Backlinking: um clássico do SEO chegou ao fim - os backlinks se transformaram em uma mercadoria

A área de otimização de mecanismos de busca (SEO) é um campo dinâmico e em constante evolução. Um aspecto central deste campo foi e é o backlinking. Mas o papel e a importância dos backlinks mudaram significativamente nos últimos anos, especialmente olhando para 2024. Embora os backlinks fossem frequentemente vistos como a última palavra em SEO no passado, uma imagem mais complexa e matizada surge hoje.

A comercialização de backlinks e seus efeitos

Uma das tendências mais marcantes dos últimos anos é a crescente comercialização de backlinks. Nos primeiros dias da Internet e da otimização de mecanismos de pesquisa, os backlinks eram uma espécie de “moeda” para relevância e autoridade. Um site que recebeu muitos backlinks de alta qualidade de outros sites relevantes foi considerado importante e confiável pelos mecanismos de busca. Isto levou a um sistema relativamente orgânico no qual os sites eram vinculados principalmente com base na qualidade do seu conteúdo.

Mas com o tempo, o mundo online percebeu o valor monetário dos backlinks. As principais revistas, portais de notícias e publicações influentes começaram a considerar cada vez mais a configuração de backlinks como modelo de negócios. O foco mudou da relevância e qualidade do conteúdo vinculado para incentivos financeiros. Isto levou a um verdadeiro “mercado” para backlinks onde eles eram comprados e vendidos, muitas vezes sem levar em conta o contexto ou o valor real do link.

As consequências deste desenvolvimento são de longo alcance

Invalidação do backlink

O grande volume de links comprados e vendidos reduz o valor real de um único backlink. Os algoritmos dos mecanismos de busca estão se tornando cada vez mais sofisticados para detectar e punir perfis de links manipulados.

Desvantagem de sites e especialistas menores

Embora as grandes publicações beneficiem da comercialização, os websites mais pequenos e os especialistas independentes muitas vezes perdem. Seus conteúdos ou ideias são adotados sem link ou atribuição adequada, privando-os do reconhecimento e alcance que merecem. Este fenômeno é conhecido como “roubo de conteúdo” e, infelizmente, é muito difundido online.

Distorção dos resultados da pesquisa

Se os backlinks forem definidos principalmente por razões financeiras, a classificação nos resultados da pesquisa não refletirá mais necessariamente a qualidade ou relevância real de um site. Isso leva a uma distorção do cenário de pesquisa e pode impactar negativamente a experiência do usuário.

A negligência do conhecimento especializado e a “menção do álibi”

Outro fenómeno preocupante é a falta de reconhecimento dos conhecimentos especializados em linha. As grandes publicações e empresas de comunicação social baseiam-se frequentemente na experiência e nas ideias de peritos independentes, seja através de entrevistas, artigos especializados ou estudos, sem lhes atribuir o devido crédito. Em vez de definir um backlink claro para a fonte original, muitas vezes você fica limitado a simplesmente nomear alguém pelo nome, o que parece mais uma justificativa superficial do que uma apreciação genuína.

Esta prática prejudica a credibilidade e a visibilidade dos especialistas, que muitas vezes investem muito tempo e esforço na criação e divulgação do seu conhecimento. Eles são privados do reconhecimento que merecem e da oportunidade de expandir seu próprio alcance e autoridade por meio do link building. Na era online, onde a reputação e a visibilidade são cruciais, este tipo de “menção de álibi” pode ter um impacto negativo significativo nas carreiras e na influência dos especialistas.

Reações da comunidade SEO e a mudança nas estratégias de backlink

A comunidade SEO não ficou de braços cruzados e aceitou esses desenvolvimentos. Em resposta ao aumento da comercialização e aos problemas a ela associados, estão a surgir várias tendências contrárias:

Relutância em definir backlinks

Cada vez mais operadores de sites e especialistas em SEO estão se tornando mais cuidadosos ao definir links externos. Eles consideram cuidadosamente se um link realmente oferece valor agregado aos seus leitores e contribui para a qualidade do seu próprio site.

