O que é o Google Discover e como funciona? Por que tem um alcance tão amplo em todo o mundo? – Imagem: Xpert.Digital
Mídia social x Google Discover: encontrando a estratégia B2B ideal
O Google Discover é um feed de conteúdo personalizado desenvolvido pelo Google que mostra automaticamente aos usuários conteúdo em dispositivos móveis com base em seus interesses individuais. Este conteúdo abrange uma ampla variedade de formatos, incluindo notícias, artigos, vídeos e outros conteúdos de mídia. O serviço foi lançado oficialmente em 2018 e representa um desenvolvimento adicional do anterior Google News Feed. Ele difere fundamentalmente da pesquisa clássica do Google porque os usuários não precisam fazer consultas de pesquisa aqui. Em vez disso, são sugeridos conteúdos com base em seu comportamento anterior no ecossistema do Google.
Como funciona o Google Discover
No centro do Google Discover está a personalização. O algoritmo analisa o comportamento do usuário em diversos serviços do Google, como o mecanismo de busca, YouTube ou Google Maps, e usa aprendizado de máquina e inteligência artificial para identificar conteúdos relevantes. Eles são então exibidos em um feed que pode ser acessado diretamente na tela inicial de um dispositivo Android ou por meio do Google app. Os usuários do iOS também podem acessar este serviço por meio do Google app.
Uma diferença importante em relação à pesquisa clássica é que o Discover funciona como um *canal push*. Isso significa que o conteúdo é exibido automaticamente aos usuários, sem que eles tenham que procurá-lo ativamente. Em contraste, a pesquisa clássica do Google é um *canal pull* onde os usuários procuram informações especificamente.
A personalização do feed é dinâmica e contínua: os usuários podem ajustar manualmente seus interesses ou fornecer feedback sobre o conteúdo exibido, por exemplo, escolhendo se gostariam de ver mais ou menos determinados temas. Isso garante que o feed seja cada vez mais adaptado às preferências individuais. Outra característica do Google Discover é a mistura de notícias atuais e o chamado conteúdo evergreen – ou seja, conteúdo que permanece relevante no longo prazo.
Por que o Google Discover tem um alcance tão amplo?
O Google Discover atinge um número impressionante de usuários em todo o mundo – mais de 800 milhões de pessoas usam ativamente o serviço todos os meses. Este enorme alcance pode ser explicado por vários fatores:
Disponibilidade pré-instalada em dispositivos Android
Como o Google Discover está pré-instalado em quase todos os smartphones Android e pode ser acessado diretamente na tela inicial, ele atinge uma ampla base de usuários móveis. O serviço também está disponível em dispositivos iOS por meio do Google app.
Personalização e relevância
O algoritmo do Google Discover se adapta continuamente aos interesses dos usuários e mostra-lhes conteúdo que é pessoalmente relevante para eles. Isto leva a uma elevada fidelidade do utilizador porque o conteúdo exibido muitas vezes corresponde exatamente às necessidades e preferências atuais.
Canal push em vez de canal pull
Como já mencionado, o Google Discover funciona como um canal push. Os usuários não precisam procurar informações ativamente; em vez disso, o conteúdo relevante é mostrado a eles automaticamente. Isto torna o serviço particularmente atraente para pessoas que desejam receber novas informações de forma rápida e fácil.
Diversidade e atualidade do conteúdo
Além das notícias atuais, o Google Discover também mostra conteúdos mais antigos que ainda são relevantes. Essa combinação de informações atualizadas e conteúdo perene garante que os usuários possam sempre descobrir tópicos novos e interessantes.
O papel do aprendizado de máquina e da inteligência artificial
Um elemento central do Google Discover é o uso de aprendizado de máquina e inteligência artificial (IA). Estas tecnologias permitem ao algoritmo analisar o comportamento dos utilizadores e tirar conclusões sobre os seus interesses. Por exemplo, o algoritmo pode reconhecer quais tópicos um usuário pesquisa com frequência ou quais vídeos ele assiste no YouTube. Com base nisso, conteúdo semelhante ou relacionado é exibido no feed.
Além disso, o algoritmo também leva em consideração dados de localização e tendências sazonais. Pode acontecer que no inverno sejam cada vez mais sugeridos ao usuário artigos sobre esqui ou moda de inverno, enquanto no verão temas como férias na praia ou churrascos tendem a vir à tona.
Outro aspecto importante é o chamado modelo *Content Freshness* do Google Discover. Este modelo garante que não apenas as últimas notícias sejam exibidas, mas também conteúdo mais antigo possa ser adicionado de volta ao feed se for relevante para o usuário. Por exemplo, um artigo sobre alimentação saudável ainda pode aparecer em um feed meses depois de ter sido publicado se o assunto continuar a ser do interesse do usuário.
Oportunidades para empresas e editores
O Google Discover não oferece vantagens apenas para os usuários - empresas e editores também se beneficiam significativamente deste serviço. Para eles, o Discover é uma fonte valiosa de tráfego porque podem alcançar seus grupos-alvo sem que eles tenham que pesquisar explicitamente seu conteúdo.
Isto é particularmente interessante para empresas da área de marketing de conteúdo: através de conteúdo bem otimizado, elas podem potencialmente atingir milhões de usuários. Não é apenas a qualidade do conteúdo que desempenha um papel: aspectos técnicos como a velocidade de carregamento de um site ou sua otimização para dispositivos móveis também são cruciais para determinar se um artigo aparece no feed do Google Discover.
O Google Discover também oferece às empresas a oportunidade de aumentar o reconhecimento de sua marca. Como muitos usuários navegam em seu feed todos os dias e descobrem notícias atuais e conteúdos relevantes, as empresas podem expandir significativamente seu alcance.
Outro benefício para as empresas é que o sistema de feedback do feed permite que elas entendam melhor que tipo de conteúdo repercute em seu público-alvo. Isso permite otimizar continuamente sua estratégia de conteúdo e responder ainda mais especificamente às necessidades de seus clientes.
Desafios para editores
No entanto, apesar de todas essas oportunidades, também existem alguns desafios para os editores relacionados ao Google Discover:
1. Imprevisibilidade do tráfego
Como o algoritmo é altamente personalizado e está em constante evolução, pode ser difícil prever quando e com que frequência um determinado conteúdo aparecerá no feed de um usuário.
2. Altas demandas de otimização técnica
Para serem incluídos no feed, os sites devem funcionar tecnicamente perfeitamente - especialmente em termos de otimização móvel e velocidade de carregamento.
3. Qualidade do conteúdo
Embora a otimização técnica desempenhe um papel importante, em última análise, é a qualidade do conteúdo que determina se ele será incluído ou não no feed.
Como você pode obter status de rota e líder de mercado com o Google Discover
Desde o seu lançamento em 2018, o Google Discover tornou-se uma ferramenta poderosa – tanto para utilizadores como para empresas e editores. A combinação de aprendizado de máquina, inteligência artificial e ampla disponibilidade em dispositivos móveis garante que o serviço chegue a milhões de pessoas em todo o mundo.
Ele oferece aos usuários uma maneira conveniente de descobrir conteúdo personalizado - sem precisar procurá-lo ativamente. Representa uma plataforma valiosa para as empresas atingirem os seus grupos-alvo e aumentarem o reconhecimento da sua marca.
No entanto, os editores devem fornecer conteúdo de alta qualidade e projetar seus sites da maneira tecnicamente ideal - esta é a única maneira de explorar todo o potencial do Google Discover.
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