+++ É assim que o mercado de publicidade online está dividido +++ O Snapchat tem um problema de marketing +++ Instagram e YouTube são os mais lucrativos para influenciadores +++ Este é o tamanho do negócio de publicidade do Google +++ O duopólio publicitário + ++ O peso crescente do Facebook online - Mercado publicitário +++ O Instagram está se tornando cada vez mais publicitário +++ A publicidade na Internet é perturbadora +++ Os clientes que compraram este item também compraram... +++ A publicidade individualizada está crescendo +++ Onde os produtos são anunciados +++
Google e Facebook respondem por cerca de metade da receita de publicidade digital, eMarketer Os dois gigantes da tecnologia devem isto à posição dominante no mercado das suas plataformas online (incluindo Google, YouTube, Facebook e Instagram). O Alibaba segue em terceiro lugar. Os analistas assumem que os chineses aumentarão a sua quota nas vendas de publicidade online para mais de dez por cento até 2019. O Snapchat também apresenta tendência de crescimento. A receita de publicidade da empresa poderá triplicar, mesmo que seja apenas de 0,3 a 0,9 por cento.
Snapchat tem um problema de marketing
A chave para o retumbante sucesso económico do Facebook é a publicidade. Social Media Examiner, dificilmente algum especialista em marketing de mídia social não depende da maior rede social do mundo. As coisas são diferentes com o Snapchat. Apenas 8% dos entrevistados trabalham com o serviço de mensagens, que é usado por 191 milhões de pessoas todos os dias. Esta não é uma boa notícia para a Snap, a empresa por trás do aplicativo. Se continuar assim, será difícil sair do vermelho.
Instagram e YouTube são os mais lucrativos para influenciadores
Goldmedia, influenciadores da Alemanha, Áustria e Suíça (DACH) geram 34% das suas vendas através do Instagram. O segundo canal mais importante é o YouTube, com uma participação nas vendas de 31%. O Facebook ou o Snapchat, por outro lado, desempenham apenas um papel secundário. Os analistas estimam que o volume total de vendas de influenciadores em 2017 ronda os 560 milhões de euros. Espera-se que o mercado na região DACH cresça para quase mil milhões de euros até 2020.
Esse é o tamanho do negócio de publicidade do Google
A empresa deve o fato de que o alfabeto é economicamente brilhante. Somente no 2º trimestre de 2017, o Google gerou um lucro operacional de US $ 7,8 bilhões. Em 2016, as vendas de publicidade on -line foram de US $ 79,4 bilhões. Por outro lado, US $ 22 bilhões para publicidade na Alemanha foram gastos no mesmo período – não apenas online, mas em todos os canais. Somente o Google tem que enviar aos EUA com o volume de publicidade.
O duopólio publicitário
A mudança progressiva da publicidade dos meios de comunicação tradicionais para a Internet não só resulta numa redistribuição das receitas publicitárias dos editores, estações de televisão e rádio para os meios de comunicação online, como também resulta numa concentração sem precedentes do mercado publicitário.
de controlamento das plataformas on -line operada pelo Google e Facebook (UA Google, YouTube, Facebook e Instagram) garante que as duas empresas americanas de Internet coletarão cerca de 60 % das despesas globais para publicidade on -line este ano. Como mostra o gráfico da Statista, isso é sinônimo do fato de que cada quarto euro que agora está sendo gasto em publicidade – on -line ou offline – terras dos dois gigantes do Vale do Silício.
O peso crescente do Facebook no mercado de publicidade online
Tempos difíceis para o Facebook: depois que se soube que a empresa Cambridge Analytica utilizou os dados do gigante das redes sociais tanto na campanha eleitoral para o presidente dos EUA, Donald Trump, quanto para o Brexit, o preço das ações caiu e os usuários se afastaram.
O Facebook já colocou vários anúncios impressos de página inteira nos quais o chefe da empresa, Mark Zuckerberg, pede desculpas aos usuários. Mas, para simplificar, a recolha de dados para direcionar publicidade direcionada é o modelo de negócio do Facebook. “O uso indevido de dados é um recurso, não um bug”, como escreve Ethan Zuckerman para o The Atlantic . Só que neste caso não se tratava de vender sapatos, mas sim de influenciar opiniões políticas.
