A mudança e comercialização de backlinking – venda e compra de backlinks a um preço médio de 300€ por ano

O papel dos backlinks na otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) mudou fundamentalmente nos últimos anos. Backlinks já foram considerados a solução mágica para melhorar as classificações, mas em 2024 está surgindo um quadro mais complexo e cheio de nuances. A dinâmica dos backlinks, sua qualidade e a forma como são tratados estão em constante mudança. As empresas, os especialistas em SEO e os proprietários de sites devem se adaptar a essas novas realidades para permanecerem competitivos.

Comercialização de backlinking

Um dos desenvolvimentos mais marcantes na área de backlinking é o aumento da comercialização. Muitos sites, especialmente revistas de grande mídia, publicações e plataformas de conteúdo, agora veem os backlinks principalmente como uma fonte de renda. Esta tendência está tendo um impacto profundo no cenário de SEO:

• Venda e compra de backlinks: Backlinks são frequentemente oferecidos em pacotes e negociados especificamente, o que prejudica a autenticidade e a finalidade real dos links.
• Qualidade em segundo plano: A relevância e a qualidade do conteúdo vinculado muitas vezes ficam para trás porque os interesses comerciais dominam.
• Oportunidades desiguais: Pequenos websites e especialistas independentes muitas vezes perdem quando o seu conteúdo é usado, mas não vinculado, enquanto os grandes players continuam a expandir a sua posição no mercado através de links pagos.

Este desenvolvimento agrava os desafios das estratégias de SEO das pequenas e médias empresas (PMEs) que dependem do crescimento orgânico.

Falta de reconhecimento do conhecimento especializado

Outra área problemática é a falta de reconhecimento do conhecimento especializado pelas principais publicações e meios de comunicação. Não é incomum que conteúdos, ideias ou análises sejam recolhidos por especialistas independentes sem lhes dar o devido crédito. Freqüentemente, você apenas menciona o nome em vez de vincular à fonte original.

Este comportamento não só representa um lapso ético, mas também reduz o valor acrescentado para os leitores que procuram mais informações. Muitos especialistas consideram isso desrespeitoso e procuram maneiras de se protegerem melhor contra tais práticas.

Adequado para:

• Backlinking: um clássico do SEO chegou ao fim - os backlinks se transformaram em uma mercadoria

Reação na comunidade SEO

Os desenvolvimentos mencionados geraram várias reações adversas na comunidade SEO. Estas reflectem-se numa mudança de estratégias e prioridades:

• Relutância em definir backlinks: muitos especialistas em SEO e operadores de sites apenas definem backlinks de maneira muito específica para evitar uso indevido.
• Aumento do uso de links nofollow: O uso de tags nofollow reduz o “valor” do link para evitar manipulação.
• Diversificação de estratégias de SEO: A comunidade depende cada vez mais de abordagens alternativas, como otimização de conteúdo, SEO técnico e estratégias de experiência do usuário, menos suscetíveis a interferências externas.

Estes desenvolvimentos marcam uma mudança de paradigma em direção a uma abordagem mais sustentável e centrada no utilizador.

Adequado para:

• Desenvolva uma estratégia de SEO eficaz que não atenda apenas aos requisitos atuais

Qualidade versus quantidade

Embora a importância dos backlinks como fator de classificação tenha sido relativizada nos últimos anos, a qualidade dos links continua a ser um fator decisivo para a avaliação dos motores de busca. O Google e outros motores de busca refinaram seus algoritmos para que não seja mais o grande número de backlinks que é importante, mas sim:

• Relevância: O conteúdo da página vinculada se ajusta ao tema?
• Autoridade: É uma fonte confiável e estabelecida?
• Incorporação: Quão natural e sensata é a ligação incorporada no contexto?

Em 2025, os aspectos qualitativos continuarão a ganhar importância, enquanto as estratégias superficiais de link building perderão cada vez mais a sua eficácia. É melhor ter menos backlinks, mas altamente relevantes, do que um grande número de links que não oferecem nenhum valor agregado real.

Backlinks adquiridos

De acordo com um estudo da Ahrefs (2020) que pesquisou mais de 630 blogs, o preço médio de um backlink ronda os 350 dólares, o que equivale a aproximadamente 300 euros. Este número mudou apenas ligeiramente em comparação com pesquisas anteriores. Em 2016, o preço médio era de US$ 352,92, enquanto em 2018 aumentou para US$ 361,44.

