Romping o tráfego através do Google AI Visão geral: o novo desafio para os operadores de sites e seu desenvolvimento de tráfego

Perdas dramáticas de tráfego: as consequências das novas visões gerais do Google AI

As visões gerais da AI do Google recentemente introduzidas (também conhecidas como visões gerais da IA) alteram o cenário digital fundamentalmente e causam consideráveis ​​roubos de trânsito em vários sites. Essa nova funcionalidade, que mostra resumos gerados automaticamente diretamente nos resultados da pesquisa, leva a um comportamento alterado do usuário com consequências dramáticas para os operadores de sites. Embora a nova tecnologia forneça respostas mais rápidas para os usuários, ela apresenta aos operadores de sites desafios existenciais, pois as taxas de cliques diminuem significativamente e pretendem os modelos de negócios estabelecidos. Os dados mostram um declínio médio de tráfego de quase 18% nos países de língua alemã, com alguns sites de nicho até uma perda de até 90%.

Adequado para:

• Geo em vez de SEO: Atualizações do Google Core e Prioridades de SEO para a Análise Futura-uma Atualizações de Março de 2025

A funcionalidade e introdução das visões gerais do Google AI

O Google iniciou inicialmente as visões gerais da IA ​​(Visão geral da IA) nos Estados Unidos em maio de 2024, depois de terem sido testados anteriormente com o nome "Experiência generativa de pesquisa" (SGE). Na Alemanha, Áustria e Suíça, eles foram introduzidos oficialmente em 26 de março de 2025. A tecnologia é baseada no modelo de idioma Gemini do Google e cria resumos gerados pela IA diretamente nos resultados de pesquisa em resposta às consultas do usuário.

Esses blocos de texto gerados pela IA aparecem com destaque nos resultados convencionais de pesquisa orgânica e ocupam grande parte da área visível no navegador. Você pode reivindicar entre 75% e 90% da tela, especialmente em dispositivos móveis. As visões gerais da IA ​​são baseadas no conteúdo da Web, no Google Knowledge Gráfico e em outros dados estruturados e oferecem aos usuários uma resposta imediata ao seu link de inclusão de perguntas às fontes usadas.

Curiosamente, uma visão geral média da IA ​​contém referências a 4,8 links de cerca de 4,5 domínios diferentes. Esses links não levam às páginas iniciais, mas a subpáginas específicas e tematicamente adequadas. As visões gerais da IA ​​são exibidas principalmente para pesquisas informativas (cerca de 70%), seguidas de consultas comerciais (20%), navegadoras (7%) e transacionais (3%).

O assalto de trânsito mensurável para sites

A introdução das visões gerais da IA ​​levou a mudanças significativas no comportamento do usuário, o que afeta diretamente o tráfego do site. Os dados atuais mostram desenvolvimentos alarmantes:

Dados da área de língua alemã

Os sites nos países de língua alemã registraram um declínio médio em cliques em 17,8%desde o início das visões gerais da IA. Para alguns sites, o intervalo -é até 40%. Os dados da agência WordsMattr.io ilustram uma mudança fundamental: embora a visibilidade dos sites dificilmente seja afetada nos resultados da pesquisa (as impressões caíram apenas 1,2%), a taxa de interação diminui significativamente. A taxa de cliques (CTR) caiu 14%no período examinado.

Esse desenvolvimento confirma tendências semelhantes que foram observadas após a introdução das visões gerais do Google AI nos Estados Unidos. De acordo com um estudo, as taxas de cliques orgânicos para consultas com visão geral da IA ​​entre janeiro de 2024 e janeiro de 2025 caíram até 55%.

Experiências internacionais e especialmente indústrias afetadas

Os relatórios dos EUA são ainda mais dramáticos, onde a função está ativa há muito tempo. De acordo com uma análise da Bloomberg com base em dados da similarWeb e entrevistas com 25 editores, muitos sites experimentam quebras históricas. Algumas páginas perderam 70% de seu tráfego, em casos extremos, mesmo até 90%.

Blogs de nicho de indústrias como:

• Viagem
• Cozinhar e comida
• Administração em casa (DIY)
• Educação

As perdas mais fortes são registradas em pesquisas informativas nas quais os usuários podem encontrar suas respostas diretamente nas visões gerais geradas pela IA sem visitar os sites reais.