Como mostra o gráfico do Statista, o negócio de publicidade da rede social cresceu significativamente nos últimos anos. Em 2017, as receitas publicitárias representaram quase 20% do mercado global total de publicidade online. Ainda não se sabe até que ponto o debate actual influenciará isto no futuro. Os primeiros grandes clientes de publicidade já estão a afastar-se ou, pelo menos, a interromper temporariamente a sua publicidade.
O Instagram está se tornando cada vez mais promocional
O Instagram se tornou uma máquina de publicidade bem lubrificada. Isso é demonstrado pelos dados do Influencer DB , um banco de dados para influenciadores do Instagram. Conseqüentemente, o número de postagens patrocinadas aumentou para mais de 100.000 por mês em agosto. A análise é baseada em dez tags selecionadas que são utilizadas para marcar conteúdos patrocinados. Na verdade, o número de publicações publicitárias provavelmente será significativamente maior, especialmente porque muitas publicações não são marcadas como patrocinadas.
A publicidade na Internet é perturbadora
Qual publicidade se incomoda e qual é útil? A Statista seguiu esta questão em uma pesquisa recentemente realizada. O resultado é que a maioria dos entrevistados encontra quase todas as formas de publicidade na Internet – isso se aplica particularmente a vídeos de publicidade em sites de notícias e publicidade em boletins por e -mail. Os alemães encontram interrupções de publicidade de TV ainda mais extenuantes, que perturbam 66 %. Por outro lado, a publicidade é vista como útil nos negócios, como um programa pós-lançamento e em jornais diários.
Os clientes que compraram este item também compraram...
Os clientes que compraram este artigo também compraram o produto X e o produto Y. As lojas on -line geralmente sugerem clientes para compra, mas essa forma de publicidade realmente funciona? Aparentemente, de acordo com uma pesquisa estatista atual. 60 % dos compradores on -line pesquisados geralmente prestam atenção às sugestões de lojas, quais itens ainda podem ser interessantes para você – e a maioria descobre que as sugestões se encaixam bem com seus interesses de compra. Ainda mais: 39 % dos que prestam atenção aos artigos propostos dizem que compram esses produtos ocasionalmente ou mesmo com frequência.
A publicidade individualizada está crescendo
A publicidade programática é usada para reproduzir publicidade personalizada com base nos dados do usuário. Em 2016, as vendas de 592 milhões de euros foram gerados na Alemanha com essa forma de publicidade on -line, de acordo com a Federal Association of Digital Business (BVDW). Para o ano atual, os especialistas da BVDW esperam um volume de mercado de 864 milhões de euros, o que corresponde a um aumento de 46 %. Stefan Zarnic (Burda Community Network), presidente do grupo focal programático de publicidade em BVDW, explica: "O rápido desenvolvimento da publicidade programática continua e excede nossas próprias previsões".
Onde os produtos são anunciados
Você já percebeu que produtos completamente diferentes são anunciados dependendo se você está ouvindo rádio ou navegando na Internet? Isto não se deve apenas à publicidade personalizada na Internet, mas também ao montante do orçamento publicitário que as indústrias individuais investem nestes canais.
Na Alemanha somos confrontados com pelo menos 2.500 mensagens publicitárias todos os dias, alguns chegam a dizer 10.000. No entanto, apenas uma fração disso é notada. No entanto, os estudos assumem que os investimentos publicitários continuarão a aumentar no futuro.
O gráfico a seguir mostra quais indústrias, medidas em termos de investimentos publicitários , estão mais fortemente representadas no rádio e na Internet. O varejo e o transporte marítimo, por exemplo, são particularmente ativos no rádio. Na Internet, no entanto, os investimentos publicitários nesta indústria são significativamente mais baixos, em 156 milhões. Correspondem a apenas um quarto dos gastos com rádio. O setor financeiro ocupa o primeiro lugar online; o seu orçamento publicitário em 2016 foi de quase 270 milhões de euros.
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