Publicado em: 28 de abril de 2025 / atualização de: 28 de abril de 2025 - Autor: Konrad Wolfenstein
Bing for Seo e AI Search IMPORTANTE: A crescente vantagem da Microsoft no mercado de pesquisa B2B em comparação com o Google-Image: xpert.digital
Pesquisa apoiada pela IA: Como a Microsoft na estratégia digital B2B Google é cada vez mais dependente
Novos mundos de pesquisa: o papel da Microsoft no B2B com uso de IA
O cenário digital na área B2B passa por uma transformação fundamental, impulsionada pela integração da inteligência artificial em processos de pesquisa e sistemas de empresa. A Microsoft assumiu uma posição benéfica em comparação com o Google por meio de parcerias estratégicas, integrações e domínio do mercado na área de desktop. Esse desenvolvimento não apenas muda como os tomadores de decisão B2B encontram informações, mas também como as empresas devem otimizar sua presença digital.
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A paisagem de pesquisa B2B alterada
O processo de compra B2B mudou fundamentalmente. Os compradores B2B agora gastam 83% de seu tempo com pesquisas independentes , longe dos funcionários de vendas. Isso destaca a crescente importância das fontes de informação digital no processo de tomada de decisão. Isso mostra uma preferência clara por soluções de pesquisa apoiadas pela IA: de acordo com a Forrester, até 90% dos compradores B2B já usam ferramentas generativas de IA, como perplexidade e chatt para pesquisar soluções, comparar opções e tomar decisões de compra.
Essa realocação em relação aos processos de pesquisa baseada em IA muda a maneira como as empresas B2B precisam moldar sua presença digital. As estratégias convencionais de SEO, que são orientadas principalmente para o Google, podem ficar muito curtas em um mundo em que os assistentes de IA são cada vez mais o primeiro ponto de contato para pesquisa de informações.
Dominância da Microsoft no ecossistema B2B
Windows como base do ecossistema B2B
A Microsoft tem uma vantagem decisiva: o Windows ainda domina o mercado de desktop na divisão com uma participação de mercado global de 71,72%. Essa presença abrangente em computadores corporativos forma a base para o ecossistema B2B da Microsoft e permite a integração perfeita de serviços baseados em IA, como a Microsoft Copilot.
Microsoft Copilot e a integração da pesquisa de IA
Com a introdução oficial da Copilot Search no Bing, a Microsoft deu um passo importante para integrar a IA em seu serviço de pesquisa. A Microsoft descreve a pesquisa da Copilot como uma solução que "conecta perfeitamente o melhor das pesquisas tradicionais e generativas para ajudá -lo a encontrar o que precisa". Essa integração das funções de IA diretamente no sistema operacional Windows oferece à Microsoft uma vantagem significativa no gerenciamento e na ligação do usuário.
Por que as empresas precisam estar presentes no Bing para se beneficiar da IA
A parceria estratégica entre a Microsoft e o OpenAI: Bing como um mecanismo de pesquisa padrão para Chatt
Um fator decisivo para a crescente influência da Microsoft no mercado de busca de IA é a parceria com a OpenAai. O Openai usa o Bing como uma experiência de pesquisa padrão para Chatt. Quando o ChatGPT é usado no modo de navegação, formula uma consulta de pesquisa e a envia para o mecanismo de pesquisa de Bings. Essa parceria significa que milhões de usuários de chatt usam indiretamente o Microsoft Bing se estiverem procurando informações atuais.
Perplexity usa o Microsoft Bing para pesquisar fontes "atuais" na web
De acordo com a Wikipedia, a Perplexity é construída na infraestrutura do Microsoft Azure e usa o Microsoft Bing para pesquisar fontes "atuais" na web. Esse é um aspecto importante da parceria tecnológica entre perplexidade e Microsoft. O mecanismo de pesquisa processa consultas usando modelos de idiomas grandes e respostas sintetizadas com base em pesquisas da Web.
Em geral, informações de fontes diferentes e respeitáveis, como sites, artigos científicos, bancos de dados e outros recursos on -line, são coletados e transparentes nas respostas.
