Wyszukiwanie bez klikania, dzięki któremu użytkownicy znajdują informacje bezpośrednio, bez klikania na stronie internetowej – wyzwanie marketingowe – Zdjęcie: Xpert.Digital
Marketing w okresie przejściowym: co tak naprawdę oznacza wyszukiwanie bez klikania
Od niebieskich linków do bezpośrednich odpowiedzi: transformacja wyszukiwarek – nowe spojrzenie na wyszukiwanie cyfrowe – trendy, innowacje i implikacje
Sposób, w jaki wyszukujemy i znajdujemy informacje w przestrzeni cyfrowej, uległ w ostatnich latach radykalnej zmianie. Przeszliśmy od świata „niebieskich linków”, w którym wyszukiwarki wyświetlały głównie listy stron internetowych, do ery „wyszukiwarek odpowiedzi”. Kluczowym aspektem tego rozwoju jest rosnąca popularność tzw. „wyszukiwania bez klikania”. Dzięki temu podejściu użytkownicy otrzymują odpowiedzi na swoje pytania bezpośrednio na stronie wyników wyszukiwania (SERP) wyszukiwarek takich jak Google, Bing czy DuckDuckGo, bez konieczności klikania na stronę internetową. Ten rozwój stanowi fundamentalną zmianę paradygmatu w cyfrowym wyszukiwaniu informacji i stwarza zarówno wyzwania, jak i możliwości dla marketerów i firm.
Zmiana paradygmatu: od listy linków do odpowiedzi bezpośrednich
Przez dekady optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) koncentrowała się przede wszystkim na osiągnięciu jak najwyższej pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania. Celem było znalezienie się wśród słynnych „dziesięciu niebieskich linków” na pierwszej stronie i tym samym generowanie jak największego ruchu na własnej stronie internetowej. Model ten opierał się na założeniu, że użytkownicy wpiszą pytanie w wyszukiwarce, klikną link i znajdą odpowiedź na podlinkowanej stronie.
Jednak to założenie jest coraz częściej podważane przez rzeczywistość wyszukiwania bez klikania. Współczesne wyszukiwarki to znacznie więcej niż tylko katalogi linków. Rozwinęły się w zaawansowane wyszukiwarki, które dzięki sztucznej inteligencji (AI), przetwarzaniu języka naturalnego (NLP) i rozległym bazom wiedzy potrafią zrozumieć złożone pytania i dostarczać precyzyjne odpowiedzi bezpośrednio w SERP.
Nadaje się do:
Rozwój ten przyspieszyło wiele czynników:
Postępy w dziedzinie sztucznej inteligencji i uczenia maszynowego: Algorytmy takie jak BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) i MUM (Multitask Unified Model) firmy Google umożliwiają wyszukiwarkom coraz lepsze rozumienie znaczenia zapytań, rozpoznawanie niuansów i uwzględnianie kontekstu. Potrafią przetwarzać język ludzki, rozpoznawać relacje semantyczne i syntetyzować istotne informacje z różnych źródeł.
Dalszy rozwój funkcji SERP
Z biegiem czasu wyszukiwarki zintegrowały na swoich stronach wyników wyszukiwania szereg interaktywnych elementów wykraczających poza tradycyjne niebieskie linki. Należą do nich wyróżnione fragmenty, panele wiedzy, pakiety lokalne, karuzele obrazów, fragmenty wideo, listy produktów i wiele innych. Funkcje te często mają na celu dostarczanie użytkownikom szybkich i zwięzłych odpowiedzi bez konieczności przechodzenia na zewnętrzną stronę internetową.
Nadaje się do:
Zmiana zachowania użytkownika
Użytkownicy ery cyfrowej są coraz bardziej niecierpliwi i oczekują szybkich, prostych odpowiedzi. Szukają wydajności i wygody. Wyszukiwanie bez klikania spełnia tę potrzebę, pozwalając użytkownikom znaleźć informacje w kilka sekund, bez konieczności przechodzenia przez wiele stron internetowych. Wyszukiwanie bez klikania jest szczególnie atrakcyjne na urządzeniach mobilnych, gdzie przestrzeń ekranu i ilość danych są ograniczone.
