Choque para a indústria de publicidade: com Ki Will Zuckerberg com Meta, a publicidade automatiza completamente a publicidade - investimento de US $ 72 bilhões

Publicado em: 5 de maio de 2025 / atualização de: 5 de maio de 2025 - Autor: Konrad Wolfenstein

Choque para a indústria de publicidade: com Ki Will Zuckerberg com Meta, a publicidade automatiza completamente - US $ 72 bilhões no investimento - Imagem: xpert.digital

Mark Zuckerberg torna as agências de publicidade supérfluas? A publicidade 'Black Box': como a Meta quer virar o mercado de cabeça para baixo com AI

Nenhum redator, nenhum estrategista: Zuckerberg descreve o futuro da publicidade - sem agências

Em uma entrevista sensacional com o estrategista de tecnologia Ben Thompson, Mark Zuckerberg descreveu uma visão que poderia abalar a indústria de publicidade em suas fundações. O Meta-CEO planeja nada menos do que assumir toda a cadeia de valor da publicidade por uma enorme uso de IA da criação para segmentar a medição do sucesso. Esse desenvolvimento pode tornar agências tradicionais, provedores de serviços criativos e muitos outros atores da indústria supérflua. Com um enorme orçamento de IA de até US $ 72 bilhões em 2025, meta sublinha a seriedade dessas intenções e se prepara para uma mudança fundamental no mercado de publicidade.

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Visão de publicidade final de Zuckerberg

“We’re going to get to a point where you’re a business, you come to us, you tell us what your objective is, you connect to your bank account, you don’t need any creative, you don’t need any targeting demographic, you don’t need any measurement, except to be able to read the results that we spit out. I think that’s going to be huge, I think it is a redefinition of the category of advertising.”

Com essas palavras, Zuckerberg descreve sua idéia do futuro negócio de publicidade na entrevista de Stratechery. A visão é tão simples quanto radical: as empresas chamam a meta de sua meta comercial, conectam sua conta bancária e a IA faz o resto. Nenhum departamento criativo, nenhum direcionamento demográfico, nenhuma medição complexa de sucesso-tudo dessas tarefas assume a plataforma controlada pela IA.

Essa estratégia de “agente de negócios final” vai muito além das abordagens de automação anteriores. Zuckerberg fala de uma redefinição completa da publicidade como uma categoria. Ele está convencido de que a proporção de gastos com publicidade no PIB pode crescer significativamente através dessa transformação, uma vez que a publicidade se torna mais eficiente e mais acessível.

A abordagem de publicidade totalmente automatizada

A Meta já está relacionada à publicidade controlada pela IA através do sistema "Advantage+". Os anunciantes determinam apenas a meta da empresa, o país-alvo, o orçamento e o design básico de anúncios-"Nossos sistemas de IA fazem o resto", explica o chefe da Metas Global Advertising, Nicola Mendelsohn.

Os primeiros resultados parecem confirmar a visão de Zuckerberg: o retorno do ADSPEND (ROAs) pretende aumentar em 32 %, em média, para campanhas controladas por IA, enquanto os custos por aquisição diminuem em 17 %. Esses ganhos de eficiência podem ser convincentes para muitas empresas, mesmo que enviem parcialmente o controle de sua estratégia de publicidade.

Investimentos de IA maciços como fundação

Para realizar sua visão, a Meta investe em um escopo sem precedentes na infraestrutura de IA. Para 2025, a empresa aumentou recentemente o orçamento para despesas com investimentos (CAPEX) de 60-65 bilhões para US $ 64-72 bilhões. Essas somas enormes fluem principalmente para a expansão das capacidades de IA.

Zuckerberg planeja construir um data center com mais de 2 gigawatts de poder - um sistema que "cobriria uma parte significativa de Manhattan". Até o final de 2025, a Meta deve estar disponível para mais de 1,3 milhão de processadores gráficos. Esse poder de computação maciço forma a base tecnológica para a revolução da IA na publicidade.

O foco dos investimentos mudou significativamente. Enquanto Zuckerberg, em 2021/2022, ainda se concentrava fortemente no meta -verso, a Meta agora está claramente focada na IA como um fator de crescimento central. Esse realinhamento estratégico mostra o quão sério a empresa é com a transformação baseada na IA do negócio de publicidade.

Quatro pilares da estratégia de IA

Em uma entrevista à Stratechery, Zuckerberg descreve quatro oportunidades de negócios centrais para a iniciativa da Metas AI:

Otimização do negócio de publicidade: por meio de regeneração de publicidade, segmentação e medição do sucesso, as empresas devem alcançar o máximo de resultados com o mínimo de esforço.
Aumento do gerenciamento de usuários: a IA deve não apenas fornecer melhores recomendações de conteúdo, mas também cada vez mais também ajudá -las ou gerá -las completamente na criação de conteúdo.
Mensagens de negócios: os agentes da IA devem assumir o suporte e a venda do cliente para empresas e, assim, criar novas opções de monetização para plataformas de mensagens de metas.
OFERTAS NATIVAS DE AI: Isso inclui a Meta AI, que já é usada todos os meses por um bilhão de pessoas e deve ser monetizado por assinaturas premium no futuro.

