Google e publicidade política: transparência, manipulação e regulamentação na era digital

Publicado em: 9 de maio de 2025 / atualização de: 9 de maio de 2025 - Autor: Konrad Wolfenstein

Google e publicidade política: transparência, manipulação e regulamentação na era digital - imagem: xpert.digital

Publicidade política sob a lupa: papel do Google em um debate ético

Transparência versus táticas: a controvérsia em torno de Kamala Harris e Google Ads

Nos Estados Unidos, o uso de plataformas digitais para publicidade política no centro de crescentes debates públicos, especialmente após a inauguração de que a equipe de campanha de Kamala Harris manipulou títulos de artigos de notícias em anúncios do Google. Essa controvérsia destaca os desafios complexos na regulamentação da publicidade política no espaço digital e sublinha a importância dos padrões éticos e transparência. O relatório a seguir examina a controvérsia em detalhes, analisa a política atual e futura do Google sobre publicidade política e desenvolvimentos regulatórios na União Europeia.

A campanha de Harris e as manchetes manipuladas

Em agosto de 2024, foi anunciado que a campanha presidencial de Kamala Harri ligou para os anúncios do Google pagos, os títulos e descrições dos artigos de notícias mudaram para desenhar uma imagem mais positiva do candidato. Esses anúncios vinculados a artigos reais de fontes de notícias de renome, como The Guardian, Reuters, CBS News e Associated Press, apresentaram manchetes manipuladas e textos de descrição.

Um exemplo específico disso é um anúncio vinculado a um artigo da NPR (Rádio Pública Nacional) com o cabeçalho alterado " Harris Will Lower Health Costs " e o texto que o acompanha " Kamala Harris will lower the cost of high-quality affordable health care ". Outro anúncio, que levou a um artigo do Guardian, carregava o título " VP Harris Fights Abortion Bans – Harris Defends Repro Freedom " e continha o texto de apoio " VP Harris is a champion for reproductive freedom and will stop Trump’s abortion bans ".

Reações da mídia afetada

A maioria das organizações de notícias afetadas não sabia nada sobre essa prática e estava preocupada com o uso não autorizado de suas marcas. Um porta -voz do Guardian disse: "Temos que garantir que nossa marca seja usada adequadamente e com nossa permissão. Entraremos em contato com o Google para obter mais informações sobre essa prática". Da mesma forma, um porta-voz do USA-Muttergesellschaft Gannett comentou: "Como organização de notícias, somos obrigados a garantir que nossas histórias sejam apropriadamente compartilhadas e atendam aos mais altos padrões de integridade e precisão".

A Associated Press deixou claro que "não sabia sobre essa prática nem permitiu que ela fosse executada em seu site". Essas reações ilustram a preocupação das empresas de mídia por sua credibilidade e integridade editorial.

Preocupações éticas e classificação legal

Posição do Google na prática de publicidade

O Google defende essa prática como um controlador, pois os anúncios são claramente marcados como "patrocinados" e contêm uma nota "paga". "Esses anúncios são expressamente identificados como 'patrocinados' para que possam ser facilmente distinguidos dos resultados da pesquisa", disse um porta -voz do Google. A empresa considera que "é bastante comum para os anunciantes vincularem ou citando -os em seus anúncios em sites externos, incluindo sites de notícias".

Vozes críticas de especialistas em mídia

Apesar da legalidade da prática, os especialistas em mídia expressam consideráveis preocupações éticas. Rich Hanley, professor extraordinário emérito de jornalismo da Universidade Quinnipiac, descreveu o procedimento como "perturbador" e "explorador". Ele argumenta: "O que você realmente faz é manipular o conteúdo de outro alterando os títulos. Deve haver um limite claro e claro quando se trata de organizações de notícias".

Colin Campbell, professor extraordinário de marketing da Universidade de San Diego, descreveu os anúncios como um "problema ético significativo" e criticou que "os usuários podem entender mal a importância dos artigos". A prática levanta questões fundamentais sobre a integridade da comunicação política e a responsabilidade das plataformas digitais.

Medidas de transparência do Google para publicidade política

O centro de transparência de anúncios

O Google investiu significativamente em medidas de transparência para publicidade política nos últimos anos. A empresa opera um "Centro de Transparência de ADS", um diretório pesquisável de anunciantes e seus anúncios nas plataformas do Google. Os usuários podem procurar anunciantes lá para saber mais sobre eles e seus anúncios e filtrar os resultados de acordo com critérios, como a data ou a área alvo geográfica.

