Marketing de conteúdo digital e imprensa: Procurando uma agência de relações públicas de Senden, Laupheim, Vöhringen ou Illertissen?

Publicado em: 11 de junho de 2021 / Atualização de: 4 de agosto de 2021 - Autor: Konrad Wolfenstein

Marketing de Conteúdo Digital e Relações Públicas – Agência de Relações Públicas – Relações Públicas – Imagem: stockfour|Shutterstock.com

Escopo e tipos de indústria de relações públicas e marketing de conteúdo

Mais de 77% das organizações globais têm uma estratégia de marketing de conteúdo e até 91% delas a utilizam como parte de seus esforços publicitários.

Mesmo que o marketing de conteúdo e as relações públicas (RP) tenham grande semelhança em termos de competência e forma de implementação, eles diferem apenas em um ponto: o PR foca na própria empresa e em tudo que se move ao seu redor. Já o marketing é direcionado aos potenciais clientes e utiliza todos os canais para alcançá-los com informações e mensagens.

No passado, o PR garantia que as pessoas falassem sobre a empresa. Os comunicados de imprensa foram usados ​​para fornecer informações à mídia para que pudessem noticiá-la. O contato foi mantido com representantes da mídia e jornalistas selecionados. Isso mudou fundamentalmente com o marketing de busca e as mídias sociais.

Por algum tempo, as relações públicas correram o risco de se tornar obsoletas devido ao marketing de conteúdo. Ao regressar à sua competência central de relações públicas e lobbying utilizando as tecnologias de marketing que surgiram do marketing de conteúdos, as RP conseguiram afirmar-se como uma disciplina independente do marketing de conteúdos. Desenvolvimentos paralelos nem sempre têm de devorar o ambiente; podem também tornar-se um turboalimentador para outros. O que antes eram 150 soluções de tecnologia de marketing em 2011, agora cresceram para mais de 8.000! Desde marketing em mecanismos de busca, anúncios, mídias sociais até ferramentas de automação, muito know-how foi agregado.

Nos primórdios da otimização de mecanismos de busca, o slogan “Conteúdo é rei” permeava o cenário, que em seus primeiros anos ainda não era visto como uma indústria independente. Naquela época, a mídia impressa ainda acreditava que a Internet era apenas uma moda passageira e logo desapareceria. Os motores de busca eram as parteiras da Internet. Os motores de busca foram o turboalimentador de um desenvolvimento que marcou época na história da humanidade. E como os motores de busca e a Internet ainda são em grande parte baseados em texto (apesar de imagens e vídeos), a afirmação: “O conteúdo é rei!” ainda se aplica hoje.

Isso explica a massa de soluções tecnológicas de marketing e a existência de marketing de conteúdo e trabalho de relações públicas.

Adequado para:

• Desenvolvimento de conteúdo interna ou externamente?
• Metas e métodos de trabalho de relações públicas e marketing de conteúdo

Habilidades tecnológicas mais valorizadas no setor de relações públicas (RP) em todo o mundo

Habilidades tecnológicas mais valorizadas pela indústria de RP – Imagem: Xpert.Digital

De acordo com os resultados de uma pesquisa de 2019 com profissionais do setor de relações públicas, 65 por cento dos entrevistados acreditam que a análise de big data é uma habilidade tecnológica importante a ser encontrada em futuros funcionários de relações públicas e comunicações, enquanto 59 por cento dos entrevistados disseram o mesmo Produção de vídeo e SEO habilidades disseram.

A fonte fornece a seguinte informação: “A amostra deste inquérito é uma amostra de conveniência e não uma amostra aleatória. Portanto, não podemos afirmar que os resultados deste inquérito sejam representativos das respetivas populações. No entanto, acreditamos que estes dados fornecem inúmeras pistas.

Quais são as habilidades tecnológicas mais valorizadas na indústria de RP?

• 65% – Análise de Big Data
• 59% – Produção de vídeo
• 59% – Otimização de Mecanismos de Busca
• 54% – Design Digital
• 53% – Experiência do Usuário
• 43% – Tecnologias preditivas de IA
• 38% – Gestão de dados
• 17% – Codificação
• 14% – Chatbot
• 8% – Blockchain
• 3% – Robótica
• 3% – impressão 3D

Adequado para:

• Lobbying – um campo principal e tática de marketing da indústria de relações públicas
• PR (relações públicas) e serviços de marketing
• Poder da agência – do marketing digital ao lobby!

Número de estabelecimentos do setor de publicidade e serviços relacionados

Número de empresas do setor publicitário nos EUA 2007-2018 – Imagem: Xpert.Digital

Dados recolhidos pelo Censo dos EUA mostram que em 2018 existiam cerca de 8,55 mil estabelecimentos especializados em serviços de relações públicas nos Estados Unidos. Ao mesmo tempo, existiam cerca de 2,3 mil empresas dedicadas à publicidade direta.

Nota: Um escritório é um local físico único onde os negócios são realizados e/ou os serviços são prestados. Não é necessariamente igual a uma sociedade ou sociedade, que pode ser constituída por uma ou mais filiais. Antes da divulgação dos dados de 2012, a publicidade externa era chamada de publicidade gráfica.

Empresas do setor publicitário

• Agencias de propaganda
• Agências de relações públicas
• Mala direta
• Publicidade externa
• Representantes da mídia
• Agências de compra de mídia
• Vendas de material publicitário
• Outros serviços relacionados com publicidade

Adequado para:

• Serviços de marketing de conteúdo para B2B e B2C
• Benefícios e métodos de relações públicas e marketing de conteúdo

Porcentagem de organizações com estratégia de marketing de conteúdo em todo o mundo

Empresas com estratégia de marketing de conteúdo em todo o mundo – Imagem: Xpert.Digital

Num inquérito a profissionais de marketing globais realizado em meados de 2019, a grande maioria dos entrevistados disse que utiliza o marketing de conteúdo como parte dos seus esforços publicitários e, desses, 77% afirmaram ter uma estratégia de marketing de conteúdo definida.

Você utiliza o marketing de conteúdo como estratégia na sua empresa?

• 77% – Sim
• 23% – Não

Uso de marketing de conteúdo em organizações em todo o mundo

Uso de marketing de conteúdo em todo o mundo – Imagem: Xpert.Digital

Num inquérito a profissionais de marketing globais realizado em meados de 2019, 91% dos entrevistados afirmaram que já utilizam o marketing de conteúdo como parte dos seus esforços publicitários. Além disso, 77% disseram ter uma estratégia de marketing de conteúdo implementada em sua organização.

Uso de marketing de conteúdo em todo o mundo em 2019

• 91% – Sim
• 9% – Não

É por isso que o Xpert.Digital para Senden, Laupheim, Vöhringen e Illertissen! – Marketing de conteúdo digital e imprensa: agência de relações públicas

Konrad Wolfenstein

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Xpert.Digital – Konrad Wolfenstein

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