É importante ressaltar que esse preço médio abrange uma ampla faixa de preços. Os links mais baratos no estudo custavam US$ 50, enquanto o link mais caro custava US$ 3.312 por ano. Isso deixa claro que backlinks de alta qualidade podem, na verdade, ser significativamente mais caros do que o valor médio.

Outras fontes confirmam esta faixa de preço:

• São mencionados preços entre 150 euros e 3.000 euros ou mais para links de conteúdo de alta qualidade.
• Outro relatório afirma que uma ligação de alta qualidade pode custar entre 100 e 1.000 euros.

É importante ressaltar que o preço de um backlink depende de vários fatores como autoridade do site vinculado, relevância para o tema e tipo de posicionamento. Em geral, quanto maior a qualidade e autoridade do site vinculado, maior será o preço do backlink.

Para empresas que investem em SEO, o custo mensal do link building pode variar dependendo do setor e da situação competitiva. Para websites regionais recomenda-se um orçamento mensal entre 400 e 800 euros, enquanto em indústrias altamente competitivas o custo da visibilidade nacional pode ser superior a 2.000 euros por mês.

Aqui está o resumo:

• Viola as políticas do Google e pode resultar em penalidades
• No entanto, ainda são utilizados na prática, principalmente em nichos competitivos
• O preço médio de um backlink adquirido ronda os 300 euros

Embora não existam números concretos, as fontes sugerem que:

• Apenas uma pequena proporção dos backlinks é criada naturalmente
• Para a maioria dos backlinks, você precisa fazer algo ativamente, muitas vezes até com pagamento
• Em nichos altamente competitivos dificilmente existem alternativas à compra de backlinks

O futuro do backlinking

O futuro do backlinking reside em um realinhamento que foca na autenticidade, relevância e qualidade. As empresas e os estrategistas de SEO devem se concentrar nas seguintes abordagens:

1. Foco no EEAT: Conhecimento, experiência, autoridade e confiabilidade (EEAT) são critérios centrais que os motores de busca avaliam cada vez mais. Sites que fornecem informações confiáveis ​​de especialistas podem se destacar da concorrência.
2. Qualidade do conteúdo: conteúdo de alta qualidade, informativo e exclusivo continua sendo o cerne de uma estratégia de SEO bem-sucedida. Conteúdo que oferece valor agregado real e é bem pesquisado geralmente leva a backlinks naturais.
3. Links Naturais: Construir relacionamentos, manter redes e criar conteúdo compartilhável são cruciais para gerar backlinks orgânicos. As parcerias e colaborações também podem ajudar a garantir que as ligações sejam criadas de forma autêntica e sustentável.
4. Otimização técnica de SEO: A base técnica de um site, como velocidade de carregamento, otimização móvel e dados estruturados, está desempenhando um papel cada vez mais importante. Os mecanismos de pesquisa avaliam melhor um site tecnicamente sólido, o que também aumenta as chances de backlinks orgânicos.
5. Menos manipulação: A tendência é evitar completamente práticas manipulativas, como comprar backlinks em massa ou usar link farms. Mecanismos de busca como o Google estão cada vez melhores na detecção e penalização de tais táticas.

Estratégias sustentáveis ​​para 2024 e além

Para ter sucesso em 2025 e além, as empresas e os profissionais de SEO devem adotar estratégias holísticas. Aqui estão algumas dicas concretas:

• Investir em marketing de conteúdo: Conteúdo bem escrito, informativo e original tem potencial para ser vinculado naturalmente.
• Cultive relacionamentos de longo prazo: Construir relacionamentos de confiança com outros participantes do setor promove backlinking orgânico.
• Conteúdo gerado pelo usuário: o conteúdo criado pelos usuários, como depoimentos ou comentários, também pode fornecer oportunidades de backlinks.
• Análise regular: A análise contínua dos seus próprios perfis de backlinks e a identificação de oportunidades e pontos fracos são essenciais.

