+++ Feiras alemãs lideram a Europa +++ Quem expõe em feiras comerciais? +++ Alemanha como destino de feiras comerciais em comparação internacional +++ Comparação com a IFA +++ Comparação com o Salão Automóvel de Genebra +++ CeBIT: Longe de sua antiga glória +++ Feira de informática: Comparação com a CeBIT +++ Ásia domina a CeBIT 2017 +++ Desde 2013: Gamescom agora atrai mais visitantes do que a CeBIT +++ 2013: CeBIT enfrenta queda de interesse +++
Feiras alemãs são as principais da Europa – @shutterstock | r.classen
Em 2017, o faturamento dos organizadores de feiras comerciais na Alemanha foi de aproximadamente € 3,7 bilhões. Os organizadores de feiras comerciais com maior faturamento mundial são a Reed Exhibitions (Reino Unido), a UBM plc (Reino Unido) e a Messe Frankfurt. A Associação Alemã da Indústria de Feiras Comerciais (AUMA) registrou aproximadamente 9,73 milhões de visitantes em feiras comerciais nacionais e internacionais em 2017, dos quais 2,9 milhões vieram do exterior. De acordo com o relatório anual de 2017 da associação, um total de 157 feiras comerciais nacionais e internacionais foram realizadas na Alemanha. O número de expositores em feiras comerciais nacionais e internacionais na Alemanha em 2017 ultrapassou 176.000, uma queda em comparação com o ano anterior (192.094). As feiras comerciais com maior capacidade de pavilhões de exposição na Alemanha estão localizadas em Hanôver, Frankfurt, Colônia, Düsseldorf e Munique.
[pt_view id=”62ee259ioh”]Feiras alemãs lideram na Europa
A Hannover Messe, a maior feira industrial do mundo, atrai milhares de expositores. Ela também figura entre as três maiores feiras europeias em diversas categorias de produtos, como mostra nosso infográfico baseado nas estatísticas da UFI Euro Fair . Apenas a ITB (Feira Internacional de Turismo) e a Anuga (Feira de Alimentos) contam com um número maior de expositores em toda a Europa. Hannover é também a única cidade, além de Düsseldorf, a sediar duas das dez maiores feiras do setor.
O setor de feiras comerciais alemão é responsável pelas cinco maiores exposições desta lista e vem crescendo há vários anos, principalmente graças ao número crescente de expositores internacionais.
Quem expõe em feiras comerciais?
Embora a maioria das transações comerciais possa agora ser realizada online e os empreendedores possam exibir seus produtos e serviços no mercado virtual, as feiras comerciais presenciais continuam sendo uma importante ferramenta de marketing para muitos setores.
Na Alemanha, de acordo com uma pesquisa da associação de feiras comerciais AUMA , é principalmente o setor manufatureiro (incluindo agricultura e mineração) que expõe em feiras comerciais. Como mostra nosso infográfico, os prestadores de serviços ficam relativamente bem atrás, em segundo lugar. Os artesãos raramente estão representados em feiras comerciais.
A Alemanha como nação feirante em comparação internacional
Em 2016, o presidente dos EUA, Barack Obama, e a chanceler alemã, Angela Merkel, inauguraram a feira Hannover Messe . Os EUA foram o país parceiro da exposição, que teve como tema "Indústria Integrada". De fato, a capital da Baixa Saxônia é o maior centro de feiras comerciais do mundo, pelo menos em termos de capacidade bruta de pavilhões de exposição. Frankfurt am Main ocupa o segundo lugar. Como mostra o gráfico, segundo a associação industrial AUMA, a Alemanha possui quatro cidades entre os dez maiores centros de feiras comerciais do mundo.
Este gráfico foi publicado no FAZ.NET
IFA em comparação
Este ano, a Feira Internacional de Eletrônicos de Consumo (IFA) abriu suas portas em Berlim no dia 31 de agosto. Durante seis dias, os visitantes puderam se familiarizar com as tendências tecnológicas do futuro. A última edição da feira atraiu cerca de 253.000 visitantes, tornando a IFA o maior evento do gênero. A Feira de Eletrônicos de Consumo vem logo atrás, a uma distância considerável.
