O tráfego é chamado de "Dark Social", que não é compreensível para aplicativos de análise. Essa categoria inclui, por exemplo, conteúdo compartilhado por e -mails ou messenger. O termo foi introduzido em 2012 por Alexis C. Madrigal, jornalista da revista "The Atlantic". Na época, Madrigal reclamou em um artigo que mais de 56 % de todas as visualizações de página do Theatlantic.com viriam de fontes não medutas. o estudo " O lado sombrio do compartilhamento móvel " está agora fazendo 82 dos compartilhamentos móveis. "Dark Social" é um grande problema para analistas, anunciantes e empresas. Porque esse tráfego geralmente é particularmente valioso porque as recomendações pessoais são frequentemente feitas aqui.
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