Mude o SEO de relance: vencedor do comércio eletrônico em visibilidade- notícias e conselhos portais perderam

Análise de SEO 2024: benefícios de comércio eletrônico, portais de notícias perdem enorme

O ano de 2024 marcou um ponto de virada decisivo na paisagem de SEO. Enquanto as empresas de comércio eletrônico se beneficiaram das mudanças algorítmicas do Google, muitas portais de notícias e conselhos sofreram perdas dramáticas em visibilidade. A análise dos dados da Sistrix mostra vencedores e perdedores claros, bem como os fatores determinantes por trás desses desenvolvimentos.

Adequado para:

• Como as atualizações do Google mudam a editora e os editores em todo o mundo, o conteúdo especializado domina a pesquisa do Google

Comércio eletrônico como vencedor do Google SERP muda

Tendências da indústria em comparação

• O comércio eletrônico domina a visibilidade
• 15 dos 100 maiores vencedores de visibilidade 2024 foram lojas on -line, incluindo a Amazon como o segundo domínio mais forte nos resultados alemães do Google.
• Plataformas globais como anúncios classificados no eBay e o Pinterest aumentaram sua visibilidade por meio de domínios .com de migrações e otimizações móveis.

Portais de notícias em queda grátis

• 45 dos 100 maiores perdedores de SEO foram editores, incluindo web.de (-57%visibilidade), focus.de (-46%) e Stern.de (-50%).
• Principais razões: Snippets do Google, assistentes de pesquisa baseados em IA e novos recursos de SERP deslocados sites de notícias clássicos dos principais resultados.

Por que o comércio eletrônico floresce: fatores de sucesso da tigela

1. Mobile-primeiro otimização

• Mais de 60% da solicitação do Google foi feita em 2024 Mobil, que preferia páginas otimizadas para dispositivos móveis com tempos de carregamento rápido (Web Vitals Core).
• Exemplo: Treats.

2. Especialização e autoridade temática

• Google recompensa lojas especializadas com alta relevância temática. Exemplos:
• Deficiência Schmecker.me (receitas de cozinha) ultrapassou os generalistas por meio de otimização direcionada de conteúdo.
• Kleinersebeben.de dominou o mercado usado por meio de categorização direcionada.
• Os mercados globais como a Amazon receberam vantagens da Autoridade de marca e recomendações de produtos baseadas em IA.

3. Integração da IA ​​e SEO orientado a dados

• Ferramentas de IA Análise de palavras -chave otimizadas e recomendações personalizadas de produtos.
• A Amazon usou a análise da marca para operar as intenções de pesquisa com mais precisão.
• As descrições automatizadas do produto aumentaram a taxa de relevância e conversão.

Desafios para o comércio eletrônico

Apesar do desenvolvimento positivo, existem riscos:

• Aumentar a pressão competitiva: os anúncios do Google exigem orçamentos mais altos para prevalecer contra os concorrentes.
• Serviços de pesquisa de IA: a SearchGPT & Co. Reduza as pesquisas de produtos clássicos de tráfego orgânico.
• Redução da SERP: Retes em destaque e caixas de compras do Google 78% dos cliques na primeira viewport.

Os grandes perdedores: por que editores, viagens e moda estão sob pressão

1. Indústria de publicação: portais de notícias e conselhos na crise

Por que você perde:

• Snippets e painéis de conhecimento em destaque deslocam links de notícias clássicas.
• Assistentes de pesquisa de IA, como perplexidade e intestino, absorvem o tráfego.
• A indexação móvel primeiro reduz as taxas de cliques para textos extensos.

Exemplos:

• Web.de: -57% visibilidade
• Focus.de: -46%
• Stern.de: -50%

2. Indústria de viagens: falências e migrações fracassadas

Problemas:

• A falência da FTI Touristik levou a uma exclusão completa de venabilidade de SEO.
• Interchalet.de perdeu seu ranking movendo -se para interhome.de.
• Adlermode.com perdeu uma visibilidade massiva após a migração para adler.de.

