Mude o SEO de relance: vencedor do comércio eletrônico em visibilidade- notícias e conselhos portais perderam

Análise de SEO 2024: E-commerce se beneficia, portais de notícias sofrem perdas massivas

O ano de 2024 marcou uma virada decisiva no cenário de SEO. Enquanto as empresas de e-commerce se beneficiaram das mudanças algorítmicas do Google, muitos portais de notícias e aconselhamento sofreram perdas drásticas de visibilidade. A análise dos dados da SISTRIX revela vencedores e perdedores claros, bem como os fatores que impulsionaram essas mudanças.

Adequado para:

• Como as atualizações do Google mudam a editora e os editores em todo o mundo, o conteúdo especializado domina a pesquisa do Google

O comércio eletrônico como um dos vencedores das mudanças na SERP do Google

Comparação das tendências do setor

• O comércio eletrônico domina a visibilidade.
• Em 2024, 15 dos 100 sites com maior visibilidade eram lojas online, incluindo a Amazon, que ficou em segundo lugar nos resultados do Google na Alemanha.
• Plataformas globais como o eBay Classifieds e o Pinterest aumentaram sua visibilidade por meio de migrações para domínios .com e otimizações para dispositivos móveis.

Portais de notícias em queda livre

• Das 100 empresas que mais perderam em SEO, 45 eram editoras, incluindo Web.de (-57% de visibilidade), Focus.de (-46%) e Stern.de (-50%).
• Principais razões: os snippets do Google, os assistentes de pesquisa com inteligência artificial e os novos recursos das SERPs (páginas de resultados de pesquisa) fizeram com que os sites de notícias tradicionais perdessem os primeiros resultados.

Por que o comércio eletrônico está em plena expansão: fatores-chave para o sucesso

1. Otimização com foco em dispositivos móveis

• Mais de 60% das pesquisas no Google em 2024 foram realizadas em dispositivos móveis, o que significa que páginas otimizadas para dispositivos móveis com tempos de carregamento rápidos (Core Web Vitals) foram priorizadas.
• Exemplo: O site Leckerschmecker.me aumentou sua visibilidade em 761% por meio de páginas de receitas otimizadas para dispositivos móveis com integração de vídeos.

2. Especialização e autoridade temática

O Google recompensa lojas especializadas com alta relevância temática. Exemplos:

• O site Leckerschmecker.me (receitas culinárias) superou os sites generalistas por meio da otimização de conteúdo direcionada.
• A Kleinanzeigen.de dominou o mercado de bens usados ​​por meio de categorização direcionada.
• Mercados globais como a Amazon se beneficiaram da autoridade da marca e das recomendações de produtos baseadas em inteligência artificial.

3. Integração de IA e SEO orientado por dados

• Ferramentas de IA otimizaram a análise de palavras-chave e as recomendações de produtos personalizadas.
• A Amazon utilizou o Brand Analytics para atender com mais precisão à intenção de busca.
• Descrições de produtos automatizadas aumentaram a relevância e a taxa de conversão.

Desafios para o comércio eletrônico

Apesar do desenvolvimento positivo, existem riscos:

• Pressão competitiva crescente: o Google Ads exige orçamentos maiores para se destacar da concorrência.
• Serviços de busca com IA: SearchGPT e outros reduzem o tráfego orgânico proveniente de buscas clássicas por produtos.
• Redução do posicionamento nos resultados de pesquisa: os snippets em destaque e os anúncios do Google Shopping representam 78% dos cliques na primeira visualização.

Os grandes perdedores: por que editoras, viagens e moda estão sob pressão.

1. Indústria editorial: Portais de notícias e aconselhamento em crise

Por que eles perdem:

• Trechos em destaque e painéis de conhecimento estão substituindo os links de notícias tradicionais.
• Assistentes de busca com IA, como Perplexity e SearchGPT, estão absorvendo tráfego.
• A indexação com foco em dispositivos móveis reduz as taxas de cliques em textos longos.

Exemplos:

• Web.de: -57% de visibilidade
• Focus.de: -46%
• Stern.de: -50%

2. Indústria de viagens: Falências e migrações fracassadas

Problemas:

• A insolvência da FTI Touristik levou à perda total da visibilidade em SEO.
• O Interchalet.de perdeu sua posição no ranking após migrar para o Interhome.de.
• O site Adlermode.com sofreu uma enorme perda de visibilidade após a migração para adler.de.

