Estudo atual de SEO: dividido em três grupos - diferenças no comportamento da pesquisa de acordo com a idade e o sexo

Os três grupos do Google Seeker: O que o estudo revela-se-novo estudo analisa o comportamento de pesquisa digital nos EUA

O estudo atual da Sparktoro e DATS , que o Google usuários dividiu em três grupos nos EUA (34% com mais de 100 pesquisas por mês, 36% com 21 a 100 consultas de pesquisa e 30% com 1 a 20 consultas de pesquisa), fornece informações interessantes sobre diferentes intensidades de uso. Como esses três grupos são demograficamente distribuídos não aparece diretamente do estudo. No entanto, os resultados de pesquisa disponíveis oferecem conhecimento perspicaz dos diferenças relacionadas à idade e de gênero no comportamento de pesquisa digital.

O DATOS é uma empresa que pertence à SEMRush e é especializada em dados do clickstream. Após os dados do clickstream do DATOS, o Google encaminhará cerca de 30% de todos os cliques nos EUA e na UE para seus próprios serviços. Esses dados fazem parte das extensas fontes de dados que o SEMRush usa para suas análises e ferramentas.

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Diferenças relacionadas à idade no comportamento da pesquisa

A idade prova ser um dos fatores mais cruciais para o comportamento de pesquisa digital. Entre as gerações, há diferenças impressionantes na escolha de plataformas e métodos de pesquisa preferidos.

Diferenças de geração na escolha da plataforma de pesquisa

A geração X (nascida entre 1965 e 1980) ainda usa principalmente mecanismos de pesquisa tradicionais como o Google para sua pesquisa por informações. A geração do milênio (geração Y, nascida entre 1981 e 1996) usa uma combinação de mecanismos de pesquisa clássicos e redes sociais. A geração Z, por outro lado, prefere a mídia social em uma extensão considerável como uma fonte primária de informação.

Essas diferenças são sustentadas pelos números atuais: cerca de 40% dos usuários jovens não iniciam mais sua pesquisa de informações no Google, mas em plataformas como Tiktok ou Instagram. De acordo com o Estudo do Estado da Pesquisa 2024, há uma diferença de idade clara-os usuários mais jovens, mais frequentemente a IA Chatbots e plataformas como o Tiktok são usadas para pesquisas.

Pesquisa de voz como um fenômeno específico da idade

As diferenças de idade no uso da pesquisa de voz são particularmente evidentes. Um estudo da Northstar Research em nome do Google mostrou que 55% de todos os adolescentes entre 13 e 18 anos usam essa tecnologia várias vezes ao dia, enquanto as pessoas mais velhas são muito mais difíceis com essa função.

Adequado para:

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Intensidade de uso de diferentes plataformas de acordo com a idade

Ao usar as mídias sociais como plataformas de pesquisa, os padrões específicos da idade também mostram:

• O Instagram é mais usado pela faixa etária de 25 a 34 anos (9,6 milhões de usuários, em março de 2024)
• X (anteriormente Twitter) é particularmente preferido por jovens adultos entre 18 e 34 anos (41% dessa faixa etária)
• Pinterest é usado diariamente em 7% de 14 a 29 anos
• O Facebook ganha popularidade com o aumento da idade, o usuário

Gênero -diferenças específicas no comportamento da pesquisa

Além da idade, o sexo também desempenha um papel importante no comportamento da pesquisa digital, no qual existem diferenças específicas de plataforma principalmente.

Preferências da plataforma por gênero

A distribuição dos sexos varia significativamente, dependendo da plataforma:

• X (anteriormente Twitter) tem o maior gradiente de gênero, com 60,9% de usuários do sexo masculino
• Pinterest, por outro lado, é usado principalmente por mulheres - 71,9% dos usuários alemães são mulheres
• No Instagram, a distribuição de gênero é mais equilibrada, pela qual as mulheres com uma participação de 36% em comparação com os homens (33%) estão ligeiramente na frente ao usá -la todos os dias

Comportamento de pesquisa específico de gênero no Google

O próprio Google analisa o comportamento de pesquisa de seus usuários para tirar conclusões sobre características demográficas, como idade e sexo. A empresa usa esses dados para publicidade direcionada. Para os operadores de sites, essa função representa uma importante fonte de informação, que, por exemplo, fornece conhecimento sobre quais páginas das mulheres e quais são preferencialmente visitadas pelos homens.

Interação da idade e sexo

Em algumas áreas, as diferenças de idade e gênero se reforçam. No Instagram, por exemplo, a maior diferença entre homens e mulheres na faixa etária de 45 a 54 anos, com 2,4 milhões de mulheres em comparação com 1,8 milhão de homens.

Essas diferenças também se refletem no comportamento da pesquisa. A área de comércio eletrônico mostra que os usuários mais jovens geralmente usam mercados de segunda mão ou plataformas asiáticas, enquanto as diferenças específicas de gênero em determinadas categorias de produtos se tornam claras.

Uma relação complexa entre relacionamentos

A relação entre comportamento de pesquisa, idade e sexo é um fenômeno de várias camadas.