3. Varejo e moda: riscos da remoção de domínio

• Weltbild.de (-98%) após a migração em Thalia.de quase invisível.
• O modo Adler perdeu rankings valiosos por meio de alterações de domínio não estruturadas.
• Conhecimento: Redesenhas de domínio não planejadas danificam o desempenho de SEO a longo prazo a longo prazo.

4. Marketing de afiliados: Diretrizes mais rigorosas do Google Encontre portais de vouchers

Festom of Crisis:

• Focus.De vouchers: Apesar do subdomínio bem -sucedido, a principal domínio afundou.
• Helpster.de (-98%) caiu através da "Atualização de conteúdo da Helpul do Google.
• Nova política do Google: a diretiva “abuso de reputação do site” (maio de 2024) puniu o conteúdo de terceiros.

Riscos e desenvolvimentos a longo prazo

1. Os serviços de pesquisa da AI deslocam pesquisas clássicas do Google

• Ferramentas como o SearchGPT reduzem o tráfego orgânico através de respostas diretamente entregues.
• Os editores estão lutando pela relevância em um mundo em que os leitores clicam cada vez menos.

2. O domínio do conteúdo de vídeo

• 62% da pesquisa de "instruções" termina no YouTube.
• Os editores precisam mudar para formatos de vídeo para garantir o alcance.

3. A tendência de especialização desloca generalistas

• Plataformas específicas de sujeitos, como transfermarkt.de ou chefkoch.de, deslocam revistas amplamente posicionadas.
• O Google prefere especialistas com alto conteúdo.

Outlook 2025: Como as empresas têm que reagir

• Seo e fusão do mar: o alcance orgânico sozinho não é mais suficiente. As empresas devem integrar estratégias pagas.
• A pesquisa de palavras-chave apoiada pela IA se torna padrão: o conteúdo personalizado com base nos dados do usuário aumenta a visibilidade.
• O conteúdo de vídeo e a realidade aumentada prevalecem: as representações interativas de produtos aumentam a taxa de conversão.

O chefe de chefinação da Sistrix, Oliver Papke: "Players globais como a Amazon definem o padrão-se você deseja acompanhar, você precisa de excelência técnica e profundidade temática".

Enquanto o setor de comércio eletrônico está crescendo, as indústrias tradicionais precisam se adaptar. Se você deseja sobreviver a longo prazo, precisa de uma estratégia que integra mudanças tecnológicas, especialização e conteúdo multimodal.

Do local ao global: as PME conquistam o mercado global com estratégias inteligentes - Imagem: Xpert.Digital

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Mais sobre isso aqui:

• Autêntico. Individualmente. Global: A estratégia Xpert.Digital para a sua empresa

Comércio eletrônico vs. editor: Os vencedores e perdedores de SEO em 2024

E-Commerce vs. Publisher: The Winners and Losers of SEO em 2024-Image: Xpert.Digital

A otimização do mecanismo de pesquisa (SEO) provou ser um campo dinâmico e decisivo para empresas e presenças on -line de todos os tipos em 2024. Enquanto o cenário digital continua a se desenvolver, certas indústrias surgiram como vencedores, enquanto outros foram confrontados com desafios consideráveis. Uma análise detalhada do desempenho de SEO em 2024, com base em dados da Sistrix e outras fontes, mostra uma imagem clara: os sites de comércio eletrônico gravaram um desenvolvimento positivo acima da média de sua visibilidade em comparação com outras indústrias, enquanto os editores e portais de notícias têm maciços maciços As perdas tiveram que aceitar.

Triunfos de comércio eletrônico: uma ascensão na visibilidade

Os dados mostram que as páginas de comércio eletrônico experimentaram um aumento notável da visibilidade orgânica em 2024. Isso se deve a uma combinação de alterações algorítmicas, vantagens estratégicas e adaptação proativa às mudanças nos requisitos dos mecanismos de pesquisa. Dos 100 maiores vencedores de visibilidade do ano, 15 lojas on -line foram a prova da eficácia de suas estratégias de SEO.

