Estudo recente de SEO: Dividido em três grupos – diferenças no comportamento de busca por idade e gênero

Os três grupos de usuários do Google: o que o estudo revela – Novo estudo analisa o comportamento de busca digital nos EUA

O recente estudo da Sparktoro e da Datos, que divide os usuários do Google nos EUA em três grupos (34% com mais de 100 buscas por mês, 36% com 21 a 100 buscas e 30% com 1 a 20 buscas), oferece informações interessantes sobre diferentes intensidades de uso. No entanto, o estudo não revela diretamente a distribuição demográfica desses três grupos. Mesmo assim, os resultados de busca disponíveis oferecem informações reveladoras sobre diferenças relacionadas à idade e ao gênero no comportamento de busca digital.

A Datos é uma empresa da Semrush especializada em dados de fluxo de cliques. De acordo com os dados de fluxo de cliques da Datos, o Google redireciona aproximadamente 30% de todos os cliques nos EUA e na UE para seus próprios serviços. Esses dados fazem parte das extensas fontes de dados que a Semrush utiliza para suas análises e ferramentas.

Relacionado a isto:

• Para 2025 e 2026: Comparação de 9 ferramentas de SEO – SE Ranking, Semrush, Ahrefs, SpyFu, WooRank, Seobility, Raven Tools, Moz e SISTRIX

Diferenças relacionadas à idade no comportamento de busca

A idade se mostra um dos fatores mais decisivos no comportamento de busca digital. Diferenças significativas surgem entre gerações na escolha de plataformas e métodos de busca preferidos.

Diferenças geracionais na escolha da plataforma de busca

A Geração X (nascida entre 1965 e 1980) ainda utiliza principalmente mecanismos de busca tradicionais, como o Google, para pesquisar informações. Os Millennials (Geração Y, nascidos entre 1981 e 1996) utilizam uma combinação de mecanismos de busca clássicos e redes sociais. A Geração Z, por outro lado, prefere fortemente as mídias sociais como sua principal fonte de informação.

Essas diferenças são corroboradas por dados atuais: aproximadamente 40% dos usuários jovens não iniciam mais suas buscas no Google, mas sim em plataformas como TikTok ou Instagram. De acordo com o estudo State of Search 2024, uma clara diferença etária é evidente: quanto mais jovens os usuários, mais frequentemente chatbots com inteligência artificial e plataformas como o TikTok são utilizados para realizar buscas.

A busca por voz como um fenômeno específico da idade

As diferenças de idade são particularmente evidentes no uso da busca por voz. Um estudo da Northstar Research, encomendado pelo Google, constatou que 55% dos adolescentes entre 13 e 18 anos usam essa tecnologia várias vezes ao dia, enquanto os mais velhos têm significativamente mais dificuldade com essa função.

Relacionado a isto:

• O cenário dos mecanismos de busca está mudando – a busca por voz com SEO para voz está se tornando cada vez mais importante

Intensidade de utilização de diferentes plataformas por faixa etária

Padrões específicos por faixa etária também emergem ao usar as redes sociais como plataformas de busca:

• O Instagram é mais utilizado pela faixa etária de 25 a 34 anos (9,6 milhões de usuários em março de 2024)
• O X (antigo Twitter) é particularmente preferido por jovens adultos entre 18 e 34 anos (41% dessa faixa etária)
• O Pinterest é usado diariamente por 7% dos jovens entre 14 e 29 anos
• O Facebook ganha popularidade à medida que seus usuários envelhecem

Diferenças específicas de gênero no comportamento de busca

Além da idade, o gênero também desempenha um papel importante no comportamento de busca digital, sendo as diferenças específicas de cada plataforma particularmente evidentes nesse aspecto.

Preferências de plataforma por gênero

A distribuição por gênero varia consideravelmente dependendo da plataforma:

• O X (antigo Twitter) apresenta o maior desequilíbrio de gênero, com 60,9% de usuários do sexo masculino
• O Pinterest, por outro lado, é usado predominantemente por mulheres – 71,9% dos usuários alemães são do sexo feminino
• O Instagram apresenta uma distribuição de gênero mais equilibrada, com as mulheres ligeiramente à frente, representando 36% do uso diário, em comparação com os 33% dos homens

Comportamento de busca específico por gênero no Google

O próprio Google analisa o comportamento de busca de seus usuários para tirar conclusões sobre características demográficas, como idade e sexo. A empresa utiliza esses dados, entre outras coisas, para publicidade direcionada. Para os operadores de sites, essa função representa uma importante fonte de informação, fornecendo insights, por exemplo, sobre quais páginas são visitadas com mais frequência por mulheres e quais por homens.

