fussall.com
+++ Telewizja i aplikacje to najpopularniejsze kanały informacyjne o piłce nożnej +++ Piłka nożna jest najpopularniejsza w bezpłatnej telewizji +++ Piłka nożna dla kobiet? +++ Aktualne studio sportowe i show sportowe to najpopularniejsze formaty piłkarskie +++ Piłkarska maszyna reklamowa +++ Kto zarabia na koszulkach? +++ Królewski futbol rządzi światem +++ Krombacher jest najbardziej reklamowany +++ Zasięg miliardera przynosi FIFA miliardy +++ Trofeum Pucharu Świata staje się coraz cenniejsze +++ FCB jest warte około 3,1 miliarda dolarów ++ + Gdzie kibice stoją politycznie +++ FCB i RBL to najbardziej znienawidzone kluby +++ FCB i BVB to najpopularniejsze kluby +++ Bayern i Hoffenheim w porównaniu zdjęć +++ Kibice Bayernu i Dortmundu są wszędzie +++ Lukratywne te Nazwy stadionów +++
Telewizja i aplikacje to najpopularniejsze kanały informacyjne o piłce nożnej
Telewizja i aplikacje to najpopularniejsze kanały przekazywania informacji piłkarskich. Tak wynika z badania Statista European Football Benchmark, w ramach którego przebadano 3030 osób zainteresowanych piłką nożną. Najwyraźniej to naprawdę oldschoolowe medium: 17 procent korzysta z wideotekstu, aby być na bieżąco z tym, co dzieje się w Bundeslidze.
Piłka nożna jest preferowana w bezpłatnej telewizji
Kiedy Bundesliga zainauguruje nowy sezon w ten weekend, kibice będą musieli przygotować się na pewne zmiany. Oprócz nowych godzin rozpoczęcia meczów – po raz pierwszy najwyższa liga będzie grała również w poniedziałki – zmiana organizacji transmisji telewizyjnych wywołała spore zamieszanie. Po raz pierwszy od krótkiej przerwy w działalności Areny w sezonie 2006/2007 nie wszystkie mecze będą transmitowane na żywo w płatnej telewizji Sky.
Ponieważ DFL w porozumieniu z Federalnym Urzędem ds. Karteli zobowiązała się, że przy ponownym przydzielaniu praw do transmisji na żywo nie będzie przydzielać wszystkich praw do transmisji na żywo temu samemu dostawcy, 40 meczów pierwszej ligi będzie transmitowanych wyłącznie przez Eurosport, które będzie można oglądać jedynie z płatnym abonamentem. Jednak to, co wywołało zamieszanie wśród klientów Sky, dla większości fanów piłki nożnej prawdopodobnie nie ma znaczenia: jak w ankiecie dowiedział się specjalistyczny magazyn Horizont, większość kibiców i tak śledzi Bundesligę w bezpłatnej telewizji lub w radiu.
Piłka nożna dla kobiet?
W klasycznym podziale ról piłka nożna to zajęcie mężczyzny: picie piwa, rozmowy w sklepie, chodzenie na stadion. Jednak obraz ten wydaje się zmieniać – jak wynika z niedawnego badania instytutu badań rynku mafo.de, Bundesligą tracą zwłaszcza młodzi mężczyźni. W przypadku kobiet wzrasta jednak we wszystkich grupach wiekowych.
W sumie 30 procent kobiet stwierdziło, że w ciągu ostatnich trzech lat bardziej zainteresowało się Bundesligą. W przypadku mężczyzn było to zaledwie 21,9 proc. Do 29,2 proc. zainteresowanie jednak spadło. Z tym stwierdzeniem zgadzają się przede wszystkim młodzi mężczyźni w wieku od 18 do 30 lat. Wśród kobiet zainteresowanie spadło jedynie o 19,5 procent, jak pokazuje grafika Statista. Ogólnie rzecz biorąc, zainteresowanie połowy fanów piłki nożnej, zarówno płci męskiej, jak i żeńskiej, pozostało niezmienione.
Obecne studio sportowe i show sportowe to najpopularniejsze formaty piłkarskie
Według Statista European Football Benchmark, „Aktuelles Sportstudio” i „Sportschau” to najpopularniejsze programy telewizyjne wśród kibiców piłki nożnej. Tuż za nimi plasuje się „Bundesliga Aktuell” na kanale Sport1, z udziałem w oglądalności na poziomie 34% w ciągu ostatnich dwunastu miesięcy. Kanał nadaje również dwa inne programy – „Bundesliga Pur” i „Doppelpass” – Najgorzej radzi sobie format Sky „Wontorra – der Fußball Talk”.