A Amazon, um dos domínios mais visíveis nos resultados alemães do Google, é um excelente exemplo do sucesso do comércio eletrônico na área de SEO. A empresa consolidou sua posição por meio da otimização contínua, uma ampla gama de produtos e uma forte autoridade de marca. Outros mercados globais, como o eBay Classifieds e o Pinterest, também registraram um crescimento significativo. Esse crescimento se deve em parte aos domínios de migrações bem -sucedidas .com e a otimização móvel consistente, o que sublinha a importância desses fatores para o sucesso do SEO.

Primeira otimização móvel: um fator decisivo

Um dos principais fatores para o sucesso dos sites de comércio eletrônico em 2024 foi a primeira otimização móvel. Mais de 60% da solicitação do Google eram móveis, o que significa que os formatos SERP e os sites de telefones celulares que economizam espaço tinham uma vantagem clara. Lojas on -line que investiram em designs responsivos e tempos de carregamento rápido (os principais vitais da Web) foram capazes de melhorar significativamente sua visibilidade.

Um exemplo concreto é deliga. Devido à implementação de páginas de receita amigável para dispositivos móveis com integração de vídeo, as iguarias podem aumentar sua visibilidade em 761%impressionantes. Este exemplo ilustra o quão importante é focar na experiência do usuário móvel.

Especialização e globalização: uma receita para o sucesso

Outra tendência que surgiu em 2024 é a priorização de domínios focados no tópico pelo Google. Os generalistas foram capazes de superar as lojas de nicho que se concentram em um tópico específico ou em uma determinada categoria de produto. Deficiência Schmecker.me (receitas de cozinha) e anúncios classificados (mercado usado) são exemplos de sites que se beneficiaram desse desenvolvimento.

Ao mesmo tempo, marcas globais como a Amazon continuaram a dominar o mercado por meio de suas listas de produtos baseadas em automóveis e IA. Essas marcas têm os recursos e o know-how para otimizar continuamente suas estratégias de SEO e se adaptar às mudanças nos requisitos dos mecanismos de pesquisa.

Integração da IA: uma vantagem competitiva

A integração da inteligência artificial (IA) nas estratégias de SEO provou ser uma vantagem competitiva decisiva em 2024. As ferramentas para análise de palavras -chave e recomendações personalizadas do produto melhoram significativamente a visibilidade orgânica. A Amazon usou a análise da marca para usar as intenções de pesquisa com mais precisão e oferecer aos seus clientes produtos mais relevantes.

As ferramentas apoiadas pela IA permitem que as empresas analisem grandes quantidades de dados, reconheçam tendências e adaptem suas estratégias de SEO de acordo. Ao automatizar determinadas tarefas e o fornecimento de informações valiosas sobre o comportamento do usuário, as ferramentas de IA podem aumentar significativamente a eficiência e a eficácia das campanhas de SEO.

Desafios para o comércio eletrônico: pressão competitiva e serviços de pesquisa de IA

Apesar do desenvolvimento positivo, também existem desafios para o comércio eletrônico na área de SEO. A pressão da concorrência é enorme e os anúncios pagos (SEA) exigem orçamentos mais altos porque as campanhas do Google Ads são cada vez mais competitivas.

Outro risco são os serviços de pesquisa de IA, como o SearchGPT, que podem afastar o tráfego de pesquisas clássicas de produtos. Essas ferramentas oferecem aos usuários uma experiência de pesquisa direta e personalizada, que poderia ameaçar a visibilidade orgânica dos sites de comércio eletrônico a longo prazo.