Wzrost popularności wyszukiwania głosowego i asystentów wirtualnych
Zapytania wyszukiwawcze sterowane głosem za pośrednictwem smartfonów, inteligentnych głośników i innych urządzeń naturalnie wymagają zwięzłych i bezpośrednich odpowiedzi. Wirtualni asystenci, tacy jak Siri, Alexa czy Asystent Google, zostali zaprojektowani tak, aby szybko i sprawnie dostarczać użytkownikom informacji, często w formie krótkich, mówionych odpowiedzi opartych na wynikach wyszukiwania bez klikania.
Architektura ekosystemów bez klikania: spojrzenie za kulisy
Aby lepiej zrozumieć, jak działa wyszukiwanie bez klikania, warto przyjrzeć się kluczowym komponentom i technologiom, które umożliwiają ten rozwój:
Wyróżnione fragmenty (wyróżnione fragmenty)
Wyróżnione fragmenty to krótkie, wyróżnione fragmenty tekstu, które pojawiają się w ramce nad organicznymi wynikami wyszukiwania (pozycja zerowa). Stanowią one bezpośrednią odpowiedź na zapytanie i są wyodrębniane przez wyszukiwarki z treści stron internetowych o najwyższych pozycjach w wynikach wyszukiwania. Wyróżnione fragmenty mogą mieć różne formaty, w tym akapity tekstu, listy, tabele lub filmy. Wybór stron internetowych do wyróżnionych fragmentów opiera się na złożonych algorytmach, które uwzględniają takie czynniki, jak trafność, jakość, wiarygodność i przyjazność dla użytkownika.
Wykresy wiedzy
Grafy wiedzy to rozbudowane, ustrukturyzowane bazy danych wiedzy, które przechowują informacje o jednostkach (ludziach, miejscach, organizacjach, koncepcjach) i ich relacjach. Znanym przykładem jest Google Knowledge Graph. Te bazy danych umożliwiają wyszukiwarkom interpretację zapytań w kontekście i dostarczają kompleksowych informacji na dany temat, często w formie paneli wiedzy wyświetlanych po prawej stronie strony wyników wyszukiwania. Panele wiedzy zawierają ustrukturyzowane informacje, takie jak podsumowania, fakty, obrazy, linki do powiązanych tematów i inne.
Pakiety lokalne (wyniki wyszukiwania lokalnego)
Pakiety lokalne to specjalne wyniki wyszukiwania wyświetlane dla zapytań lokalnych (np. „restauracje w pobliżu”, „fryzjer Berlin”). Zawierają one informacje o lokalnych firmach, takie jak adres, numer telefonu, godziny otwarcia, recenzje, zdjęcia i mapę. Pakiety lokalne są oparte na danych z Google Moja Firma (GMB) i innych lokalnych katalogów. Są one szczególnie ważne dla firm posiadających fizyczne siedziby, ponieważ pozwalają im być widocznymi w lokalnych wynikach wyszukiwania.
Fragmenty rozszerzone (fragmenty rozszerzone)
Fragmenty rozszerzone to organiczne wyniki wyszukiwania wzbogacone o dodatkowe informacje, takie jak oceny, ceny, dostępność, szczegóły przepisów czy daty wydarzeń. Te dodatkowe informacje są osadzone w kodzie HTML witryny za pomocą danych strukturalnych (znaczników schematu). Fragmenty rozszerzone sprawiają, że wyniki wyszukiwania są bardziej atrakcyjne wizualnie i informacyjne, a także mogą zwiększyć współczynnik klikalności (CTR).
Pola odpowiedzi i odpowiedzi bezpośrednie
Oprócz wyróżnionych fragmentów, wyszukiwarki wyświetlają w SERP również inne formy bezpośrednich odpowiedzi. Należą do nich na przykład pola odpowiedzi na proste pytania faktyczne (np. „Jaka jest wysokość Wieży Eiffla?”), kalkulatory walut i przeliczniki, tłumaczenia, definicje, prognozy pogody i wiele innych. Funkcje te mają na celu szybkie i łatwe dostarczanie użytkownikom potrzebnych informacji, bez konieczności klikania i przechodzenia na stronę internetową.
