Durante anos, o Facebook foi a plataforma de mídia social mais popular entre as 1.000 lojas online com maior faturamento na Alemanha. No entanto, coincidindo com os escândalos de dados, um estudo recente sobre comércio eletrônico mostra que algumas das lojas online com maior faturamento abandonaram a líder do setor pela primeira vez em anos. Enquanto 95,1% das 1.000 maiores lojas estavam ativas no Facebook em 2016, esse número caiu para 91,6% em 2017. Por outro lado, o Instagram apresentou um crescimento significativo. Atualmente, 70,4% dos usuários (em comparação com 64% no ano anterior) utilizam a plataforma.
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