Apesar do boom da IA: Google registra crescimento significativo nas buscas – participação do ChatGPT em aproximadamente 0,27% – Imagem: Xpert.Digital
Surpresa: a Busca do Google está crescendo apesar da concorrência da IA
Busca do Google: Ferramentas de IA como complemento, não como concorrente?
Contrariando a crença generalizada de que ferramentas de busca baseadas em IA, como o ChatGPT ou o Perplexity, poderiam roubar participação de mercado do gigante das buscas, o Google, estudos recentes mostram uma tendência claramente oposta: o número de buscas no Google aumentou significativamente no último ano. Os dados refutam a teoria de que os mecanismos de busca tradicionais estão sendo substituídos por ferramentas de IA e, em vez disso, revelam um cenário de buscas em transformação, no qual ambas as abordagens coexistem e se complementam.
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O crescimento surpreendente do Google
Dados recentes demonstram um crescimento impressionante do Google. De acordo com um estudo abrangente da Sparktoro, o número de buscas no Google aumentou em notáveis 21,64% entre 2023 e 2024. Rand Fishkin, fundador da Sparktoro, descreveu esse aumento como "notável para um produto já consolidado". As buscas tradicionais na web foram um dos principais fatores para esse crescimento, enquanto as buscas por compras e vídeos apresentaram leves quedas.
O Google anunciou recentemente em uma postagem de blog que seu mecanismo de busca responde a mais de 5 trilhões de consultas de pesquisa por ano, o que equivale a aproximadamente 13,7 bilhões de consultas de pesquisa por dia. Esses números reforçam a posição dominante contínua do Google no mercado de mecanismos de busca.
Comportamento de uso nas buscas do Google
Uma análise detalhada do comportamento do usuário revela padrões interessantes. Um estudo realizado pela Sparktoro e pela Datos no mercado americano constatou que os usuários do Google podem ser divididos em três grupos aproximadamente iguais:
- 34% dos usuários realizam mais de 100 buscas por mês.
- 36% pesquisam entre 21 e 100 vezes por mês.
- 30% realizam apenas de 1 a 20 pesquisas por mês.
O número médio de pesquisas mensais por usuário é de 126, com uma mediana de 53 pesquisas. Essa discrepância se explica por um grupo de usuários particularmente ativos que elevam a média.
Ferramentas de busca com IA comparadas ao Google
Embora o ChatGPT e outras ferramentas de busca com inteligência artificial tenham recebido muita atenção nos últimos anos, elas ainda estão muito atrás do Google em termos de número de usuários.
Utilização de ferramentas de busca com IA
Apesar da grande expectativa em torno das alternativas de busca baseadas em IA, apenas uma porcentagem relativamente pequena de usuários da internet utiliza essas ferramentas como sua principal fonte de informação. Um estudo da Semrush revela que apenas um em cada dez usuários da internet utiliza uma ferramenta de IA como primeiro passo em uma busca online. Outra pesquisa da Sonata Insights constatou que, em maio de 2024, apenas 16,45% dos usuários de mecanismos de busca tradicionais também utilizavam uma plataforma de IA.
O ChatGPT está claramente na liderança quando se trata do uso de ferramentas de busca com IA, com uma participação de mercado superior a 20%. Outros serviços, como Google Gemini, Microsoft Copilot, Claude e Perplexity, possuem participação de mercado inferior a 5%.
A magnitude impressionante da diferença
A magnitude da diferença entre o Google e os mecanismos de busca com IA é notável. Enquanto o Google processa aproximadamente 13,7 bilhões de consultas de busca diariamente, o ChatGPT lida com cerca de 37,5 milhões de consultas por dia – o que representa apenas cerca de 0,27% das consultas do Google.
Para ilustrar essa diferença: de acordo com dados da Sparktoro, o Google recebeu aproximadamente 373 vezes mais consultas de pesquisa do que o ChatGPT em 2024. Mesmo a Perplexity, provedora de IA de sucesso que apresentou um crescimento impressionante e aumentou sua base de usuários em 3,4 vezes no ano passado, ainda teve quase 2.400 vezes menos consultas de pesquisa do que o Google em maio de 2024.
A coexistência da busca tradicional e da IA
Os dados sugerem que as ferramentas de IA não estão substituindo os mecanismos de busca tradicionais, mas sim complementando-os. A maioria dos usuários utiliza o Google regularmente, mesmo quando também usa ferramentas de IA.