3. Varejo e Moda: Riscos das Migrações de Domínio

• O site Weltbild.de (-98%) tornou-se praticamente invisível após a migração para o Thalia.de.
• A Adler Mode perdeu posições valiosas no ranking devido a uma migração de domínio não estruturada.
• Principal conclusão: Migrações de domínio não planejadas prejudicam o desempenho de SEO a longo prazo.

4. Marketing de afiliados: Diretrizes mais rigorosas do Google afetam portais de cupons

Zonas de crise:

• Cupons Focus.de: Apesar do sucesso do subdomínio, a visibilidade do domínio principal diminuiu.
• O Helpster.de (-98%) caiu devido à "Atualização de Conteúdo Útil" do Google.
• Nova política do Google: A política de "Abuso da Reputação do Site" (maio de 2024) penaliza conteúdo de terceiros.

Riscos e desenvolvimentos a longo prazo

1. Os serviços de busca com IA estão substituindo as buscas clássicas do Google.

• Ferramentas como o SearchGPT reduzem o tráfego orgânico ao fornecer respostas diretas.
• As editoras lutam para se manter relevantes em um mundo onde os leitores clicam em suas páginas cada vez menos.

2. O domínio do conteúdo em vídeo

• 62% das buscas por tutoriais terminam no YouTube.
• As editoras precisam migrar para formatos de vídeo para garantir maior alcance.

3. A tendência de especialização desloca os generalistas.

• Plataformas temáticas como Transfermarkt.de ou Chefkoch.de estão a substituir revistas de abrangência mais ampla.
• O Google prioriza páginas de especialistas com alta autoridade de conteúdo.

Perspectivas para 2025: Como as empresas devem reagir

• SEO e SEA estão se fundindo: o alcance orgânico por si só já não é suficiente. As empresas precisam integrar estratégias pagas.
• A pesquisa de palavras-chave com inteligência artificial está se tornando padrão: conteúdo personalizado com base em dados do usuário aumenta a visibilidade.
• Conteúdo em vídeo e realidade aumentada estão ganhando terreno: apresentações interativas de produtos aumentam a taxa de conversão.

Oliver Papke, analista-chefe da SISTRIX: “Atores globais como a Amazon definem o padrão – qualquer um que queira se manter atualizado precisa de excelência técnica e profundidade temática.”

Com o crescimento do setor de comércio eletrônico, as indústrias tradicionais precisam se adaptar. Aquelas que desejam sobreviver a longo prazo necessitam de uma estratégia que integre mudanças tecnológicas, especialização e conteúdo multimodal.

Numa altura em que a presença digital de uma empresa determina o seu sucesso, o desafio é como tornar essa presença autêntica, individual e abrangente. O Xpert.Digital oferece uma solução inovadora que se posiciona como uma intersecção entre um centro industrial, um blog e um embaixador da marca. Combina as vantagens dos canais de comunicação e vendas em uma única plataforma e permite a publicação em 18 idiomas diferentes. A cooperação com portais parceiros e a possibilidade de publicação de artigos no Google News e numa lista de distribuição de imprensa com cerca de 8.000 jornalistas e leitores maximizam o alcance e a visibilidade do conteúdo. Isso representa um fator essencial em vendas e marketing externo (SMarketing).

Mais sobre isso aqui:

• Autêntico. Individualmente. Global: A estratégia Xpert.Digital para a sua empresa

E-commerce versus editoras: os vencedores e perdedores do SEO em 2024

A otimização para mecanismos de busca (SEO) provou ser uma área dinâmica e crucial para empresas e presenças online de todos os tipos em 2024. À medida que o cenário digital continuou a evoluir, certos setores emergiram como vencedores, enquanto outros enfrentaram desafios significativos. Uma análise detalhada do desempenho do SEO em 2024, com base em dados da SISTRIX e outras fontes, revela um panorama claro: sites de e-commerce experimentaram um crescimento de visibilidade acima da média em comparação com outros setores, enquanto editoras e portais de notícias sofreram perdas expressivas.

Triunfos do comércio eletrônico: um aumento na visibilidade

Os dados mostram que os sites de e-commerce experimentaram um aumento notável na visibilidade orgânica em 2024. Isso se deve a uma combinação de mudanças algorítmicas, vantagens estratégicas e adaptação proativa às exigências em constante evolução dos mecanismos de busca. Das 100 empresas que mais ganharam visibilidade no ano, 15 eram lojas online, o que comprova a eficácia de suas estratégias de SEO.