Wpływ wyszukiwania bez kliknięcia na gospodarkę ekosystemu marketingowego
Wpływ wyszukiwania bez kliknięcia na gospodarkę w ekosystemie marketingowym – Zdjęcie: Xpert.Digital
Rosnąca popularność wyszukiwania bez kliknięcia ma istotne implikacje ekonomiczne dla ekosystemu marketingu cyfrowego. Podczas gdy użytkownicy korzystają z wygody i efektywności, marketerzy i firmy stają przed nowymi wyzwaniami:
Utrata ruchu i spadający współczynnik klikalności
Badania pokazują, że znaczna część zapytań w wyszukiwarkach kończy się obecnie wyszukiwaniami bez kliknięcia. Chociaż dane różnią się w zależności od badania i branży, szacunki sugerują, że ponad połowa wszystkich zapytań w USA i Europie nie generuje kliknięć w organicznych wynikach wyszukiwania. Prowadzi to do potencjalnej utraty ruchu na stronach internetowych i może negatywnie wpłynąć na skuteczność tradycyjnych strategii SEO. W szczególności strony internetowe, które w dużym stopniu opierają się na ruchu z organicznych wyników wyszukiwania, mogą ucierpieć na tym trendzie.
Zmiana ścieżki klienta i generowania leadów
Wyszukiwanie bez kliknięcia zmienia ścieżkę klienta i sposób, w jaki firmy generują leady. Użytkownicy często otrzymują odpowiedzi bezpośrednio w SERP, co może zmniejszyć konieczność klikania i odwiedzania strony docelowej. Może to utrudniać generowanie leadów, szczególnie w przypadku firm, które polegają na tradycyjnych metodach, takich jak formularze na stronie internetowej. Marketerzy muszą znaleźć nowe sposoby na angażowanie użytkowników w środowisku bez kliknięcia i przekształcanie ich w klientów.
Znaczenie świadomości marki i brandingu w SERP
W świecie zero-click, obecność w SERP-ach, nawet bez kliknięcia, staje się kluczowym czynnikiem wpływającym na świadomość marki i branding. Pojawienie się nazwy marki w wyróżnionym fragmencie, panelu wiedzy lub pakiecie lokalnym może pozytywnie wpłynąć na postrzeganie marki i zaufanie użytkowników. Badania wykazały, że sama obecność w wynikach zero-click może znacząco zwiększyć świadomość marki. Dlatego budowanie i utrzymywanie silnej obecności marki w środowisku zero-click staje się coraz ważniejsze.
Paradoks jakości leadów
Co ciekawe, niektóre badania sugerują, że ruch docierający do stron internetowych pomimo wyszukiwań bez kliknięć może być wyższej jakości. Użytkownicy, którzy klikają link nawet po wyświetleniu odpowiedzi w SERP, mogą być bardziej zainteresowani pogłębionymi informacjami, produktami lub usługami. Może to prowadzić do wyższych współczynników konwersji i lepszej jakości leadów, nawet jeśli ogólny ruch spadnie.
Zmiany w otoczeniu konkurencyjnym
Wyszukiwanie bez kliknięcia może odmienić sytuację konkurencyjną w niektórych branżach. Firmy, którym uda się zapewnić sobie widoczne miejsce w wyróżnionych fragmentach, panelach wiedzy lub pakietach lokalnych, mogą zyskać przewagę konkurencyjną, przyciągając uwagę użytkowników bezpośrednio w SERP, eliminując potrzebę odwiedzania przez nich stron internetowych konkurencji. Może to być szczególnie korzystne dla mniejszych firm i lokalnych sklepów, które mogą nie mieć wystarczających zasobów, aby konkurować z większymi rywalami w tradycyjnych organicznych wynikach wyszukiwania.
Nadaje się do:
- Marketing w wyszukiwarkach – optymalizacja AI i SEO: Jaką rolę odgrywają słowa kluczowe LSI w optymalizacji dla RankBrain?
- 10 wskazówek dotyczących zoptymalizowanej koncepcji SEO (optymalizacja i marketing w wyszukiwarkach) uwzględniającej sztuczną inteligencję (AI).