Estudos de caso dramáticos de operadores de sites afetados

As estatísticas sóbrias se tornam tangíveis por destinos pessoais. Vários estudos de caso ilustram as consequências existenciais:

O Morgan McBride, cuja empresa de bricolage ("faça você mesmo") foi apresentada em uma publicidade do Google em março de 2024, registrou um abandono de trânsito de mais de 70%um mês depois. Isso é exemplar para a ironia da situação: enquanto o Google apresenta pequenas empresas como histórias de sucesso, por um lado, por outro, ele remove o sustento por meio da visão geral da IA.

O caso de Debra Corbeil e Dave Bouskill do Canadá é ainda mais dramático. Desde 2008, eles operam com sucesso o blog de viagens "The Planet D". Em 2024, seu tráfego terminou 90%, eles tiveram que demitir e finalmente contratar a empresa. Especialmente amargo: o Google chegou a assumir sua gíria canadense em suas visões gerais de IA. "Sinto -me traído", comentou Bouskill sobre o desenvolvimento.

Mike Hardaker, operador do portal ao ar livre “Mountain Weekly News”, ganhou US $ 250.000 em vendas em 2023. Após o tráfego em que a IA é uma visão geral da IA, ele agora depende da ajuda alimentar.

A editora Gisele Navarro, do blog de purificador de ar "Housefresh", relata que seu conteúdo aparece com mais frequência nas visões gerais da AI do Google, mas o clique no site não ocorre e, portanto, também qualquer forma de monetização.

Adequado para:

• Esqueça palavras -chave! É assim que o B2B SEO funciona na era do Google Gemini-Eat: The Secret for Top Rankings

Por que a visão geral da IA ​​leva a perdas de tráfego

As razões para os roubos drásticos de trânsito são complexos, mas podem ser atribuídos a algumas causas centrais:

Alterado o comportamento do usuário através de respostas diretas

O principal motivo é o funcionamento das vers gerais da IA: eles resumem as informações da Web e oferecem respostas completas diretamente nos resultados da pesquisa. Os usuários não precisam mais clicar em sites externos para obter suas informações. Isso leva a um aumento nas chamadas consultas de pesquisa de "clique zero clique", nas quais os usuários recebem a resposta diretamente nos resultados da pesquisa e não clicam em um site.

Mesmo antes da introdução das visões gerais da IA, a taxa de pesquisa com cliques zero nos Estados Unidos foi de cerca de 58% e 59% na Europa. Esse valor continua aumentando com a visão geral da IA.

Colocação proeminente das visões gerais da IA

O excelente posicionamento das visões gerais da IA ​​aumenta esse efeito. Eles aparecem no topo dos resultados da pesquisa e levam até 90% da tela, especialmente em dispositivos móveis. Os resultados da pesquisa orgânica são, portanto, deslocados para baixo e geralmente são visíveis apenas após a rolagem.

As visões gerais da AI do Google também podem ser dobradas de tal maneira que os resultados da pesquisa orgânica se tornem praticamente invisíveis. Isso reduz a probabilidade de os usuários rolarem até que os resultados tradicionais de pesquisa.

Do local ao global: as PME conquistam o mercado global com estratégias inteligentes - Imagem: Xpert.Digital

Numa altura em que a presença digital de uma empresa determina o seu sucesso, o desafio é como tornar essa presença autêntica, individual e abrangente. O Xpert.Digital oferece uma solução inovadora que se posiciona como uma intersecção entre um centro industrial, um blog e um embaixador da marca. Combina as vantagens dos canais de comunicação e vendas em uma única plataforma e permite a publicação em 18 idiomas diferentes. A cooperação com portais parceiros e a possibilidade de publicação de artigos no Google News e numa lista de distribuição de imprensa com cerca de 8.000 jornalistas e leitores maximizam o alcance e a visibilidade do conteúdo. Isso representa um fator essencial em vendas e marketing externo (SMarketing).

