Consumidores experientes: impacto do metaverso e da tecnologia XR nas indústrias tradicionais de mídia e entretenimento

A ideia do Metaverso, um mundo virtual coletivo compartilhado, está se tornando cada vez mais uma realidade e tem o potencial de transformar fundamentalmente as indústrias tradicionais de mídia e entretenimento. Combinado com a tecnologia de Realidade Estendida (XR), que inclui Realidade Virtual (VR), Realidade Aumentada (AR) e Realidade Mista (MR), cria novas experiências imersivas que vão muito além do que conhecemos antes.

🔍 Novas possibilidades de criação e distribuição de conteúdo

Nos meios de comunicação tradicionais, a produção de conteúdos ocorre normalmente num formato linear – um filme é produzido, exibido nos cinemas e posteriormente comercializado para visualização em casa. Em contraste, o Metaverso é um meio interativo. Aqui, os usuários podem participar ativamente na formação de seu entretenimento, seguir personagens, criar suas próprias histórias e trocar ideias com outras pessoas em tempo real.

🌐 Interatividade no Metaverso

Uma das maiores vantagens deste novo meio é a sua interatividade. No Metaverso, os espectadores podem se tornar participantes escolhendo suas próprias experiências e caminhos narrativos. Dissolve as fronteiras que a mídia tradicional traça entre criadores e consumidores. Isso cria formas de entretenimento mais envolventes e personalizadas, pois cada usuário pode receber uma experiência única.

🔮 Amplificação através da tecnologia XR

A tecnologia XR aprimora essa interatividade, permitindo que os usuários mergulhem em mundos digitais totalmente projetados. A VR cria realidades digitais imersivas, enquanto a AR enriquece o mundo físico com informações e objetos digitais. MR combina elementos de ambos, permitindo aos usuários interagir com um mundo real e virtual.

📈 Usando Metaverso e XR em mídia tradicional

À medida que estas tecnologias continuam a evoluir, as empresas de mídia tradicionais começaram a aproveitar o Metaverso e o XR para fornecer conteúdo de formas inovadoras. Por exemplo, os concertos já foram disponibilizados a um público global em ambientes VR, o que é particularmente importante em tempos de distanciamento físico.

📈 O metaverso também abre novos modelos econômicos

Embora a venda de bilhetes ou serviços de subscrição possa dominar o panorama dos meios de comunicação tradicionais, os mundos virtuais permitem novas formas de monetização. Por exemplo, bens virtuais, avatares ou imóveis podem ser negociados, criando novos fluxos de rendimento para pessoas e empresas criativas.

🚀 Marketing no Metaverso

Outra área onde o Metaverso está impactando a indústria de mídia é o marketing. Num cenário mediático cada vez mais fragmentado, o Metaverso oferece a vantagem de atingir públicos-alvo de nicho. As empresas podem estabelecer a presença da sua marca no mundo virtual e construir uma ligação mais forte com o seu grupo-alvo através de experiências interativas.

🎓 Oportunidades de educação e treinamento

As oportunidades de educação e formação oferecidas pelo Metaverso através das tecnologias XR também são revolucionárias. O treinamento imersivo em ambientes virtuais permite, por exemplo, que cirurgiões pratiquem operações sem colocar pacientes reais em risco, ou que estudantes de história vivenciem eventos históricos de perto.

🤖 Integração de IA

A integração da IA ​​no metaverso também tem um impacto positivo no entretenimento personalizado. A IA pode aprender as preferências do usuário e oferecer conteúdo personalizado, aumentando a retenção e o envolvimento do usuário. Esses ajustes dinâmicos garantem que os usuários permaneçam mais tempo no Metaverso e interajam de forma mais intensa com o conteúdo.

🛑 Desafios do Metaverso

No entanto, o metaverso também apresenta desafios para os meios de comunicação tradicionais. As questões de direitos de autor estão a tornar-se mais complexas num mundo onde o conteúdo pode ser misturado e remontado sem limites. Regulamentar um meio global tão descentralizado é também um desafio jurídico e ético.

🌍 A influência do Metaverso e da tecnologia XR na sociedade e na indústria de mídia

Existem também preocupações com a privacidade e a segurança, uma vez que os utilizadores passam cada vez mais tempo em espaços virtuais onde podem ser recolhidos dados pessoais. Além disso, as implicações sociais e psicológicas, como a possível fuga da realidade ou o fenómeno da dependência do jogo, não podem ser ignoradas.

🎮 Uso responsável da tecnologia Metaverso e XR

À medida que a tecnologia Metaverso e XR impactam as indústrias tradicionais de mídia e entretenimento, é imperativo que a sociedade adote uma abordagem responsável para garantir que os benefícios sejam maximizados e os riscos minimizados. Embora todo o potencial das tecnologias Metaverso e XR ainda não tenha sido concretizado, não há dúvida de que estas tecnologias mudarão significativamente o panorama da mídia e do entretenimento. Eles oferecem uma experiência imersiva incomparável e abrem diversas novas possibilidades na forma como aprendemos, trabalhamos, nos divertimos e nos conectamos.

