Kryzys marketingowy – nadmiar reklam: Czy EEAT kluczem do lepszych modeli biznesowych?

📢 Dzisiejszy krajobraz marketingowy stoi przed szeregiem wyzwań, które są coraz bardziej zauważalne nie tylko dla dużych firm, ale także dla małych blogów i magazynów. Banerów reklamowych i treści sponsorowanych przybywa w szybkim tempie, a jednocześnie wiele artykułów wydaje się coraz krótszych i bardziej powierzchownych. Rozwój ten oznacza, że ​​tematy powtarzają się częściej lub brzmią uderzająco podobnie, a doświadczenie użytkownika (UX) często schodzi na drugi plan. Biorąc pod uwagę te tendencje, pojawia się pytanie, czy aby zaradzić tej sytuacji, potrzebne są nowe modele biznesowe, czy też wszystko zostało już powiedziane. Jednocześnie koncepcja EEAT, czyli „Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness”, budzi nadzieję na możliwe odwrócenie trendu poprzez skupienie się na jakości, wiarygodności i użyteczności. Poniżej najpierw zostanie przeprowadzona analiza obecnego problemu, a następnie przyjrzenie się możliwym nowym podejściu, modelom biznesowym i znaczeniu EEAT. Koncentrujemy się na wiarygodnych treściach i ugruntowanym spojrzeniu na możliwości, jakie wynikają ze zmian w marketingu.

📎 Reklamy i powierzchowność: gdy treść traci treść

„Rosnąca dominacja reklam utrudnia czytelnikom i użytkownikom odróżnienie wiarygodnych informacji od obietnic reklamowych”. Tę opinię słyszy się wielokrotnie od osób, które są świadome, że ich wrażenia z czytania w Internecie są zakłócane przez migające banery, wyskakujące okienka i reklamy. staje się treść zorientowana na sprzedaż. Menedżerowie ds. marketingu często skupiają się na generowaniu jak największej liczby kliknięć, aby zwiększyć przychody z reklam. W tym dążeniu pozostają w tyle wysokiej jakości badania, dłuższe formaty tekstu i dogłębna wiedza. Krótkie, powierzchowne artykuły „działają”, bo są szybko tworzone i szybko się rozprowadzają dzięki łatwej strawności – ale na tym cierpi treść. Kiedy czytelnicy stale mają do czynienia ze spójnymi, powtarzalnymi treściami, rośnie potrzeba alternatyw. W tym przypadku pilnie potrzebne jest odwrócenie trendu, ponieważ bez dogłębnych informacji, atrakcyjnej lektury i kompleksowej przyjazności dla użytkownika istnieje ryzyko utraty zaufania w dłuższej perspektywie.

🧩 UX jako klucz: umieszczenie użytkownika w centrum uwagi

„Doświadczenie użytkownika jest kluczowym czynnikiem w budowaniu trwałych relacji z grupą docelową.” Ale co właściwie oznacza dobry UX w tym kontekście? Z jednej strony potrzebujesz treści informacyjnych, dobrze ustrukturyzowanych, bez sensacyjnych nagłówków i przeciążonej powierzchni reklamowej. Z drugiej strony projekt strony internetowej powinien w równym stopniu uwzględniać potrzeby różnych użytkowników: istotna jest przejrzysta nawigacja, szybki czas ładowania i atrakcyjny wygląd na różnych urządzeniach. Jeśli doświadczenie użytkownika jest stale słabe, czas spędzony na stronie ulega skróceniu, co może mieć negatywne konsekwencje dla pozycji w wyszukiwarkach. Tworzy się błędne koło: aby zrekompensować brak dochodów, umieszcza się jeszcze więcej reklam, co jeszcze bardziej zniechęca czytelników. W tym momencie wchodzą w grę nowe modele biznesowe, które przeciwdziałają szybkim, powierzchownym treściom.