Strategiczne ścieżki adaptacyjne dla podmiotów marketingowych w erze zero-click
Mając na uwadze wyzwania i możliwości, jakie stwarza wyszukiwanie bez klikania, eksperci ds. marketingu muszą dostosować swoje strategie i opracować nowe podejścia, aby odnieść sukces w tym zmieniającym się środowisku:
Optymalizacja treści dla wyszukiwarek odpowiedzi
Tworzenie treści zoptymalizowanych pod kątem wyszukiwarek staje się coraz ważniejsze. Oznacza to projektowanie treści tak, aby zwięźle i wyczerpująco odpowiadały na pytania użytkowników, a jednocześnie kwalifikowały się do wyróżnionych fragmentów i innych funkcji bez klikania. Obejmuje to:
Modelowanie intencji antycypacyjnych
Zrozum intencje wyszukiwania swojej grupy docelowej i zidentyfikuj pytania, które zadaje. Wykorzystaj narzędzia do analizy słów kluczowych i techniki przetwarzania języka naturalnego (NLP), aby zidentyfikować słowa kluczowe z długim ogonem i słowa kluczowe z pytaniami.
Ustrukturyzowane dane i znaczniki schematu
Wdróż w swojej witrynie dane strukturalne (znaczniki schematu), aby wyszukiwarki lepiej zrozumiały treść Twojej strony i mogły kwalifikować się do fragmentów rozszerzonych i wyróżnionych. Używaj odpowiednich typów schematów, takich jak FAQPage, HowTo, QAPage, Product, Review i LocalBusiness.
Skup się na pytaniach typu W i zwięzłych odpowiedziach
Ustrukturyzuj swoje treści, wykorzystując pytania i odpowiedzi, listy, tabele i definicje, aby były łatwe w użyciu. Formułuj zwięzłe i łatwe do zrozumienia odpowiedzi na najważniejsze pytania Twojej grupy docelowej.
Zoptymalizuj EAT (ekspertyzę, autorytet, wiarygodność)
Zadbaj o to, aby Twoje treści były tworzone przez ekspertów, aby Twoja witryna była postrzegana jako wiarygodna i rzetelna, a także aby oferowała wysokiej jakości, dobrze zbadane informacje. Sygnały EAT są kluczowe dla uzyskania wysokiej pozycji w wyróżnionych fragmentach i innych funkcjach bez klikania.
Optymalizacja mobilna
Ponieważ większość wyszukiwań bez kliknięcia (zero-click) odbywa się na urządzeniach mobilnych, kluczowe jest zoptymalizowanie treści i strony internetowej pod kątem urządzeń mobilnych. Upewnij się, że Twoja strona ładuje się szybko, jest responsywna i oferuje przyjazną dla użytkownika nawigację mobilną.
Lokalne strategie SEO dla pakietów lokalnych
Dla firm z oddziałami fizycznymi, skuteczna strategia lokalnego SEO jest kluczowa, aby pojawiać się w lokalnych pakietach i wynikach wyszukiwania. Obejmuje to:
Optymalizacja Google Moja Firma (GMB)
Utwórz i zoptymalizuj swój profil Google Moja Firma. Upewnij się, że wszystkie informacje, takie jak adres, numer telefonu, godziny otwarcia, kategoria, strona internetowa, zdjęcia i opisy, są dokładne i kompletne. Publikuj regularnie aktualizacje i pisz recenzje klientów.
Lokalne cytaty i katalogi
Zadbaj o to, aby nazwa, adres i numer telefonu Twojej firmy (NAP) były umieszczane w spójnych katalogach internetowych i na lokalnych stronach z cytatami.
Zarządzanie recenzjami online
Zachęcaj zadowolonych klientów do wystawiania opinii w Google i innych platformach z recenzjami. Odpowiadaj szybko i profesjonalnie na opinie, zarówno pozytywne, jak i negatywne.
Treści lokalne i zaangażowanie społeczności
Twórz lokalne treści, które są istotne dla Twojej grupy docelowej w Twoim regionie. Zaangażuj się w lokalną społeczność i buduj relacje z lokalnymi organizacjami i influencerami.
Branding SERP i optymalizacja panelu wiedzy
Wykorzystaj możliwości brandingu SERP i optymalizacji panelu wiedzy, aby wzmocnić rozpoznawalność i wiarygodność swojej marki w środowisku zero-click. Obejmuje to:
Spójna prezentacja marki
Zadbaj o spójną i profesjonalną prezentację swojej marki we wszystkich funkcjach SERP. Użyj logo, kolorów i przekazu marki.