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Máquina de renderização 3D AI e XR: experiência quíntupla da Xpert.Digital em um pacote de serviços abrangente, R&D XR, PR e SEM - Imagem: Xpert.Digital

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Máquina de renderização 3D AI e XR: o potencial está se revelando - Realidade estendida como pioneira para 2024 - Imagem: Xpert.Digital

As tecnologias VR e AR estão se tornando cada vez mais avançadas e sendo utilizadas em diversas áreas. De acordo com as previsões da Deloitte, até 2024, quase metade dos consumidores terão tido pelo menos uma experiência de VR ou AR. As empresas integrarão cada vez mais estas tecnologias nos seus produtos e serviços. Na produção, por exemplo, os óculos AR permitem a instrução virtual dos funcionários, enquanto as simulações VR permitem treinamento e operações realistas em artesanato, medicina e outras áreas. As aplicações de VR também desempenharão um papel mais importante nas áreas de design, arquitetura e educação.

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• Uso de Realidade Estendida na produção e na educação

🐶 A evolução do entretenimento

Dado o desenvolvimento contínuo da tecnologia Metaverso e XR, é provável que a forma como o entretenimento é consumido mude ainda mais de experiências passivas para experiências ativas. Os espectadores poderiam se tornar cocriadores de conteúdo de mídia escolhendo suas próprias histórias em séries de televisão interativas ou recebendo informações adicionais sobre eventos ao vivo por meio de óculos AR. A linha entre o criador e o destinatário do conteúdo está se tornando cada vez mais tênue.

🕵 A realidade virtual e aumentada estão abrindo novos caminhos

Além disso, as experiências de realidade virtual e aumentada não estarão mais limitadas aos jogos ou à educação, mas poderão em breve tornar-se parte integrante da vida quotidiana. Um simples passeio pela cidade pode ser complementado com elementos de RA que fornecem informações sobre o entorno, exibem anúncios ou até criam uma caça ao tesouro por meio de acontecimentos históricos.

📰 Jornalismo no Metaverso

No jornalismo, estas tecnologias poderiam ser utilizadas para vivenciar as notícias de formas sem precedentes. Através de reportagens imersivas, seria possível dar aos utilizadores a sensação de estarem presentes num local ou evento, o que pode aprofundar a empatia e a compreensão dos acontecimentos globais.

🎬 Mudanças na indústria cinematográfica

As mudanças tecnológicas também afetam a produção cinematográfica. A produção de filmes VR, por exemplo, inverte a configuração clássica da câmera e do cenário – o público está no centro da ação enquanto a história acontece ao seu redor. Isto exige que os cineastas desenvolvam novos métodos de narrativa que permitam ao espectador ser ao mesmo tempo observador e participante.

🎵 Metaverso e a indústria musical

O metaverso também pode trazer mudanças drásticas na indústria musical. Os álbuns poderiam ser lançados como experiências interativas de VR, permitindo aos fãs vivenciar a música de uma forma mais profunda e pessoal. A interação direta com os músicos através de concertos virtuais ou encontros de fãs no mundo digital também poderia intensificar o envolvimento dos fãs e levar a uma experiência mais pessoal.

🧑‍💻 Design e Ética no Metaverso

À medida que a tecnologia Metaverso e XR se tornam cada vez mais parte de nossas vidas, surgem preocupações éticas e desafios de design. Experiências multijogador e diretrizes comunitárias devem ser desenvolvidas para garantir que as interações no Metaverso sejam positivas e inclusivas. Isso também inclui a criação e manutenção de ambientes virtuais focados na segurança e adequados para todas as idades.

🏢 Arquitetura do Metaverso

A arquitetura do Metaverso está se tornando um importante ponto de discussão à medida que mais e mais empresas se envolvem em seu projeto. As questões de interoperabilidade entre diferentes espaços e plataformas virtuais precisam de ser resolvidas para garantir uma experiência de utilizador perfeita e evitar a fragmentação.

📚 Ajustes na educação e política

Todas estas mudanças exigem também uma reavaliação dos padrões da indústria e um ajuste do quadro regulamentar. As instituições educativas devem preparar os futuros profissionais dos meios de comunicação social para trabalhar num mundo onde as realidades física e digital estão inextricavelmente ligadas. A aprendizagem ao longo da vida está a tornar-se uma consideração fundamental à medida que as tecnologias e as competências associadas evoluem rapidamente.

🔮 O futuro da experiência: consumidores experientes

O maior impacto da tecnologia Metaverse e XR pode ser como as novas plataformas reformulam a definição do "consumidor de experiência". O público se torna atores por si só que não apenas consome, mas também projetam, influenciam e participam de uma maneira que era impensável na mídia tradicional. As próximas décadas prometem uma fusão cativante de tecnologia e criatividade, cujos limites são definidos apenas por nossa imaginação.

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A tecnologia XR oferece uma solução superior para a criação de imagens fotorrealistas e permite que as empresas se libertem das caras taxas de agências de mídia externas. É do conhecimento geral que as agências de comunicação social cobram custos elevados para criar tais imagens, pois isso requer conhecimentos especializados, software especial e colaboração com vários especialistas.

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• A superioridade da tecnologia XR (Industrial & B2B Business Metaverse) para imagens fotorrealistas