Aumento do uso de links “nofollow”

O atributo “nofollow” é uma forma de indicar aos motores de busca que um determinado link não deve ser incluído no cálculo do ranking do site vinculado. Ao aumentar o uso de “nofollow”, os operadores de sites estão tentando minimizar a influência de links comprados ou de baixa qualidade. No entanto, a utilização deste atributo é agora entendida mais como uma “dica” por motores de busca como o Google e é interpretada de forma menos estrita.

Concentre-se em estratégias alternativas de SEO

Dada a suscetibilidade dos backlinks à manipulação, outras estratégias de SEO estão se tornando cada vez mais importantes. Isso inclui, por exemplo, otimizar a estrutura e a velocidade do site, melhorar a experiência do usuário (UX) e criar conteúdo de alta qualidade que seja naturalmente compartilhado e vinculado.

Qualidade em vez de quantidade: a nova referência para backlinks

Apesar dos desafios descritos, é importante ressaltar que os backlinks ainda desempenham um certo papel na otimização de mecanismos de busca. No entanto, o foco mudou significativamente: a qualidade é mais importante do que nunca. Os motores de busca, especialmente o Google, estão colocando cada vez mais ênfase na qualidade e relevância dos links. Um único backlink de um site relevante e confiável agora pode valer mais do que dezenas de links de baixa qualidade de fontes irrelevantes.

Os seguintes aspectos são cruciais ao avaliar a qualidade de um backlink:

relevância

O link e o conteúdo vinculado devem se encaixar tematicamente. Por exemplo, um backlink de um site sobre jardinagem para um site sobre conserto de automóveis não faria muito sentido.

autoridade

O próprio site vinculado deve ter um certo nível de autoridade e credibilidade em sua área de assunto. Um link de um site de notícias confiável geralmente é mais valioso do que um link de um blog desconhecido.

confiabilidade

O site vinculado deve ser confiável e seguro. Links de sites com conteúdo questionável ou natureza de spam podem ter um impacto negativo na classificação.

contexto

O backlink deve ser colocado em um contexto significativo e oferecer valor agregado ao leitor. Um link simplesmente inserido em algum lugar do texto, sem qualquer conexão aparente com o tópico, é menos valioso.

Adequado para:

• O conteúdo é rei, mas o contexto é imperador

Texto âncora

O texto âncora, ou seja, o texto visível e clicável do link, deve descrever com precisão o tópico da página vinculada.

O futuro do backlinking: EEAT, qualidade de conteúdo e links naturais

O futuro do backlinking reside em uma abordagem mais holística que vai muito além do número de links. O Google introduziu o conceito de EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), que sublinha a importância destes factores na avaliação de websites. Os sites que se destacam nessas áreas têm maior probabilidade de serem recompensados ​​com boas classificações e receber backlinks mais naturais.

Adequado para:

• O EEAT é a solução do futuro para resultados e classificações de mecanismos de pesquisa devido ao desenvolvimento da IA?
• Crise de marketing – sobrecarga publicitária: Será a EEAT a chave para melhores modelos de negócio?

Qualidade do conteúdo

Conteúdo informativo, exclusivo e de alta qualidade é a chave para backlinking bem-sucedido no futuro. Conteúdo que oferece valor agregado real, resolve problemas e responde perguntas tem maior probabilidade de ser compartilhado e vinculado. Os dias em que você poderia ter sucesso com conteúdo de baixa qualidade e link building agressivo finalmente acabaram.

Adequado para:

• O conteúdo é rei, mas o contexto é imperador

Links naturais

Construir relacionamentos com outros proprietários de sites, influenciadores e líderes de opinião em seu setor é um fator importante na obtenção de backlinks naturais. Ao participar de discussões, compartilhar conteúdo e colaborar com outras partes interessadas, você pode aumentar a visibilidade do seu site e promover links orgânicos.

