O futuro do podcasting está no ramo de publicidade? – O futuro do podcasting está no negócio de publicidade?

Publicado em: 2 de maio de 2019 / atualização de: 2 de maio de 2019 - Autor: Konrad Wolfenstein

A receita de publicidade de podcast nos EUA aumentará nos próximos anos, apoiada apenas pelo rastreamento de anúncios, de acordo com análises recentes do Interactive Advertising Bureau e da PwC.

A maior lacuna na publicidade de podcast no momento é a falta de métricas padronizadas de rastreamento de anúncios. Os compradores procuram as mesmas métricas granulares, como impressões, que são comuns em outras compras digitais ao explorar o podcasting como uma opção para uma campanha.

À medida que as métricas se desenvolvem no cenário publicitário, os anunciantes podem começar a testar se os ouvintes estão realmente ouvindo seus anúncios usando verificações padronizadas baseadas em dados. A Apple deu início a uma maior transparência sobre como as pessoas consomem podcasts em 2017, abrindo o Analytics para editores de podcast. Alguns desenvolvimentos notáveis ​​nesta área continuaram em dezembro de 2018, quando a NPR lançou o sistema Remote Audio Data (RAD) e o IAB desenvolveu um programa de certificação de medição de podcast.

Apesar do progresso que o mercado de publicidade de podcast ainda precisa fazer, espera-se que a receita publicitária de podcasts só nos EUA aumente quase 30% este ano. Este crescimento anual faz parte de uma tendência geral ascendente, com o IAB e a PwC esperando que a receita publicitária de podcasting aumente 290% entre 2016 e 2020.

A receita de publicidade de podcast nos EUA deverá crescer nos próximos anos e só será ajudada pelo rastreamento de anúncios, de acordo com a análise mais recente do Interactive Advertising Bureau e da PwC.

A principal lacuna atual na publicidade em podcasts é a falta de métricas padronizadas de rastreamento de anúncios. Os compradores procuram as mesmas métricas granulares, como impressões, que são comuns em outras compras digitais ao explorar o podcasting como uma opção para uma campanha.

Com o desenvolvimento de métricas no cenário publicitário, os anunciantes podem começar a usar verificações padronizadas baseadas em dados para ver se os ouvintes estão de fato ouvindo seus anúncios. A Apple deu início à busca por mais transparência sobre como as pessoas consomem podcasts em 2017, quando abriu análises para editores de podcast. Alguns desenvolvimentos notáveis ​​neste campo continuaram em dezembro de 2018, quando a NPR lançou o sistema Remote Audio Data (RAD) e o IAB criou um programa de certificação de medição de podcast.

Apesar do progresso que o mercado publicitário de podcasting ainda tem de fazer, prevê-se que as receitas publicitárias provenientes de podcasts cresçam quase 30% nos EUA só este ano. Esse crescimento ano após ano faz parte de uma tendência geral ascendente, com o IAB e a PwC estimando que entre 2016 e 2020 a receita publicitária de podcasting deverá aumentar 290 por cento.

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