Requisitos para anunciantes políticos

Desde 2019, todos os anunciantes que desejam ativar a publicidade na votação na UE precisam atender aos requisitos de transparência crescentes, incluindo verificação de identidade e informações nos anúncios que mostram claramente quem pagou por cada anúncio. O Google também introduziu obrigações de divulgação para o uso de conteúdo sintético ou digitalmente modificado na publicidade eleitoral.

O regulamento da UE e a retirada do Google da publicidade política

O novo regulamento da UE sobre publicidade política

Em 9 de março de 2024, a ordenança da UE sobre transparência e segmentação entrou em vigor em publicidade política (TTPA), que será totalmente aplicada a partir de 10 de outubro de 2025. Esta ordenança define publicidade política de maneira mais abrangente do que antes e não apenas inclui a publicidade de voto direta, mas também a publicidade, “que são adequados e pretendidos para influenciar a influência de uma opção de voto, mas também a anúncios:“ Nível nacional, regional ou local ”.

Os principais aspectos do regulamento incluem:

Obrigação de rotulagem para publicidade política com informações sobre patrocinadores e remuneração paga
Restrições estritas ao direcionamento e criação de perfis com base em dados pessoais
Proibição do endereço direcionado das pessoas sob idade eleitoral
Proibição excepcional de perfil e segmentação com dados sensíveis
Criação de um novo arquivo da UE para publicidade on -line política
Proibição de publicidade política de países terceiros três meses antes de uma eleição ou um referendo

Decisão do Google de recuar

Em resposta a esse novo regulamento, o Google anunciou em novembro de 2024 que não era mais uma publicidade política na UE antes da TTPA entrar em vigor em outubro de 2025. A empresa justifica essa etapa com "novos desafios operacionais significativos e incertezas legais".

O Google critica particularmente a ampla definição de publicidade política no regulamento, que poderia "incluir anúncios um espectro extremamente amplo de tópicos que seriam difíceis de identificar em larga escala". A empresa também critica a “falta de dados eleitorais locais confiáveis que permitiriam identificação consistente e precisa de todos os anúncios relacionados às eleições locais, regionais ou nacionais em um dos 27 estados membros da UE”.

Efeitos na comunicação política digital

Conseqüências para organizações da sociedade civil

A retirada do Google da publicidade política na UE pode ser particularmente problemática para organizações menores e grupos da sociedade civil. Isso geralmente depende da publicidade digital barata para alcançar seu público. A sociedade civil expressou preocupações durante todo o procedimento legislativo de que uma definição muito ampla de publicidade política também poderia afetar formas legítimas de comunicação.

A decisão do Google também pode "apertar ainda mais os desafios da sociedade civil ou impedir o estabelecimento de novos partidos políticos, que geralmente dependem de grandes plataformas de tecnologia para alcançar seu público".

Equilíbrio entre regulamentação e liberdade de opinião

A controvérsia em torno da campanha de Harris e a reação do Google ao regulamento da UE mostra a área de tensão entre o interesse legítimo na transparência e proteção contra a manipulação, por um lado, e garantindo um discurso político aberto, por outro. Críticos da Portaria da UE, incluindo organizações não-governamentais, temem "excesso de regulação" e alertar sobre uma "ameaça à liberdade de expressão".

O caminho para a publicidade política responsável

A controvérsia em torno de anúncios do Google do Kamala Harris e a decisão do Google de se retirar da publicidade política na UE ilustram a complexidade da publicidade política regulamentar na era digital. Ambos os casos enfatizam a necessidade de uma abordagem equilibrada, o que garante transparência e proteção contra a manipulação e promove a liberdade de expressão e o discurso político.

Os anúncios manipulados da campanha de Harris mostram os limites da auto-regulação das plataformas. Embora o Google enfatize que os anúncios são marcados como "patrocinados", isso pode não ser suficiente para evitar enganosos. Ao mesmo tempo, a retirada do Google da publicidade política na UE levanta a questão de saber se o novo regulamento é prático em sua forma atual ou se deve ser revisado para encontrar um melhor equilíbrio entre regulamentação e viabilidade prática.

Para o futuro, parece crucial desenvolver padrões claros e aplicáveis para publicidade política que ofereçam transparência suficiente sem comunicação política excessiva. Isso requer um diálogo contínuo entre plataformas, autoridades reguladoras, mídia e sociedade civil para encontrar soluções que sejam tecnicamente implementáveis e eticamente justificáveis e, finalmente, ajudem a fortalecer a confiança do público na comunicação política digital.

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