fussall.com
+++ Telewizja i aplikacje to najpopularniejsze kanały informacyjne o piłce nożnej +++ Piłkę nożną najlepiej oglądać w telewizji naziemnej +++ Czy piłka nożna to sprawa kobiet? +++ Aktualne studio sportowe i programy sportowe to najpopularniejsze formaty piłkarskie +++ Piłka nożna jako maszyna reklamowa +++ Kto zarabia na koszulce? +++ Król futbolu rządzi światem +++ Krombacher to najlepiej reklamowana marka +++ Miliardy w zasięgu ręki przynoszą FIFA miliardy +++ Trofeum Mistrzostw Świata staje się coraz cenniejsze +++ FC Bayern jest wart około 3,1 miliarda dolarów +++ Jakie jest stanowisko polityczne kibiców? +++ FC Bayern i RB Lipsk to najbardziej znienawidzone kluby +++ FC Bayern i Borussia Dortmund to najpopularniejsze kluby +++ Porównanie Bayernu i Hoffenheim pod względem wizerunku +++ Kibiców Bayernu i Dortmundu można znaleźć wszędzie +++ Lukratywne nazwy stadionów +++
Najpopularniejszymi kanałami informacyjnymi o piłce nożnej są telewizja i aplikacje.
Telewizja i aplikacje to najpopularniejsze kanały informacji o piłce nożnej. Tak wynika z badania Statista European Football Benchmark, w którym wzięło udział 3030 kibiców. Jednak jedno prawdziwie staromodne medium zdaje się mieć swoją moc: 17 procent korzysta z telegazety, aby być na bieżąco z wydarzeniami Bundesligi.
Wolę oglądać piłkę nożną w darmowej telewizji.
Wraz z inauguracją nowego sezonu Bundesligi w ten weekend, kibice powinni przygotować się na pewne zmiany. Oprócz nowych godzin rozpoczęcia meczów – po raz pierwszy mecze będą rozgrywane również w poniedziałki w najwyższej klasie rozgrywkowej – reorganizacja transmisji telewizyjnych wywołała szczególne zamieszanie. Po raz pierwszy od krótkiego pobytu Areny w sezonie 2006/2007, nie wszystkie mecze będą transmitowane na żywo w płatnej telewizji Sky.
Ponieważ DFL, w porozumieniu z Federalnym Urzędem Antykartelowym, zobowiązała się w procesie odnawiania praw do transmisji na żywo nie przyznawać wszystkich praw do transmisji na żywo temu samemu nadawcy, 40 meczów Bundesligi będzie transmitowanych wyłącznie przez Eurosport, dostępny jedynie w ramach płatnej subskrypcji. Chociaż wywołało to oburzenie wśród klientów Sky, prawdopodobnie nie ma to większego znaczenia dla większości kibiców piłki nożnej: jak wynika z sondażu przeprowadzonego przez branżowy magazyn Horizont, większość kibiców i tak śledzi rozgrywki Bundesligi w telewizji lub radiu nadawanym na zasadzie wolnego dostępu.
Piłka nożna: sprawa kobiet?
Tradycyjnie piłka nożna jest uważana za domenę mężczyzn: picie piwa, dyskusje o grze i chodzenie na stadion. Jednak to postrzeganie wydaje się zmieniać; według niedawnego badania przeprowadzonego przez instytut badań rynku mafo.de, zwłaszcza młodzi mężczyźni tracą zainteresowanie Bundesligą. Z drugiej strony, wśród kobiet zainteresowanie rośnie we wszystkich grupach wiekowych.
Łącznie 30% kobiet stwierdziło, że w ciągu ostatnich trzech lat wzrosło ich zainteresowanie Bundesligą. Wśród mężczyzn odsetek ten wyniósł zaledwie 21,9%. Jednak u 29,2% zainteresowanie spadło. Dotyczyło to szczególnie młodych mężczyzn w wieku od 18 do 30 lat. Wśród kobiet zainteresowanie spadło jedynie u 19,5%, jak pokazuje wykres Statista. Ogólnie rzecz biorąc, zainteresowanie pozostało niezmienione u połowy wszystkich kibiców piłki nożnej, zarówno mężczyzn, jak i kobiet.
Najpopularniejsze formaty piłkarskie to Aktuelles Sportstudio i Sportschau.
Według Statista European Football Benchmark, Aktuelles Sportstudio i Sportschau to najpopularniejsze programy telewizyjne wśród kibiców piłki nożnej. Zaraz za nimi plasuje się Bundesliga Aktuell na Sport1, która w ciągu ostatnich dwunastu miesięcy osiągnęła 34% udziału w oglądalności. Sport1 nadaje również dwa inne programy – Bundesliga Pur i Doppelpass. Najgorzej wypadł format Sky „Wontorra – der Fußball Talk”.