Piłkarska maszyna reklamowa
Piłka nożna to wielki biznes: oprócz samych ofert sportowych duży jest także rynek reklamowy, który stanowi lukratywne źródło dochodów dla graczy. Bastian Schweinsteiger lubi jeść chipsy, Manuel Neuer goli się, pije colę lub myje włosy, aby pozbyć się łupieżu, a cała reprezentacja lubi zjeść na śniadanie krem orzechowo-nugatowy i pobiegać do Commerzbanku. Innofact AG , marki najwyraźniej stawiają na odpowiedniego konia w przypadku gwiazd sportu : 5,8 procent ankietowanych stwierdziło, że Manuel Neuer szczególnie przykuł uwagę jako gwiazda reklamy, a za nimi plasują się Thomas Müller i Jürgen Klopp. W sumie osiem z 12 najsłynniejszych twarzy reklamowych pracuje w branży piłkarskiej, jak pokazuje grafika Statista. Oprócz piłkarzy w rankingu znaleźli się jedynie Heidi Klum, Dirk Nowitzki, Mario Barth i Comedian Bully.
Kto zarabia na koszulce?
Każdy, kto chciał kupić koszulkę kibica na tegoroczne Mistrzostwa Świata, musiał sięgnąć do kieszeni jeszcze głębiej niż ostatnio: podczas gdy koszulka Niemiec kosztowała 85 euro na Mistrzostwach Świata 2014 w Brazylii, w tym roku poszła w odstawkę za 90 euro. Jak pokazuje grafika Statista, lwia część tej kwoty trafia do handlu detalicznego artykułami sportowymi. Ale to w żadnym wypadku nie jest czysty zysk – po odliczeniu czynszu sklepu, kosztów personelu i reklamy pozostaje około 3 do 4 euro zysku, oblicza dr Peter Rohlmann . Ekspert ds. marketingu rozbił, kto ile zarabia na koszulce. Odpowiednio 5,50 euro trafia do DFB, podczas gdy producent Adidas otrzymuje 17 euro zysku brutto, jak pokazuje grafika Statista.
Król futbol rządzi światem
Mistrzostwa Świata FIFA to jedno z największych wydarzeń sportowych na świecie, ustępujące jedynie igrzyskom olimpijskim. Co cztery lata turniej przyciąga miliony widzów; według FIFA, 3,2 miliarda ludzi na całym świecie oglądało co najmniej jedną minutę meczu piłki nożnej podczas Mistrzostw Świata w Brazylii w 2014 roku – wynik ten z łatwością został osiągnięty ponownie podczas tegorocznych mistrzostw w Rosji.
Według danych Nielsena, 60 procent populacji Niemiec (bardzo) interesuje się piłką nożną. A to oznacza, że w rankingu 20 krajów Niemcy są prawie w tyle: na pierwszym miejscu znajdują się Zjednoczone Emiraty Arabskie z 80 proc., a w Tajlandii z 78 proc., jak pokazuje grafika ze Statisty.
Najbardziej reklamowany jest Krombacher
Dla wielu piłka nożna i piwo idą w parze – browary powinny więc z niecierpliwością oczekiwać Mistrzostw Świata. Spożycie piwa w Niemczech spada od lat. W związku z tym niektóre marki, a wśród nich Krombacher, starają się temu przeciwdziałać za pomocą reklam. Jak pokazuje wykres Statista, w 2017 roku wyniosło ono około 71,5 mln euro. Bitburger plasuje się na odległym drugim miejscu z wydatkami na reklamę na poziomie 45 mln euro.
Zasięg miliardera przynosi FIFA miliardy
Mało które wydarzenie sportowe cieszy się na świecie takim zainteresowaniem jak mistrzostwa świata. W skali globalnej z najważniejszym turniejem w piłce nożnej, który również odbywa się co cztery lata, mogą konkurować jedynie Letnie Igrzyska Olimpijskie. Według FIFA w telewizji mistrzostwa świata w 2014 roku oglądało około 3,2 miliarda widzów, jedynie letnie igrzyska w Londynie w 2012 roku i Pekinie w 2008 roku osiągnęły jeszcze większy zasięg – odpowiednio 3,6 i 3,5 miliarda widzów.
Oczywiście FIFA sowicie płaci za ten ogromny zasięg. Marketing praw telewizyjnych do mistrzostw świata jest zdecydowanie największym źródłem dochodów Światowego Związku Piłki Nożnej. Prawa do transmisji mistrzostw świata w Brazylii przyniosły przychody o wartości ponad 2,4 miliarda dolarów, co stanowi prawie połowę całkowitych przychodów FIFA w latach 2011–2014. Drugą główną pozycją dochodów w bilansie FIFA są prawa marketingowe. Oczywiście globalny urok Pucharu Świata również odgrywa tutaj kluczową rolę.
