O que é o Google Discover e como funciona? Por que tem um alcance tão amplo em todo o mundo? – Imagem: Xpert.Digital
Mídia social x Google Discover: encontrando a estratégia B2B ideal
O Google Discover é um feed de conteúdo personalizado desenvolvido pelo Google que exibe automaticamente conteúdo para usuários em dispositivos móveis, com base em seus interesses individuais. Esse conteúdo abrange uma ampla variedade de formatos, incluindo notícias, artigos, vídeos e outras mídias. Lançado oficialmente em 2018, o serviço é uma evolução do antigo feed do Google Notícias. Ele difere fundamentalmente da Busca tradicional do Google, pois os usuários não precisam inserir termos de pesquisa. Em vez disso, são apresentadas sugestões de conteúdo com base em suas atividades anteriores no ecossistema do Google.
Como funciona o Google Discover
A personalização é o pilar central do Google Discover. O algoritmo analisa o comportamento do usuário em diversos serviços do Google, como o mecanismo de busca, o YouTube e o Google Maps, e utiliza aprendizado de máquina e inteligência artificial para identificar conteúdo relevante. Esse conteúdo é então exibido em um feed acessível diretamente da tela inicial de um dispositivo Android ou pelo aplicativo do Google. Usuários de iOS também podem acessar esse serviço pelo aplicativo do Google.
Uma diferença fundamental em relação à busca tradicional é que o Discover funciona como um *canal push*. Isso significa que o conteúdo é exibido automaticamente aos usuários, sem que eles precisem procurá-lo ativamente. Em contraste, a busca tradicional do Google é um *canal pull*, onde os usuários buscam ativamente por informações.
O feed é personalizado de forma dinâmica e contínua: os usuários podem ajustar manualmente seus interesses ou fornecer feedback sobre o conteúdo exibido, por exemplo, escolhendo se desejam ver mais ou menos de determinados tópicos. Isso garante que o feed esteja sempre mais adaptado às preferências individuais. Outro recurso do Google Discover é a combinação de notícias atuais com o chamado conteúdo perene – conteúdo que permanece relevante a longo prazo.
Por que o Google Discover tem um alcance tão amplo?
O Google Discover alcança um número impressionante de usuários em todo o mundo – mais de 800 milhões de pessoas usam o serviço ativamente todos os meses. Esse enorme alcance pode ser explicado por diversos fatores:
Disponibilidade pré-instalada em dispositivos Android
Como o Google Discover vem pré-instalado em quase todos os smartphones Android e pode ser acessado diretamente da tela inicial, ele atinge uma ampla base de usuários de dispositivos móveis. O serviço também está disponível em dispositivos iOS por meio do aplicativo Google.
Personalização e relevância
O algoritmo do Google Discover se adapta continuamente aos interesses dos usuários e exibe conteúdo que é pessoalmente relevante para eles. Isso leva a um alto engajamento do usuário, já que o conteúdo exibido geralmente corresponde precisamente às suas necessidades e preferências atuais.
Canal de envio em vez de canal de recebimento
Como mencionado anteriormente, o Google Discover funciona como um canal de notificação push. Os usuários não precisam buscar ativamente por informações – em vez disso, o conteúdo relevante é exibido automaticamente para eles. Isso torna o serviço particularmente atraente para pessoas que desejam receber novas informações de forma rápida e fácil.
Diversidade e atualidade do conteúdo
Além das notícias atuais, o Google Discover também exibe conteúdo mais antigo que permanece relevante. Essa combinação de informações atualizadas e conteúdo atemporal garante que os usuários possam descobrir continuamente tópicos novos e interessantes.
O papel da aprendizagem automática e da inteligência artificial
Um elemento fundamental do Google Discover é o uso de aprendizado de máquina e inteligência artificial (IA). Essas tecnologias permitem que o algoritmo analise o comportamento do usuário e tire conclusões sobre seus interesses. Por exemplo, o algoritmo pode reconhecer quais tópicos um usuário pesquisa com frequência ou quais vídeos ele assiste no YouTube. Com base nessas informações, conteúdo semelhante ou relacionado é exibido no feed.
Além disso, o algoritmo também leva em consideração dados de localização e tendências sazonais. Assim, um usuário pode ver mais artigos sobre esqui ou moda de inverno no inverno, enquanto no verão tópicos como férias na praia ou churrascos são mais proeminentes.
Outro aspecto importante é o chamado modelo de *Atualização de Conteúdo* do Google Discover. Esse modelo garante que não apenas as notícias mais recentes sejam exibidas, mas também que conteúdos mais antigos possam ser reintegrados ao feed, caso sejam relevantes para o usuário. Por exemplo, um artigo sobre alimentação saudável ainda pode aparecer no feed de um usuário meses após sua publicação, se o tema continuar sendo de seu interesse.
Oportunidades para empresas e editoras
O Google Discover oferece vantagens não apenas para os usuários – empresas e editores também se beneficiam significativamente desse serviço. Para eles, o Discover representa uma valiosa fonte de tráfego, pois permite alcançar seu público-alvo sem que este precise buscar explicitamente pelo conteúdo.
Isso é particularmente interessante para empresas na área de marketing de conteúdo: conteúdo bem otimizado permite que elas alcancem potencialmente milhões de usuários. Não é apenas a qualidade do conteúdo que importa – aspectos técnicos como a velocidade de carregamento do site e a otimização para dispositivos móveis também são cruciais para determinar se um artigo aparece no feed do Google Discover.
Além disso, o Google Discover oferece às empresas a oportunidade de aumentar o reconhecimento da sua marca. Como muitos usuários navegam pelo feed diariamente e descobrem notícias atuais e conteúdo tematicamente relevante, as empresas podem expandir significativamente seu alcance.
Outra vantagem para as empresas é que o sistema de feedback do feed permite que elas entendam melhor que tipo de conteúdo ressoa com seu público-alvo. Isso possibilita a otimização contínua da estratégia de conteúdo e o atendimento às necessidades dos clientes de forma ainda mais eficaz.
Desafios para as Editoras
Apesar de todas essas oportunidades, também existem alguns desafios para os editores em relação ao Google Discover:
1. Imprevisibilidade do tráfego
Como o algoritmo é altamente personalizado e está em constante evolução, pode ser difícil prever quando e com que frequência um determinado conteúdo aparecerá no feed de um usuário.
2. Altas exigências em relação à otimização técnica
Para serem incluídos no feed, os sites devem funcionar perfeitamente do ponto de vista técnico, especialmente no que diz respeito à otimização para dispositivos móveis e à velocidade de carregamento.
3. Qualidade do conteúdo
Embora a otimização técnica desempenhe um papel importante, em última análise é a qualidade do conteúdo que determina se ele será incluído no feed ou não.
Como você pode obter um roteiro e a liderança de mercado com o Google Discover.
Desde o seu lançamento em 2018, o Google Discover evoluiu para uma ferramenta poderosa para usuários, empresas e editores. A combinação de aprendizado de máquina, inteligência artificial e ampla disponibilidade em dispositivos móveis garante que o serviço alcance milhões de pessoas em todo o mundo.
Para os usuários, oferece uma maneira prática de descobrir conteúdo personalizado, sem precisar procurá-lo ativamente. Para as empresas, representa uma plataforma valiosa para alcançar seu público-alvo e aumentar o reconhecimento da marca.
No entanto, os editores devem garantir que fornecem conteúdo de alta qualidade e otimizam seus sites tecnicamente – somente assim poderão explorar totalmente o potencial do Google Discover.
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