Adaptando-se a um cenário de SEO em mudança

Backlinks não perderam completamente sua importância como fator de SEO, mas seu papel mudou fundamentalmente. A tendência está a afastar-se de abordagens puramente quantitativas que se concentram apenas no número de links, para estratégias qualitativas que se concentram na relevância, autoridade e facilidade de utilização. As empresas e os profissionais de SEO devem se adaptar a esse cenário em mudança e adotar abordagens mais holísticas que enfatizem o EEAT, a qualidade do conteúdo e a construção de relacionamentos.

Num mundo onde a sobrecarga de informação aumenta constantemente, é mais importante do que nunca destacar-se com conteúdos de qualidade e uma forte presença online. Somente aqueles que são capazes de construir confiança, demonstrar autoridade e oferecer valor agregado real terão sucesso na otimização de mecanismos de busca e no marketing online a longo prazo. O futuro do backlinking reside na qualidade, não na quantidade, e na capacidade de adaptação às necessidades em constante mudança dos motores de busca e dos usuários.

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Mais sobre isso aqui:

• Autêntico. Individualmente. Global: A estratégia Xpert.Digital para a sua empresa

Backlinks há muito tempo são a base da otimização de mecanismos de pesquisa (SEO). Eles foram considerados um sinal importante para mecanismos de busca como o Google avaliarem a relevância e autoridade de um site. Mas nos últimos anos tem havido um número crescente de vozes prevendo o fim dos backlinks como um fator de SEO. Estudos mostram que as principais revistas parecem “roubar” ideias de tópicos de especialistas e não fornecem mais backlinks como agradecimento pela inspiração. Em vez disso, se é que o fazem, apenas apontam para o nome do perito, o que mais parece um álibi e uma consciência pesada.

Então o backlink está realmente no final? Neste artigo analisamos o desenvolvimento de backlinks como fator de SEO, destacamos as opiniões de especialistas em SEO e discutimos estratégias alternativas que estão ganhando importância.

O desenvolvimento de backlinks como fator de SEO

Backlinks têm desempenhado um papel crucial na otimização de mecanismos de pesquisa desde os primeiros dias do Google. Os fundadores do Google, Sergey Brin e Larry Page, guiaram-se pelo princípio da citação em trabalhos científicos: quanto mais um trabalho é citado, mais importante e relevante ele é. Eles transferiram este princípio para a Internet: quanto mais backlinks um site recebe, mais confiável e relevante ele parece para os motores de busca.

Outro aspecto importante dos backlinks é a ancoragem do link, ou seja, o texto que está vinculado à página alvo. Os mecanismos de pesquisa usam texto âncora para compreender o contexto da página vinculada. Um texto âncora relevante e descritivo pode, portanto, ajudar a aumentar a relevância da página de destino para termos de pesquisa específicos.

No entanto, é importante notar que não apenas o número de backlinks, mas também a sua qualidade desempenha um papel. Um backlink de um site tematicamente relevante e confiável com alta autoridade de domínio é significativamente mais valioso do que muitos backlinks de sites inferiores. Além disso, muitos backlinks de fontes irrelevantes ou duvidosas podem até ter um impacto negativo na classificação, pois os motores de busca podem interpretar isso como spam.

Outro fator que muitas vezes foi esquecido no passado é o tempo necessário para construir backlinks. É preciso tempo e esforço para obter backlinks de qualidade de sites relevantes. Portanto, é importante planejar cuidadosamente e priorizar os recursos de link building.

Também é importante observar que os links internos são uma parte significativa do SEO. Os links internos não apenas ajudam os usuários a se orientar no site, mas também ajudam a fortalecer a estrutura de links do site e facilitam a indexação das páginas pelos rastreadores dos mecanismos de pesquisa. Uma estratégia de links internos bem pensada pode complementar a eficácia dos backlinks e melhorar o desempenho geral do SEO.

Com o tempo, o algoritmo do Google evoluiu. Hoje, o foco está cada vez mais na experiência do usuário e na relevância do conteúdo. Embora os backlinks continuem a ser um fator importante, já não é apenas a quantidade que conta, mas sobretudo a qualidade. Um backlink de um site relevante e confiável é significativamente mais valioso do que muitos backlinks de sites inferiores.