Interação entre idade e gênero

Em algumas áreas, as diferenças de idade e gênero se reforçam mutuamente. No Instagram, por exemplo, a maior diferença entre homens e mulheres está na faixa etária de 45 a 54 anos, com 2,4 milhões de mulheres em comparação com 1,8 milhão de homens.

Essas diferenças também se refletem no comportamento de busca. No comércio eletrônico, os usuários mais jovens tendem a usar marketplaces de produtos usados ​​ou plataformas asiáticas com mais frequência, enquanto diferenças específicas de gênero se tornam evidentes em determinadas categorias de produtos.

Uma complexa rede de relações

A relação entre comportamento de busca, idade e gênero é um fenômeno complexo. Embora o estudo original da Sparktoro não forneça informações diretas sobre a distribuição demográfica dos três grupos de comportamento de busca identificados, outros estudos mostram que tanto a idade quanto o gênero são fatores de influência significativos no comportamento de busca digital.

Com o aumento da idade, a preferência por mecanismos de busca tradicionais como o Google parece crescer, enquanto as gerações mais jovens recorrem cada vez mais a plataformas alternativas. As diferenças específicas de gênero são particularmente evidentes na escolha da plataforma e em certos interesses temáticos.

Para empresas e profissionais de marketing, isso significa que uma estratégia digital bem-sucedida deve levar em consideração as diferenças de comportamento de busca específicas para cada faixa etária e gênero, a fim de alcançar efetivamente os grupos-alvo.

Numa era em que a presença digital de uma empresa determina o seu sucesso, o desafio reside em criar uma presença autêntica, personalizada e de longo alcance. A Xpert.Digital oferece uma solução inovadora que se posiciona como a intersecção entre um centro setorial, um blog e um embaixador da marca. Combina as vantagens dos canais de comunicação e vendas numa única plataforma e permite a publicação em 18 idiomas diferentes. A cooperação com portais parceiros e a possibilidade de publicar artigos no Google Notícias, bem como uma lista de distribuição de imprensa com cerca de 8.000 jornalistas e leitores, maximizam o alcance e a visibilidade do conteúdo. Isto representa um fator crucial nas vendas e marketing externos (SMarketing).

Mais informações aqui:

• Autêntico. Individual. Global: A estratégia Xpert.Digital para a sua empresa

Com que frequência as pessoas realmente pesquisam? Dados fascinantes sobre o uso do Google

Um estudo recentemente publicado pela Sparktoro e pela Datos revela informações fascinantes sobre o comportamento de busca dos usuários do Google nos EUA. A análise mostra uma clara divisão da base de usuários em três grupos, com base na frequência de suas buscas: enquanto um terço usa o Google com pouca frequência, outro terço realiza um número excepcionalmente alto de buscas. A média de buscas mensais é de 126, com uma mediana de 53, o que evidencia a grande variação. Essas descobertas fornecem informações importantes sobre os padrões de uso do principal mecanismo de busca do mundo e sua relevância para diferentes grupos populacionais.

Fundamentos metodológicos do estudo

O estudo foi conduzido em colaboração entre a Sparktoro e a Datos, uma empresa da Semrush. Os pesquisadores analisaram o comportamento de busca dos usuários do Google nos EUA, com foco em consultas de busca realizadas em computadores. É importante ressaltar que aplicativos móveis, como o Google Maps ou o aplicativo do Google para Android, não foram incluídos na pesquisa, o que limita a relevância dos dados, principalmente para usuários de dispositivos móveis. Apesar dessa limitação, o estudo fornece informações valiosas sobre o comportamento de busca em computadores, onde os usuários tendem a realizar consultas de busca mais complexas e detalhadas.

O período de análise abrangeu vários meses, com os dados mais recentes datando de 2025. Os dados foram coletados utilizando um painel que representa uma amostra estatisticamente significativa e diversificada de usuários de internet dos EUA. Ao interpretar os resultados, é importante observar que uma "busca única" foi definida como uma consulta que não foi realizada múltiplas vezes com a mesma redação no mesmo dia. Isso significa que múltiplas buscas idênticas feitas pelo mesmo usuário no mesmo dia foram contabilizadas apenas uma vez.

