É assim que o mercado de publicidade online está dividido

Publicado em: 29 de agosto de 2018 / Atualização de: 31 de agosto de 2018 - Autor: Konrad Wolfenstein

+++ É assim que o mercado de publicidade online está dividido +++ O Snapchat tem um problema de marketing +++ Instagram e YouTube são os mais lucrativos para influenciadores +++ Este é o tamanho do negócio de publicidade do Google +++ O duopólio publicitário + ++ O peso crescente do Facebook online - Mercado publicitário +++ O Instagram está se tornando cada vez mais publicitário +++ A publicidade na Internet é perturbadora +++ Os clientes que compraram este item também compraram... +++ A publicidade individualizada está crescendo +++ Onde os produtos são anunciados +++

Google e Facebook respondem por cerca de metade da receita de publicidade digital, eMarketer Os dois gigantes da tecnologia devem isto à posição dominante no mercado das suas plataformas online (incluindo Google, YouTube, Facebook e Instagram). O Alibaba segue em terceiro lugar. Os analistas assumem que os chineses aumentarão a sua quota nas vendas de publicidade online para mais de dez por cento até 2019. O Snapchat também apresenta tendência de crescimento. A receita de publicidade da empresa poderá triplicar, mesmo que seja apenas de 0,3 a 0,9 por cento.

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Snapchat tem um problema de marketing

A chave para o retumbante sucesso económico do Facebook é a publicidade. Social Media Examiner, dificilmente algum especialista em marketing de mídia social não depende da maior rede social do mundo. As coisas são diferentes com o Snapchat. Apenas 8% dos entrevistados trabalham com o serviço de mensagens, que é usado por 191 milhões de pessoas todos os dias. Esta não é uma boa notícia para a Snap, a empresa por trás do aplicativo. Se continuar assim, será difícil sair do vermelho.

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Instagram e YouTube são os mais lucrativos para influenciadores

a Goldmedia, influenciadores da Alemanha, Áustria e Suíça (DACH) geram 34% das suas vendas através do Instagram. O segundo canal mais importante é o YouTube, com uma participação nas vendas de 31%. O Facebook ou o Snapchat, por outro lado, desempenham apenas um papel secundário. Os analistas estimam que o volume total de vendas de influenciadores em 2017 ronda os 560 milhões de euros. Espera-se que o mercado na região DACH cresça para quase mil milhões de euros até 2020.

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Esse é o tamanho do negócio de publicidade do Google

A empresa deve o fato de a Alphabet estar indo bem economicamente ao seu mecanismo de busca. Somente no segundo trimestre de 2017, o Google gerou um lucro operacional de US$ 7,8 bilhões. Em 2016, a receita de publicidade online foi de US$ 79,4 bilhões. Na Alemanha, por outro lado, foram gastos 22 mil milhões de dólares em publicidade no mesmo período – e não apenas online, mas em todos os canais. O Google só precisa se subordinar aos EUA no que diz respeito ao volume de publicidade.

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O duopólio publicitário

A mudança progressiva da publicidade dos meios de comunicação tradicionais para a Internet não só resulta numa redistribuição das receitas publicitárias dos editores, estações de televisão e rádio para os meios de comunicação online, como também resulta numa concentração sem precedentes do mercado publicitário.

A posição dominante no mercado das plataformas online operadas pelo Google e pelo Facebook (incluindo Google, YouTube, Facebook e Instagram) garante que, de acordo com uma estimativa actual irão arrecadar cerca de 60 por cento dos gastos globais em publicidade online este ano. . Como mostra o gráfico do Statista, isto significa que um em cada quatro euros gastos mundialmente em publicidade – online ou offline – acaba agora nas mãos dos dois gigantes de Silicon Valley.

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O peso crescente do Facebook no mercado de publicidade online

Tempos difíceis para o Facebook: depois que se soube que a empresa Cambridge Analytica utilizou os dados do gigante das redes sociais tanto na campanha eleitoral para o presidente dos EUA, Donald Trump, quanto para o Brexit, o preço das ações caiu e os usuários se afastaram.

