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Marketing de conteúdo digital e imprensa: Procurando uma agência de relações públicas de Esslingen, Göppingen ou Geislingen?

Marketing de conteúdo digital e relações públicas  –  Agência de relações públicas  –  Relações públicas  –  Imagem: Africa Studio | Shutterstock.com

Marketing de conteúdo digital e relações públicas – Agência de relações públicas – Relações públicas – Imagem: Africa Studio | Shutterstock.com

Benefícios e métodos de relações públicas e marketing de conteúdo

Relações Públicas (RP) podem ser entendidas simplesmente como o processo de comunicação entre empresas, organizações ou indivíduos e o público. Os especialistas em RP normalmente trabalham para construir e manter relacionamentos com o público-alvo de uma organização, a mídia, publicações comerciais relevantes e outros líderes de opinião. Os dados de mercado para este sector em rápido crescimento, concebidos para promover os interesses e a imagem dos clientes, mostram que as receitas globais de relações públicas aumentarão de 14 mil milhões de dólares em 2016 para aproximadamente 19,3 mil milhões de dólares em 2020. Nos Estados Unidos, as agências de relações públicas geraram receitas de 13,5 mil milhões de dólares em 2016, registando um crescimento significativo em comparação com anos anteriores.

Das grandes empresas (mais de 500 funcionários) nos Estados Unidos, 46% realizaram atividades de relações públicas. 19% contrataram uma agência externa para fazer isso. Entre as pequenas e médias empresas, 31% investiram verbas de marketing em relações públicas e 15% disseram que RP é a tática de marketing em que mais confiam para expandir os seus negócios.

 

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A transição de RP para marketing de conteúdo e vice-versa é fluida. Na era digital dos motores de busca e das redes sociais, não existem mais fronteiras. Na era digital, as aplicações da tecnologia são as mesmas, apenas os objetivos são diferentes. Para RP, o foco está na própria empresa; para o marketing, o foco está no cliente. Resumindo: os focos são diferentes, os objetivos são parecidos mas ambos utilizam a mesma metodologia. Um desafio para o marketing.

Adequado para:

Inquérito sobre os temas mais importantes para a comunicação corporativa na Europa 2021

Pesquisa sobre os tópicos mais importantes para a comunicação corporativa na Europa – Imagem: Xpert.Digital

Esta estatística mostra os resultados de um inquérito sobre os temas mais importantes da comunicação corporativa na Europa. De acordo com o European Communication Monitor 2021, cerca de 38,9 por cento dos especialistas em RP inquiridos afirmaram que construir e manter a confiança será um dos temas mais importantes nos próximos anos.

Quais temas da área de relações públicas e gestão da comunicação ganharão mais importância nos próximos três anos?

  • 38,9 % – Estrutura e manutenção da confiança
  • 32,4 % – Pesquisa sobre novas maneiras de criar e espalhar conteúdo
  • 31,3 % – Desenvolvimento Sustentável e Responsabilidade Social Corporativa
  • 30,5 % – Linking de estratégia de negócios e gerenciamento de comunicação
  • 27,8 % – the Communication Função no suporte à tomada de decisões na alta gerência
  • 26,8 % – velocidade e volume do fluxo de informações
  • 24,4 % – Digitize Processos de comunicação com partes interessadas internas e externas
  • 24,4 % – apelar a mais grupos e canais com recursos limitados
  • 22,5 % – Uso de big data e/ou algoritmos para função de comunicação
  • 21,7 % – Evolução Digital e Web Social
  • 19,3 % – Melhoria nas habilidades de comunicação

Pesquisa sobre os grupos de influenciadores mais importantes de funcionários de RP na Alemanha

Pesquisa sobre os mais importantes grupos de influenciadores de funcionários de relações públicas na Alemanha – Imagem: Xpert.Digital

De acordo com a pesquisa “News Aktuell TrendReport 2019”, 86 % dos funcionários pesquisados ​​afirmaram que os jornalistas eram o grupo de influenciadores mais importante de uma perspectiva profissional. Especialistas e especialistas seguiram a uma distância clara: um total de 58 % dos participantes disseram que esse grupo era particularmente importante para o trabalho. Os funcionários de sua própria empresa e representantes da empresa, como CEOs ou porta -voz da imprensa, foram mencionados por mais de um terço.

Quais grupos de influenciadores são particularmente importantes para o seu trabalho?