Este desenvolvimento mostra que embora os backlinks ainda sejam relevantes, a sua importância mudou ao longo do tempo. Não é mais suficiente simplesmente coletar o maior número possível de backlinks. Em vez disso, os operadores de websites devem confiar numa estratégia qualitativa de link building que se concentre em fontes relevantes e confiáveis.

“Backlinks no final” – O que dizem os especialistas em SEO?

Dadas estas mudanças no SEO, não é surpreendente que o papel dos backlinks seja controverso no mundo profissional.

Ato Herzig, especialista em SEO da Beyondweb, enfatiza que os backlinks ainda são relevantes em 2024 porque servem como sinal de confiança e recomendação. No entanto, ele reconhece que o seu significado e funcionalidade mudaram ao longo do tempo.

Os especialistas da DieWebag.de também continuam a ver os backlinks como um importante fator de classificação. Eles se referem às suas próprias experiências em que a classificação de sites aumentou por meio da construção de backlinks de alta qualidade.

Claneo, uma agência de SEO, enfatiza a importância dos backlinks no contexto do conceito EEAT (Experiência, Especialização, Autoridade, Confiabilidade). Backlinks de alta qualidade de sites confiáveis ​​sinalizam ao Google que o site vinculado também é confiável e relevante e, portanto, possui conhecimento, experiência e autoridade. Isso aumenta a credibilidade do site aos olhos do Google e pode levar a melhores classificações.

Riscos da negociação de backlinks

A negociação de backlinks é um fenômeno generalizado. Muitos operadores de sites tentam melhorar sua classificação comprando backlinks. Mas essa prática é arriscada e pode levar a penalidades nos mecanismos de busca.

O Google penaliza práticas manipulativas de link building que visam enganar o algoritmo. Isso inclui comprar backlinks de link farms, participar de programas de troca de links ou ocultar links em rodapés ou áreas imperceptíveis do site.

Além disso, a negociação de links para seguir é, na maioria dos casos, proibida pela lei alemã contra a concorrência desleal (UWG). Qualquer pessoa que viole esses regulamentos corre o risco de receber advertências e ações legais.

Se você quiser estar seguro ao construir backlinks, você deve usar estratégias naturais de link building. Estes incluem, por exemplo:

• Crie conteúdo de alta qualidade para o qual as pessoas gostem de criar links.
• Publique postagens de convidados em sites relevantes.
• Registre-se em diretórios de negócios e portais online relevantes.
• Coopere com outros operadores de sites.
• Uma alternativa à compra de backlinks “normais” são os chamados “backlinks premium”. Eles são fornecidos por fornecedores confiáveis ​​que prestam atenção à qualidade e relevância. Os backlinks premium são geralmente mais caros, mas oferecem menor risco do que comprar backlinks inferiores de fontes duvidosas.

Links Nofollow: maldição ou bênção?

Links Nofollow são links marcados com o atributo “rel=nofollow”. Este atributo sinaliza aos buscadores que eles não devem seguir o link e não repassar “link equity”. O valor do link refere-se ao valor ou autoridade que um backlink transmite ao site vinculado. Links Dofollow, ou seja, links sem o atributo “nofollow”, repassam o valor do link e ajudam a melhorar a classificação da página vinculada.

Por muito tempo, os links nofollow foram considerados inúteis para SEO. No entanto, agora se sabe que o Google também leva em consideração os links nofollow ao rastrear sites. Contribuem para a naturalidade do perfil do link e podem influenciar indiretamente no ranking. Por exemplo, um link nofollow de um site conhecido como a Wikipedia pode aumentar o tráfego e o reconhecimento da marca.

Em 2020, o Google introduziu dois novos atributos de link: “patrocinado” e “ugc”. O atributo “patrocinado” indica links pagos, enquanto “ugc” significa links em conteúdo gerado pelo usuário, por exemplo, em comentários de blogs ou postagens em fóruns. Esses novos atributos fornecem aos mecanismos de pesquisa informações adicionais sobre o tipo de link e os ajudam a avaliar melhor a relevância e o valor do link.

Embora os links dofollow sejam as estrelas do programa de SEO, os links nofollow desempenham um papel de apoio crucial. Eles ajudam a construir um perfil de link natural e equilibrado e podem ter efeitos positivos indiretos no SEO.

Estratégias alternativas de SEO

Além dos backlinks, há uma variedade de outras estratégias de SEO que estão se tornando cada vez mais importantes. Isso inclui:

Conteúdo de alta qualidade

Conteúdo de alta qualidade é a base de toda estratégia de SEO bem-sucedida. Eles oferecem valor agregado ao usuário e o ajudam a permanecer mais tempo no site. Os motores de busca reconhecem isso como um sinal positivo e recompensam o site com uma melhor classificação. Conteúdo de alta qualidade também pode ajudar a gerar backlinks naturais, já que outros sites gostam de criar links para conteúdo informativo e relevante.

Otimização técnica

A otimização técnica de um site inclui medidas como melhorar a velocidade de carregamento, otimização móvel e garantir uma estrutura de site livre de erros. Um site tecnicamente otimizado oferece uma melhor experiência ao usuário e é visto de forma mais positiva pelos motores de busca. Isso também pode aumentar indiretamente a eficácia dos backlinks, pois os mecanismos de pesquisa consideram os links de sites tecnicamente otimizados mais valiosos.

Otimização na página

A otimização on-page refere-se à otimização do conteúdo e do código de um site. Isso inclui o uso de palavras-chave relevantes, otimização de meta tags e estruturação do conteúdo. Uma boa otimização on-page garante que os mecanismos de pesquisa entendam melhor o conteúdo de um site e possam classificar a página para termos de pesquisa relevantes.

Marketing de conteúdo

O marketing de conteúdo visa abordar o grupo-alvo e construir um relacionamento de longo prazo com ele, criando e distribuindo conteúdo relevante. O marketing de conteúdo pode ajudar a aumentar o conhecimento da marca, direcionar o tráfego para o site e construir a confiança de clientes em potencial. Isso também pode levar indiretamente a mais backlinks, já que conteúdo interessante e relevante é frequentemente compartilhado e vinculado.

Marketing de mídia social

O marketing de mídia social usa redes sociais para aumentar o conhecimento da marca, direcionar tráfego para o site e interagir com o grupo-alvo. A mídia social pode ajudar a aumentar o alcance do conteúdo e melhorar a visibilidade de um site. Embora os links de plataformas de mídia social geralmente venham com o atributo “nofollow”, eles ainda podem gerar tráfego valioso e aumentar o conhecimento da marca.

Dos links à experiência: o que realmente torna o SEO moderno

Backlinks não acabaram, mas sua importância mudou. Conteúdo de alta qualidade, boa otimização técnica e um perfil de link natural são mais importantes do que nunca hoje. O foco está na experiência do usuário e na relevância do conteúdo.

Se você deseja ter sucesso a longo prazo, deve contar com uma estratégia holística de SEO que leve em consideração vários fatores. Comprar backlinks não é uma solução sustentável e, na pior das hipóteses, pode levar a penalidades dos motores de busca.

O futuro dos backlinks provavelmente também será influenciado pelo desenvolvimento da IA ​​e do aprendizado de máquina. Os mecanismos de pesquisa estão cada vez melhores na avaliação da qualidade e relevância dos backlinks e na detecção de práticas manipulativas.

Para continuar a ter sucesso no futuro, os operadores de sites e especialistas em SEO devem seguir as seguintes recomendações:

• Concentre-se na criação de conteúdo de alta qualidade que agregue valor real aos usuários.
• Crie um perfil de link natural confiando em fontes relevantes e confiáveis.
• Use uma variedade de estratégias de link building para manter um perfil de link equilibrado.
• Acompanhe a evolução na área de SEO e adapte a sua estratégia às necessidades atuais.

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