Google News-Sitemap. O mapa convencional de sites XML de um site não é suficiente para o Google News. Em vez disso, é necessário um Google News-sitemap dedicado, que fornece informações em um formato específico e, assim, otimiza a indexação do conteúdo da mensagem.
Em geral, supõe -se que o título seja estendido por um máximo de 55 caracteres de comprimento e plenamente. A maioria dos títulos nos resultados de pesquisa orgânica tem entre 45 e 55 caracteres. No entanto, um título mais curto que contém palavras -chave e possivelmente um número pode chamar a atenção para sua listagem.
Xpert.digital tem uma opinião diferente. Não entramos nisso com mais detalhes aqui. Tanta coisa:
- Supostamente títulos entre 40 e 60 caracteres têm a maior taxa de cliques, mas isso não pode ser comprovado empiricamente. O tópico é muito complexo para isso e não leva em consideração as várias intenções de pesquisa. Veja também itens adequados abaixo.
- Alegadamente, os títulos abaixo de 30 caracteres são frequentemente reescritos.
- Os resultados da pesquisa móvel geralmente permitem títulos mais longos.
- Não há uma penalidade estrita de SEO por títulos mais longos, mas eles podem ser cortados.
- Os títulos mais curtos podem se destacar da multidão, porque a maioria dos títulos tem entre 45 e 55 caracteres.
- Um título curto e conciso com palavras -chave e possivelmente um número pode chamar a atenção para o resultado da sua pesquisa.
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Otimização de SEO para o Google Discover
A otimização do Google Discover é fundamentalmente diferente da estratégia clássica de SEO baseada em palavras-chave. Com o Google Discover, a otimização direta nas palavras -chave é simplesmente impossível porque o conteúdo é realizado, embora ou precisamente porque os usuários não procuram nada. Em vez disso, o interesse individual e as interações anteriores dos usuários desempenham o papel crucial.
O conteúdo de alta qualidade e fácil de ler vem primeiro ao otimizar a descoberta. Em contraste com a otimização geral do mecanismo de pesquisa, o conteúdo do Google Discover deve se concentrar principalmente nos interesses dos usuários e fornecer informações sobre um tópico muito além dos termos de pesquisa. Isso significa que o conteúdo deve corresponder aos interesses dos usuários e oferecer valor agregado real.
A otimização da imagem é particularmente importante no Google Discover, pois os elementos visuais decidem significativamente a atenção dos usuários. São recomendadas imagens grandes e de alta qualidade com um tamanho mínimo de largura de 1200px e uma proporção de aspecto de 16: 9 ou 4: 3. Esses elementos visualmente atraentes aumentam a probabilidade de os usuários interagirem com o conteúdo.
O princípio do EAT (experiência, autoridade, confiança) desempenha um papel excelente no Google Discover. Os sites que demonstram seus conhecimentos, pois as autoridades são percebidas em seu campo e desfrutam de confiança, têm chances significativamente melhores de serem destacadas no feed do Discover. Isso destaca a importância de uma representação transparente de autoria, fontes e padrões editoriais.
Os títulos devem ser significativos e incentivar os usuários a interagir com o conteúdo, mas sem cair no clickbaiting. Você deve despertar curiosidade, mas, ao mesmo tempo, mantenha o que promete. Números ou perguntas podem ajudar a despertar juros e aumentar as taxas de cliques.
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A estratégia da Liga dos Campeões: páginas de futebol e Google News/Discover
Para sites de futebol e clubes, o Google News e a Discover oferecem oportunidades particularmente atraentes para aumentar seu alcance e abrir novos grupos -alvo. A analogia com a Liga dos Campeões é bastante adequada - se você quiser ter sucesso aqui, você deve oferecer desempenho de primeira classe e agir estrategicamente.
Por exemplo, o Google implementou uma experiência especial da Liga dos Campeões no Google News, que de setembro a maio oferece atualizações atuais, resultados do jogo, visualizações e destaques em vídeo para todos os jogos. Os usuários podem seguir o tema da Liga dos Campeões e depois receber automaticamente relatórios preliminares e de acompanhamento e atualizações ao vivo para todos os jogos. Além disso, você pode mergulhar profundamente nas mensagens de clube e jogador, incluindo constelações, estatísticas de jogos, análises, relatórios de lesões e muito mais.