  • 86 % – jornalistas
  • 58 % – especialistas/especialistas
  • 39 % – funcionários de sua própria empresa
  • 37 % grávida corporativa – por exemplo, CEOs, agente de imprensa)
  • 24 % – Blogger
  • Promoção de mídia – de 18 % (por exemplo, Instagrammer, YouTuber)

Adequado para:

Como a credibilidade do seu conteúdo se desenvolveu entre influenciadores, especialistas em relações públicas e jornalistas nos últimos dois anos?

Desenvolvimento da credibilidade de seu conteúdo de influenciadores, especialistas em relações públicas e jornalistas – Imagem: xpert.digital

De acordo com a pesquisa “News Aktuell TrendReport 2019”, 84 % dos influenciadores pesquisados ​​afirmaram que a credibilidade de seu conteúdo havia aumentado em relação ao seu grupo -alvo nos últimos dois anos. Enquanto 71 % dos especialistas participantes de RP testemunharam que sua credibilidade havia aumentado dentro do período, a proporção de jornalistas pesquisados ​​foi de 59 %.

Desenvolvendo a credibilidade do seu conteúdo junto a influenciadores, especialistas em relações públicas e jornalistas na Alemanha

Influenciadores

  • 84 % – forte ou mais aumentado
  • 12 % – não sei
  • 4 % – forte ou melhor diminuiu

Especialistas em relações públicas

  • 71 % – forte ou mais aumentado
  • 22 % – não sei
  • 7 % – forte ou melhor diminuiu

Jornalistas

  • 59 % – forte ou mais aumentado
  • 25 % – não sei
  • 16 % – forte ou melhor diminuiu

Formatos de conteúdo de blog mais populares de acordo com blogueiros de todo o mundo

Formatos mais populares de conteúdo do blog – Imagem: xpert.digital

Blogs: formatos de conteúdo de blog mais populares. Em uma pesquisa de 2019 com blogueiros, 77% dos entrevistados disseram ter publicado um artigo de conselho/como fazer nos últimos 12 meses, tornando os artigos de como fazer o formato de conteúdo de blog mais popular. Notícias e artigos de tendências ficaram em segundo lugar, com 49% dos blogueiros pesquisados ​​afirmando ter publicado conteúdo neste segmento no ano passado.

Adequado para:

Quais formatos de conteúdo você publicou nos últimos 12 meses?

  • 77 % – advisor
  • 49 % – notícias e tendências
  • 47 % – e e -books
  • 44 % – opiniões
  • 41 % –
  • Pesquisa – 35 %
  • 32 % – Conteúdo protegido
  • 30 % – Infógrafo
  • 29 % – resumos

Tipos de mídia mais comumente incluídos em uma postagem típica de blog, de acordo com blogueiros globais

Blogen: Freqüentemente contido no conteúdo da mídia – Imagem: xpert.digital

Uma pesquisa de 2019 com blogueiros descobriu que 26% dos entrevistados incluíram conteúdo de vídeo em suas postagens. O tipo de elemento mais popular incluído nas postagens do blog são as imagens, conforme indicado por 93% dos entrevistados que incluíram imagens em seus artigos.

Blogs: conteúdo de mídia comum incluído

  • 93 % – fotos
  • 60 % – listas
  • 57 % –
  • 39 % – dos participantes
  • 26 % – vídeos
  • 7 % – som/áudio

Principais tipos de publicidade em vídeo B2B usados ​​por empresas em todo o mundo em 2020

Tipos principais de vídeos B2B usados em todo o mundo – Imagem: Xpert.Digital

Em 2020, os vídeos de produtos foram o tipo de vídeo mais utilizado nas comunicações B2B globais. Vídeos explicativos e de instruções também foram uma escolha popular para campanhas de marketing de vídeo B2B. Vídeos de treinamento foram usados ​​por 47% dos profissionais de marketing B2B globais e anúncios sociais por 41% dos entrevistados.

Principais tipos de vídeos B2B usados ​​em todo o mundo, com base na análise de 760.000 vídeos

  • 63 % – demos do produto
  • 51 % –
  • 51 % – vídeos explicativos
  • 51 % – webinars
  • 47 % – Vídeos de treinamento
  • 41 % – vídeos sociais
  • 40 % – -um vídeo
  • 38 % –
  • 32 % – transmissões ao vivo
  • 29 % – Videos
  • 29 % – Vídeos de comunicação interna
  • 26 % -vídeos –
  • 16 % – vídeos personalizados

Portanto, Xpert.Digital para Esslingen, Göppingen e Geislingen! – Marketing de conteúdo digital e imprensa: agência de relações públicas

Konrad Wolfenstein

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