A importância dos backlinks no SEO permanece indiscutível em 2025, mas o seu papel mudou significativamente. O foco está cada vez mais na qualidade, relevância e autenticidade. Embora as táticas manipulativas prometam cada vez menos sucesso, uma abordagem sustentável e centrada no utilizador oferece um grande potencial. As empresas que se concentram em conteúdo de qualidade, relacionamentos sólidos e excelência técnica prosperarão no longo prazo. A mudança no backlinking não é o fim desta estratégia, mas sim uma oportunidade para orientá-la numa direção nova e mais sustentável.

Adequado para:

• Tem que ser sempre uma grande estratégia de SEO ou pequenas medidas também trazem sucesso? Um pequeno plano de SEO ainda é importante
• Aconselhamento de especialistas e conhecimento interno – Protegido: Como você pode implementar uma estratégia básica de SEO que também leve em consideração a pesquisa futura de IA (AIS – Pesquisa de Inteligência Artificial)?

Do local ao global: as PME conquistam o mercado global com estratégias inteligentes - Imagem: Xpert.Digital

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Mais sobre isso aqui:

• Autêntico. Individualmente. Global: A estratégia Xpert.Digital para a sua empresa

Backlinks são uma parte essencial da otimização de mecanismos de pesquisa (SEO). Eles atuam como recomendações de outros sites e sinalizam aos mecanismos de busca como o Google a relevância e autoridade de um site. Quanto mais backlinks de alta qualidade apontarem para uma página, maior será a probabilidade de ela ter uma boa classificação nos resultados de pesquisa. Sites com poucos backlinks geralmente não alcançam classificações altas.

Mas nem todos os backlinks são iguais. Basicamente, é feita uma distinção entre dois tipos de backlinks: backlinks definidos naturalmente e backlinks adquiridos. Neste artigo, examinaremos mais de perto a proporção de backlinks naturalmente colocados em relação aos comprados e examinaremos as várias estimativas e fatores de influência.

Backlinks naturais: o princípio e o fim da otimização de mecanismos de pesquisa

Os backlinks naturais surgem quando outros operadores de sites vinculam voluntariamente a uma página porque consideram seu conteúdo relevante, informativo ou útil. Esses tipos de backlinks são considerados particularmente valiosos pelos motores de busca porque representam um autêntico voto de confiança.

Um aspecto importante em relação aos backlinks naturais é o chamado “link juice”. Link juice é um termo que descreve o poder que um backlink tem na classificação de um site. Quanto maior a autoridade do site vinculado, mais link juice é transferido. Backlinks naturais de sites confiáveis ​​e relevantes ajudam a melhorar a visibilidade orgânica e a classificação de um site nos resultados de pesquisas.

O próprio Google enfatiza a importância dos backlinks naturais em suas diretrizes e aconselha os operadores de sites a se concentrarem na criação de conteúdo de alta qualidade que incentive outros operadores de sites a criar links. Conteúdo de alta qualidade é a base de uma estratégia de SEO bem-sucedida e atrai backlinks naturalmente.

Backlinks comprados: um jogo arriscado

Os backlinks adquiridos, por outro lado, são colocados contra pagamento. Embora esta prática seja generalizada, ela viola as políticas do Google e pode resultar em penalidades.

O Google introduziu recentemente novos atributos de link para garantir que os backlinks adquiridos sejam rotulados corretamente. Isso inclui “ugc” (conteúdo gerado pelo usuário) e “patrocinado” (pago). Os links adquiridos devem ser marcados como “patrocinados” para não serem vistos como uma tentativa de manipulação. Links marcados como “ugc” ou “patrocinados” não são rastreados automaticamente pelo Google e não recebem poder de link.

Se o Google detectar backlinks adquiridos que não estejam rotulados corretamente, isso poderá resultar em diversas penalidades. As possíveis consequências são a perda de classificação, a redefinição do site nos resultados da pesquisa ou, na pior das hipóteses, a remoção total do índice.

Outro fator de risco na compra de backlinks é a chamada “má vizinhança”. Se um site estiver vinculado a sites duvidosos ou ofensivos, isso pode prejudicar a classificação. Os motores de busca avaliam o ambiente de um site e podem associá-lo ao conteúdo das páginas vinculadas.

Nos últimos anos, o Google continuou a melhorar seus algoritmos para detectar backlinks adquiridos e penalizar sites que praticam essa prática.