Um desafio especial para os clubes de futebol está no comportamento dos fãs em mudança. Os fãs modernos estão se identificando cada vez mais com jogadores individuais, em vez de apenas com clubes, o que também afeta o comportamento de compra em produtos de mercadorias. Os clubes de futebol podem reagir a essa tendência por meio de estratégias de SEO direcionadas, por exemplo, introduzindo sites de "lojas por jogadores", perfis atraentes de jogadores e categorias para a história do clube e as lendas dos jogadores. Categorias como "Hall of Fame", "Legends Club" ou "History", nas quais o trabalho de jogadores particularmente bem distribuídos é reconhecido.
Os blogs ao vivo provaram ser um instrumento extremamente eficaz para gerar tráfego considerável do Google durante jogos ou torneios. As pessoas normalmente pesquisam no Google quando muita atenção é devida ou um jogo jogado esperado. Essas tendências de pesquisa estão aumentando significativamente quando um jogo jogado está mais próximo. O Google também tende a cuidar de blogs ao vivo com os artigos de notícias mais altos que o normal.
Ao implementar blogs ao vivo, é importante que eles sejam integrados nativamente como parte do artigo e não como software de terceiros incorporado, para que o conteúdo do blog ao vivo possa ser indexado corretamente pelo Google. Essa integração possibilita reagir ao jogo em tempo real e, ao mesmo tempo, se beneficiar das vantagens de SEO.
Medição e análise de sucesso
A medição e análise de sucesso do desempenho no Google News e Google Discover é crucial para identificar o potencial de otimização e melhorar continuamente a estratégia de conteúdo. O console de pesquisa do Google oferece relatórios especiais que fornecem informações detalhadas sobre o desempenho.
Para o Google Descobrir, há uma área separada no console de pesquisa, que mostra os KPIs mais importantes (indicadores de desempenho -chave). Este relatório visualiza o tráfego que vem ao site via Discover e permite uma análise diferenciada de acordo com várias métricas. Com base nesses dados, o conteúdo futuro pode ser otimizado especificamente, analisando quais tipos de artigos geram a maioria dos tráfego e como eles são estruturados.
A avaliação das taxas de cliques e impressões ao longo do tempo é particularmente reveladora. Esses dados fornecem informações sobre quais tópicos são particularmente bem recebidos pelo grupo -alvo e quais formatos de conteúdo atingem a maior taxa de engajamento. A análise contínua dessas métricas pode ser refinada e adaptada aos requisitos específicos do Google Discover.
Métricas semelhantes são relevantes para medir o sucesso no Google News. Aqui também vale a pena dar uma olhada no desempenho de áreas individuais e formatos de notícias. A análise pode fornecer informações sobre se, por exemplo, relatórios de fundo, relatórios ou análises urgentes devem ser melhor executados e, portanto, mais peso no planejamento de conteúdo.
A integração do conhecimento adquirida no fluxo de trabalho editorial é de importância crucial. O TakeValue enfatiza a importância de otimizar o fluxo de trabalho editorial para operar a demanda atual no Google News. Isso não inclui apenas o SEO técnico, mas também aspectos organizacionais, como o planejamento do tempo das publicações e a alocação de recursos para vários formatos de conteúdo.
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É assim que você otimiza seu conteúdo para o Google Discover e Google Novo
O Google News e o Google Discover se tornaram colunas significativas no ecossistema digital e, até certo ponto, representam a Liga de Distribuição de Conteúdo dos Campeões. Os sites que otimizam especificamente seu conteúdo para essas plataformas podem obter aumentos consideráveis de tráfego e maior visibilidade.
As diferenças entre os dois sistemas são significativas e requerem estratégias de otimização específicas. Embora o Google News se concentre principalmente nas mensagens mais recentes e esteja disponível nos dispositivos de mesa e móveis, o Google Discover oferece uma abordagem mais personalizada que funciona exclusivamente em dispositivos móveis. Essas diferenças devem ser levadas em consideração no desenvolvimento de uma estratégia abrangente de conteúdo.
A análise contínua do desempenho usando o console de pesquisa do Google é essencial para refinar a estratégia de conteúdo e se adaptar aos algoritmos em constante desenvolvimento. Os sites que otimizam consistentemente seu conteúdo e levam em consideração os aspectos técnicos e de conteúdo se beneficiarão a longo prazo, desde a maior visibilidade e maior interação do usuário.
No cenário digital sempre em mudança, o Google News e o Google Discover continuarão a desempenhar um papel central no futuro. Os sites que consideram essas plataformas como parte integrante de sua estratégia de conteúdo e otimizam de acordo garantirão uma vantagem competitiva decisiva na Liga dos Campeões da otimização de mecanismos de pesquisa.
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Konrad Wolfenstein
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