A revolução da IA na produção de publicidade

Os modelos de IA desenvolvidos pela Meta já estão transformando fundamentalmente a produção de publicidade. Com o “Modelo de Recomendação de ADS generativo” (GEM), a Meta analisa os valores de dados gigantescos dentro de um tempo muito curto, a fim de adaptar anúncios a usuários individuais. Após os primeiros testes, a GEM conseguiu aumentar as conversões de publicidade em até 5%.

A influência da IA também é perceptível na produção criativa. O “Advantage+ Creative Suite” no gerente de anúncios inclui ferramentas que geram variações de imagens existentes, alteram os antecedentes e adaptam as dimensões da imagem para diferentes formatos. Essas tecnologias podem reduzir drasticamente os custos de produção e acelerar a escala de campanhas.

Meta ai como coletor de dados

A Meta AI, que agora está disponível como um aplicativo independente, desempenha um papel central na Metas AI. Isso coleta dados valiosos por meio de conversas com usuários que podem ser usados para segmentação ainda melhor. Os meta-planejam monetizar esses serviços de IA por meio de uma assinatura paga-com funções exclusivas, processamento mais rápido e melhor personalização.

Vale ressaltar que a Meta também planeja usar o conteúdo do usuário público na UE para treinar sua IA. A partir de 27 de maio de 2025, os dados acessíveis ao público de usuários em meta-produtos devem ser usados para o desenvolvimento da IA-uma etapa que gera preocupações de proteção de dados.

Efeitos na indústria de publicidade

As conseqüências da ofensiva da Metas AI para o setor de publicidade podem ser graves. Matthias Schrader, CEO da OH-SO Digital, denota a visão de Zuckerberg em um post do LinkedIn como "brutal" e avisa: "Mark Zuckerberg quer substituir as agências pela IA. Devemos levar a sério".

Friedrich Drom, fundador da Try No Agency, até prevê: "Já em 2028, não haverá mais agências de publicidade clássicas como as conhecemos". Ele se refere a declarações como Sam Altman (Openaai) de que “até 95% das tarefas de agência de hoje são substituídas por AI - mais rápida, mais barata e melhor”.

O cenário da nova agência pode parecer significativamente mais magro: "Não precisa de um textor júnior, nenhum tipo de diretor, nenhum estrategista, sem produtores, sem consultores. O que resta, é o melhor criativo nos níveis de CD e/ou gerenciamento que orquestram. O resto redundante".

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O efeito da caixa preta

Uma desvantagem significativa da automação completa está no “efeito da caixa preta”: os anunciantes não sabem mais exatamente quais critérios e a que preços os algoritmos estão elaborando suas campanhas. Os especialistas em mídia, portanto, aconselham que, além das campanhas automatizadas, continuem a reproduzir publicidade manualmente, para poder comparar os resultados.

Essa perda de controle pode ser problemática como um comentário do LinkedIn sobre a visão de Zuckerberg mostra: "AI é brilhante no reconhecimento de padrões, mas não tem conceito de legado de marca, posicionamento do mercado ou nuances éticas". A visão de uma máquina de publicidade completamente controlada pela IA também é atendida com ceticismo.

Publicidade autônoma: quanto controle as empresas têm?

Apesar das possibilidades tecnológicas, permanece questionável se as empresas estão dispostas a deduzir completamente sua estratégia de publicidade à meta. Como observa o Heise.De: "Agências e empresas geralmente têm idéias concretas sobre seus produtos, grupos -alvo e a idéia do que querem representar. Ceder tudo na Meta pode ser fácil, talvez até bem -sucedido, mas não necessariamente uma estratégia sustentável".

As preocupações de proteção de dados também podem frear os planos de metas. A UE já expressou preocupações com o modelo de "pagamento ou consentimento" de metas, e o uso de dados do usuário para treinamento de IA está sob observação pelas autoridades europeias de proteção de dados.

Além disso, surge a questão da transparência do sistema. Embora a Meta esteja cada vez mais assumindo o controle da publicidade, ainda não está claro como os processos e custos para os anunciantes serão transparentes. Zuckerberg fala em fornecer avaliações, mas o que eles abrangem e o que você paga em última análise deve ser mostrado.

Uma nova era de publicidade?

O Metas AI Ofensivo sob Mark Zuckerberg tem o potencial de alterar fundamentalmente o setor de publicidade. Com enormes investimentos na infraestrutura de IA e a visão de uma máquina de publicidade totalmente automatizada, a empresa poderia questionar estruturas tradicionais no setor.

Embora os ganhos de eficiência e processos simplificados possam ser tentadores para muitos anunciantes, permanecem perguntas sobre controle, transparência e proteção de dados. A indústria enfrenta o desafio de adaptar essa nova realidade ou encontrar nichos nos quais a criatividade humana e o pensamento estratégico continuam a oferecer valor agregado.

Se a visão de Zuckerberg de uma "redefinição de publicidade" se torna uma realidade depende não apenas do desenvolvimento tecnológico, mas também se as empresas estão dispostas a colocar sua estratégia de publicidade nas mãos de um algoritmo. No entanto, o que parece seguro: a revolução da IA na publicidade acaba de começar e a Meta está se posicionando à frente desse movimento.

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