Opublikowano: 19 marca 2025 / Aktualizacja od: 19 marca 2025 r. - Autor: Konrad Wolfenstein
Walka gigantów technologicznych: konkurencja o dominację na rynku AR/VR/XR-obecny status wizury rynkowej XR: xpert.digital
Technolodzy i walka o rynek XR
Rozszerzona rzeczywistość: strategie dużego gracza
Świat rozszerzonej rzeczywistości (rozszerzona rzeczywistość, XR) rozwinął się z odległej obietnicy namacalnej rzeczywistości, a największe firmy technologiczne na świecie walczyły o dominację na tym aspirującym rynku. Meta, Apple, Google, Samsung i Amazon zintensyfikowali swoje strategie i masowo inwestują w rozwój innowacyjnych technologii AR (rozszerzona rzeczywistość), VR (rzeczywistość wirtualna) i XR (rozszerzona rzeczywistość). Poniższy raport analizuje obecny status tego konkurencji na podstawie najnowszych osiągnięć i ogłoszeń.
Nadaje się do:
Obecny status rynku XR
Technologia XR obejmuje rzeczywistość wirtualną, rzeczywistość rozszerzoną i rzeczywistość mieszaną, w których każda z tych technologii zasadniczo zmienia sposób interakcji z światem cyfrowym. Prognozy Wirtschafts wykazują imponujący potencjał wzrostu: według rynku piasku rynku VR rynek osiągnie wolumen 38 miliardów dolarów do 2029 r., A roczną stopę wzrostu 19,1%. Mordor Intelligence spodziewa się nawet wielkości rynku w wysokości 187,4 miliarda dolarów do 2030 r., Co odpowiada rocznej stopie wzrostu w wysokości 42,05%.
Koszty spadające sprzętu są ważnym czynnikiem przyszłego rozmieszczenia VR. Oczekuje się, że średnia cena zestawu słuchawkowego VR spadnie z około 400 USD w 2022 r. Do około 200 USD w 2025 r. Ta redukcja cen może sprawić, że technologia jest dostępna dla szerszej publiczności i przyspieszyć akceptację.
Strategie dużych firm technologicznych
Google i Samsung: potężny sojusz
Dzięki Androidowi XR Google wprowadził nowy system operacyjny dla rzeczywistości rozszerzonej, rzeczywistości mieszanej i rzeczywistości wirtualnej. System ten został opracowany we współpracy z Samsung i Qualcomm. Platforma jest już dostępna dla programistów jako podgląd i obsługuje Arcore, Android Studio, JetPack Compose, Unity i OpenXR.
Równolegle Samsung ogłosił swój pierwszy zestaw słuchawkowy VR na podstawie Androida XR, który jest opracowany pod nazwą kodową „Project Moohan”. Moohan, koreański dla „Infinity”, ma pojawić się na rynku w 2025 r. I opiera się na premium chipset chipset Snapdragon XR2+ Gen 2. Urządzenie będzie oferować dopasowanie kolorów, będzie zaprojektowane do rzeczywistości mieszanej i będzie miało funkcje eyetracking w celu nawigacji UI.
Ponadto Samsung opracowuje również kontrolery do zestawu słuchawkowego XR. Nie powinny one być uwzględnione w zakresie dostawy, ale powinny być oferowane jako akcesoria opcjonalne, szczególnie w przypadku aplikacji, jak gry.
Meta: 2025 jako decydujący rok
Meta ogłosiła Meta Connect 2025 z 17 i 18 września 2025 r. Na tym wydarzeniu firma chce zaprezentować „najnowsze i najlepsze aktualizacje meta horyzontu, wentylować zasłonę do technologii jutra i opracowując potrzebne narzędzia”.
Andrew Bosworth, CTO z Meta, opisuje w 2025 r. Jako „najbardziej krytyczny rok” dla wysiłków firmy XR. W wewnętrznej notatce zatytułowanej „2025: Rok wielkości” pisze: „W tym roku z pewnością ten wysiłek [XR] zostanie zawarty w historii jako praca wizjonerów, czy jako legendarne nieszczęście”.
Meta planuje 2025 „pół tuzina nowych noszenia Ki”, w tym okulary Ki z Oakley, wysokiej klasy szklanki z małym wyświetlaczem kontekstowym i neuronową bransoletę do kontroli. Ponadto Meta Quest 3s jest kamieniem testowym dla całej branży VR.
Apple: Strategia premium z Vision Pro
Apple uruchomiło już zestaw słuchawkowy mieszanej z Vision Pro, który jest wyraźnie umieszczony w segmencie premium z ceną 3 499 USD. Strategia Apple koncentruje się na wydajności i doświadczeniach o wysokiej jakości.
W ten sposób firma z Cupertino kontynuuje inne podejście niż Meta, którego Quest 3 jest dostępna za 500 USD. Według doniesień medialnych pracownicy Apple są „pewni”, aby uruchomić lepszy gadżet z Vision Pro, chociaż
istnieją wyzwania, takie jak waga okularów i wysoka cena.
Amazon: aspirujący pretendent
Amazon coraz bardziej inwestuje w technologie AR i VR i buduje odpowiedni zespół. Grupa reklamowała wiele pozycji w obszarach takich jak wizja komputerowa, projektowanie, zarządzanie produktem i badania.
W reklamie pracy mówi: „Opracujesz zaawansowaną koncepcję badań XR w magicznym i przydatnym, wcześniej niezdolnym do rozwoju produktu konsumenckiego”. Nie wiadomo jeszcze, który konkretny produkt XR planuje Amazon. Do tej pory firma oferowała jedynie okulary audio echo, które są jednak bez wyświetlania.
Ponadto Amazon korzysta już z technologii AI do poprawy zakupów, na przykład z Ki-Chatbot Rufus, co wskazuje na możliwe przyszłe integracje z technologiami XR.
Nadaje się do:
Rozwój technologiczny i strategie platformy
Konkurencja między gigantami technologicznymi przejawia się również w postaci różnych platform i systemów operacyjnych. Meta ma swój własny system operacyjny (na podstawie Androida), Google wprowadza Android XR, a Apple używa swojej rzeczywistości.
Strategia Platformy Apple i Google jest skuteczna: dzięki mobilnemu korzystaniu z AR społeczności deweloperów mogą współpracować, tworzyć wartość dodaną dla różnych branż i zapoznać się z nowymi systemami projektowania UX dla aplikacji AR. Prowadzi to do ustanowienia długoterminowych standardów i zależności platformy.
Ważnym postępem technologicznym jest integracja AI w aplikacjach XR. Na przykład Project Moohan w pełni opiera się na integracji AI Gemini, która umożliwia interakcje kontekstowe. Meta i Apple integrują również funkcje AI z ich produktami XR.
Konkurencja o udziały w rynku i strategie cenowe
Różne firmy realizują różne strategie cen i rynku:
- Apple pozycjonuje się z Vision Pro (3499 USD) w segmencie premium
- Meta oferuje 3s (350 euro) bardziej przystępne opcje z Quest 3 (500 $) i New Quest 3s
- Samsung i Google celują w Project Moohan w cenie, która powinna być „wyraźnie poniżej”, że Apple Vision na
Zróżnicowanie cen odzwierciedla różne grupy docelowe i pozycjonowanie rynkowe. Podczas gdy Apple ma na celu użytkowników premium i profesjonalizm, Meta próbuje dotrzeć do szerszego rynku, szczególnie w obszarze gier.
Perspektywy za 2025: decydujący rok dla XR
W 2025 r. Oczekuje się, że będzie kluczowy rok dla branży XR. Wraz z wprowadzeniem zestawu słuchawkowego Samsunga i Rzeczywistości Google poprzedni pojedynek między meta i Apple staje się trójstronną bitwą, która w nadchodzących latach będzie kształtować branżę.
Trend ten dotyczy zestawów słuchawkowych premium i ultralekkich urządzeń eksperymentalnych z mikro ekspresji OLED o wysokiej rozdzielczości. Ponadto w ciągu roku mogłyby następować dalsze niespodzianki, być może zastawek lub innych producentów.
Intensywna konkurencja z otwartym rezultatem
Walka o dominację na rynku AR/VR/XR jest w pełni, a duże firmy technologiczne znacznie nasiliły swoje strategie. Meta, Apple, Google, Samsung i Amazon masowo inwestują w rozwój nowych technologii i produktów.
Rok 2025 będzie kluczowym rokiem dla branży, w której zostanie pokazane, które podejścia i technologie mogą zwyciężyć. Konsumenci mogą skorzystać z tej konkurencji, ponieważ doprowadzą do niższych cen, bardziej innowacyjnych produktów i szerszej dostępności technologii XR.
Okaże się, czy rzeczywistość wirtualna, rzeczywistość rozszerzona czy rzeczywistość mieszana ostatecznie zwycięży jako dominująca technologia. Jest prawdopodobne, że różne obszary zastosowania będą faworyzować różne technologie, co może spowodować różnorodny ekosystem, w którym kilka firm może odnieść sukces.
Nadaje się do:
Twój globalny partner w zakresie marketingu i rozwoju biznesu
☑️Naszym językiem biznesowym jest angielski lub niemiecki
☑️ NOWOŚĆ: Korespondencja w Twoim języku narodowym!
Konrada Wolfensteina
Chętnie będę służyć Tobie i mojemu zespołowi jako osobisty doradca.
Możesz się ze mną skontaktować wypełniając formularz kontaktowy lub po prostu dzwoniąc pod numer +49 89 89 674 804 (Monachium) . Mój adres e-mail to: wolfenstein ∂ xpert.digital
Nie mogę się doczekać naszego wspólnego projektu.