🌿 Tworzenie wartości: jakość zamiast ilości w marketingu

Jedno z tych nowych podejść można znaleźć w marketingu opartym na wartościach. Tutaj firmy i blogerzy nie tylko opierają się na klasycznych strategiach sprzedażowych, ale także kierują się takimi wartościami, jak zrównoważony rozwój, uczciwość i odpowiedzialność społeczna. „Jeśli chcesz odnieść sukces w dłuższej perspektywie, najważniejsza jest jakość” – podkreślają eksperci rynkowi obserwujący ten trend. Zamiast szybkich rozwiązań i zalewu treści powstają pojedyncze, bardziej szczegółowe artykuły, które oferują konkretne rozwiązania lub kompleksową specjalistyczną wiedzę. Prowadzi to nie tylko do większego zadowolenia czytelników, ale także wzmacnia wiarygodność. Ludzie chętniej angażują się w treści, jeśli są one oparte na ich zainteresowaniach i wartościach. Takie podejście może pomóc w budowaniu lojalnego i zaangażowanego grona czytelników, które choć niekoniecznie sprzeciwia się reklamie, jest wrażliwe na nadpodaż i brak wartości.

Nadaje się do:

• Branding i EEAT to najważniejsza strategia SEO w dłuższej perspektywie – dla klasycznej optymalizacji wyszukiwarek i wyszukiwania ze sztuczną inteligencją (AIS)

🤝 Razem zamiast samotności: podejście oparte na społeczności

Innym obiecującym modelem biznesowym są podejścia oparte na społeczności. Za ideą „społeczności” kryje się idea nie tylko wymiany pomysłów poprzez posty i komentarze, ale także łączenia się poprzez wspólne zainteresowania, opinie i wartości moralne. Otwiera to szansę dla blogów i mniejszych magazynów na budowanie bliskich relacji z czytelnikami. Można tworzyć ekskluzywne wydarzenia online i offline, czaty lub fora dyskusyjne, podczas których omawiane są bardziej szczegółowo tematy lub wspólnie opracowywane są nowe pomysły. „Zdaliśmy sobie sprawę, że nasi czytelnicy chcą być nie tylko konsumentami, ale także aktywnymi współpracownikami” – często podkreśla się w takich projektach społecznych. Ożywiona wymiana zdań wzmacnia również lojalność wobec marki, bloga lub platformy, a tym samym może prowadzić do monetyzacji poprzez subskrypcje lub opłaty członkowskie.

🤖 Sztuczna inteligencja: narzędzia do personalizacji

Sztuczna inteligencja (AI) jako narzędzie personalizacji to kolejny kamień milowy otwierający nowe możliwości w tworzeniu treści. Chociaż zautomatyzowane treści mogą szybko wydawać się nijakie, narzędzia AI umożliwiają przeprowadzanie szeroko zakrojonych ocen danych na temat zachowań czytelniczych, zainteresowań i składu demograficznego odbiorców. Na tej podstawie można następnie stworzyć ukierunkowaną treść, zorientowaną na potrzeby i oczekiwania różnych typów użytkowników. „Spersonalizowane treści dają poczucie, że dostawca mnie rozumie i traktuje poważnie” – twierdzi wielu użytkowników. Nie należy jednak w tym kontekście zaniedbywać ochrony danych. Zaufanie może się dalej rozwijać tylko wtedy, gdy uzyskane dane będą traktowane ostrożnie i przejrzyście. Jest to kluczowy czynnik, o którym powinni zawsze pamiętać operatorzy blogów lub magazynów internetowych.