Os três grupos de usuários em detalhes

O estudo identifica três grupos distintos de usuários, cada um com comportamento de busca característico. O primeiro grupo, que compreende 30% dos usuários, realiza relativamente poucas buscas – entre uma e 20 consultas por mês. Esses usuários podem utilizar o Google principalmente para necessidades de informação específicas e ocasionais ou podem preferir fontes de informação alternativas. Seu comportamento de busca é caracterizado por consultas esporádicas, em sua maioria direcionadas a necessidades imediatas.

O segundo grupo compreende 36% dos usuários que realizam entre 21 e 100 buscas por mês. Esses usuários representam a faixa intermediária e podem ser considerados usuários moderados de mecanismos de busca. Eles utilizam o Google regularmente para diversas necessidades de informação, mas não com a mesma intensidade do terceiro grupo.

O terceiro grupo, que compreende 34% dos usuários, caracteriza-se por um uso muito intensivo – mais de 100 pesquisas por mês. Esses usuários avançados utilizam o Google como sua principal ferramenta de busca de informações e provavelmente realizam pesquisas com frequência por motivos profissionais ou pessoais. Alguns usuários desse grupo chegam a realizar entre 500 e 1.000 pesquisas por mês, conforme indicam os dados.

Atividade média de busca e distribuição estatística

Um aspecto particularmente interessante do estudo diz respeito à distribuição estatística das consultas de pesquisa. A média de 126 consultas de pesquisa por mês por usuário é significativamente maior do que a mediana de 53. Essa discrepância ilustra que alguns usuários com atividade de pesquisa extremamente alta estão elevando a média, enquanto a maioria dos usuários realiza um número consideravelmente menor de consultas de pesquisa.

A distribuição assimétrica da atividade de busca tem implicações importantes para a interpretação dos volumes de busca e o desenvolvimento de estratégias de marketing. Ela demonstra que uma proporção relativamente pequena de usuários é responsável por uma grande parcela do volume total de buscas. O próprio Google informou que seu mecanismo de busca responde a aproximadamente cinco trilhões de consultas de busca anualmente, o que ressalta a enorme importância da plataforma para a coleta global de informações.

Distribuição por categorias de pesquisa

Além da frequência das buscas, o estudo também examinou os tipos de buscas realizadas pelos usuários. A grande maioria das buscas são buscas clássicas na web, representando aproximadamente 87% do total. Isso demonstra que, apesar da crescente diversificação dos serviços do Google, a busca textual tradicional continua sendo o principal negócio do mecanismo de busca.

As buscas por imagens vêm a seguir, com uma participação de aproximadamente 10% das consultas de pesquisa. Isso reflete a crescente importância do conteúdo visual na internet e a necessidade dos usuários de encontrar imagens específicas ou obter informações visuais sobre um determinado tópico. As consultas de pesquisa restantes estão distribuídas por outras áreas especializadas, como notícias ou compras, mas representam uma parcela significativamente menor em comparação com as buscas gerais na web e as buscas por imagens.

O Google no contexto do mercado de buscas dos EUA

Para entender a importância desses padrões de uso, é útil considerar a posição do Google no mercado de mecanismos de busca dos EUA. Em fevereiro de 2025, o Google detinha aproximadamente 76,3% do mercado total de mecanismos de busca nos EUA. O Bing vinha em seguida, com uma participação de mercado de cerca de 17%, enquanto o Yahoo ficava em terceiro lugar, com cerca de 4%. Esses números ilustram a posição dominante do Google no mercado, apesar dos esforços dos concorrentes e das intervenções regulatórias.

Outra descoberta relevante de estudos relacionados diz respeito ao chamado fenômeno do "clique zero". De acordo com um estudo, quase 60% das buscas realizadas em dispositivos móveis e computadores nos EUA terminam sem que o usuário clique em nenhum resultado. Isso significa que uma parcela significativa das buscas é concluída sem qualquer ação adicional ou o usuário altera sua busca. Particularmente preocupante para os operadores de sites é o fato de que quase 30% de todos os cliques são direcionados para plataformas pertencentes ao próprio Google, como YouTube, Google Maps ou Google Flights.

Relacionado a isto:

• Busca sem cliques, onde os usuários encontram informações diretamente sem clicar em um site – um desafio de marketing

Comportamento de busca ao longo do tempo e comparação regional

Curiosamente, uma comparação de dados dos EUA e da UE mostra que o número médio de buscas por usuário aumentou em ambas as regiões nos últimos anos. Em setembro de 2022, o número de buscas por usuário na UE era de cerca de 120, enquanto nos EUA era de 130. Em 2024, esse número subiu para cerca de 140 buscas por usuário em ambas as regiões. Isso refuta os temores de que o Google tenha perdido credibilidade ou que os usuários da internet estejam buscando cada vez mais alternativas.

Em comparação com a UE, as diferenças também são evidentes no comportamento de cliques após as pesquisas. A percentagem de cliques que levam a serviços do Google, como o YouTube, após uma pesquisa é de 28,5% nos EUA, 4,5 pontos percentuais superior aos 24% registados na UE. Isto pode dever-se a regulamentações mais rigorosas na UE, que, por exemplo, resultaram na remoção do link direto do Google Maps dos resultados de pesquisa do Google.

Implicações para estratégias de marketing e otimização de websites

Os resultados do estudo têm implicações significativas para estratégias de marketing digital e otimização de websites. É importante que empresas e criadores de conteúdo compreendam que seus potenciais visitantes têm hábitos de busca diferentes. Uma estratégia diferenciada, que considere tanto usuários ocasionais quanto frequentes, pode ser mais eficaz do que uma abordagem genérica.

O elevado número de pesquisas sem cliques representa um desafio para os operadores de websites, uma vez que podem receber menos tráfego apesar de um bom posicionamento nos motores de busca. Isto sublinha a necessidade de ir além da mera otimização para motores de busca e desenvolver estratégias digitais mais abrangentes que incorporem múltiplos canais e plataformas.

Para otimização de mecanismos de busca (SEO), essas descobertas significam que um foco maior na busca tradicional na web continua sendo válido, já que ela representa a maior parte das consultas de pesquisa. Ao mesmo tempo, porém, a crescente importância da busca por imagens não deve ser negligenciada, especialmente para setores em que o conteúdo visual desempenha um papel crucial.

Mudanças nas tendências de busca: o papel do Google em um futuro impulsionado pela IA

O estudo da Sparktoro e da Datos oferece informações valiosas sobre o comportamento de busca dos usuários do Google nos EUA. A divisão identificada em três categorias — usuários ocasionais, moderados e intensivos — bem como a distribuição assimétrica da atividade de busca, ilustram a complexidade do comportamento de busca e os diferentes hábitos de uso dentro dessa população.

Apesar do domínio do Google no mercado de mecanismos de busca e do elevado número de buscas sem cliques, o mecanismo de busca continua sendo uma ferramenta central para a obtenção de informações. O crescente número de buscas por usuário nos últimos anos indica que o Google mantém sua posição como a principal fonte de informação na internet.

Olhando para o futuro, seria interessante acompanhar de perto o desenvolvimento desses padrões de uso, principalmente no que diz respeito à influência de ferramentas de busca baseadas em IA e assistentes de voz. Da mesma forma, uma análise demográfica mais detalhada dos três grupos de usuários identificados seria valiosa para obter uma compreensão ainda mais profunda do comportamento de busca de diferentes grupos populacionais.

☑️ Apoio a PMEs em estratégia, consultoria, planejamento e implementação

☑️ Criação ou realinhamento da estratégia digital e digitalização

☑️ Expansão e otimização dos processos de vendas internacionais

☑️ Plataformas de negociação B2B globais e digitais

☑️ Desenvolvimento de Negócios Pioneiros

 

Terei o maior prazer em atuar como seu consultor pessoal.

Você pode entrar em contato comigo preenchendo o formulário abaixo ou simplesmente me ligando para +49 7348 4088 965 .

Estou ansioso pelo nosso projeto conjunto.

 

 

Xpert.Digital é um centro para a indústria com foco em digitalização, engenharia mecânica, logística/intralogística e energia fotovoltaica.

Com nossa solução de Desenvolvimento de Negócios 360°, apoiamos empresas renomadas desde a prospecção de novos negócios até o pós-venda.

Inteligência de mercado, smarketing, automação de marketing, desenvolvimento de conteúdo, relações públicas, campanhas de e-mail marketing, mídias sociais personalizadas e nutrição de leads fazem parte de nossas ferramentas digitais.

Você pode encontrar mais informações em: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus