+++ É assim que o mercado de publicidade online está dividido +++ O Snapchat tem um problema de marketing +++ Instagram e YouTube são os mais lucrativos para influenciadores +++ Este é o tamanho do negócio de publicidade do Google +++ O duopólio publicitário + ++ O peso crescente do Facebook online - Mercado publicitário +++ O Instagram está se tornando cada vez mais publicitário +++ A publicidade na Internet é perturbadora +++ Os clientes que compraram este item também compraram... +++ A publicidade individualizada está crescendo +++ Onde os produtos são anunciados +++
Google e Facebook respondem por cerca de metade da receita de publicidade digital, eMarketer Os dois gigantes da tecnologia devem isto à posição dominante no mercado das suas plataformas online (incluindo Google, YouTube, Facebook e Instagram). O Alibaba segue em terceiro lugar. Os analistas assumem que os chineses aumentarão a sua quota nas vendas de publicidade online para mais de dez por cento até 2019. O Snapchat também apresenta tendência de crescimento. A receita de publicidade da empresa poderá triplicar, mesmo que seja apenas de 0,3 a 0,9 por cento.
Snapchat tem um problema de marketing
A chave para o retumbante sucesso económico do Facebook é a publicidade. Social Media Examiner, dificilmente algum especialista em marketing de mídia social não depende da maior rede social do mundo. As coisas são diferentes com o Snapchat. Apenas 8% dos entrevistados trabalham com o serviço de mensagens, que é usado por 191 milhões de pessoas todos os dias. Esta não é uma boa notícia para a Snap, a empresa por trás do aplicativo. Se continuar assim, será difícil sair do vermelho.
Instagram e YouTube são os mais lucrativos para influenciadores
Goldmedia, influenciadores da Alemanha, Áustria e Suíça (DACH) geram 34% das suas vendas através do Instagram. O segundo canal mais importante é o YouTube, com uma participação nas vendas de 31%. O Facebook ou o Snapchat, por outro lado, desempenham apenas um papel secundário. Os analistas estimam que o volume total de vendas de influenciadores em 2017 ronda os 560 milhões de euros. Espera-se que o mercado na região DACH cresça para quase mil milhões de euros até 2020.
Esse é o tamanho do negócio de publicidade do Google
O sucesso financeiro da Alphabet se deve ao seu mecanismo de busca. Somente no segundo trimestre de 2017, o Google gerou um lucro operacional de US$ 7,8 bilhões. Em 2016, a receita com publicidade online foi de US$ 79,4 bilhões. Em contraste, na Alemanha, US$ 22 bilhões foram gastos em publicidade no mesmo período – não apenas online, mas em todos os canais. O Google fica atrás apenas dos Estados Unidos em termos de volume de publicidade.
O duopólio publicitário
A mudança progressiva da publicidade dos meios de comunicação tradicionais para a Internet não só resulta numa redistribuição das receitas publicitárias dos editores, estações de televisão e rádio para os meios de comunicação online, como também resulta numa concentração sem precedentes do mercado publicitário.
A posição dominante de mercado das plataformas online operadas pelo Google e pelo Facebook (incluindo Google, YouTube, Facebook e Instagram) garante que, segundo uma estimativa recente, irão capturar cerca de 60% dos gastos globais com publicidade online este ano. Como mostra o gráfico da Statista, isso equivale a um em cada quatro euros gastos globalmente em publicidade – online ou offline – agora indo para as duas gigantes do Vale do Silício.
O peso crescente do Facebook no mercado de publicidade online
Tempos difíceis para o Facebook: depois que se soube que a empresa Cambridge Analytica utilizou os dados do gigante das redes sociais tanto na campanha eleitoral para o presidente dos EUA, Donald Trump, quanto para o Brexit, o preço das ações caiu e os usuários se afastaram.
O Facebook já colocou vários anúncios impressos de página inteira nos quais o chefe da empresa, Mark Zuckerberg, pede desculpas aos usuários. Mas, para simplificar, a recolha de dados para direcionar publicidade direcionada é o modelo de negócio do Facebook. “O uso indevido de dados é um recurso, não um bug”, como escreve Ethan Zuckerman para o The Atlantic . Só que neste caso não se tratava de vender sapatos, mas sim de influenciar opiniões políticas.
Como mostra o gráfico do Statista, o negócio de publicidade da rede social cresceu significativamente nos últimos anos. Em 2017, as receitas publicitárias representaram quase 20% do mercado global total de publicidade online. Ainda não se sabe até que ponto o debate actual influenciará isto no futuro. Os primeiros grandes clientes de publicidade já estão a afastar-se ou, pelo menos, a interromper temporariamente a sua publicidade.
O Instagram está se tornando cada vez mais promocional
O Instagram se tornou uma máquina de publicidade bem lubrificada. Isso é demonstrado pelos dados do Influencer DB , um banco de dados para influenciadores do Instagram. Conseqüentemente, o número de postagens patrocinadas aumentou para mais de 100.000 por mês em agosto. A análise é baseada em dez tags selecionadas que são utilizadas para marcar conteúdos patrocinados. Na verdade, o número de publicações publicitárias provavelmente será significativamente maior, especialmente porque muitas publicações não são marcadas como patrocinadas.
A publicidade na Internet é perturbadora
Qual publicidade é irritante e qual é útil? A Statista investigou essa questão em uma pesquisa recente. Os resultados mostraram que a maioria dos entrevistados considera quase todas as formas de publicidade online irritantes – especialmente vídeos promocionais em sites de notícias e anúncios em boletins informativos por e-mail. Os alemães, por outro lado, consideram os intervalos comerciais de TV ainda mais irritantes, com 66% deles considerando-os irritantes. Anúncios em lojas, mala direta e jornais diários, por outro lado, são considerados úteis.
Os clientes que compraram este item também compraram...
Os clientes que compraram este item também compraram o Produto X e o Produto Y. Lojas online costumam sugerir itens adicionais aos clientes, mas será que essa forma de publicidade realmente funciona? De acordo com uma pesquisa recente da Statista, parece funcionar. 60% dos compradores online entrevistados geralmente prestam atenção às sugestões das lojas sobre outros itens nos quais possam estar interessados – e a maioria considera as sugestões adequadas aos seus interesses de compra. Além disso, entre aqueles que prestam atenção aos itens sugeridos, 39% afirmam que compram esses produtos ocasionalmente ou até mesmo com frequência.
A publicidade individualizada está crescendo
A publicidade programática é usada para reproduzir publicidade personalizada com base nos dados do usuário. Em 2016, as vendas de 592 milhões de euros foram gerados na Alemanha com essa forma de publicidade on -line, de acordo com a Federal Association of Digital Business (BVDW). Para o ano atual, os especialistas da BVDW esperam um volume de mercado de 864 milhões de euros, o que corresponde a um aumento de 46 %. Stefan Zarnic (Burda Community Network), presidente do grupo focal programático de publicidade em BVDW, explica: "O rápido desenvolvimento da publicidade programática continua e excede nossas próprias previsões".
Onde os produtos são anunciados
Você já percebeu que produtos completamente diferentes são anunciados dependendo se você está ouvindo rádio ou navegando na Internet? Isto não se deve apenas à publicidade personalizada na Internet, mas também ao montante do orçamento publicitário que as indústrias individuais investem nestes canais.
Na Alemanha somos confrontados com pelo menos 2.500 mensagens publicitárias todos os dias, alguns chegam a dizer 10.000. No entanto, apenas uma fração disso é notada. No entanto, os estudos assumem que os investimentos publicitários continuarão a aumentar no futuro.
O gráfico a seguir mostra quais indústrias, medidas em termos de investimentos publicitários , estão mais fortemente representadas no rádio e na Internet. O varejo e o transporte marítimo, por exemplo, são particularmente ativos no rádio. Na Internet, no entanto, os investimentos publicitários nesta indústria são significativamente mais baixos, em 156 milhões. Correspondem a apenas um quarto dos gastos com rádio. O setor financeiro ocupa o primeiro lugar online; o seu orçamento publicitário em 2016 foi de quase 270 milhões de euros.
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