A resposta à pergunta SEO Südwest e Christian Kunz: Google estabelece limites - evita anúncios com links para páginas problemáticas

Anúncio claro do Google: Chega de publicidade para sites de spam

Em seu artigo sobre SEO Südwest, Christian Kunz escreve que o Google introduziu uma nova política que cria uma conexão direta entre a pesquisa orgânica e o Google Ads: no futuro, os anúncios não poderão mais vincular a páginas que violam as diretrizes de spam e com uma medida manual está documentada. Isso emerge de um anúncio recente do Google intitulado “Atualização para a política de abuso da rede de anúncios (dezembro de 2024)”. As diretrizes para abuso da rede de publicidade serão ajustadas em conformidade.

Mesmo que a violação desta diretriz não leve imediatamente ao bloqueio da conta do Google Ads – há um período de aviso de sete dias – há aqui um desenvolvimento interessante: páginas que são excluídas de pesquisas orgânicas por “noindex”, por exemplo , podem continuar a servir como páginas de destino para anúncios. No entanto, as páginas sujeitas a ações manuais serão excluídas no futuro.

Neste contexto, Kunz pergunta: Por que o Google está dando esse passo? Por fim, o Google enfatiza repetidamente que a pesquisa orgânica e o Google Ads operam de forma independente um do outro. Se este for realmente o caso, os links dos anúncios não deverão ter influência nas classificações das páginas vinculadas.

Nova política e princípio de independência do Google

Com esta nova política, o Google não removeu de forma alguma os seus princípios básicos de que a pesquisa orgânica e o Google Ads operam separadamente. Em vez disso, esta etapa segue uma lógica abrangente: o Google não deseja anunciar conteúdo (ou seja, por meio do Google Ads) que viole conscientemente suas próprias diretrizes - independentemente de envolver violações na pesquisa orgânica ou outras infrações de spam.

Principais razões para a nova diretiva

Aqui estão alguns pontos-chave sobre por que o Google está implementando isso e por que ainda não contradiz o “princípio da independência” da pesquisa orgânica e dos anúncios:

1. Padrões de qualidade uniformes em todo o ecossistema Google

• Embora a pesquisa orgânica e o Google Ads sejam duas áreas “independentes” tecnologicamente, o Google ainda usa os mesmos critérios de spam e qualidade. As páginas que são excluídas das pesquisas orgânicas devido ao spam excessivo por meio de uma medida manual estão claramente violando as regras. Neste contexto, a Google quer evitar que as mesmas páginas continuem a aparecer com destaque na secção de publicidade.
• Dessa forma, o Google garante que os usuários sejam menos confrontados com conteúdo de baixa qualidade ou prejudicial em geral – seja em resultados de pesquisa orgânica ou por meio de anúncios.

2. Nenhum efeito na classificação - mas no posicionamento publicitário

• A afirmação “o Google Ads não influencia a classificação” permanece. Só porque um site está exibindo anúncios não significa que a página terá uma classificação mais alta ou mais baixa no índice orgânico.
• A nova directiva destina-se a restringir especificamente as formas de publicidade que apontam para sites de spam. Trata-se da adequação de uma página para o Google Ads, não de sua classificação na pesquisa orgânica.

3. Concentre-se na confiança do usuário e na integridade da marca

• O Google tem grande interesse em manter a confiança de seus usuários. Se ficar óbvio que uma página que foi bloqueada devido à manipulação de spam na busca orgânica ainda está sendo anunciada, isso enfraquece a credibilidade do Google – tanto na busca quanto na publicidade.
• A medida envia um sinal claro: qualquer pessoa que tente conscientemente contornar ou violar as diretrizes de spam não deverá conseguir alcançar um grande alcance por meio de anúncios pagos.

4. Diferença “noindex” vs. medida manual

• As páginas que possuem “noindex” ainda podem ser anunciadas no Google Ads porque não violam as diretrizes de spam. Eles simplesmente não podem ser encontrados no índice – o que pode ser uma decisão voluntária do operador do site (por exemplo, páginas de destino que só deveriam ser acessíveis através de anúncios).
• Uma medida manual, por outro lado, ocorre quando um site viola as políticas de spam do Google. O Google então aplica esta política de forma consistente no Google Ads e exclui essas páginas.

Resumindo: com esta política, o Google não vincula repentinamente a classificação ao desempenho dos anúncios, mas sim utiliza os sinais de spam das pesquisas orgânicas para excluir conteúdo fraudulento e de baixa qualidade na área publicitária. A “independência” continua no sentido de que as campanhas Ads não influenciam o posicionamento nos resultados orgânicos. No entanto, o Google cria uma base de qualidade uniforme: quem viola as diretrizes básicas e, portanto, é punido manualmente, não tem permissão para distribuir esse conteúdo por meio de anúncios.

Adequado para:

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