A Amazon, sendo um dos domínios mais visíveis nos resultados de busca do Google na Alemanha, é um excelente exemplo do sucesso do e-commerce em SEO. A empresa consolidou sua posição por meio de otimização contínua, uma ampla gama de produtos e uma forte autoridade de marca. Outros marketplaces globais, como o eBay Classificados e o Pinterest, também apresentaram crescimento significativo. Esse crescimento se deve, em parte, às migrações bem-sucedidas para domínios .com e à otimização consistente para dispositivos móveis, o que destaca a importância desses fatores para o sucesso em SEO.

Otimização mobile-first: um fator crucial

Um dos principais fatores para o sucesso de sites de e-commerce em 2024 foi a otimização mobile-first. Mais de 60% das buscas no Google foram realizadas em dispositivos móveis, o que significa que formatos de SERP que economizam espaço e sites responsivos para dispositivos móveis tiveram uma clara vantagem. Lojas online que investiram em designs responsivos e tempos de carregamento rápidos (Core Web Vitals) conseguiram melhorar significativamente sua visibilidade.

Um exemplo concreto é o Leckerschmecker.me, um site especializado em receitas culinárias. Ao implementar páginas de receitas otimizadas para dispositivos móveis com integração de vídeos, o Leckerschmecker.me conseguiu aumentar sua visibilidade em impressionantes 761%. Este exemplo ilustra a importância de colocar a experiência do usuário em dispositivos móveis no centro da sua estratégia de SEO.

Especialização e globalização: uma receita para o sucesso.

Outra tendência que surgiu em 2024 foi a priorização, por parte do Google, de domínios focados em tópicos específicos. Lojas de nicho, concentradas em um tema ou categoria de produto específica, conseguiram superar as generalistas. Leckerschmecker.me (receitas) e Kleinanzeigen (mercado de produtos de segunda mão) são exemplos de sites que se beneficiaram dessa tendência.

Ao mesmo tempo, marcas globais como a Amazon continuaram a dominar o mercado graças à sua autoridade de marca e listagens de produtos impulsionadas por inteligência artificial. Essas marcas têm os recursos e a experiência necessários para otimizar continuamente suas estratégias de SEO e se adaptar às exigências em constante mudança dos mecanismos de busca.

Integração de IA: uma vantagem competitiva

A integração da inteligência artificial (IA) nas estratégias de SEO provou ser uma vantagem competitiva crucial em 2024. Ferramentas para análise de palavras-chave e recomendações de produtos personalizadas melhoraram significativamente a visibilidade orgânica. A Amazon, por exemplo, utilizou análises de marca para atender com mais precisão à intenção de busca e oferecer aos seus clientes produtos mais relevantes.

Ferramentas baseadas em IA permitem que as empresas analisem grandes quantidades de dados, identifiquem tendências e ajustem suas estratégias de SEO de acordo. Ao automatizar determinadas tarefas e fornecer informações valiosas sobre o comportamento do usuário, as ferramentas de IA podem aumentar significativamente a eficiência e a eficácia das campanhas de SEO.

Desafios para o comércio eletrônico: pressão competitiva e serviços de busca com IA

Apesar dos desenvolvimentos positivos, o comércio eletrônico também enfrenta desafios na área de SEO. A pressão competitiva é enorme e a publicidade paga (SEA) exige orçamentos maiores, visto que as campanhas do Google Ads estão cada vez mais concorridas.

Outro risco são os serviços de busca com IA, como o SearchGPT, que podem desviar o tráfego das buscas tradicionais por produtos. Essas ferramentas oferecem aos usuários uma experiência de busca mais direta e personalizada, o que pode ameaçar a visibilidade orgânica dos sites de e-commerce a longo prazo.

Além disso, os snippets em destaque e os boxes do Google Shopping representam uma parcela significativa dos cliques na primeira visualização da página de resultados de busca (SERP). Isso significa que os sites de e-commerce precisam ser ainda mais criativos e estratégicos para se destacarem nos resultados de busca e capturarem a atenção dos usuários.

Perspectivas para 2025: Hibridização de SEO e SEA

A tendência de hibridização de SEO e SEA deverá intensificar-se até 2025. Os sites de comércio eletrónico precisarão de combinar a pesquisa de palavras-chave com inteligência artificial e dados de produto de alta qualidade para maximizar a sua visibilidade.

O conteúdo em vídeo (por exemplo, visualizações de produtos em 3D) e a realidade aumentada (RA) deverão se tornar cada vez mais importantes para engajar usuários de dispositivos móveis e proporcionar a eles uma experiência de compra imersiva. Ao integrar essas tecnologias, os sites de e-commerce podem melhorar suas taxas de conversão e se diferenciar da concorrência.

De acordo com Oliver Papke, analista-chefe da SISTRIX, a autoridade da marca continua sendo crucial: "Empresas globais como a Amazon definem o padrão — qualquer pessoa que queira se manter atualizada precisa de excelência técnica e profundidade temática." Isso significa que os sites de comércio eletrônico devem investir na construção de uma marca forte, fornecendo conteúdo de alta qualidade e otimizando sua infraestrutura técnica para competir.

Indústria editorial em crise: Queda acentuada nas colunas de notícias e aconselhamento

Em contraste com o sucesso do comércio eletrônico, o setor editorial, particularmente os portais de notícias e aconselhamento, sofreu a maior perda de visibilidade nos resultados de busca do Google em 2024. Isso se deve a uma combinação de fatores, incluindo o domínio do próprio conteúdo do Google nas SERPs, a ascensão dos serviços de busca com inteligência artificial e o impacto do índice mobile-first.

Das 100 empresas que mais perderam em SEO, 45 eram editoras como Web.de (-57% de visibilidade), Stern.de (-50%) e Focus.de (-46%). Esses números ilustram a dimensão dos desafios que o setor editorial enfrenta na área de SEO.

Domínio do Google nos resultados de busca: um obstáculo intransponível?

Um dos principais motivos para as perdas dos editores é o domínio crescente do próprio conteúdo do Google nos resultados de pesquisa. Os snippets em destaque, os painéis de conhecimento e as mídias sociais relegaram os links dos editores para fora da área visível principal, levando a uma queda nos cliques orgânicos.

Nos últimos anos, o Google tem integrado cada vez mais seu próprio conteúdo e recursos nas SERPs (páginas de resultados de pesquisa) para oferecer aos usuários uma experiência de busca mais rápida e abrangente. No entanto, isso resultou em menos espaço para os editores se destacarem nos resultados de pesquisa e direcionarem tráfego para seus sites.

Ferramentas de IA: uma ameaça às colunas de aconselhamento tradicionais

O surgimento de serviços de busca com IA, como Perplexity, Claude e SearchGPT, representa uma ameaça adicional para a indústria editorial. Essas ferramentas oferecem aos usuários uma experiência de busca mais direta e personalizada, o que pode desviar o tráfego de sites tradicionais de aconselhamento, como o Computerbild.de.

Os serviços de busca com IA são capazes de responder a perguntas complexas, resumir informações de diversas fontes e fornecer aos usuários respostas personalizadas. Isso os torna uma alternativa atraente aos mecanismos de busca tradicionais, especialmente para usuários que precisam de informações rápidas e precisas.

Índice Mobile-First: Formatos de resposta que economizam espaço

A indexação do Google, que prioriza dispositivos móveis, também contribuiu para as perdas dos editores. Os formatos de resposta que economizam espaço reduziram as taxas de cliques nas páginas dos editores, já que os usuários podiam encontrar as informações de que precisavam diretamente nos resultados de pesquisa, sem ter que visitar o site do editor.

O Google introduziu o índice mobile-first para lidar com a crescente importância das buscas realizadas em dispositivos móveis. Sites que não são otimizados para dispositivos móveis são penalizados nos rankings, o que pode levar a uma diminuição da visibilidade e do tráfego.

Indústria de viagens: Falências e migrações fracassadas

O setor de viagens também enfrentou desafios significativos em 2024. Falências e migrações de domínio malsucedidas levaram a perdas substanciais na visibilidade orgânica.

Um exemplo triste é o da FTI Touristik, que perdeu toda a visibilidade devido à insolvência. Mas as migrações de domínio também podem levar a perdas significativas, como demonstram os exemplos da Interchalet.de (que migrou para Interhome.de) e da adlermode.com (que migrou para adler.de).

Migrações de domínio malsucedidas podem levar à perda de tráfego orgânico, já que os mecanismos de busca podem ter dificuldades para reconhecer a nova estrutura do site e ajustar seus rankings de acordo. Portanto, é crucial planejar e executar migrações de domínio com cuidado para evitar impactos negativos no desempenho de SEO.

