Publicado em: 19 de março de 2025 / atualização de: 19 de março de 2025 - Autor: Konrad Wolfenstein
A luta dos gigantes da tecnologia: a competição por domínio no mercado AR/VR/XR-o status atual da imagem do mercado XR: xpert.digital
Tecnólogos e a luta pelo mercado XR
Foco da realidade estendida: as estratégias do grande jogador
O mundo da realidade expandida (realidade estendida, XR) se desenvolveu a partir de uma promessa distante a uma realidade tangível, com as maiores empresas de tecnologia do mundo que lutam pelo domínio nesse aspirante a mercado. Meta, Apple, Google, Samsung e Amazon intensificaram suas estratégias e investem massivamente no desenvolvimento de tecnologias inovadoras de RA (realidade aumentada), VR (realidade virtual) e XR (realidade estendida). O relatório a seguir analisa o status atual desta competição com base nos últimos desenvolvimentos e anúncios.
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O status atual do mercado XR
A tecnologia XR inclui realidade virtual, realidade aumentada e realidade mista, pela qual cada uma dessas tecnologias está mudando fundamentalmente a maneira como interagimos com o mundo digital. As previsões de Wirtschafts mostram um potencial de crescimento impressionante: de acordo com os mercados de areia do mercado, o mercado de RV atingirá um volume de US $ 38 bilhões até 2029, com uma taxa de crescimento anual de 19,1%. A Mordor Intelligence ainda espera um volume de mercado de US $ 187,4 bilhões até 2030, o que corresponde a uma taxa de crescimento anual de 42,05%.
Os custos de hardware em queda são um fator importante para a distribuição futura da VR. O preço médio para um fone de ouvido VR deve cair de cerca de US $ 400 em 2022 para cerca de US $ 200 em 2025. Essa redução de preço pode tornar a tecnologia acessível a um público mais amplo e acelerar a aceitação.
As estratégias das grandes empresas de tecnologia
Google e Samsung: uma aliança poderosa
Com o Android XR, o Google introduziu um novo sistema operacional para realidade aumentada, realidade mista e realidade virtual. Este sistema foi desenvolvido em cooperação com a Samsung e a Qualcomm. A plataforma já está disponível para desenvolvedores como visualização e suporta Arcore, Android Studio, JetPack Compõe, Unity e OpenXR.
Paralelamente, a Samsung anunciou seu primeiro fone de ouvido VR com base no Android XR, que é desenvolvido sob o nome de código "Project Moohan". Moohan, coreano para o "Infinito", está programado para entrar no mercado em 2025 e é baseado no chipset premium da Qualcomm, Snapdragon XR2+ Gen 2. O dispositivo oferecerá ajuste de cor, será projetado para realidade mista e ter funções de marcha para a navegação na interface do usuário.
Além disso, a Samsung também desenvolve controladores para seu fone de ouvido XR. Eles não devem ser incluídos no escopo da entrega, mas devem ser oferecidos como acessórios opcionais, especialmente para aplicativos como jogos.
Meta: 2025 como um ano decisivo
A Meta anunciou o Meta Connect 2025 para 17 e 18 de setembro de 2025. Nesse evento, a empresa deseja apresentar "as melhores e mais recentes atualizações de meta-horizonte, ventilando a cortina para a tecnologia de amanhã e desenvolvendo as ferramentas de que eles precisam".
Andrew Bosworth, CTO da Meta, descreve em 2025 como o "ano mais crítico" para os esforços de XR da empresa. Em um memorando interno intitulado “2025: The Year of Greatness”, ele escreve: “Este ano certamente se todo esse esforço [xr] será inserido na história como obra de visionários ou como um infortúnio lendário”.
Meta planos para 2025 “meia dúzia de novos usuários de ki”, incluindo óculos ki de Oakley, óculos sofisticados com uma pequena tela de contexto e uma pulseira neural para controle. Além disso, o Meta Quest 3s é a pedra de teste para toda a indústria de RV.
Apple: Estratégia Premium com Vision Pro
A Apple já lançou um fone de ouvido de realidade mista com o Vision Pro, que está claramente posicionado no segmento premium com um preço de US $ 3.499. A estratégia da Apple se concentra na produtividade e nas experiências de alta qualidade.