O Facebook já colocou vários anúncios impressos de página inteira nos quais o chefe da empresa, Mark Zuckerberg, pede desculpas aos usuários. Mas, para simplificar, a recolha de dados para direcionar publicidade direcionada é o modelo de negócio do Facebook. “O uso indevido de dados é um recurso, não um bug”, como escreve Ethan Zuckerman para o The Atlantic . Só que neste caso não se tratava de vender sapatos, mas sim de influenciar opiniões políticas.

Como mostra o gráfico do Statista, o negócio de publicidade da rede social cresceu significativamente nos últimos anos. Em 2017, as receitas publicitárias representaram quase 20% do mercado global total de publicidade online. Ainda não se sabe até que ponto o debate actual influenciará isto no futuro. Os primeiros grandes clientes de publicidade já estão a afastar-se ou, pelo menos, a interromper temporariamente a sua publicidade.

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O Instagram está se tornando cada vez mais promocional

O Instagram se tornou uma máquina de publicidade bem lubrificada. Isso é demonstrado pelos dados do Influencer DB , um banco de dados para influenciadores do Instagram. Conseqüentemente, o número de postagens patrocinadas aumentou para mais de 100.000 por mês em agosto. A análise é baseada em dez tags selecionadas que são utilizadas para marcar conteúdos patrocinados. Na verdade, o número de publicações publicitárias provavelmente será significativamente maior, especialmente porque muitas publicações não são marcadas como patrocinadas.

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A publicidade na Internet é perturbadora

Qual publicidade é irritante e qual é útil? Statista investigou esta questão em uma pesquisa recente. Verificou-se que a maioria dos inquiridos considera irritantes quase todas as formas de publicidade na Internet - isto é particularmente verdadeiro para vídeos publicitários em websites de notícias e publicidade em newsletters por e-mail. Os alemães consideram os intervalos comerciais de TV ainda mais estressantes, com 66% achando-os irritantes. Por outro lado, a publicidade nas lojas, na mala direta e nos jornais diários é considerada útil.

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Clientes que compraram este produto também compraram …

Os clientes que compraram este item também compraram o produto X e o produto Y. As lojas online costumam sugerir outros itens para os clientes comprarem, mas será que essa forma de publicidade realmente funciona? De acordo com uma pesquisa recente do Statista, aparentemente sim. 60 por cento dos compradores online inquiridos geralmente prestam atenção às sugestões das lojas sobre quais os artigos que podem ser do seu interesse - e a maioria considera que as sugestões se enquadram bem nos seus interesses de compra. Além do mais, daqueles que prestam atenção aos itens sugeridos, 39% dizem que compram esses produtos ocasionalmente ou até com frequência.

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A publicidade individualizada está crescendo

Com a publicidade programática, a publicidade personalizada é exibida com base nos dados do usuário. Segundo a Associação Federal da Economia Digital (BVDW), esta forma de publicidade online gerou vendas de 592 milhões de euros na Alemanha em 2016. Para o ano em curso, os especialistas do BVDW esperam um volume de mercado de 864 milhões de euros, o que corresponde a um aumento de 46 por cento. Stefan Zarnic (Burda Community Network), presidente do grupo focal de publicidade programática do BVDW, explica: “O rápido desenvolvimento da publicidade programática continua e excede as nossas próprias previsões”.

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Onde os produtos são anunciados

Você já percebeu que produtos completamente diferentes são anunciados dependendo se você está ouvindo rádio ou navegando na Internet? Isto não se deve apenas à publicidade personalizada na Internet, mas também ao montante do orçamento publicitário que as indústrias individuais investem nestes canais.

Na Alemanha somos confrontados com pelo menos 2.500 mensagens publicitárias todos os dias, alguns chegam a dizer 10.000. No entanto, apenas uma fração disso é percebida. No entanto, os estudos assumem que os investimentos publicitários continuarão a aumentar no futuro.

O gráfico a seguir mostra quais indústrias, medidas em termos de investimentos publicitários , estão mais fortemente representadas no rádio e na Internet. O varejo e o transporte marítimo, por exemplo, são particularmente ativos no rádio. Na Internet, no entanto, os investimentos publicitários nesta indústria são significativamente mais baixos, em 156 milhões. Correspondem a apenas um quarto dos gastos com rádio. O setor financeiro ocupa o primeiro lugar online; o seu orçamento publicitário em 2016 foi de quase 270 milhões de euros.

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