Varejo e moda: migrações de domínio como um risco

As migrações de domínio também representam um risco significativo nos setores de varejo e moda. O site Weltbild.de (que migrou para Thalia.de) sofreu uma queda de 98% na visibilidade, e a Adler Mode também teve um declínio após migrar para adler.de.

Esses exemplos ilustram que alterações não estruturadas no domínio podem comprometer o desempenho de SEO. É crucial planejar e executar migrações de domínio com cuidado para garantir que os mecanismos de busca reconheçam a nova estrutura do site e ajustem os rankings de acordo.

Marketing de afiliados: Políticas anti-spam afetam portais de cupons

O marketing de afiliados também enfrentou desafios em 2024. A Política de Abuso de Reputação de Sites do Google (maio de 2024) impactou o conteúdo comercial de terceiros, particularmente os portais de cupons.

Apesar do sucesso do subdomínio, os vouchers do Focus.de viram uma queda na visibilidade do domínio principal, e o Helpster.de sofreu uma perda de -98% após a atualização de conteúdo útil.

O Google implementou a Política de Abuso de Reputação do Site para penalizar sites que publicam conteúdo de baixa qualidade ou enganoso para melhorar seu posicionamento nos resultados de busca. Isso afetou particularmente sites de marketing de afiliados, que frequentemente dependem da publicação de cupons e ofertas de outras empresas.

Riscos a longo prazo para as indústrias: serviços de busca com IA, domínio do vídeo e a tendência de especialização.

Olhando para o futuro, existem vários riscos a longo prazo para diversos setores dentro da área de SEO. Serviços de busca com IA, como o SearchGPT, podem reduzir ainda mais o tráfego orgânico, enquanto o domínio dos vídeos (62% das buscas por "como fazer" terminam em tutoriais do YouTube) ameaça o conteúdo textual tradicional.

Além disso, a tendência à especialização pode levar a que domínios específicos (por exemplo, mercado de transferência) substituam os generalistas. Isto significa que as empresas terão de se concentrar num tópico ou categoria de produto específica para se manterem competitivas.

Segundo Oliver Papke, da SISTRIX, "quase não há mais espaço para editores na primeira página de resultados de busca". Embora o comércio eletrônico e os sites de nicho estejam ganhando terreno, as indústrias tradicionais precisam combater essa tendência com conteúdo especializado, otimização técnica e estratégias multimídia.

A adaptabilidade é a chave para o sucesso.

O cenário de SEO mudou significativamente em 2024, e as empresas precisaram se adaptar para se manterem competitivas. Sites de e-commerce se beneficiaram da otimização mobile-first, da especialização e da integração de IA, enquanto as editoras enfrentaram desafios como o domínio do conteúdo do próprio Google e a ascensão dos serviços de busca com IA.

Olhando para o futuro, é crucial que as empresas invistam em otimização técnica, conteúdo de alta qualidade e estratégias multimídia para melhorar sua visibilidade e alcançar seu público-alvo. A hibridização de SEO e SEA, a integração de conteúdo em vídeo e realidade aumentada, e o foco na especialização e na autoridade da marca serão fatores-chave para o sucesso.

Somente aqueles que se adaptarem às exigências em constante mudança dos mecanismos de busca e desenvolverem estratégias inovadoras conseguirão manter-se competitivos e alcançar seus objetivos. O cenário de SEO é dinâmico e exige adaptação e otimização contínuas para obter sucesso.

☑️ Apoio às PME em estratégia, consultoria, planeamento e implementação

☑️ Criação ou realinhamento da estratégia digital e digitalização

☑️ Expansão e otimização dos processos de vendas internacionais

☑️ Plataformas de negociação B2B globais e digitais

☑️ Desenvolvimento de negócios pioneiro

 

Ficarei feliz em servir como seu conselheiro pessoal.

Você pode entrar em contato comigo preenchendo o formulário de contato abaixo ou simplesmente ligando para +49 89 89 674 804 (Munique) .

Estou ansioso pelo nosso projeto conjunto.

 

 

Xpert.Digital é um hub para a indústria com foco em digitalização, engenharia mecânica, logística/intralogística e energia fotovoltaica.

Com nossa solução de desenvolvimento de negócios 360°, apoiamos empresas conhecidas, desde novos negócios até o pós-venda.

Inteligência de mercado, smarketing, automação de marketing, desenvolvimento de conteúdo, PR, campanhas por email, mídias sociais personalizadas e nutrição de leads fazem parte de nossas ferramentas digitais.

Você pode descobrir mais em: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus