+++ As feiras alemãs são as principais da Europa +++ Quem expõe nas feiras? +++ Alemanha, país de feiras em comparação internacional +++ A IFA em comparação +++ O Salão Automóvel de Genebra em comparação +++ CeBIT: longe de sua antiga grandeza +++ Feira de informática: CeBIT em comparação +++ Ásia domina CeBIT 2017 +++ Desde 2013: Gamescom agora atrai mais visitantes que CeBIT +++ 2013: CeBIT está lutando com interesse cada vez menor +++
Feiras alemãs são as principais da Europa – @shutterstock | r.classen
O volume de vendas dos organizadores de feiras na Alemanha foi de cerca de 3,7 mil milhões de euros em 2017. Os organizadores de feiras com maior volume de negócios em todo o mundo são Reed Exhibitions (GB), UBM plc (GB) e Messe Frankfurt. O Comitê de Exposições e Feiras da Economia Alemã (AUMA) contou com cerca de 9,73 milhões de visitantes em feiras nacionais em 2017. Destes, 2,9 milhões de visitantes vieram do exterior. De acordo com o balanço anual da associação de feiras para 2017, um total de 157 feiras supra-regionais foram contabilizadas na Alemanha. O número de expositores em feiras nacionais na Alemanha foi superior a 176.000 em 2017 e, portanto, caiu em comparação com o ano anterior (192.094). As feiras com maior capacidade de exposição na Alemanha estão localizadas em Hanover, Frankfurt, Colônia, Düsseldorf e Munique.
[pt_view id=”62ee259ioh”]Feiras alemãs lideram na Europa
Sendo a maior feira industrial do mundo, a Hannover Messe atrai milhares de expositores. Está também entre os três primeiros no ranking de todas as feiras europeias com diferentes focos de produtos, como mostra o nosso infográfico baseado nas estatísticas da UFI Euro Fair . Apenas a feira de turismo ITB e a feira gastronómica Anuga podem contar com mais expositores em toda a Europa. Hanover é a única cidade além de Düsseldorf a sediar duas das 10 principais feiras comerciais.
A indústria alemã de feiras representa as cinco maiores feiras desta lista e tem vindo a crescer há vários anos, especialmente graças a cada vez mais expositores internacionais.
Quem expõe em feiras?
Embora a maior parte dos negócios possa agora ser realizada online e os empresários possam exibir os seus produtos e serviços no mercado virtual, as feiras comerciais reais continuam a ser uma importante ferramenta de marketing para muitas indústrias.
Na Alemanha, de acordo com um inquérito realizado pela associação de feiras comerciais AUMA, principalmente a indústria transformadora (incluindo agricultura e mineração) que expõe em feiras comerciais. Como mostra nosso infográfico, os prestadores de serviços estão relativamente distantes em segundo lugar. O sector artesanal raramente está representado em feiras.
Alemanha como destino de feiras em comparação internacional
O presidente dos EUA, Barack Obama, abriu o Hannover Messe em 2016 junto com a chanceler alemã, Angela Merkel . Nessa altura, os EUA foram o país parceiro da exposição sobre o tema “Indústria Integrada”. Na verdade, a capital do estado da Baixa Saxónia é o maior local de feiras comerciais do mundo, pelo menos em termos de capacidade bruta de pavilhões. Frankfurt am Main está em segundo lugar. Como mostra o gráfico, de acordo com a associação industrial AUMA, a Alemanha tem um total de quatro locais entre os dez maiores locais de medição.
Este gráfico foi publicado no FAZ.NET
O IFA em comparação
Este ano, a Exposição Internacional de Rádio em Berlim, ou IFA, abriu as suas portas no dia 31 de agosto. Ao longo de seis dias, o público pôde se familiarizar com as tendências tecnológicas do futuro. Cerca de 253 mil visitantes compareceram à última edição da feira de tecnologia. Isso significa que a IFA pode ser considerada o maior evento do gênero. A Consumer Electronics Show segue a alguma distância.
O Salão Automóvel de Genebra em comparação
2015: Foi uma expressão da nova e velha força: os organizadores do Salão Internacional do Automóvel Norte-Americano em Detroit esperavam um milhão de visitantes. A indústria automobilística dos EUA estava novamente bem – e o interesse no salão automóvel mais importante da América do Norte aumentou em conformidade. Como mostrou o gráfico da manager magazin, quase 200 mil visitantes adicionais tiveram que se aglomerar no Cobo Center, no rio Detroit, em comparação com 2014.
CEBIT: Longe da velha grandeza
120.000 pessoas participaram da primeira CEBIT de verão. No entanto, os organizadores ficaram satisfeitos: “A nova CEBIT impressionou expositores e visitantes na sua estreia com o seu novo conceito”. Para efeito de comparação: no ano passado, a antiga CeBIT (escrita até 2017) atraiu pelo menos 200.000 visitantes ao centro de exposições em Hanover. Apesar de uma queda de cinco dígitos na audiência, falar num sucesso de abertura do “festival empresarial europeu para a inovação e digitalização” não convenceu a todos, como mostra IT Business De qualquer forma, os tempos áureos são agora um passado distante – na viragem do milénio, quando a CeBIT ainda atraía até 800.000 visitantes.
Feira de informática: CeBIT em comparação
Não faz muito tempo que a CeBIT atraía multidões. Na virada do milênio, cerca de 800 mil visitantes afluíram a Hanôver para conhecer as mais recentes inovações tecnológicas. Para a edição de 2018 da feira de informática, os organizadores esperam “apenas” 200 mil visitantes. No final eram “apenas” 120 mil pessoas.
Outra indicação da importância cada vez menor da CeBIT é que a Microsoft decidiu não ter uma posição própria. Em vez disso, a gigante do software prefere expandir o seu envolvimento na Hannover Messe. A empresa também terá estande próprio na IFA. Para a Microsoft, a CeBIT é agora apenas “uma entre várias feiras comerciais”, segundo um porta-voz da empresa. O que já foi a maior feira de informática do mundo foi reduzido a um evento comum.
A reorientação para os visitantes profissionais também poderá ser responsável pelo declínio. Embora a tendência descendente pareça ter parado agora, a feira não conseguirá recuperar o apelo de épocas anteriores. Pelo contrário, existe uma ameaça permanente de mediocridade do puro empate justo. Em qualquer caso, os grandes palcos estão há muito tempo noutros lugares, por exemplo no Mobile World Congress em Barcelona ou em Las Vegas no Consumer Electronics Show, ambos os quais aumentaram significativamente o seu número de visitantes nos últimos dez anos. Que a Microsoft – como aconteceu em 1995 – apresente uma nova versão do Windows na CeBIT; atualmente isso é inimaginável.
Ásia dominou a CeBIT em 2017
O Japão foi o país parceiro da CeBIT 2017, mas a maioria das empresas estrangeiras presentes na feira de tecnologia veio da China, como mostra uma análise da lista de expositores . Assim, 489 empresas do Império Médio seguiram para Hanover. Em conjunto, a Ásia representou mais de 50% dos expositores baseados fora da Alemanha. Os EUA ficaram em terceiro lugar com 76 representantes. Suíços e italianos da nossa vizinhança imediata estiveram particularmente bem representados na CeBIT. A indústria de tecnologia local esteve presente com um total de 1.602 expositores.
Desde 2013: a Gamescom agora atrai mais visitantes que a CeBIT
A principal feira europeia de cultura de jogos digitais, também conhecida como feira de jogos de computador Gamescom, tem sede em Colônia. Os organizadores relataram mais de 800 expositores de mais de 45 países em 2015, o que foi um novo recorde. Após uma ligeira descida no ano anterior, isto também foi conseguido em termos de número de visitantes. Mesmo naquela época, mais visitantes vinham à feira do que à CeBIT. A última vez que teve mais convidados do que a Gamescom foi em 2012.
2013: CeBIT luta com interesse cada vez menor
A maior feira de informática do mundo acontece toda primavera desde 1986. Nos últimos anos, a CeBIT tem lutado cada vez mais com o declínio do interesse do público. Em 2012, “apenas” 312 mil pessoas visitaram a feira. Para efeito de comparação: em 2004 e 2008 eram quase 500 mil.
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