O Salão Automóvel de Genebra em comparação
2015: Foi um sinal de força renovada: os organizadores do Salão Internacional do Automóvel da América do Norte, em Detroit, esperavam um milhão de visitantes. A indústria automobilística dos EUA estava prosperando novamente – e o interesse pelo salão do automóvel mais importante da América do Norte cresceu na mesma proporção. Como mostrou o gráfico da revista Manager, isso exigiu quase 200.000 visitantes a mais no Cobo Center, às margens do Rio Detroit, em comparação com 2014.
CEBIT: Longe de sua antiga glória
A primeira edição de verão da CeBIT atraiu 120 mil pessoas. Os organizadores, no entanto, ficaram satisfeitos: "Com seu novo conceito, a nova CeBIT impressionou expositores e visitantes em sua estreia". Em comparação, a antiga CeBIT (grafada dessa forma até 2017) atraiu 200 mil visitantes ao centro de exposições de Hannover no ano passado. Contudo, considerar uma queda de cinco dígitos no número de visitantes como um lançamento bem-sucedido para o "festival europeu de negócios para inovação e digitalização" não convenceu a todos, como demonstra uma reportagem da IT Business . De qualquer forma, a era de ouro agora é uma lembrança distante – no início do milênio, quando a CeBIT chegava a atrair 800 mil visitantes.
Feira de informática: CeBIT em comparação
Não faz muito tempo que a CeBIT atraía multidões. Por volta da virada do milênio, até 800.000 visitantes acorriam a Hannover para conferir as últimas inovações tecnológicas. Para a edição de 2018 da feira de informática, no entanto, os organizadores esperavam "apenas" 200.000 visitantes. No final, o número real foi "apenas" 120.000.
Outro indício da importância decrescente da CeBIT é a decisão da Microsoft de abrir mão de um estande próprio. Em vez disso, a gigante do software está expandindo sua presença na Hannover Messe. A empresa também terá seu próprio estande na IFA. Para a Microsoft, a CeBIT agora é apenas "uma entre várias feiras de negócios", segundo um porta-voz da empresa. A outrora maior feira de informática do mundo foi reduzida a um evento comum.
O declínio também pode ser atribuído à mudança de foco para atrair visitantes profissionais. Embora a tendência de queda pareça ter estagnado, a feira não conseguirá recuperar o brilho de sua antiga glória. Pelo contrário, corre o risco de se tornar um evento medíocre, puramente voltado para negócios. Os grandes nomes já migraram para outros locais, como o Mobile World Congress em Barcelona ou a Consumer Electronics Show em Las Vegas, ambos com um aumento significativo no número de visitantes nos últimos dez anos. A ideia da Microsoft apresentar uma nova versão do Windows na CeBIT – como aconteceu em 1995 – é atualmente impensável.
A Ásia dominou a CeBIT em 2017
O Japão foi o país parceiro da CeBIT 2017, mas a maioria das empresas estrangeiras presentes na feira de tecnologia era da China, como demonstra a análise do diretório de expositores . Segundo o diretório, 489 empresas chinesas estiveram presentes em Hannover. No total, a Ásia representou mais de 50% dos expositores com sede fora da Alemanha. Os EUA ficaram em terceiro lugar, com 76 representantes. Da nossa vizinha Suíça, as empresas italianas estiveram particularmente bem representadas na CeBIT. O setor tecnológico local marcou presença com um total de 1.602 expositores.
Desde 2013: a Gamescom agora atrai mais visitantes do que a CeBIT
Colônia é a sede da Gamescom, a principal feira europeia de cultura de jogos digitais. Em 2015, os organizadores registraram mais de 800 expositores de mais de 45 países, estabelecendo um novo recorde. Esse recorde também foi alcançado em número de visitantes, após uma leve queda no ano anterior. Mesmo assim, a Gamescom atraiu mais visitantes do que a CeBIT, que havia superado a Gamescom pela última vez em 2012.
2013: CeBIT enfrenta dificuldades com o declínio do interesse
A maior feira de informática do mundo acontece todos os anos na primavera desde 1986. Nos últimos anos, a CeBIT tem enfrentado cada vez mais dificuldades com o declínio do interesse do público. Em 2012, por exemplo, "apenas" 312 mil pessoas visitaram a feira. Em comparação, em 2004 e 2008, o número foi de quase 500 mil.
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