Com o aumento da idade, a preferência por mecanismos de pesquisa tradicionais como o Google parece aumentar, enquanto as gerações mais jovens estão cada vez mais se voltando para plataformas alternativas. As diferenças específicas de gênero se manifestam na seleção da plataforma e em certos interesses temáticos.

Para empresas e especialistas em marketing, isso significa que uma estratégia digital bem-sucedida deve levar em consideração as diferenças de idade e de gênero no comportamento da pesquisa para alcançar efetivamente grupos-alvo.

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Mais sobre isso aqui:

• Autêntico. Individualmente. Global: A estratégia Xpert.Digital para a sua empresa

Com que frequência você está procurando? Dados emocionantes para o uso do Google

Um estudo publicado recentemente por Sparktoro e Datos revela insights fascinantes sobre o comportamento de pesquisa dos usuários do Google nos EUA. A análise mostra uma divisão clara de usuários com base na frequência de suas consultas de pesquisa: enquanto um terço do Google usa o Google em relativamente raramente, outro terço delas realiza extraordinariamente muitas pesquisas. O número médio de consultas mensais de pesquisa é 126, com a mediana de 53 consultas ilustrando a forte propagação. Essas descobertas fornecem informações importantes sobre os hábitos de uso do principal mecanismo de busca do mundo e sua importância para vários grupos populacionais.

Fundamentos metodológicos do estudo

O exame realizado é baseado em uma cooperação entre Sparktoro e Datos, uma empresa pertencente à SEMRush. Os pesquisadores analisaram o comportamento de pesquisa dos usuários do Google nos EUA, concentrando -se em consultas de pesquisa de desktop. É importante observar que aplicativos móveis como o Google Maps ou o aplicativo Android do Google não foram incluídos na pesquisa, o que limita a significância dos dados em particular para a área móvel. Apesar dessa restrição, o estudo fornece um conhecimento valioso sobre o comportamento da pesquisa na área de trabalho, onde os usuários tendem a realizar consultas de pesquisa mais complexas e mais detalhadas.

O período de análise se estendeu ao longo de vários meses, os dados mais recentes de 2025. Os dados foram coletados por meio de um painel que representa uma amostra estatisticamente significativa e vários dos usuários da Internet dos EUA. Ao interpretar os resultados, deve -se notar que apenas as consultas foram contadas como uma "pesquisa única" (pesquisa única), que não foi realizada várias vezes com uma redação idêntica em um dia. Isso significa que pesquisas idênticas repetidas de um usuário incorporam apenas as estatísticas uma vez no mesmo dia.

Os três grupos de usuários em detalhes

O estudo identifica três grupos de usuários distintos com um comportamento característico de pesquisa. O primeiro grupo, composto por 30% dos usuários, realiza comparativamente poucas consultas de pesquisa - entre uma e 20 consultas por mês. Esses usuários podem usar principalmente o Google para necessidades de informações ocasionais e específicas ou preferem fontes alternativas de informação. Seu comportamento de pesquisa é caracterizado por consultas esporádicas e principalmente direcionadas para necessidades imediatas.

O segundo grupo compreende 36% dos usuários que realizam entre 21 e 100 consultas de pesquisa por mês. Esses usuários representam o centro do espectro e podem ser vistos como um usuário moderado do mecanismo de pesquisa. Você usa o Google regularmente para diferentes necessidades de informação, mas não com a intensidade do terceiro grupo.

O terceiro grupo, que é 34% dos usuários, é caracterizado por um uso muito intensivo - mais de 100 consultas de pesquisa por mês. O Google usa esses usuários de energia como uma ferramenta principal para compras de informações e provavelmente pesquisará profissionalmente ou para interesses pessoais. Alguns usuários deste grupo são executados entre 500 e 1.000 mensalmente, como sugerem os dados.

Atividade de pesquisa média e distribuição estatística

Um aspecto particularmente interessante do estudo diz respeito à distribuição estatística das consultas de pesquisa. A média de 126 pesquisas por mês e o usuário está bem acima da mediana de 53. Essa discrepância ilustra que alguns usuários com atividade de pesquisa extremamente alta puxam a média para cima, enquanto a maioria dos usuários realiza significativamente menos pesquisas.

A distribuição assimétrica da atividade de pesquisa tem implicações importantes para a interpretação da pesquisa volumina e o desenvolvimento de estratégias de marketing. Isso mostra que uma parte relativamente pequena do usuário é responsável por uma grande proporção do volume total de pesquisa. O próprio Google relatou que o mecanismo de pesquisa responde cerca de cinco trilhões de consultas de pesquisa anualmente, o que sublinha a enorme importância da plataforma para compras globais de informações.

Distribuição de acordo com as categorias de pesquisa

Além da frequência das consultas de pesquisa, o estudo também examinou quais tipos de pesquisas os usuários realizam. A esmagadora maioria das consultas é eliminada pela pesquisa clássica da web, que representa cerca de 87% de todas as pesquisas. Isso deixa claro que, apesar da crescente diversificação dos serviços do Google, a pesquisa tradicional de texto ainda é o principal negócio do mecanismo de pesquisa.