🎮Formaty interaktywne: doświadczenie dla grupy docelowej

Tym, co dodatkowo wzbogaca doświadczenie użytkownika, są interaktywne i wciągające formaty. Oprócz wkładów tekstowych dostępne są ankiety, quizy, filmy, wkłady audio, a nawet rzeczywistości wirtualne lub rozszerzone. Takie oferty sprzyjają zaangażowaniu i mogą zwiększyć efekt uczenia się. Na przykład osoba ucząca się złożonych faktów za pośrednictwem aplikacji rzeczywistości wirtualnej może zapamiętać je lepiej niż zwykły tekst. Te interaktywne metody nadają treści zabawny charakter i podkreślają wrażenia. „Chcemy inspirować ludzi i pozwolić im głębiej zagłębić się w ważne dla nas tematy” – tak często mówią dostawcy, którzy stawiają na takie innowacyjne pomysły. To nie tylko wzbogaca czytelników, ale także zapewnia przestrzeń dla nowych modeli przychodów, takich jak sprzedaż wysokiej jakości produktów cyfrowych lub dostęp do niektórych wirtualnych doświadczeń.

Nadaje się do:

• Innowacyjne i interaktywne kampanie reklamowe w Metaverse i wokół niego: wykorzystanie rzeczywistości rozszerzonej (AR) i rzeczywistości wirtualnej (VR)

🌟 Autentyczność i mikroinfluencerzy

Każdy, kto zagłębi się w temat autentyczności, szybko przekona się o rosnącym znaczeniu mikroinfluencerów i surowych, niedopracowanych treści. Chociaż ci influencerzy mają często stosunkowo niewielki zasięg, ich społeczność jest tym bardziej zaangażowana. Bliski kontakt z obserwującymi i często bardzo osobiste interakcje zapewniają premię za zaufanie, z której marki mogą skorzystać. Firmy powinny jednak zadbać o to, aby współpraca z konkretnym mikroinfluencerem rzeczywiście odpowiadała ich wartościom. „Nie można udawać autentyczności, trzeba nią żyć” – to często cytowana zasada w tym obszarze. Każdy, kto współpracuje niewłaściwie, naraża się na krytykę i utratę wiarygodności.

🛡️ Unikaj zalewu reklam: Abonamenty jako szansa

Innym sposobem na uniknięcie dylematu nadmiaru reklam i powierzchownej treści są modele oparte na abonamencie. Można je wdrożyć w formie „paywalla” na blogach czy portalach informacyjnych lub w formie dobrowolnej składki członkowskiej, na wzór crowdfundingu. Zasadą jest, że czytelnicy wspierają finansowo wysokiej jakości dziennikarstwo, aby można było zminimalizować lub całkowicie wyeliminować natrętne reklamy. „Chcemy umożliwić uczciwe, niezależne raportowanie bez uzależnienia od liczby kliknięć i partnerów reklamowych” – twierdzi coraz więcej operatorów platform, którzy podążają tą drogą. Subskrypcja może być opłacalna dla czytelników, jeśli w zamian otrzymają dostęp do ekskluzywnych treści, raportów specjalnych lub funkcji społecznościowych. Aby jednak taki model zadziałał, treść musi faktycznie oferować wartość dodaną i wyraźnie wyróżniać się na tle zwykłych darmowych ofert.

🧩 Koncepcja EEAT i jej realizacja

Wszystkie te rozważania można idealnie połączyć z koncepcją EEAT. „Każdy, kto polega na „doświadczeniu, wiedzy specjalistycznej, autorytatywności i wiarygodności”, czerpie korzyści ze standardów jakości Google” – twierdzą eksperci ds. SEO. Ponieważ Google nagradza witryny, których treść opiera się na prawdziwym doświadczeniu, przekazuje dogłębną wiedzę specjalistyczną, ma wyraźny autorytet w danej dziedzinie i charakteryzuje się wiarygodnością w kontaktach z użytkownikami. Zasada ta jest szczególnie elementarna w przypadku tematów drażliwych, takich jak finanse, medycyna czy prawo, ale można ją również zastosować w dowolnym innym obszarze tematycznym. Ważne jest, aby nie tylko sam tekst, ale także osoba lub firma stojąca za tekstem była wiarygodna. Dlatego eksperci zalecają tworzenie stron autorskich, które jasno przedstawiają wiedzę i doświadczenie autora. Każdy, kto ma już referencje, publikacje lub wieloletnie doświadczenie, powinien to podkreślić, aby wzmocnić zaufanie potencjalnych czytelników.

Nadaje się do:

• Marketing i PR EEAT: Czy EEAT jest rozwiązaniem przyszłości w zakresie wyników i rankingów wyszukiwarek dzięki rozwojowi sztucznej inteligencji?
• Niepokojący rozwój: Ciemna strona marketingu cyfrowego – przyczyny, skutki i perspektywy

🔍 Przejrzystość buduje zaufanie

Jednak wiarygodność przejawia się nie tylko w certyfikatach czy pieczęciach, ale także w przejrzystym przetwarzaniu danych i u partnerów reklamowych. „Chcemy wiedzieć, z kim mamy do czynienia” – twierdzi coraz więcej osób tęskniących za orientacją w gąszczu marketingu. Jeśli dane będą zbierane tylko w takim zakresie, w jakim jest to rzeczywiście konieczne i otwarcie zostanie podane, dlaczego zbierane są określone informacje, wzrasta chęć zaufania do serwisu. Ważne jest także, aby wyraźnie oznaczać wpłacane składki i ich nie ukrywać. Otwarta komunikacja buduje wiarygodność i może pomóc użytkownikom pozostać na stronie pomimo płatnych treści reklamowych, ponieważ mogą zrozumieć proces.

🌿 Możliwości dla małych i elastycznych blogów, takich jak czasopisma

Ta zmiana stwarza wielką szansę, szczególnie dla małych, elastycznych blogów. Ponieważ często prowadzą je ludzie, którzy autentycznie pasjonują się swoimi tematami, mogą wyróżniać się z tłumu osobistą i autentyczną treścią. „W świecie pełnym zautomatyzowanych procesów prawdziwi ludzie za kulisami stanowią wyraźną przewagę konkurencyjną” – podkreślają niezależni blogerzy, którzy w ostatnich latach odnosili sukcesy dzięki swoim niszowym portalom. Każdy, kto z sukcesem obsłuży swoją niszę i przestrzega zasad EEAT, może zyskać stałe grono czytelników nawet bez ogromnych budżetów reklamowych. Jest to szczególnie widoczne, gdy ktoś wnosi osobistą wiedzę, na przykład poprzez wieloletnią praktykę w danym zawodzie, karierę akademicką lub osobiste doświadczenia. Tego typu „doświadczenia” nie da się tak łatwo skopiować, jak powierzchowne hasła marketingowe.

🌟 Jakość jako długoterminowy czynnik sukcesu

Na koniec należy zauważyć, że rozwój marketingu niekoniecznie oznacza koniec poważnych i dogłębnych treści. Wręcz przeciwnie: każdy, kto poświęca czas na sprawdzanie i optymalizację treści pod kątem wartości dodanej, wiarygodności i orientacji na użytkownika, ma doskonałe szanse na ugruntowanie swojej pozycji w dłuższej perspektywie. „Jesteśmy w punkcie, w którym jakość znów staje się ważniejsza niż ilość” – komentują eksperci wierzący w zrównoważoną transformację krajobrazu treści cyfrowych. Społeczności, subskrypcje, personalizacja wspierana przez sztuczną inteligencję, formaty interaktywne i marketing mikroinfluencerów to elementy składowe tego rozwoju. Koncepcja EEAT wspiera ten trend, ponieważ wyraźnie ceni jakość, wiedzę i zaufanie. Każdy, kto przyswoi sobie te zasady i będzie je konsekwentnie realizował, nie tylko w przyszłości skorzysta na rankingach wyszukiwarek, ale także zyska długotrwałe zaufanie swoich czytelników.