Panel wiedzy – zgłaszanie roszczeń i optymalizacja
Zgłoś prawo własności do swojego Panelu wiedzy (jeśli go posiadasz) i zoptymalizuj go, dodając istotne informacje, obrazy i linki do swojej witryny internetowej oraz profili w mediach społecznościowych.
Marketing treści i PR dla Knowledge Graph
Twórz wysokiej jakości treści i zajmuj się działaniami PR, aby wypozycjonować swoją markę i swoich ekspertów w odpowiednich bazach wiedzy i Grafie Wiedzy.
Korzystanie z rozbudowanych fragmentów kodu i rozszerzonych wyników wyszukiwania
Wdróż znaczniki schematu, aby generować rozbudowane fragmenty kodu i rozszerzone wyniki wyszukiwania. Może to zwiększyć widoczność organicznych wyników wyszukiwania i poprawić współczynniki klikalności, nawet w środowiskach bez kliknięć. Używaj rozbudowanych fragmentów kodu dla produktów, recenzji, wydarzeń, przepisów kulinarnych i innych istotnych typów treści.
Integracja wyszukiwania głosowego i asystentów wirtualnych
Zoptymalizuj swoją treść i witrynę pod kątem wyszukiwania głosowego i asystentów wirtualnych. Zrozum, jak użytkownicy formułują pytania w wyszukiwaniu głosowym i odpowiednio zaprojektuj swoją treść. Skoncentruj się na języku naturalnym, zwięzłych odpowiedziach i dobrze ustrukturyzowanych informacjach.
Wyzwania związane z mierzeniem sukcesu w gospodarkach bez kliknięć: poza metrykami kliknięć
Tradycyjne metody pomiaru sukcesu w marketingu cyfrowym, opierające się w dużej mierze na współczynnikach klikalności (CTR) i ruchu na stronie internetowej, osiągają swoje granice w gospodarce zero-click. Eksperci ds. marketingu muszą opracować nowe wskaźniki i metody analityczne, aby mierzyć skuteczność swoich strategii zero-click.
Udział w wyświetleniach SERP (udział w wyświetleniach SERP)
Zmierz udział swojej marki w wyświetleniach w wyróżnionych fragmentach, panelach wiedzy i pakietach lokalnych. Użyj Google Search Console i innych narzędzi SEO, aby zbierać dane o wyświetleniach w SERP i widoczności swojej marki w funkcjach zero-click.
Wskaźnik zadowolenia z odpowiedzi (zadowolenie z odpowiedzi)
Spróbuj zmierzyć zadowolenie użytkowników z odpowiedzi, które otrzymują w wynikach bez klikania. Może to być trudne, ale wskaźniki takie jak czas spędzony na stronie SERP, liczba pytań uzupełniających, współczynnik odrzuceń i pośrednie opinie użytkowników mogą dostarczyć wskazówek. Ankiety dla użytkowników lub testy A/B z różnymi sformułowaniami fragmentów kodu również mogą dostarczyć cennych informacji.
Wydajność asystenta głosowego
Monitoruj wyniki swojej marki w wynikach wyszukiwania głosowego i u asystentów wirtualnych. Może to obejmować analizę zapytań głosowych, rejestrowanie interakcji z asystentami głosowymi i mierzenie współczynników konwersji po wyszukiwaniach głosowych. Pomogą w tym dedykowane narzędzia do analizy głosu.
Wskaźniki wzrostu i świadomości marki
Zmierz wpływ obecności zero-click na świadomość marki i jej wzrost. Wykorzystaj badania śledzenia marki, ankiety i narzędzia do monitorowania mediów społecznościowych, aby analizować postrzeganie i wizerunek marki w środowisku zero-click.
Dostosowania modelu atrybucji
Dostosuj swoje modele atrybucji, aby odpowiednio uwzględnić rolę punktów styku bez kliknięcia w ścieżce klienta. Zintegruj interakcje bez kliknięcia jako czynniki budujące świadomość i rozważ dodatkową wartość obecności w SERP, nawet bez kliknięcia. Modele łańcuchów Markowa lub modele atrybucji oparte na danych mogą pomóc Ci lepiej zrozumieć wpływ punktów styku bez kliknięcia na konwersje.
Wyzwania regulacyjne i implikacje etyczne wyszukiwania bez klikania
Wyszukiwanie bez klikania rodzi również pytania natury prawnej i etycznej, które w przyszłości będą zyskiwać na znaczeniu:
Suwerenność i monopolizacja danych
Dominująca pozycja wyszukiwarek i ich kontrola nad gromadzeniem informacji przez użytkowników rodzą pytania o suwerenność danych i potencjalną monopolizację. Powstaje pytanie, w jakim stopniu wyszukiwarki powinny zapewnić transparentność wyboru źródeł fragmentów kodu oraz czy dostawcy treści powinni otrzymywać odpowiednie wynagrodzenie za wykorzystanie ich treści w wynikach zero-click.
Odpowiedzialność algorytmiczna i przejrzystość
Algorytmy odpowiedzialne za wybór wyróżnionych fragmentów kodu i innych funkcji bez klikania to często czarne skrzynki. Kluczowe jest zwiększenie odpowiedzialności algorytmów i zapewnienie większej przejrzystości w zakresie kryteriów i procesów prowadzących do wyboru źródeł fragmentów kodu. Jest to szczególnie istotne dla zapewnienia dokładności, obiektywności i wiarygodności wyświetlanych informacji.
Ciemne wzory i manipulacyjne wzorce projektowe
Istnieje ryzyko, że interfejsy zero-click mogą być wykorzystywane do tworzenia niejasnych wzorców i manipulacyjnych strategii projektowych. Na przykład wyszukiwarki mogą próbować kierować użytkowników w określonych kierunkach, umieszczając wyróżnione fragmenty kodu lub panele wiedzy, lub nieuczciwie podnosić wiarygodność niektórych źródeł. Ważne jest, aby rozpoznać te zagrożenia i opracować wytyczne etyczne dotyczące projektowania interfejsów zero-click.
Jakość i dokładność odpowiedzi generowanych przez sztuczną inteligencję
Wraz ze wzrostem popularności odpowiedzi generowanych przez sztuczną inteligencję w wynikach wyszukiwania bez kliknięcia, rośnie również odpowiedzialność za jakość i dokładność tych informacji. Błędne lub mylące odpowiedzi mogą mieć poważne konsekwencje. Kluczowe jest opracowanie mechanizmów zapewniających jakość odpowiedzi generowanych przez sztuczną inteligencję i gwarantujących użytkownikom dostęp do wiarygodnych informacji.
Scenariusze przyszłości i ewolucyjne ścieżki rozwoju wyszukiwania bez klikania
Wyszukiwanie bez kliknięcia nie jest zjawiskiem statycznym, lecz stale rozwijającą się dziedziną. W przyszłości należy spodziewać się dalszych postępów i zmian.
Synteza treści generowana przez sztuczną inteligencję i spersonalizowane odpowiedzi
Duże Modele Językowe (LLM), takie jak GPT-4 i jego następcy, jeszcze bardziej usprawnią możliwości wyszukiwarek w zakresie syntezy treści i generowania odpowiedzi. W przyszłości wyszukiwarki będą mogły odpowiadać na jeszcze bardziej złożone pytania, integrować dane w czasie rzeczywistym z interfejsów API, generować odpowiedzi multimodalne (tekst, wideo, audio) oraz dostarczać spersonalizowane odpowiedzi na podstawie profili użytkowników i historii wyszukiwania.
Systemy wyszukiwania konwersacyjnego i dialogu
Rozwój interfejsów wyszukiwania konwersacyjnego i systemów dialogowych jeszcze bardziej zmieni sposób, w jaki użytkownicy wchodzą w interakcję z wyszukiwarkami. Użytkownicy będą mogli prowadzić dialogi w języku naturalnym z wyszukiwarkami, zadając złożone pytania, uzupełniające pytania i uzyskując informacje w formacie interaktywnym. Dzięki temu wyszukiwanie bez kliknięcia stanie się jeszcze bardziej intuicyjne i przyjazne dla użytkownika.
Zdecentralizowane ekosystemy wyszukiwania i technologia blockchain
Protokoły wyszukiwania oparte na technologii blockchain mogą w przyszłości stanowić alternatywę dla scentralizowanych wyszukiwarek. Zdecentralizowane ekosystemy wyszukiwania mogą zapewnić większą przejrzystość, suwerenność danych i zachęty dla dostawców treści. Technologia blockchain może zostać wykorzystana do zwiększenia przejrzystości algorytmów rankingowych, sprawiedliwego wynagradzania twórców treści oraz lepszej ochrony danych użytkowników.
Rzeczywistość rozszerzona (AR) i wciągające doświadczenia wyszukiwania
Dzięki dalszemu rozwojowi technologii rzeczywistości rozszerzonej i wirtualnej, mogą pojawić się immersyjne doświadczenia wyszukiwania wykraczające poza tradycyjne SERP. Użytkownicy będą mogli wyszukiwać i znajdować informacje w swoim rzeczywistym otoczeniu, na przykład skanując obiekty lub lokalizacje za pomocą smartfonów lub okularów AR. To może przenieść wyszukiwanie bez kliknięcia na nowy poziom i fundamentalnie zmienić sposób, w jaki konsumujemy informacje w życiu codziennym.
Gospodarka zero-kliknięć jako szansa na proaktywny marketing
Gospodarka zero-click niewątpliwie stanowi wyzwanie dla tradycyjnego marketingu, ale oferuje również ogromne możliwości dla firm, które chcą się dostosować i odkrywać nowe ścieżki. Kluczem do sukcesu jest zrozumienie zasad wyszukiwania zero-click, proaktywne opracowywanie strategii zgodnych z tym trendem oraz przeniesienie uwagi z samych wskaźników kliknięć na szersze wskaźniki sukcesu.
Firmy powinny:
- Zainwestuj w semantyczne SEO i optymalizację wyszukiwarek odpowiedzi: Zoptymalizuj swoje treści i strony internetowe pod kątem wyszukiwarek odpowiedzi i wyróżnionych fragmentów. Wykorzystaj ustrukturyzowane dane, skup się na pytaniach typu W i zwięzłych odpowiedziach oraz zoptymalizuj swoje treści pod kątem EAT (Evidence-A-T).
- Opracuj hybrydowe wskaźniki i metody analizy: Rozszerz pomiar sukcesu poza wskaźniki klikalności i opracuj hybrydowe wskaźniki uwzględniające wpływ na SERP, świadomość marki i zadowolenie z odpowiedzi.
- Wdrażaj wytyczne etyczne dotyczące korzystania z treści generowanych przez sztuczną inteligencję: Jeśli korzystasz z treści generowanych przez sztuczną inteligencję w celu uzyskania odpowiedzi bez klikania, upewnij się, że przestrzegasz wytycznych etycznych, dbasz o jakość i dokładność informacji oraz o przejrzystość.
- Zintensyfikuj działania lobbingowe na rzecz sprawiedliwych modeli wynagradzania: Wspieraj sprawiedliwe modele wynagradzania dostawców treści w gospodarce zero-click i wspieraj inicjatywy promujące suwerenność danych i przejrzystość algorytmów.
- Ciągła nauka i adaptacja: Rynek zero-click jest dynamiczny i stale się zmienia. Bądź na bieżąco z najnowszymi osiągnięciami, eksperymentuj z nowymi strategiami i stale dostosowuj swoje podejście marketingowe do zmieniających się warunków.
Przejście do paradygmatu zero-click to nie koniec, ale nowy początek. Oznacza ono początek nowej ery inteligentnych kontekstowo systemów informatycznych, które mają potencjał fundamentalnej rewolucji w sposobie, w jaki wyszukujemy, znajdujemy i wykorzystujemy informacje. Firmy, które proaktywnie przyjmą i dostosują się do tego rozwoju, nie tylko przetrwają w gospodarce zero-click, ale będą się rozwijać.
Nadaje się do:
Twój globalny partner w zakresie marketingu i rozwoju biznesu
☑️Naszym językiem biznesowym jest angielski lub niemiecki
☑️ NOWOŚĆ: Korespondencja w Twoim języku narodowym!
Konrad Wolfenstein
Chętnie będę służyć Tobie i mojemu zespołowi jako osobisty doradca.
Możesz się ze mną skontaktować wypełniając formularz kontaktowy lub po prostu dzwoniąc pod numer +49 89 89 674 804 (Monachium) . Mój adres e-mail to: wolfenstein ∂ xpert.digital
Nie mogę się doczekać naszego wspólnego projektu.