A pesquisa de imagem segue com uma parte de cerca de 10% das consultas de pesquisa. Isso reflete o crescente significado do conteúdo visual na Internet e a necessidade dos usuários para encontrar imagens específicas ou receber informações visuais sobre um tópico. As consultas restantes de pesquisa são distribuídas a outras áreas especiais, como notícias ou compras, que, no entanto, representam uma proporção significativamente menor em comparação com a pesquisa geral da Web e a pesquisa de imagens.

Google no contexto do mercado de pesquisa dos EUA

Para entender a importância desses padrões de uso, é útil analisar a posição do Google no mercado de mecanismos de pesquisa dos EUA. Em fevereiro de 2025, uma parte de cerca de 76,3% do mercado total de mecanismos de pesquisa nos Estados Unidos pode ser encontrada no Google. Bing seguiu com uma participação de mercado de cerca de 17%, enquanto o Yahoo ficou em terceiro lugar com cerca de 4%. Esses números esclarecem a posição dominante do mercado do Google, apesar dos esforços de concorrentes e intervenções regulatórias.

Outro conhecimento notável de estudos relacionados diz respeito ao chamado fenômeno de "clique zero". De acordo com um exame nos Estados Unidos, quase 60% das pesquisas móveis e de desktop terminam sem clicar em um resultado de pesquisa. Isso significa que uma parte significativa das consultas de pesquisa é concluída sem ação adicional ou que o usuário altera sua consulta de pesquisa. Particularmente preocupante para as operadoras de sites é que quase 30% de todos os cliques vão em plataformas a que o Google pertence, como YouTube, Google Maps ou Google Vows.

Adequado para:

• Pesquisa com clique zero, na qual os usuários podem encontrar suas informações diretamente sem clicar em um desafio de marketing de sites

Comportamento de pesquisa no tempo e comparação regional

Curiosamente, uma comparação de dados dos EUA e da UE mostra que o número médio de pesquisas por usuário aumentou nas duas regiões nos últimos anos. Em setembro de 2022, o número de pesquisas por usuário na UE era de cerca de 120, enquanto era 130 nos EUA. Até 2024, esse número aumentou nas duas regiões para cerca de 140 pesquisas por usuário. Isso refuta os temores de que o Google tenha perdido credibilidade ou que os usuários da Internet procurassem cada vez mais alternativas.

Comparado à UE, também existem diferenças no comportamento de cliques de acordo com as consultas de pesquisa. A proporção de cliques que atendem após uma busca por serviços do Google, como o YouTube, é 4,5% maior nos Estados Unidos, com 24% com 24%. Isso pode ser devido aos regulamentos mais rígidos na UE, que levaram ao Google Maps, por exemplo, não mais vinculados ao Google Maps diretamente dos resultados da pesquisa do Google.

Implicações para estratégias de marketing e otimização de sites

O conhecimento do estudo tem implicações significativas para estratégias de marketing digital e a otimização de sites. Para empresas e fabricantes de conteúdo, é importante entender que seus visitantes em potencial têm hábitos de pesquisa diferentes. Uma estratégia diferenciada que leva em consideração usuários ocasionais e intensivos pode ser mais eficaz do que uma abordagem uniforme.

O alto número de pesquisas de “clique zero” é um desafio para os operadores de sites, pois, apesar das boas colocações nos resultados da pesquisa, eles podem receber menos tráfego. Isso destaca a necessidade de pensar além da otimização de mecanismos de pesquisa pura e desenvolver estratégias digitais mais extensas que incluem vários canais e plataformas.

Para a otimização do mecanismo de pesquisa (SEO), essas descobertas significam que o foco mais forte na pesquisa clássica da web ainda é útil porque é a maior proporção de consultas de pesquisa. Ao mesmo tempo, no entanto, a crescente importância da pesquisa de imagens não deve ser negligenciada, especialmente para as indústrias nas quais o conteúdo visual desempenha um papel importante.

Tendências de pesquisa na mudança: o papel do Google em um futuro em forma de IA

O estudo de Sparktoro e Datos fornece informações valiosas sobre o comportamento de pesquisa dos usuários do Google nos EUA. A divisão de três caminhos identificada em usuários ocasionais, moderados e intensivos, bem como a distribuição assimétrica da atividade de pesquisa, ilustram a complexidade do comportamento da pesquisa e os diferentes hábitos de uso dentro da população.

Apesar do domínio do Google no mercado de mecanismos de pesquisa e do alto número de pesquisas de “clique zero”, o mecanismo de pesquisa continua sendo um instrumento central de compras de informações. O número crescente de consultas de pesquisa por usuário nos últimos anos indica que o Google afirma sua posição como uma fonte primária de informações na Internet.

No futuro, seria interessante continuar buscando o desenvolvimento desses padrões de uso, especialmente no que diz respeito à influência de ferramentas de pesquisa baseadas em IA e assistentes controlados por voz. Uma análise demográfica mais detalhada dos três grupos de usuários identificados também seria valiosa, a fim de obter uma compreensão ainda mais profunda do comportamento de pesquisa de diferentes grupos populacionais.

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