Trofeum Pucharu Świata staje się coraz cenniejsze
Jak pokazuje grafika ze Statisty, w 1974 roku trofeum było warte niecałe 15 500 euro. Od tego czasu cena złota znacznie wzrosła, dzięki czemu w tym roku trofeum będzie warte ponad 125 000 euro.
Wartość FCB wynosi około 3,1 miliarda dolarów
Forbes wartość FC Bayern Monachium na około 3,1 miliarda dolarów Oznacza to, że rekordowym mistrzom Niemiec brakuje jedynie do pierwszej dziesiątki. Na pierwszym miejscu zestawienia znajduje się drużyna futbolu amerykańskiego Dallas Cowboys z wartością 4,8 miliarda dolarów. Na kolejnych miejscach plasują się kluby piłkarskie Manchester United i Real Madryt. Podstawą wyceny jest wartość spółki obliczona z kapitałów własnych powiększonych o zadłużenie.
Gdzie fani stoją politycznie
Według danych Statista European Football Benchmark, większość kibiców piłkarskich w Niemczech to politycznie centrowcy. Większość kibiców pierwszoligowych uważa się za centrystów, podczas gdy 23% postrzega siebie jako osoby o poglądach bardziej lewicowych – szczególnie kibice Werderu Brema, Herthy BSC i VfB Stuttgart. 19% respondentów postrzega siebie jako osoby po przeciwnej stronie sceny politycznej. Kluby z największą liczbą prawicowych kibiców i sympatyków to RasenBallsport Lipsk, Borussia Mönchengladbach i 1. FC Köln.
Najbardziej znienawidzonymi klubami są FCB i RBL
FC Bayer Monachium (FCB) i Lawn Ball Sport Lipsk to najbardziej niepopularne kluby w Republice. Jest to wynikiem europejskiego punktu odniesienia futbolu Statista, dla którego ponad 3000 osób zainteresowanych piłką nożną przeprowadzono wywiady w Niemczech. Z czego 41 procent twierdzi, że nie lubią ani nie nienawidzą FCB. Natomiast Saksonowie, między innymi, są nadal stosunkowo dobrze jako klub prysznicowy. SC Freiburg ma najmniej „wrogów”. Badenerom udało się zakotwiczyć głównie pozytywny obraz siebie przez lata.
Najpopularniejszymi klubami są FCB i BVB
Bayern to zarówno najpopularniejszy, jak i najmniej popularny klub Bundesligi w jednej osobie. Borussia Dortmund plasuje się na drugim miejscu, nieco przed RasenBallsport Leipzig. Ci ostatni znajdują się także w pierwszej trójce najbardziej znienawidzonych klubów.
Bayern i Hoffenheim w porównaniu obrazowym
Nowy sezon Bundesligi rozpoczyna się 24 sierpnia. FC Bayern Monachium (FCB) podejmuje TSG 1899 Hoffenheim. Statista European Football Benchmark już teraz oferuje ocenę meczu opartą na wizerunku. Mistrzowie świata mają wyraźną przewagę w wielu aspektach. FCB jest znacznie częściej postrzegany jako „przesiąknięty tradycją” (FCB: 31% – TSG: 4%) i „olśniewający” (FCB: 18% – TSG: 3%). TSG 1899 Hoffenheim z kolei skutecznie broni w obszarach „młodości” (TSG: 17% – FCB: 5%) i „zakorzenienia w regionie” (TSG 15% – FCB: 13%). Ogólnie rzecz biorąc, mecz, przynajmniej według benchmarku, kończy się wynikiem 15:2, co oznacza zdecydowane zwycięstwo Bayernu Monachium.
Wszędzie są kibice Bayernu i Dortmundu
Borussia Dortmund i FC Bayern Monachium nie są już tylko lokalnymi klubami. Ich fani są rozsiani po całym świecie, a przynajmniej w całym kraju. YouGov zbadał odsetek kibiców pochodzących z tego samego kraju związkowego, co ich klub. W panelu YouGov szczególnie zakotwiczone regionalnie są VfB Stuttgart, FC Cologne i Eintracht Frankfurt. W BVB tylko 38 procent kibiców pochodzi z Nadrenii Północnej-Westfalii, w Monachium tylko 37 procent z Bawarii. Niższe wartości mają jedynie kluby z Hamburga i Bremy. Jeśli jednak wziąć pod uwagę także kibiców z krajów związkowych graniczących z danym miastem-państwem, lokalne zakotwiczenie jest wyższe niż w przypadku dwóch czołowych drużyn Bundesligi.
Lukratywne nazwy stadionów
Pozostajemy w kontakcie
