Marketing de conteúdo digital e imprensa: Procurando uma agência de relações públicas de Heidenheim, Aalen ou Ellwangen?

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Tipos de serviços de marketing de conteúdo – Imagem: Xpert.Digital

Em uma pesquisa de 2019 com agências de publicidade e marketing, descobriu-se que entre as agências que oferecem serviços abrangentes de marketing de conteúdo, 87% adicionaram serviços editoriais ao seu portfólio, enquanto o mesmo se aplica a 61% das agências que se concentram em serviços especializados de marketing de conteúdo. .

Tipos de serviços de marketing de conteúdo oferecidos a clientes nos EUA

Ofereça serviços especializados de marketing de conteúdo

• 61% – Serviços editoriais
• 66% – Estratégia de marca
• 73% – Design Gráfico/Imagens
• 73% - Marketing/Gerenciamento de Mídias Sociais
• 76% – Gerenciando campanhas de e-mail/correio
• 64% – Análise
• 64% – Web design/otimização web
• 63% – pesquisa de SEO/palavras-chave
• 51% – Produção/Marketing de Vídeo
• 45% – Inbound marketing (geração/nutrição de leads)

Ofereça uma gama completa de serviços de marketing de conteúdo

• 87% – Serviços editoriais
• 83% – Estratégia de marca
• 81% – Design Gráfico/Imagens
• 79% - Marketing/Gerenciamento de Mídias Sociais
• 77% – Gerenciando campanhas de e-mail/correio
• 74% – Análise
• 74% – Web design/otimização web
• 74% – SEO/pesquisa de palavras-chave
• 71% – Produção/Marketing de Vídeo
• 66% – Inbound marketing (geração/nutrição de leads)

Ferramentas de marketing de conteúdo e tecnologias de geração de leads utilizadas – Imagem: Xpert.Digital

Numa pesquisa realizada em abril de 2018, 16% dos profissionais de marketing entrevistados disseram que usam software de promoção e/ou distribuição de conteúdo para apoiar a geração de demanda/leads de suas campanhas de conteúdo, enquanto mais de 80% disseram que usam sistemas de análise para o mesmo propósito.

77 por cento dos entrevistados estavam nos Estados Unidos, 6 por cento no Reino Unido, 3 por cento na Índia e 14 por cento no resto do mundo.

Ferramentas de marketing de conteúdo e tecnologias de geração de leads usadas

• 82% – sistemas de análise (web analytics, dashboards)
• 68% – Ferramentas de conteúdo de mídia social (ferramentas de publicação e medição)
• 65% – Tecnologia de marketing focada em e-mail
• 60% – Sistemas de gerenciamento de conteúdo (CMS)
• 57% – Software de gerenciamento de relacionamento com o cliente (CRM)
• 48% – Plataforma de automação de marketing
• 22% – Software de otimização de conteúdo (personalização, direcionamento de conteúdo)
• 16% – Software de promoção (distribuição) de conteúdo
• 8% – Chatbots
• 6% – Plataforma de dados do cliente
• 4% – Inteligência Artificial
• 7% – Outros
• 4% – Nenhuma das categorias acima

Adequado para:

• Lobbying – um campo principal e tática de marketing da indústria de relações públicas
• PR (relações públicas) e serviços de marketing
• Poder da agência – do marketing digital ao lobby!

As habilidades mais exigidas em marketing de conteúdo – Imagem: Xpert.Digital

De acordo com uma análise de ofertas de emprego relacionadas com marketing de conteúdo nos EUA em 2020, a competência mais procurada para esses cargos foi a estratégia, tal como foi mencionada em 60 por cento das ofertas de emprego. A mídia social e o SEO seguem com 53% e 41%, respectivamente.

Com base em uma análise de 8.400 ofertas de emprego no Monster, Even e LinkedIn nos Estados Unidos e nos requisitos do empregador mencionados nessas postagens, a porcentagem representa o número de menções a uma habilidade específica no número total de ofertas de emprego para redatores de conteúdo, gerentes de conteúdo e profissionais de marketing de conteúdo

Quais são as habilidades mais exigidas em marketing de conteúdo?

• 60% – estratégia
• 53% – Redes sociais
• 41% – SEO
• 38% – Análise
• 37% – E-mail marketing
• 27% – equipe editorial
• 27% – Métricas
• 20% – Pesquisa
• 14% – Blogs
• 12% – Ferramentas do Google

Adequado para:

• Formatos de publicidade em mídia social mais eficazes para relações públicas e marketing de conteúdo, para B2B e B2C
• Quanto deveria custar a equipe de marketing e o orçamento de marketing?

Uso de marketing de conteúdo entre profissionais de marketing B2B – Imagem: Xpert.Digital

Uma pesquisa com profissionais de marketing na América do Norte em julho de 2020 descobriu que 43% disseram já ter uma estratégia de marketing de conteúdo documentada. Este número aumentou em comparação com anos anteriores, quando era de 41 por cento em 2019 e 39 por cento em 2018.

Uso de marketing de conteúdo entre profissionais de marketing B2B

• 37% – julho de 2017
• 39% – julho de 2018
• 41% – julho de 2019
• 43% – julho de 2020

Adequado para:

• Importante para relações públicas e marketing de conteúdo: envio por e-mail – boletim informativo
• Escopo e tipos de indústria de relações públicas e marketing de conteúdo

Uso de marketing de conteúdo B2C em todo o mundo em 2020 – Imagem: Xpert.Digital

Em uma pesquisa de julho de 2020 com profissionais de marketing B2C de todo o mundo (embora predominantemente dos EUA e Canadá), 73% dos entrevistados disseram ter uma estratégia de marketing de conteúdo. 233 entrevistados por meio de pesquisa por e-mail, principalmente dos EUA e Canadá: 66%.

Uso de marketing de conteúdo B2C em todo o mundo em 2020

• 42% – Sim, e está documentado
• 31% – Sim, mas não está documentado
• 22% – Não, mas planejado em 12 meses
• 6% – Não, sem planos

Fornecemos vários insights sobre números, dados e fatos que podem ajudá-lo a otimizar e expandir seu marketing:

• Biblioteca de dados demográficos do cliente – Base de conhecimento demográfico (PDF)
• Biblioteca de marketing on-line (PDF)
• Biblioteca de comércio eletrônico – Base de conhecimento (PDF)
• Biblioteca de marketing de mídia social – Base de conhecimento (PDF)
• Biblioteca SEO – banco de dados de conhecimento SEM (PDF)
• Publicidade em mecanismos de pesquisa / Biblioteca SEA - Base de conhecimento de publicidade em mecanismos de pesquisa (PDF)
• Biblioteca de Realidade Estendida (XR) (PDF)

• Marketing de conteúdo: disciplina suprema com obstáculos e os tipos mais valiosos de marketing de conteúdo
• Os canais de marketing mais eficazes para leads, as táticas mais eficazes, os envolvimentos mais eficazes na fase inicial e os canais mais eficazes para aumentar as conversões
• Estratégias e tendências de marketing
• Abordagem personalizada do cliente é ouro
• Desafios de marketing. Você é novo na empresa ou seu marketing não está mais funcionando bem? Para fazer isso, você deve se perguntar três perguntas