A empresa da Cupertino adota uma abordagem diferente da Meta, cuja busca 3 está disponível por US $ 500. Segundo relatos da mídia, os funcionários da Apple estão "confiantes" de lançar o melhor gadget com o Vision Pro, embora
existam desafios como o peso dos óculos e o alto preço.
Amazon: The Aspiring Challenger
A Amazon está investindo cada vez mais em tecnologias de AR e VR e cria uma equipe correspondente. O grupo anunciou inúmeras posições em áreas como visão computacional, design, gerenciamento de produtos e pesquisa.
Em um anúncio de emprego, diz: "Você desenvolverá um conceito avançado de pesquisa de XR em um mágico e útil, anteriormente incapaz de desenvolver produtos de consumo". Ainda não se sabe qual produto XR específico Amazon está planejando. Até agora, a empresa ofereceu apenas os óculos de áudio do Echo Frames, que, no entanto, vem sem uma exibição.
Além disso, a Amazon já usa tecnologias de IA para melhorar a experiência de compra, como o Ki-Chatbot Rufus, que indica possíveis integrações futuras com as tecnologias XR.
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Desenvolvimentos tecnológicos e estratégias de plataforma
A concorrência entre os gigantes da tecnologia também se manifesta na forma de diferentes plataformas e sistemas operacionais. A Meta possui seu próprio sistema operacional (baseado no Android), o Google apresenta o Android XR e a Apple usa seu realidade.
A estratégia da plataforma da Apple e do Google é eficaz: pelo uso móvel de AR, as comunidades de desenvolvedores podem trabalhar juntas, criar valor agregado para vários setores e se familiarizar com novos sistemas de design de UX para aplicações de AR. Isso leva ao estabelecimento de padrões de longo prazo e dependências da plataforma.
Um importante progresso tecnológico é a integração da IA nas aplicações XR. Por exemplo, o Project Moohan depende totalmente da integração do Gemini AI, que permite interações contextuais. A Meta e a Apple também integram as funções de IA em seus produtos XR.
A competição por quotas de mercado e estratégias de preços
As diferentes empresas buscam diferentes estratégias de preço e mercado:
- A Apple se posiciona no Vision Pro (US $ 3.499) no segmento premium
- Meta oferece 3s (350 euros) mais opções acessíveis com a missão 3 (US $ 500) e a nova missão 3s
- Samsung e Google mira com o Project Moohan a um preço que deve ser "claramente abaixo" que a Apple Vision por
Essa diferenciação de preço reflete os diferentes grupos -alvo e o posicionamento do mercado. Enquanto a Apple visa usuários premium e profissionalismo, a Meta tenta alcançar um mercado mais amplo, especialmente na área de jogos.
Outlook para 2025: o ano decisivo para XR
Em 2025, espera -se que um ano importante para a indústria XR seja. Com a introdução do fone de ouvido de realidade mista da Samsung e do Google, o duelo anterior entre Meta e Apple se torna uma batalha de três vias que moldará a indústria nos próximos anos.
A tendência vai para fones de ouvido premium e dispositivos experimentais ultra-light com micro telas OLED de alta resolução. Além disso, outras surpresas podem seguir ao longo do ano, possivelmente válvula ou outros fabricantes.
Uma competição intensiva com um resultado aberto
A luta pelo domínio no mercado AR/VR/XR está em pleno andamento, e as grandes empresas de tecnologia intensificaram significativamente suas estratégias. Meta, Apple, Google, Samsung e Amazon investem maciçamente no desenvolvimento de novas tecnologias e produtos.
O ano de 2025 será um ano crucial para o setor, no qual será mostrado quais abordagens e tecnologias podem prevalecer. Os consumidores podem se beneficiar dessa concorrência, pois levará a preços mais baixos, produtos mais inovadores e uma disponibilidade mais ampla das tecnologias de XR.
Resta saber se a realidade virtual, a realidade aumentada ou a realidade mista prevalecerão como uma tecnologia dominante. É provável que diferentes áreas de aplicação favorecem diferentes tecnologias, o que pode resultar em um ecossistema diversificado, no qual várias empresas podem ser bem -sucedidas.
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Konrad Wolfenstein
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