Consultas de pesquisa alteradas
No entanto, a forma como os usuários pesquisam está mudando. As consultas de pesquisa estão se tornando cada vez mais conversacionais – os usuários formulam suas perguntas de forma mais natural, em vez de apenas inserir palavras-chave. Essa é uma tendência impulsionada pela interação com assistentes de IA como o ChatGPT.
O próprio Google integra IA.
O Google está respondendo às mudanças nas expectativas dos usuários ao integrar funções de IA diretamente em seus resultados de busca. Com recursos como Visão Geral de IA e Modo de IA, o Google pretende fornecer aos usuários respostas diretas sem que eles precisem visitar vários sites.
Um estudo da Authoritas revelou que os resultados gerados por IA foram preferidos aos resultados de busca orgânica tradicionais em 86,8% de todas as consultas de pesquisa analisadas. Isso demonstra que as respostas baseadas em IA já desempenham um papel significativo nas buscas do Google.
Desafios na integração da IA
No entanto, a integração da IA nos resultados de busca não está isenta de problemas. De acordo com um estudo da SE Ranking, o Google reduziu temporariamente a quantidade de resultados de busca gerados por IA após encontrar problemas com respostas questionáveis e enganosas. Um exemplo notório foi um resultado gerado por IA que sugeria o uso de cola como ingrediente de pizza para evitar que o queijo escorresse.
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Impacto em sites e SEO
O aumento nas buscas do Google não se traduz necessariamente em mais tráfego para os sites. Uma tendência significativa é o crescimento das "buscas sem cliques", em que os usuários obtêm informações diretamente dos resultados da pesquisa, sem clicar em sites externos.
Mudanças no comportamento do usuário
O estudo da Semrush mostra que os snippets gerados por IA e as respostas diretas na busca do Google reduzem a necessidade de clicar em sites. Uma pesquisa da Seer Interactive constatou que os resultados de busca orgânica sofreram uma queda de 70% na taxa de cliques devido às respostas de IA, enquanto os anúncios pagos registraram uma queda de 12%.
Adapte as estratégias de SEO.
Para operadores de sites e especialistas em SEO, isso significa que precisam adaptar suas estratégias. Um estudo mostrou que sites não mencionados em resumos gerados por IA podem ser prejudicados nos resultados de busca. Portanto, otimizar para respostas geradas por IA está se tornando cada vez mais importante.
Perspectivas para o futuro das buscas
O futuro das buscas online provavelmente será moldado por uma combinação de métodos de busca tradicionais e abordagens baseadas em inteligência artificial. O CEO do Google, Sundar Pichai, afirmou que "as buscas mudarão fundamentalmente em 2025".
Mudança contínua em vez de revolução
A evolução da Busca do Google parece ser um processo gradual, e não uma revolução repentina. O Google está adicionando gradualmente novos recursos gerados por IA, como resultados de restaurantes determinados por IA, compilações de eventos locais e resumos gerados por IA.
Diferenças regionais
Diferenças regionais no desenvolvimento também estão surgindo. Muitos dos novos recursos de IA do Google ainda não estão disponíveis na Europa, o que sugere que a Busca do Google na Europa poderá ter uma aparência diferente no futuro em comparação com outras partes do mundo, principalmente nos EUA.
O Google permanece incontestável: IA como complemento, não como substituto.
Os dados atuais refutam claramente a alegação de que ferramentas de IA como o ChatGPT poderiam substituir o Google como mecanismo de busca dominante. Em vez disso, observa-se um crescimento significativo nas buscas realizadas no Google, enquanto as ferramentas de IA são utilizadas mais como complemento do que como substitutas.
O futuro das buscas provavelmente reside em um cenário híbrido, onde os mecanismos de busca tradicionais integram recursos de IA, enquanto ferramentas de IA especializadas são usadas para tipos específicos de consultas. Para proprietários de sites e profissionais de marketing, isso significa que precisam otimizar tanto para mecanismos de busca tradicionais quanto para respostas geradas por IA, a fim de maximizar sua visibilidade.
O estudo da Sparktoro mostra que estamos apenas no início desse desenvolvimento. Com um crescimento de mais de 20% em um ano, o Google não está de forma alguma em declínio, mas sim se adaptando com sucesso à nova era da IA e permanecendo como a principal fonte de informação online.
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Konrad Wolfenstein
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