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Inquérito sobre os temas mais importantes para a comunicação corporativa na Europa – Imagem: Xpert.Digital

Esta estatística mostra os resultados de um inquérito sobre os temas mais importantes da comunicação corporativa na Europa. De acordo com o European Communication Monitor 2021, cerca de 38,9 por cento dos especialistas em RP inquiridos afirmaram que construir e manter a confiança será um dos temas mais importantes nos próximos anos.

Quais temas da área de relações públicas e gestão da comunicação ganharão mais importância nos próximos três anos?

• 38,9% – Construindo e mantendo a confiança
• 32,4% – Explorando novas formas de criar e distribuir conteúdo
• 31,3% – Desenvolvimento sustentável e responsabilidade social corporativa
• 30,5% – Vinculando estratégia de negócios e gestão de comunicação
• 27,8% – Reforçar a função de comunicação no apoio à tomada de decisão na gestão de topo
• 26,8% – velocidade e volume do fluxo de informações
• 24,4% – Digitalizar processos de comunicação com stakeholders internos e externos
• 24,4% – Visar mais públicos e canais com recursos limitados
• 22,5% – Utilização de big data e/ou algoritmos para a função de comunicação
• 21,7% – Evolução Digital e Web Social
• 19,3% – Melhorar as habilidades de comunicação

Pesquisa sobre os grupos influenciadores mais importantes de funcionários de RP na Alemanha – Imagem: Xpert.Digital

De acordo com a pesquisa “news aktuell Trend Report 2019”, 86% dos funcionários de assessorias de imprensa e agências de relações públicas entrevistados disseram que os jornalistas eram o grupo influenciador mais importante para eles do ponto de vista profissional. Peritos e especialistas acompanharam-nos a uma distância considerável: um total de 58 por cento dos participantes afirmaram que este grupo era particularmente importante para o seu trabalho. Funcionários da empresa e representantes da empresa, como CEOs ou porta-vozes de imprensa, foram nomeados, cada um, por mais de um terço.

Quais grupos de influenciadores são particularmente importantes para o seu trabalho?

• 86% – jornalistas
• 58% – Profissionais/Especialistas
• 39% – funcionários da própria empresa
• 37% – representantes de empresas (por exemplo, CEOs, porta-vozes de imprensa)
• 24% – blogueiros
• 18% – Celebridades da mídia social (por exemplo, Instagrammers, YouTubers)

Adequado para:

• Lobbying – um campo principal e tática de marketing da indústria de relações públicas
• PR (relações públicas) e serviços de marketing
• Poder da agência – do marketing digital ao lobby!

Desenvolvendo a credibilidade do seu conteúdo junto a influenciadores, especialistas em relações públicas e jornalistas – Imagem: Xpert.Digital

De acordo com a pesquisa “news aktuell Trend Report 2019”, 84% dos influenciadores entrevistados afirmaram que a credibilidade do seu conteúdo junto ao seu grupo-alvo aumentou nos últimos dois anos. Embora 71 por cento dos especialistas em relações públicas participantes tenham afirmado que a credibilidade do seu conteúdo aumentou durante o período, a proporção de jornalistas inquiridos foi de 59 por cento.

Desenvolvendo a credibilidade do seu conteúdo junto a influenciadores, especialistas em relações públicas e jornalistas na Alemanha

Influenciadores

• 84% – Forte ou um pouco aumentado
• 12% – Não sei
• 4% – Forte ou melhor, diminuído

Especialistas em relações públicas

• 71% – Forte ou ligeiramente aumentado
• 22% – Não sei
• 7% – Forte ou um pouco diminuído

Jornalistas

• 59% – Forte ou melhor, aumentado
• 25% – Não sei
• 16% – Forte ou um pouco diminuído

Formatos de conteúdo de blog mais populares – Imagem: Xpert.Digital

Blogs: formatos de conteúdo de blog mais populares. Em uma pesquisa de 2019 com blogueiros, 77% dos entrevistados disseram ter publicado um artigo de conselho/como fazer nos últimos 12 meses, tornando os artigos de como fazer o formato de conteúdo de blog mais popular. Notícias e artigos de tendências ficaram em segundo lugar, com 49% dos blogueiros pesquisados ​​afirmando ter publicado conteúdo neste segmento no ano passado.

Adequado para:

• Importante para relações públicas e marketing de conteúdo: envio por e-mail – boletim informativo
• Escopo e tipos de indústria de relações públicas e marketing de conteúdo

Quais formatos de conteúdo você publicou nos últimos 12 meses?

• 77% – artigos de aconselhamento
• 49% – Novidades e tendências
• 47% – Guias e e-books
• 44% – Opiniões
• 41% – Entrevistas
• 35% – Pesquisa original
• 32% – Conteúdo protegido
• 30% – Infográficos
• 29% – Resumos

Blogs: conteúdo de mídia comum - Imagem: Xpert.Digital

Uma pesquisa de 2019 com blogueiros descobriu que 26% dos entrevistados incluíram conteúdo de vídeo em suas postagens. O tipo de elemento mais popular incluído nas postagens do blog são as imagens, conforme indicado por 93% dos entrevistados que incluíram imagens em seus artigos.

Blogs: conteúdo de mídia comum incluído

• 93% – Imagens
• 60% – marcadores
• 57% – Estatísticas
• 39% – Citações de colaboradores
• 26% – Vídeos
• 7% – Som/Áudio

Principais tipos de vídeos B2B usados ​​globalmente – Imagem: Xpert.Digital

Em 2020, os vídeos de produtos foram o tipo de vídeo mais utilizado nas comunicações B2B globais. Vídeos explicativos e de instruções também foram uma escolha popular para campanhas de marketing de vídeo B2B. Vídeos de treinamento foram usados ​​por 47% dos profissionais de marketing B2B globais e anúncios sociais por 41% dos entrevistados.

Principais tipos de vídeos B2B usados ​​em todo o mundo, com base na análise de 760.000 vídeos

• 63% – Demonstrações de produtos
• 51% – Instruções
• 51% – Vídeos explicativos
• 51% – Webinários
• 47% – Vídeos de treinamento
• 41% – Vídeos sociais
• 40% – Vídeos individuais
• 38% – Depoimentos de clientes
• 32% – Transmissões ao vivo
• 29% – Vídeos de liderança inovadora
• 29% – Vídeos de comunicação interna
• 26% – Vídeos culturais
• 16% – Vídeos personalizados

Fornecemos vários insights sobre números, dados e fatos que podem ajudá-lo a otimizar e expandir seu marketing:

• Biblioteca de dados demográficos do cliente – Base de conhecimento demográfico (PDF)
• Biblioteca de marketing on-line (PDF)
• Biblioteca de comércio eletrônico – Base de conhecimento (PDF)
• Biblioteca de marketing de mídia social – Base de conhecimento (PDF)
• Biblioteca SEO – banco de dados de conhecimento SEM (PDF)
• Publicidade em mecanismos de pesquisa / Biblioteca SEA - Base de conhecimento de publicidade em mecanismos de pesquisa (PDF)
• Biblioteca de Realidade Estendida (XR) (PDF)

• Marketing de conteúdo: disciplina suprema com obstáculos e os tipos mais valiosos de marketing de conteúdo
• Os canais de marketing mais eficazes para leads, as táticas mais eficazes, os envolvimentos mais eficazes na fase inicial e os canais mais eficazes para aumentar as conversões
• Estratégias e tendências de marketing
• Abordagem personalizada do cliente é ouro
• Desafios de marketing. Você é novo na empresa ou seu marketing não está mais funcionando bem? Para fazer isso, você deve se perguntar três perguntas