Piłka nożna jako maszyna reklamowa
Piłka nożna to ogromny biznes: oprócz samych transakcji sportowych, rynek reklamowy jest również ogromny i stanowi lukratywny dodatkowy dochód dla piłkarzy. W związku z tym Bastian Schweinsteiger lubi jeść chipsy, Manuel Neuer goli się, pije colę lub myje włosy, aby pozbyć się łupieżu, a cała reprezentacja woli na śniadanie krem z orzechów laskowych i biegi niż Commerzbank. Marki wyraźnie stawiają na tych sportowych gwiazd, jak pokazuje badanie przeprowadzone przez Innofact AG : 5,8% respondentów stwierdziło, że Manuel Neuer szczególnie wyróżnił się w ich oczach jako celebryta w reklamie, a następnie Thomas Müller i Jürgen Klopp. Ogólnie rzecz biorąc, osiem z dwunastu najbardziej rozpoznawalnych twarzy reklamowych jest związanych z branżą piłkarską, jak ilustruje grafika Statista. Oprócz piłkarzy, w rankingu znaleźli się tylko Heidi Klum, Dirk Nowitzki, Mario Barth i komik Bully.
Kto zarabia na tej koszulce?
Każdy, kto chciał kupić koszulkę kibica na tegoroczne Mistrzostwa Świata, musiał sięgnąć do kieszeni jeszcze głębiej niż ostatnio: podczas gdy koszulka niemieckiej reprezentacji kosztowała 85 euro na Mistrzostwach Świata 2014 w Brazylii, w tym roku sprzedano ją za 90 euro. Jak pokazuje grafika Statista, lwia część tej kwoty trafia do sprzedawców artykułów sportowych. Nie jest to jednak w żadnym wypadku czysty zysk — po odliczeniu czynszu sklepu, kosztów personelu i reklamy pozostaje tylko około 3 do 4 euro zysku, oblicza dr Peter Rohlmann . Ekspert ds. marketingu rozbił, kto ile zarabia na koszulce. Według jego analizy 5,50 euro trafia do Niemieckiego Związku Piłki Nożnej (DFB), podczas gdy producent Adidas otrzymuje 17 euro zysku brutto, jak ilustruje grafika Statista.
Król Futbolu rządzi światem
Mistrzostwa Świata FIFA to jedno z największych wydarzeń sportowych na świecie, ustępujące jedynie igrzyskom olimpijskim. Co cztery lata turniej przyciąga miliony widzów; według FIFA, 3,2 miliarda ludzi na całym świecie oglądało co najmniej jedną minutę meczu piłki nożnej podczas Mistrzostw Świata w Brazylii w 2014 roku – wynik ten z łatwością dorównał tegorocznym mistrzostwom w Rosji.
Według danych Nielsena, 60 procent populacji Niemiec jest (bardzo) zainteresowanych piłką nożną. To plasuje Niemcy blisko końca rankingu 20 krajów: Zjednoczone Emiraty Arabskie zajmują pierwsze miejsce z 80 procentami, a następnie Tajlandia z 78 procentami, jak pokazuje wykres Statista.
Krombacher otrzymuje najwięcej reklam.
Dla wielu piłka nożna i piwo idą w parze – browary prawdopodobnie będą więc zadowolone z Mistrzostw Świata. Spożycie piwa w Niemczech spada od lat. W związku z tym niektóre marki starają się przeciwdziałać temu trendowi za pomocą reklamy, a najbardziej znana jest marka Krombacher. Jak pokazuje wykres Statista, ich wydatki na reklamę w 2017 roku wyniosły około 71,5 mln euro. Bitburger zajmuje drugie miejsce z dużą przewagą, z nieco ponad 45 mln euro wydatków na reklamę.
Miliardowe wpływy FIFA przynoszą jej miliardy.
Niewiele wydarzeń sportowych cieszy się tak dużym zainteresowaniem na całym świecie, jak Mistrzostwa Świata FIFA. Pod względem zasięgu globalnego, tylko Letnie Igrzyska Olimpijskie mogą konkurować z tym najważniejszym turniejem piłkarskim, który również odbywa się co cztery lata. Według FIFA, Mistrzostwa Świata 2014 oglądało w telewizji około 3,2 miliarda widzów; większy zasięg osiągnęły jedynie Letnie Igrzyska Olimpijskie w Londynie w 2012 roku i w Pekinie w 2008 roku, gromadząc odpowiednio 3,6 i 3,5 miliarda widzów.
