A obsessão de Tim Cook por óculos de realidade aumentada: Vision Pro como uma ponte tecnológica

Publicado em: 23 de abril de 2025 / Atualizado em: 23 de abril de 2025 – Autor: Konrad Wolfenstein

A corrida de Tim Cook pelo futuro dos óculos de realidade aumentada: Apple vs. Meta – Imagem criativa: Xpert.Digital

A corrida de Tim Cook pelo futuro dos óculos de realidade aumentada: Apple vs. Meta

A Apple aposta no futuro: óculos de realidade aumentada como tecnologia fundamental

O CEO da Apple, Tim Cook, priorizou o desenvolvimento de óculos de realidade aumentada, tornando este projeto uma prioridade absoluta para a empresa. Embora a Apple já tenha um headset de realidade mista no mercado, o Vision Pro, os desenvolvimentos recentes mostram que o objetivo real da empresa é significativamente mais ambicioso: óculos de realidade aumentada leves e confortáveis para uso durante todo o dia, que sobrepõem informações diretamente no campo de visão do usuário e visam superar a Meta na crescente competição por essa tecnologia inovadora.

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A obsessão de Tim Cook por óculos de realidade aumentada

Tim Cook declarou que o desenvolvimento de óculos de realidade aumentada de verdade é sua prioridade máxima. Seu objetivo declarado é superar a Meta em termos de lançamento no mercado. Segundo uma fonte interna, ele dedica uma parte significativa do seu tempo ao desenvolvimento de produtos nessa área. "Tim não está interessado em mais nada", disse uma pessoa familiarizada com o assunto. Esse foco ressalta a importância estratégica que a Apple atribui à tecnologia de realidade aumentada.

A priorização ocorre em um ambiente cada vez mais competitivo. A Meta também está trabalhando intensamente em óculos de realidade aumentada e já desenvolveu um protótipo chamado "Orion", enquanto os atuais óculos inteligentes Ray-Ban da Meta, que podem tirar fotos e oferecem funções de inteligência artificial, estão se mostrando um sucesso surpreendente, de acordo com Mark Zuckerberg.

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Vision Pro como uma ponte tecnológica

O Vision Pro atual e as próximas versões do headset de realidade mista servem como uma ponte tecnológica para o objetivo final de Cook: óculos de realidade aumentada leves que possam ser usados o dia todo e sobreponham conteúdo digital ao mundo real. O Vision Pro é descrito como um meio-termo, combinando realidade virtual com uma "versão provisória" de realidade aumentada criada usando telas e câmeras de alta resolução.

Para a Apple, o Vision Pro representa um passo importante na aquisição de experiência no campo da realidade aumentada. Ao contrário dos headsets de realidade virtual tradicionais, os óculos de realidade aumentada permitem que o ambiente real permaneça visível enquanto o conteúdo digital é projetado sobre ele. Isso possibilita novas formas de interação no dia a dia sem isolar completamente o usuário do seu entorno.

Reorganização das equipes de desenvolvimento

Recentemente, a Apple alterou a estrutura de desenvolvimento de seus produtos Vision. O chamado "Grupo de Produtos Vision" foi dissolvido e suas responsabilidades foram integradas à estrutura corporativa existente. Essa unidade organizacional era anteriormente uma entidade independente que combinava hardware, software, serviços e gerenciamento de produtos sob o mesmo teto — uma estrutura incomum para a Apple.

O desenvolvimento de software para o headset permanecerá sob a responsabilidade de Mike Rockwell, que anteriormente chefiava todo o Grupo de Produtos de Visão e recentemente também assumiu a responsabilidade pela assistente de voz Siri. A responsabilidade pelo hardware ficará agora com os antigos subordinados de Rockwell, que se reportarão diretamente ao chefe de hardware da Apple, John Ternus. Essa reestruturação sugere uma estratégia de longo prazo para integrar o desenvolvimento de realidade aumentada à estrutura central da empresa.

Contratempos: O projeto N107 foi descontinuado

Apesar da alta prioridade, a Apple já sofreu contratempos. A empresa descontinuou o desenvolvimento de seus óculos de realidade aumentada, com o codinome N107. Esses óculos tinham como objetivo ser uma alternativa mais leve e fácil de usar aos volumosos Vision Pro, além de se parecerem mais com óculos comuns.

O projeto dos óculos de realidade aumentada N107 foi originalmente concebido como um acessório para o iPhone. No entanto, os desenvolvedores encontraram limitações técnicas. O poder de processamento do iPhone era insuficiente para implementar as funções planejadas. Além disso, a bateria do smartphone era consumida excessivamente. A conexão com um Mac também não produziu os resultados desejados, o que acabou levando ao cancelamento do projeto.

A Apple vinha trabalhando para lançar seus óculos de realidade aumentada para uso diário em 2027 – aproximadamente na mesma época em que a Meta planeja lançar os seus.

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Os desafios técnicos persistem

Diversos obstáculos técnicos ainda precisam ser superados antes que os óculos de realidade aumentada (RA) estejam prontos para o mercado. Entre eles, estão telas de alta resolução em um design compacto, chips potentes e com baixo consumo de energia, e baterias com autonomia para o dia todo.

O consumo de energia provou ser um problema particularmente crítico. Inicialmente, a Apple tentou operar os óculos sem um dispositivo adicional, mas isso exigiria a potência de um iPhone, consumindo apenas um décimo da bateria. Em seguida, testou-se o emparelhamento com um iPhone, mas também nesse caso surgiu o problema de os óculos de realidade aumentada drenarem a bateria do smartphone muito rapidamente. A tentativa final, de implementar o AR Vision conectando-se a um Mac, aparentemente encontrou resistência por parte da direção da Apple.

A corrida com Meta

A Meta também está trabalhando intensamente em óculos de realidade aumentada e já desenvolveu um protótipo chamado "Orion". Os óculos de realidade aumentada Artemis, previstos para 2027, representam um avanço adicional dessa tecnologia.

Segundo a Meta, esses óculos de realidade aumentada serão mais leves e avançados do que seus antecessores, projetados para oferecer uma experiência de realidade aumentada autêntica que poderá até mesmo substituir os smartphones. Eles virão com um pequeno controle remoto e uma pulseira para controlar a tela. A Meta está trabalhando para otimizar custos, telas e produção em massa para lançar os óculos Artemis no mercado.

A competição se intensifica ainda mais com uma nova parceria entre a Samsung e o Google, que também estão trabalhando em óculos de realidade aumentada que funcionarão com o novo sistema operacional Android XR.

Soluções provisórias e novas abordagens

A Apple também está considerando soluções provisórias no caminho para os óculos de realidade aumentada verdadeiros. Essas soluções podem incluir os "Spectacles" — óculos sem tela de realidade aumentada, mas com câmeras e recursos de inteligência artificial, semelhantes aos Ray-Ban Smart Glasses da Meta. Para a Apple, esses óculos poderiam ser uma boa solução intermediária até que os "óculos de realidade aumentada verdadeiros" sejam possíveis.

A Apple também está explorando outras soluções provisórias, incluindo a funcionalidade de câmera e microfone em futuros AirPods ou óculos simples para interagir com a Siri. Essas abordagens podem fornecer informações importantes para o desenvolvimento dos óculos de realidade aumentada definitivos.

A Apple está planejando um sucessor acessível e especializado para o Vision Pro

Apesar dos números de vendas decepcionantes do Vision Pro, a Apple mantém suas ambições em realidade aumentada e, segundo relatos, já planeja duas novas versões do headset de realidade mista. Uma delas deverá ser mais acessível e leve que o modelo atual, que custa pelo menos € 3.999 na Alemanha. A segunda versão tem como objetivo funcionar perfeitamente com o Mac e, entre outras coisas, servir como um monitor de baixíssima latência para aplicações profissionais – por exemplo, na medicina ou na aviação.

Com o foco claro de Tim Cook em óculos de realidade aumentada e a importância estratégica que a Apple atribui a essa tecnologia, a corrida entre as gigantes da tecnologia continua emocionante. Embora a Meta esteja trabalhando com cronogramas concretos para seus óculos Artemis em 2027, a Apple fará todo o possível para sair na frente da concorrente e definir a próxima grande plataforma de computação.

Vision Pro como ponte: a batalha da Apple pelo mundo da realidade aumentada

O foco de Tim Cook nos óculos de realidade aumentada como prioridade absoluta ressalta a importância estratégica dessa tecnologia para o futuro da Apple. Apesar dos contratempos técnicos e do cancelamento do Projeto N107, fica claro que a Apple continua trabalhando intensamente em um headset de realidade aumentada prático para superar a Meta na competição emergente. O Vision Pro serve como um importante trampolim tecnológico, enquanto a Apple explora simultaneamente diversas abordagens alternativas e tecnologias fundamentais. O resultado dessa corrida tecnológica influenciará significativamente qual empresa moldará a próxima geração da computação.

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