Além disso, os trechos em destaque e as caixas de compras do Google ocupam uma parte considerável dos cliques na primeira exibição da página de resultados de pesquisa (SERP). Isso significa que os sites de comércio eletrônico precisam agir de maneira ainda mais criativa e estratégia para enfatizar nos resultados da pesquisa e atrair a atenção dos usuários.

Outlook 2025: Hibridização de SEO e mar

Para 2025, é esperada a tendência para a hibridação de SEO e mar. Os sites de comércio eletrônico precisam combinar pesquisa de palavras-chave baseada em IA com dados de produtos de alta qualidade para maximizar sua visibilidade.

O conteúdo de vídeo (por exemplo, visualizações de produtos 3D) e a realidade aumentada (AR) devem ganhar importância para vincular usuários móveis e oferecer a eles uma experiência de compra inevitável. Ao integrar essas tecnologias, os sites de comércio eletrônico podem melhorar suas taxas de conversão e se destacar da concorrência.

De acordo com Oliver Papke, analista-chefe da Sistrix, a autoridade da marca permanece crucial: "Players globais como a Amazon definem o padrão-se você deseja acompanhar, você precisa de excelência técnica e profundidade temática". Uma marca forte, isso significa que o fornecimento de conteúdo de alta qualidade e a otimização de sua infraestrutura técnica devem investir para poder competir.

Publishing House in the Crisis: Break -in enorme em notícias e conselhos

Em contraste com o sucesso do comércio eletrônico, a editora, em particular, portais de notícias e conselhos, registrou as maiores perdas de visibilidade nos resultados de pesquisa do Google em 2024. Isso se deve a uma combinação de fatores, incluindo o domínio do próprio conteúdo do Google nas SERPs, o aumento dos serviços de pesquisa de IA e os efeitos do índice de terra móvel.

45 dos 100 maiores perdedores de SEO foram editores como Web.DE (-57%visibilidade), Stern.DE (-50%) e Focus.DE (-46%). Esses números ilustram a extensão dos desafios com os quais a editora é enfrentada na área de SEO.

Dominância do Google-Serp: um obstáculo intransponível?

Um dos principais motivos das perdas do editor é o crescente domínio do próprio conteúdo do Google nos SERPs. Snippets, painéis de conhecimento e links de editores deslocados de mídias sociais da primeira viewport, o que levou a um declínio em cliques orgânicos.

O Google integrou cada vez mais seu próprio conteúdo e funções aos SERPs nos últimos anos, a fim de oferecer aos usuários pesquisadores de vista mais rápidos e extensos. No entanto, isso fez com que o editor tivesse menos espaço para surgir nos resultados da pesquisa e direcionar o tráfego para seus sites.

Ferramentas de IA: uma ameaça para os consultores clássicos

A ascensão dos serviços de pesquisa de IA, como perplexidade, Claude e SearchGPT, é outra ameaça ao editor.

Os serviços de pesquisa de IA podem responder a perguntas complexas, resumir informações de várias fontes e fornecer aos usuários uma resposta feita sob medida. Isso faz de você uma alternativa atraente aos mecanismos de pesquisa tradicionais, especialmente para usuários que precisam de informações rápidas e precisas.

Índice Mobile-Primeiro: Formatos de Resposta Saberce

O índice móvel primeiro do Google também contribuiu para as perdas do editor. Os formatos de resposta que economizam espaço reduziram as chances de clicar nas páginas do editor, pois os usuários poderiam encontrar as informações necessárias diretamente nos SERPs sem precisar visitar o site do editor.

O Google introduziu o índice móvel primeiro para levar em consideração a crescente importância das consultas de pesquisa móvel. Os sites que não são otimizados para dispositivos móveis são desfavorecidos na classificação, o que pode levar a um declínio na visibilidade e no tráfego.

Indústria de viagens: falências e migrações fracassadas

A indústria de viagens também teve que lidar com desafios consideráveis ​​em 2024. A insolvência e as migrações de domínio com falha levaram a consideráveis ​​perdas na visibilidade orgânica.

Um exemplo triste é o FTI Touristik, que perdeu toda a visibilidade por meio da falência. As migrações de domínio também podem levar a perdas significativas, pois os exemplos de interchalet.de (mover para interhome.de) e adlermode.com (migração para adler.de).

As migrações de domínio que desativam podem levar a perdas de tráfego orgânico, pois os mecanismos de pesquisa podem ter dificuldade em identificar a nova estrutura do site e adaptar as classificações de acordo. Portanto, é crucial planejar e realizar cuidadosamente as migrações de domínio, a fim de evitar efeitos negativos no desempenho do SEO.

Varejo e moda: remoção de domínio como risco

No comércio de varejo e na indústria da moda, a remoção de domínio também é um risco significativo. .de.

Esses exemplos deixam claro que as alterações não estruturadas do domínio podem pôr em risco o desempenho do SEO. É importante planejar e realizar cuidadosamente as migrações de domínio para garantir que os mecanismos de pesquisa reconheçam a nova estrutura do site e adaptem as classificações de acordo.

Marketing de afiliados: as políticas de spam encontram portais de vouchers

O marketing de afiliados também teve que lidar com os desafios em 2024. A política de abuso de reputação do site do Google (maio de 2024) atendeu ao conteúdo comercial de terceiros, especialmente portais de vouchers.

Os vouchers Focus.De, apesar do sucesso do subdomínio, registraram um declínio na visibilidade doméstica principal, e o ajudante.De sofreu uma perda de -98% de acordo com a atualização útil do conteúdo.

O Google introduziu a política de abuso de reputação do site para punir sites que publicam conteúdo inferior ou enganoso para melhorar seus rankings. Isso afetou particularmente os sites de marketing de afiliados, que geralmente dependem da publicação de vouchers e ofertas de outras empresas.

Riscos de longo prazo para indústrias: serviços de pesquisa de IA, domínio de vídeo e tendência de especialização

Existem vários riscos de longo prazo para diferentes indústrias na área de SEO para o futuro. Serviços de pesquisa de IA, como o SearchGPT, podem reduzir ainda mais o tráfego orgânico, enquanto o domínio de vídeo (62% da pesquisa de "instruções" termina nos tutoriais do YouTube) ameaça o conteúdo tradicional de texto.

Além disso, a tendência de especialização pode levar a domínios específicos do tópico (por exemplo, mercado de transferências) de generalistas. Isso significa que as empresas precisam se concentrar em um tópico específico ou em uma determinada categoria de produto para poder competir na concorrência.

De acordo com Oliver Papke, da Sistrix, "quase nenhuma sala deixada nos primeiros resultados de pesquisa" para editores. Embora os sites de comércio eletrônico e nicho venham, as indústrias tradicionais precisam neutralizar o conteúdo especializado, a otimização técnica e as estratégias multimídia.

A adaptação é a chave para o sucesso

O cenário de SEO mudou significativamente em 2024, e as empresas precisam se adaptar para poder existir na competição. Os sites de comércio eletrônico se beneficiaram da otimização, especialização e integração de IA móveis, enquanto os editores tiveram que lidar com desafios como o domínio do próprio conteúdo do Google e a ascensão dos serviços de pesquisa de IA.

No futuro, é crucial que as empresas investem em otimização técnica, conteúdo de alta qualidade e estratégias multimídia para melhorar sua visibilidade e atingir seu grupo -alvo. A hibridação do SEO e do mar, a integração do conteúdo de vídeo e a realidade aumentada, bem como a concentração na especialização e na autoridade da marca, serão importantes fatores de sucesso.

Somente aqueles que se adaptam às mudanças nos requisitos dos mecanismos de pesquisa e desenvolvem estratégias inovadoras poderão competir e atingir seus objetivos. A paisagem de SEO é dinâmica e requer adaptação e otimização contínuas para serem bem -sucedidas.

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Konrad Wolfenstein

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