FIFA, oczywiście, pobiera sowicie opłaty za ten ogromny zasięg. Marketing praw telewizyjnych do Mistrzostw Świata w Piłce Nożnej jest zdecydowanie największym źródłem dochodów organizacji zarządzającej światową piłką nożną. Przykładowo, prawa do transmisji Mistrzostw Świata w Brazylii przyniosły ponad 2,4 miliarda dolarów, czyli prawie połowę całkowitych przychodów FIFA w latach 2011-2014. Drugim co do wielkości źródłem dochodów FIFA są prawa marketingowe. Również w tym przypadku globalna atrakcyjność Mistrzostw Świata odgrywa naturalnie kluczową rolę.
Puchar Mistrzostw Świata staje się coraz cenniejszy.
Jak pokazuje wykres Statista, w 1974 roku trofeum było warte nieco poniżej 15 500 euro. Od tego czasu cena złota znacznie wzrosła, co oznacza, że w tym roku trofeum jest warte ponad 125 000 euro.
Wartość FCB wynosi około 3,1 miliarda dolarów.
Forbes wycenia Bayern Monachium na około 3,1 miliarda dolarów . To plasuje niemieckiego mistrza tuż poza pierwszą dziesiątką. Drużyna futbolu amerykańskiego Dallas Cowboys zajmuje pierwsze miejsce w rankingu z wartością 4,8 miliarda dolarów. Na kolejnych miejscach plasują się kluby piłkarskie Manchester United i Real Madryt. Wycena oparta jest na wartości firmy obliczonej na podstawie kapitału własnego i długu.
Jakie stanowisko polityczne zajmują kibice?
Według danych Statista European Football Benchmark, większość kibiców piłki nożnej w Niemczech identyfikuje się jako politycznie centrowi. Większość kibiców Bundesligi uważa się za centrowych, a 23% za lewicowych – szczególnie kibice Werderu Brema, Herthy BSC i VfB Stuttgart. Na drugim krańcu spektrum politycznego plasuje się 19% respondentów. Kluby z największą liczbą prawicowych kibiców i sympatyków to RB Lipsk, Borussia Mönchengladbach i 1. FC Köln.
FCB i RBL to najbardziej znienawidzone kluby
FC Bayern Monachium (FCB) i RB Lipsk to najbardziej niepopularne kluby w Niemczech. Wynika to z badania Statista European Football Benchmark, w którym przebadano ponad 3000 niemieckich kibiców. 41% z nich stwierdziło, że nie lubi, a nawet nienawidzi FCB. Z kolei RB Lipsk, często wyśmiewany jako „klub napojów gazowanych”, radził sobie stosunkowo dobrze. SC Freiburg ma najmniej „wrogów”. Przez lata klub z Badenii zdołał wypracować sobie wśród Niemców przeważnie pozytywny wizerunek.
FCB i BVB to najpopularniejsze kluby
Bayern Monachium to zarówno najpopularniejszy, jak i najmniej lubiany klub Bundesligi. Borussia Dortmund plasuje się na drugim miejscu, wyprzedzając RB Lipsk. Ten ostatni plasuje się również w pierwszej trójce najbardziej znienawidzonych klubów.
Porównanie wizerunku Bayernu Monachium i Hoffenheim
Nowy sezon Bundesligi rozpoczyna się 24 sierpnia. FC Bayern Monachium (FCB) podejmie w meczu otwarcia TSG 1899 Hoffenheim. Statista European Football Benchmark już teraz daje wgląd w wizerunek spotkania. Mistrzowie świata mają wyraźną przewagę w wielu aspektach. FCB jest postrzegany znacznie częściej jako „bogaty w tradycje” (FCB: 31% – TSG: 4%) i „olśniewający” (FCB: 18% – TSG: 3%). TSG 1899 Hoffenheim z kolei dobrze radzi sobie w kategoriach „młody” (TSG: 17% – FCB: 5%) i „zakorzeniony w regionie” (TSG: 15% – FCB: 13%). Mecz kończy się, przynajmniej według benchmarku, wynikiem 15:2, co oznacza zdecydowane zwycięstwo Bayernu Monachium.
Kibiców Bayernu i Dortmundu można spotkać wszędzie.
Borussia Dortmund i FC Bayern Monachium nie są już tylko lokalnymi klubami. Ich kibice są rozsiani po całym świecie, a przynajmniej po swoich krajach. YouGov zbadał odsetek kibiców pochodzących z tego samego kraju związkowego co ich klub. W panelu YouGov, VfB Stuttgart, FC Köln i Eintracht Frankfurt są szczególnie zakorzenione w regionie. Tylko 38% kibiców BVB pochodzi z Nadrenii Północnej-Westfalii, a tylko 37% kibiców Bayernu Monachium z Bawarii. Niższe wyniki mają tylko kluby z Hamburga i Bremy. Jednak jeśli uwzględnić również kibiców z krajów graniczących z każdym z tych miast-państw, lokalne korzenie są w rzeczywistości silniejsze niż w przypadku dwóch czołowych drużyn Bundesligi.
Lukratywne nazwy stadionów
Pozostajemy w kontakcie