Pokazuje to, że pomimo powszechnego sceptycyzmu zdecydowanie jest miejsce na rozwój, innowacje i autentyczne treści. W interakcji między technologią, ludzką kreatywnością i odpowiedzialną komunikacją istnieje potencjał, który nie jest w pełni wykorzystany. „Wszystko zostało już powiedziane” – mogą pomyśleć niektórzy – ale właśnie w tym tkwi szansa na przełom i podniesienie istniejących treści na wyższy poziom jakości. W coraz bardziej cyfrowym świecie ostatecznie o sukcesie platformy decydują ludzie dzięki ich zaufaniu i aktywnemu uczestnictwu. Każdy, kto zaoferuje im prawdziwą wartość dodaną, będzie w stanie utrzymać trwałą pozycję w dłuższej perspektywie, nawet w środowisku pełnym banerów reklamowych i powierzchownych szybkich tekstów.

📣 Podobne tematy

• 📈Przyszłość marketingu: jakość zamiast powierzchni
• 🚀 Nowe modele biznesowe w marketingu: szansa na zaufanie i głębię
• ⭐ EEAT w centrum uwagi: dlaczego liczy się jakość i autentyczność
• 📊 Marketing oparty na wartościach: tworzenie trwałych relacji
• 🔍 Doświadczenia użytkownika w epoce cyfrowej: jak buduje się zaufanie
• 🤝 Podejścia oparte na społeczności: zamień czytelników we współtwórców
• 🧠 Sztuczna inteligencja w content marketingu: szanse i zagrożenia
• 📱 Treść interaktywna: większe zaangażowanie dzięki wciągającym formatom
• 👑 Mikroinfluencerzy jako zmiany w marketingu
• 💡 Modele subskrypcji: jak blogi mogą promować zaufanie i jakość

#️⃣ Hashtagi: #MarketingZukunft #QualityStattQuantität #EEAT #CommunityBuilding #UserExperience

Maszyna do renderowania 3D AI i XR: pięciokrotna wiedza Xpert.Digital w kompleksowym pakiecie usług, R&D XR, PR i SEM - Zdjęcie: Xpert.Digital

Xpert.Digital posiada dogłębną wiedzę na temat różnych branż. Dzięki temu możemy opracowywać strategie „szyte na miarę”, które są dokładnie dopasowane do wymagań i wyzwań konkretnego segmentu rynku. Dzięki ciągłej analizie trendów rynkowych i śledzeniu rozwoju branży możemy działać dalekowzrocznie i oferować innowacyjne rozwiązania. Dzięki połączeniu doświadczenia i wiedzy generujemy wartość dodaną i dajemy naszym klientom zdecydowaną przewagę konkurencyjną.

Więcej na ten temat tutaj:

• Wykorzystaj 5-krotną wiedzę Xpert.Digital w jednym pakiecie – już od 500 €/miesiąc

☑️ Wsparcie MŚP w zakresie strategii, doradztwa, planowania i wdrażania

☑️ Stworzenie lub dostosowanie strategii cyfrowej i cyfryzacji

☑️Rozbudowa i optymalizacja procesów sprzedaży międzynarodowej

☑️ Globalne i cyfrowe platformy handlowe B2B

☑️ Pionierski rozwój biznesu

Konrada Wolfensteina

Chętnie będę Twoim osobistym doradcą.

Możesz się ze mną skontaktować wypełniając poniższy formularz kontaktowy lub po prostu dzwoniąc pod numer +49 89 89 674 804 (Monachium) .

Nie mogę się doczekać naszego wspólnego projektu.

Xpert.Digital to centrum przemysłu skupiające się na cyfryzacji, inżynierii mechanicznej, logistyce/intralogistyce i fotowoltaice.

Dzięki naszemu rozwiązaniu do rozwoju biznesu 360° wspieramy znane firmy od rozpoczęcia nowej działalności po sprzedaż posprzedażną.

Wywiad rynkowy, smarketing, automatyzacja marketingu, tworzenie treści, PR, kampanie pocztowe, spersonalizowane media społecznościowe i pielęgnacja leadów to część naszych narzędzi cyfrowych.

Więcej informacji znajdziesz na: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus