fussall.com
+++ Telewizja i aplikacje to najpopularniejsze kanały informacyjne o piłce nożnej +++ Piłka nożna jest najpopularniejsza w bezpłatnej telewizji +++ Piłka nożna dla kobiet? +++ Aktualne studio sportowe i show sportowe to najpopularniejsze formaty piłkarskie +++ Piłkarska maszyna reklamowa +++ Kto zarabia na koszulkach? +++ Królewski futbol rządzi światem +++ Krombacher jest najbardziej reklamowany +++ Zasięg miliardera przynosi FIFA miliardy +++ Trofeum Pucharu Świata staje się coraz cenniejsze +++ FCB jest warte około 3,1 miliarda dolarów ++ + Gdzie kibice stoją politycznie +++ FCB i RBL to najbardziej znienawidzone kluby +++ FCB i BVB to najpopularniejsze kluby +++ Bayern i Hoffenheim w porównaniu zdjęć +++ Kibice Bayernu i Dortmundu są wszędzie +++ Lukratywne te Nazwy stadionów +++
Telewizja i aplikacje to najpopularniejsze kanały informacyjne o piłce nożnej
Telewizja i aplikacje to najpopularniejsze kanały przekazywania informacji piłkarskich. Tak wynika z badania Statista European Football Benchmark, w ramach którego przebadano 3030 osób zainteresowanych piłką nożną. Najwyraźniej to naprawdę oldschoolowe medium: 17 procent korzysta z wideotekstu, aby być na bieżąco z tym, co dzieje się w Bundeslidze.
Piłka nożna jest preferowana w bezpłatnej telewizji
Gdy w najbliższy weekend Bundesliga rozpocznie nowy sezon, kibice będą musieli przygotować się na pewne zmiany. Oprócz nowych godzin rozpoczęcia meczów – pierwsza liga również zagra w poniedziałek po raz pierwszy – zwłaszcza przeprojektowanie transmisji telewizyjnych wywołało z góry irytację. Po raz pierwszy od krótkiej przerwy Areny w sezonie 2006/2007 nie wszystkie mecze zostaną pokazane na żywo w płatnym kanale Sky.
Ponieważ DFL w porozumieniu z Federalnym Urzędem ds. Karteli zobowiązała się, że przy ponownym przydzielaniu praw do transmisji na żywo nie będzie przydzielać wszystkich praw do transmisji na żywo temu samemu dostawcy, 40 meczów pierwszej ligi będzie transmitowanych wyłącznie przez Eurosport, które będzie można oglądać jedynie z płatnym abonamentem. Jednak to, co wywołało zamieszanie wśród klientów Sky, dla większości fanów piłki nożnej prawdopodobnie nie ma znaczenia: jak w ankiecie dowiedział się specjalistyczny magazyn Horizont, większość kibiców i tak śledzi Bundesligę w bezpłatnej telewizji lub w radiu.
Piłka nożna dla kobiet?
W klasycznym podziale ról piłka nożna to zajęcie mężczyzny: picie piwa, rozmowy w sklepie, chodzenie na stadion. Jednak obraz ten wydaje się zmieniać – jak wynika z niedawnego badania instytutu badań rynku mafo.de, Bundesligą tracą zwłaszcza młodzi mężczyźni. W przypadku kobiet wzrasta jednak we wszystkich grupach wiekowych.
W sumie 30 procent kobiet stwierdziło, że w ciągu ostatnich trzech lat bardziej zainteresowało się Bundesligą. W przypadku mężczyzn było to zaledwie 21,9 proc. Do 29,2 proc. zainteresowanie jednak spadło. Z tym stwierdzeniem zgadzają się przede wszystkim młodzi mężczyźni w wieku od 18 do 30 lat. Wśród kobiet zainteresowanie spadło jedynie o 19,5 procent, jak pokazuje grafika Statista. Ogólnie rzecz biorąc, zainteresowanie połowy fanów piłki nożnej, zarówno płci męskiej, jak i żeńskiej, pozostało niezmienione.
Obecne studio sportowe i show sportowe to najpopularniejsze formaty piłkarskie
Według Statista European Football Benchmark obecne studio sportowe i programy sportowe to najpopularniejsze programy telewizyjne wśród osób zainteresowanych piłką nożną. Na drugim miejscu znajduje się Bundesliga Aktuell ze Sport1 z udziałem w widowni na poziomie 34 procent w ciągu ostatnich dwunastu miesięcy. Stacja reprezentowana jest także w dwóch innych programach – Bundesliga Pur i Doppelpass. Najgorzej wypada format Sky „Wontorra – the Football Talk”.
Piłkarska maszyna reklamowa
Piłka nożna to wielki biznes: oprócz samych ofert sportowych duży jest także rynek reklamowy, który stanowi lukratywne źródło dochodów dla graczy. Bastian Schweinsteiger lubi jeść chipsy, Manuel Neuer goli się, pije colę lub myje włosy, aby pozbyć się łupieżu, a cała reprezentacja lubi zjeść na śniadanie krem orzechowo-nugatowy i pobiegać do Commerzbanku. Innofact AG , marki najwyraźniej stawiają na odpowiedniego konia w przypadku gwiazd sportu : 5,8 procent ankietowanych stwierdziło, że Manuel Neuer szczególnie przykuł uwagę jako gwiazda reklamy, a za nimi plasują się Thomas Müller i Jürgen Klopp. W sumie osiem z 12 najsłynniejszych twarzy reklamowych pracuje w branży piłkarskiej, jak pokazuje grafika Statista. Oprócz piłkarzy w rankingu znaleźli się jedynie Heidi Klum, Dirk Nowitzki, Mario Barth i Comedian Bully.
Kto zarabia na koszulce?
Każdy, kto chciał kupić koszulkę kibica na tegoroczne Mistrzostwa Świata, musiał sięgnąć do kieszeni jeszcze głębiej niż ostatnim razem: podczas gdy koszulka Niemiec na Mistrzostwa Świata 2014 w Brazylii kosztowała 85 euro, w tym roku kwota ta przekroczyła 90 euro. lada. Jak pokazuje grafika Statista, lwia część tej kwoty trafia do sprzedawców detalicznych ze sprzętem sportowym. Nie jest to jednak bynajmniej czysty zysk – po odjęciu czynszu sklepu oraz kosztów personelu i reklamy pozostaje około 3–4 euro zysku – oblicza dr. Piotra Rohlmanna . Ekspert ds. marketingu podzielił się tym, kto ile zarabia na koszulce. Tym samym 5,50 euro trafia do DFB, zaś producent Adidas otrzymuje 17 euro zysku brutto, jak pokazuje grafika ze Statisty.
Król futbol rządzi światem
Mistrzostwa Świata FIFA to jedno z największych wydarzeń sportowych na świecie, którego zwieńczeniem są jedynie igrzyska olimpijskie. Co cztery lata turniej przyciąga miliony widzów; według FIFA 3,2 miliarda ludzi na całym świecie obejrzało co najmniej jedną minutę meczu piłki nożnej podczas Mistrzostw Świata w Brazylii w 2014 roku – jest to wynik, który bez problemu udało się osiągnąć również w tym roku na turnieju w Rosji.
Według danych Nielsena, 60 procent populacji Niemiec (bardzo) interesuje się piłką nożną. A to oznacza, że w rankingu 20 krajów Niemcy są prawie w tyle: na pierwszym miejscu znajdują się Zjednoczone Emiraty Arabskie z 80 proc., a w Tajlandii z 78 proc., jak pokazuje grafika ze Statisty.
Najbardziej reklamowany jest Krombacher
Dla wielu piłka nożna i piwo idą w parze - więc browary powinny się cieszyć z Pucharu Świata. Konsumpcja piwa w tym kraju spada od lat. W związku z tym niektóre marki, zwłaszcza Krombacher, próbują temu przeciwdziałać za pomocą reklamy. Jak pokazuje grafika Statisty, suma w 2017 roku wyniosła około 71,5 mln euro. Bitburger pozostaje daleko w tyle i zajmuje drugie miejsce z dobrymi 45 milionami euro wydatków na reklamę.
Zasięg miliardera przynosi FIFA miliardy
Mało które wydarzenie sportowe cieszy się na świecie takim zainteresowaniem jak mistrzostwa świata. W skali globalnej z najważniejszym turniejem w piłce nożnej, który również odbywa się co cztery lata, mogą konkurować jedynie Letnie Igrzyska Olimpijskie. Według FIFA w telewizji mistrzostwa świata w 2014 roku oglądało około 3,2 miliarda widzów, jedynie letnie igrzyska w Londynie w 2012 roku i Pekinie w 2008 roku osiągnęły jeszcze większy zasięg – odpowiednio 3,6 i 3,5 miliarda widzów.
Oczywiście FIFA sowicie płaci za ten ogromny zasięg. Marketing praw telewizyjnych do mistrzostw świata jest zdecydowanie największym źródłem dochodów Światowego Związku Piłki Nożnej. Prawa do transmisji mistrzostw świata w Brazylii przyniosły przychody o wartości ponad 2,4 miliarda dolarów, co stanowi prawie połowę całkowitych przychodów FIFA w latach 2011–2014. Drugą główną pozycją dochodów w bilansie FIFA są prawa marketingowe. Oczywiście globalny urok Pucharu Świata również odgrywa tutaj kluczową rolę.
Trofeum Pucharu Świata staje się coraz cenniejsze
Jak pokazuje grafika ze Statisty, w 1974 roku trofeum było warte niecałe 15 500 euro. Od tego czasu cena złota znacznie wzrosła, dzięki czemu w tym roku trofeum będzie warte ponad 125 000 euro.
Wartość FCB wynosi około 3,1 miliarda dolarów
Forbes wartość FC Bayern Monachium na około 3,1 miliarda dolarów Oznacza to, że rekordowym mistrzom Niemiec brakuje jedynie do pierwszej dziesiątki. Na pierwszym miejscu zestawienia znajduje się drużyna futbolu amerykańskiego Dallas Cowboys z wartością 4,8 miliarda dolarów. Na kolejnych miejscach plasują się kluby piłkarskie Manchester United i Real Madryt. Podstawą wyceny jest wartość spółki obliczona z kapitałów własnych powiększonych o zadłużenie.
Gdzie fani stoją politycznie
Według europejskiego testu porównawczego piłki nożnej Statista większość osób zainteresowanych piłką nożną w Niemczech sytuuje się politycznie pośrodku. Z politycznego punktu widzenia większość kibiców pierwszej ligi uważa się za środek, podczas gdy 23 procent uważa się za bardziej na lewicę – zwłaszcza fani SV Werder Brema, Hertha BSC i VfB Stuttgart. 19 proc. respondentów widzi siebie po drugiej stronie spektrum politycznego. Kluby z największą liczbą prawicowych kibiców i sympatyków to RasenBallsport Leipzig, Borussia M'Gladbach i 1. FC Cologne.
Najbardziej znienawidzonymi klubami są FCB i RBL
Najbardziej niepopularnymi klubami w republice są FC Bayer Monachium (FCB) i RasenBallsport Leipzig. Tak wynika z badania Statista European Football Benchmark, w ramach którego przebadano ponad 3000 osób zainteresowanych piłką nożną w Niemczech. Spośród nich 41 procent twierdzi, że nie lubi lub nienawidzi FCB. Natomiast Sasi, których m.in. oczernia się jako klub browarniczy, nadal radzą sobie stosunkowo dobrze. SC Freiburg ma najmniej „wrogów”. Przez lata mieszkańcom Badenii udało się wypracować wśród Niemców przeważnie pozytywny wizerunek siebie.
Najpopularniejszymi klubami są FCB i BVB
Bayern to zarówno najpopularniejszy, jak i najmniej popularny klub Bundesligi w jednej osobie. Borussia Dortmund plasuje się na drugim miejscu, nieco przed RasenBallsport Leipzig. Ci ostatni znajdują się także w pierwszej trójce najbardziej znienawidzonych klubów.
Bayern i Hoffenheim w porównaniu obrazowym
Nowy sezon Bundesligi rozpoczyna się 24 sierpnia. Na początek FC Bayern Monachium (FCB) wita TSG 1899 z Hoffenheim. Europejski benchmark piłkarski Statista już teraz zapewnia obraz meczu. Rekordowi mistrzowie są wyraźnie lepsi w wielu obszarach. FCB zdecydowanie częściej jest postrzegane jako „bogate w tradycję” (FCB: 31% – TSG: 4%) i „eleganckie” (FCB: 18% – TSG: 3%). TSG 1899 Hoffenheim natomiast zapewnia skuteczną obronę w obszarach „młodych (TSG: 17% – FCB: 5%) i „regionalnie zakorzenionych” (TSG 15% – FCB: 13%). W sumie mecz kończy się, przynajmniej w benchmarku, wynikiem 15:2 i tym samym zdecydowanym zwycięstwem FC Bayern Monachium.
Wszędzie są kibice Bayernu i Dortmundu
Borussia Dortmund i FC Bayern Monachium nie są już tylko lokalnymi klubami. Ich fani są rozsiani po całym świecie, a przynajmniej w całym kraju. YouGov zbadał odsetek kibiców pochodzących z tego samego kraju związkowego, co ich klub. W panelu YouGov szczególnie zakotwiczone regionalnie są VfB Stuttgart, FC Cologne i Eintracht Frankfurt. W BVB tylko 38 procent kibiców pochodzi z Nadrenii Północnej-Westfalii, w Monachium tylko 37 procent z Bawarii. Niższe wartości mają jedynie kluby z Hamburga i Bremy. Jeśli jednak wziąć pod uwagę także kibiców z krajów związkowych graniczących z danym miastem-państwem, lokalne zakotwiczenie jest wyższe niż w przypadku dwóch czołowych drużyn Bundesligi.
Lukratywne nazwy stadionów
Pozostajemy w kontakcie