Efeito dos backlinks

O efeito dos backlinks na classificação de um site não é imediatamente visível. Estudos mostram que pode levar algum tempo para que novos backlinks tenham impacto nas classificações de pesquisa. Um estudo da Moz de 2016 descobriu que leva em média cerca de 10 semanas para ver mudanças nas classificações após um novo backlink. Um artigo recente da t3n assume que novos links só são “percebidos” pelo Google após 5 a 15 dias.

No entanto, o efeito real de um backlink depende de vários fatores, como a autoridade do site vinculado, a relevância do conteúdo e o posicionamento do link.

Aspectos legais dos backlinks

A construção de backlinks também tem implicações legais. A base jurídica para backlinks afeta principalmente os direitos autorais e as leis de concorrência. Essas leis garantem que práticas justas sejam usadas na construção de estruturas de backlink.

As medidas que geram backlinks naturalmente, como por meio de conteúdo de alta qualidade vinculado voluntariamente por outros operadores de sites, são legais. As práticas ilegais, por outro lado, incluem a compra de links ou o uso de links ocultos, que são vistos como tentativas de manipulação para melhorar as classificações nos mecanismos de pesquisa. Tais ações podem resultar em consequências jurídicas, incluindo sanções aos mecanismos de pesquisa e ações judiciais por distorção da concorrência.

A proporção de backlinks colocados naturalmente: estimativas e fatores de influência

Infelizmente, não existem números exatos ou estudos que quantifiquem claramente a proporção de backlinks colocados naturalmente em relação aos backlinks adquiridos. No entanto, os especialistas estimam que a maioria dos backlinks na Internet surge naturalmente.

Alguns especialistas em SEO recomendam que não mais do que 10-20% dos links de um perfil de backlink sejam links comprados para simular um padrão de crescimento natural.

No entanto, a proporção de backlinks colocados naturalmente pode variar muito dependendo do setor, da concorrência e das estratégias de link building utilizadas.

Fatores que podem influenciar a proporção de backlinks colocados naturalmente:

• Qualidade do conteúdo: conteúdo de alta qualidade, informativo e exclusivo atrai backlinks naturalmente.
• Atividade nas redes sociais: a distribuição de conteúdo nas redes sociais aumenta a visibilidade e pode gerar mais backlinks.
• Relacionamentos com outros operadores de sites: Construir contatos com outros operadores de sites, blogueiros e influenciadores pode aumentar a probabilidade de backlinks naturais.
• Estratégias de Link Building: A forma como os backlinks são construídos desempenha um papel crucial. Estratégias como guest blogging, criação de infográficos ou participação em comunidades online podem levar a backlinks mais naturais.
• Diversidade de backlinks: Um perfil de backlink natural é caracterizado por um alto nível de diversidade. Isso significa que os backlinks devem vir de domínios diferentes, com endereços IP e intensidades de domínio diferentes.
  Diversidade de texto âncora: o uso de diferentes textos âncora que contêm a palavra-chave da página de destino, bem como a inclusão de palavras irrelevantes nos textos âncora, contribuem para um perfil de link natural.

äääExemplos de sites com perfis de backlinks fortes

Para ilustrar a importância dos fatores acima, vejamos os perfis de backlink de quatro serviços diferentes de entrega de flores:

Perfis de backlink de quatro serviços diferentes de entrega de flores – Imagem: Xpert.Digital

Esta tabela mostra que o número de backlinks e o número de domínios vinculados podem variar muito. Fleurop, por exemplo, tem um perfil de backlink significativamente maior do que outros provedores.

Embora não existam números exatos sobre a proporção entre backlinks colocados naturalmente e backlinks comprados, é evidente que backlinks naturais são essenciais para uma otimização de mecanismos de pesquisa bem-sucedida. Os operadores de websites devem, portanto, concentrar-se na criação de conteúdo de alta qualidade e na construção de um perfil de backlink natural para terem sucesso a longo prazo.

No entanto, a compra de backlinks deve ser abordada com cautela, pois viola as diretrizes do Google e pode levar a penalidades.

Analise seu próprio perfil de backlink e implemente as estratégias descritas neste artigo para melhorar seu SEO. Para analisar backlinks, você pode usar ferramentas como SE Ranking, Ahrefs ou Moz.

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Konrad Wolfenstein

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