Em contraste com os mecanismos de pesquisa clássicos, como o Bing ou o Google, que geralmente emitem uma lista de links, a Perplexity usa resumos concisos usando a IA e se refere diretamente às fontes usadas.
Microsoft Copilot e a integração da pesquisa de IA
Com a introdução oficial da Copilot Search no Bing, a Microsoft deu um passo importante para integrar a IA em seu serviço de pesquisa. A Microsoft descreve a pesquisa da Copilot como uma solução que "conecta perfeitamente o melhor das pesquisas tradicionais e generativas para ajudá -lo a encontrar o que precisa". Essa integração das funções de IA diretamente no sistema operacional Windows oferece à Microsoft uma vantagem significativa no gerenciamento e na ligação do usuário.
Fato Ki-seo: A importância de fontes vinculadas no marketing B2B por IA
Outro aspecto importante: 90% dos compradores B2B clicam nas fontes citadas nas respostas da IA para verificar as informações. Esse fato enfatiza a importância de ser citado pelos sistemas de IA como uma fonte confiável. Portanto, as empresas que estão bem listadas no Bing têm maior probabilidade de serem citadas em respostas geradas pela IA e, assim, obtiveram tráfego qualificado.
É por isso que um bom posicionamento no Bing é importante
A pesquisa de IA muda a abordagem tradicional de SEO
O SEO tradicional, que se concentra no ranking do Google, é complementado pelo aumento das soluções de pesquisa apoiadas pela IA. As empresas B2B agora devem levar em consideração que os clientes em potencial possam nunca navegar diretamente para o site (palavra-chave: pesquisa zero clique ), mas também receber informações sobre seus produtos e serviços de assistentes de IA.
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As vantagens econômicas da pesquisa otimizada da AI
Segundo estudos, as empresas que usam pesquisas baseadas em IA e recomendações de produtos têm um aumento nas taxas de conversão. Isso destaca o potencial econômico que é otimizado para soluções de pesquisa apoiadas pela IA. Como muitas dessas soluções recorrem ao Bing como fonte de dados, o bom posicionamento no Bing está se tornando cada vez mais importante.
Recomendações estratégicas para empresas B2B
Otimização de mecanismo de pesquisa multidimensional
As empresas B2B devem otimizar sua presença digital para mecanismos de pesquisa tradicionais e soluções de pesquisa baseadas em IA. Isso significa:
- Conteúdo estruturado: o conteúdo deve ser claramente estruturado e facilmente interpretável pelos sistemas de IA.
- Confiável: Como 90% dos usuários verificam fontes, é importante ser percebido como uma fonte confiável.
- Otimização do Bing: Além da otimização do Google, uma estratégia específica para o Microsoft Bing também deve ser desenvolvida.
Adaptação aos hábitos de usuário alterados
Com 70% dos compradores B2B que preferem interações digitais em comparação às reuniões pessoais tradicionais, as empresas devem adaptar sua presença digital de acordo. Isso inclui o fornecimento de informações abrangentes que são otimizadas para leitores humanos e para sistemas de IA.
Vantagem B2B da Microsoft através da integração da IA
O posicionamento estratégico da Microsoft na área B2B através do domínio do Windows, a integração do Copilot e a parceria com a OpenAai oferece à empresa uma vantagem crescente sobre o Google. O fato de 67% das empresas de comércio eletrônico B2B já estarem usando a IA e aumenta essa tendência sublinha a importância de estar bem posicionada no ecossistema da Microsoft.
Está se tornando cada vez mais importante para as empresas B2B otimizarem sua presença digital não apenas para o Google, mas também para o Microsoft Bing, a fim de serem visíveis na pesquisa apoiada pela IA. A crescente importância de Chatt, perplexidade e outros assistentes de IA no processo de decisão do B2B que recorre ao Bing como fonte de dados faz um bom posicionamento no Bing um imperativo estratégico para empresas B2B orientadas para o futuro.
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Konrad Wolfenstein
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