Mais sobre isso aqui:

• Autêntico. Individualmente. Global: A estratégia Xpert.Digital para a sua empresa

Dilema duplo para operadores de sites

Para os operadores de sites, a pesquisa de IA é duas vezes qualquer problema: eles não apenas perdem o alcance, o conteúdo deles também acaba na visão geral da IA ​​do Google, que por sua vez é responsável pelo fato de o tráfego cair. Os operadores do site fornecem o conteúdo que o Google usa para apresentar respostas diretas aos usuários, sem ter que visitar a fonte original.

Efeitos em vários setores e tipos de site

Os efeitos das visões gerais da IA ​​variam muito, dependendo do setor e do site:

Especialmente indústrias afetadas

De acordo com os dados de similarweb e outras análises, as seguintes indústrias são afetadas pelas perdas de tráfego acima da média:

• Blogs e portais de viagens: a categoria de viagem é mais difícil, especialmente no momento em que o Google lançou muitas funções de IA.
• Páginas de comida e receita: o Google está atualmente testando o resumo da receita diretamente na pesquisa. Para blogs de alimentos, isso pode significar a perda de até 50% do tráfego no médio prazo.
• DIY- ("faça você mesmo") e Site de DIY: as pesquisas de instruções são frequentemente respondidas inteiramente em visões gerais da IA.
• Sites e revistas educacionais: estes já foram severamente afetados nos EUA quando a função foi introduzida lá.

Diferenças de acordo com o tamanho do site

Nem todos os sites são igualmente afetados. Uma análise da BrightEdge mostra que o maior benefício das visões gerais da IA ​​Grandes páginas como TripAdvisor, Wikipedia ou YouTube do Google. Sites pequenos e médios, por outro lado, geralmente experimentam uma ruptura histórica.

Muitos pequenos editores relatam que agora perdem a competição de visibilidade contra fóruns como Reddit ou Quora ou contra as páginas de spam geradas por IA que dificilmente são distinguíveis do lado de fora.

Posição e reações do Google no setor

A reação do Google às preocupações dos operadores do site é reservada. Em outubro de 2024, o Google convidou cerca de 20 operadores para o California Mountain View para falar sobre os efeitos do aumento do uso de IA. O relatório dos participantes: o Google pediu desculpas, elogiou seu conteúdo - e depois disse que não havia esperança de melhoria. A pesquisa é apenas diferente agora.

Lukas Gehrer, fundador e diretor de estratégia da WordsMattr, enfatiza que os dados atuais são uma clara de alerta para estratégias de SEO na Alemanha, operadora de sites e gerente de marketing. Visão geral da IA ​​Altera o cenário de pesquisa mais rápido do que o esperado, mas a adaptação e a otimização geralmente ainda não são possíveis, porque não possui os dados necessários.

Algumas plataformas, como a empresa de mídia extravagante de Nova York, estimam que até 25 % do tráfego total do site pode ser perdido através de uma visão geral da IA-e isso foi valorizado de forma conservadora.

Adequado para:

• Otimização generativa do motor (GEO): o próximo estágio para estrategistas de SEO

Estratégias para operadores de sites

Em vista das mudanças maciças, os operadores de sites precisam desenvolver novas estratégias para lidar com os desafios:

Otimização para visão geral da IA

Para ser citado em visão geral da IA ​​e, portanto, se beneficiará dessa nova função de pesquisa, são necessárias estratégias de otimização específicas, algumas das quais diferem do SEO clássico. O conteúdo estruturado, preciso, exclusivo e atual tem a melhor chance de ser incluído nas visões gerais da IA.

Os dados mostram que a relação entre rankings orgânicos e a aparência nas visões gerais da IA ​​não é linear. O Google aparentemente usa outros fatores de classificação para visões gerais da IA ​​do que para a pesquisa orgânica tradicional. A relevância e a qualidade do conteúdo parecem desempenhar um papel maior para a visão geral da IA ​​do que a autoridade de domínio estabelecida.

Surpreendentemente, as páginas são parcialmente listadas nas visões gerais da IA, que aparecem apenas nos resultados de pesquisa clássica da posição 12. Teoricamente, isso abre novas possibilidades para sites de menos de atenção anteriormente.

Estratégia de conteúdo equilibrado

As empresas agora precisam se adaptar ao equilibrar suas estratégias de conteúdo com um foco mais forte na pesquisa paga para permanecer visível nesse ambiente competitivo. Os dados indicam que os seguintes fatores são mais levados em consideração quando a visão geral da IA:

• Fatores locais e mais recentemente os sites obtêm mais peso
• O conteúdo atual está incluído com mais frequência
• Fontes de nicho e sites menores também podem parecer mais proeminentes nas experiências do Google

Excluir fontes de tráfego alternativas

Como a IA Chatbots e a IA pesquisam a maioria dos sites atualmente representam apenas 0,1% do tráfego total, ainda há tempo para um realinhamento estratégico. Para comparação: a proporção do tráfego de pesquisa (especialmente o Google) é de 43,8%, as visualizações diretas representam 42,3%e as mídias sociais estão em terceiro lugar com 13,1%.

Adequado para:

• Google News & Google Discover SEO - A Liga dos Campeões de Otimização de Motores de Pesquisa - Conselhos, Suporte e Otimização

Perspectivas futuras e consequências longas e terminadas

Os efeitos a longo prazo das visão geral da IA ​​podem ser ainda mais abrangentes. Não apenas o tráfego direto é influenciado, o processo de decisão de compra também pode mudar porque menos pontos de contato surgem entre clientes e empresas. Isso pode limitar as possibilidades de influenciar a decisão de compra.

O efeito já é claramente reconhecível por anúncios pagos. No entanto, até agora, apenas cerca de 7% das consultas de pesquisa com anúncios apareceram com a visão geral da IA, o que limita o impacto geral nas campanhas de publicidade.

Curiosamente, o Google afirma que os usuários realmente clicam em mais links no caso de visões gerais de IA existentes do que sem essa função. No entanto, esta declaração contradiz as experiências da maioria dos operadores de sites e dos dados disponíveis.

Uma mudança fundamental na paisagem digital

A introdução da visão geral do Google AI marca um ponto de virada na história da pesquisa na web. Após décadas de simbiose entre o Google e os fabricantes de conteúdo, o saldo está mudando fundamentalmente. Os operadores de sites precisam se adaptar a uma nova realidade na qual o tráfego direto diminui significativamente através de consultas de pesquisa.

Esse desenvolvimento não afeta apenas as operadoras de sites individuais, mas tem efeitos potencialmente de longo alcance em todo o ecossistema digital. A regra “aqueles que oferecem um bom conteúdo para décadas recebem visibilidade e, portanto, a renda” é questionada pelas visões gerais da IA.

Para os operadores de sites, isso significa desafios e oportunidades. A redução do tráfego direto é parcialmente compensada por leads de alta qualidade, que podem ser obtidos citando em visão geral da IA. A chave para o sucesso está na adaptação da estratégia de conteúdo a essa nova realidade. O conteúdo deve ser preciso, estruturado e diretamente voltado para as estações de usuário. Ao mesmo tempo, fatores como autoridade, tópica e presença multimídia estão se tornando mais importantes.

☑️ Apoio às PME em estratégia, consultoria, planeamento e implementação

☑️ Criação ou realinhamento da estratégia digital e digitalização

☑️ Expansão e otimização dos processos de vendas internacionais

☑️ Plataformas de negociação B2B globais e digitais

☑️ Desenvolvimento de negócios pioneiro

Konrad Wolfenstein

Ficarei feliz em servir como seu conselheiro pessoal.

Você pode entrar em contato comigo preenchendo o formulário de contato abaixo ou simplesmente ligando para +49 89 89 674 804 (Munique) .

Estou ansioso pelo nosso projeto conjunto.

Xpert.Digital é um hub para a indústria com foco em digitalização, engenharia mecânica, logística/intralogística e energia fotovoltaica.

Com nossa solução de desenvolvimento de negócios 360°, apoiamos empresas conhecidas, desde novos negócios até o pós-venda.

Inteligência de mercado, smarketing, automação de marketing, desenvolvimento de conteúdo, PR, campanhas por email, mídias sociais personalizadas e nutrição de leads fazem parte de nossas ferramentas digitais.

Você pode descobrir mais em: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus