Opublikowano: 27 kwietnia 2025 / Aktualizacja od: 27 kwietnia 2025 r. - Autor: Konrad Wolfenstein
Google pod presją: Utrata zapytań wyszukiwania w Chatt i Falling Markets w Niemczech (poniżej 74 procent) - Obraz: xpert.digital
Zmiana rynku: dlaczego Google traci udziały w rynku w Niemczech - czy zenit giganta wyszukiwania przekracza się?
Google pod presją: Utrata zapytań wyszukiwania w Chatt i Falling Market Access w Niemczech
Google oficjalnie przyznaje po raz pierwszy, że Chatgpt zmniejszy udziały w rynku w gigancie wyszukiwarki, a jednocześnie udział w rynku pulpitu w Niemczech spadł do mniej niż 74 procent. Ten rozwój wskazuje na powolne, ale ciągłe przesunięcie w cyfrowym krajobrazie wyszukiwania, nawet jeśli Google nadal dominuje wyraźnie. Jak dotąd straty wpływają głównie na obszary niekomercyjne, ale w dłuższej perspektywie mogą rzucić wyzwanie podstawowej działalności Google.
Nadaje się do:
Wstęp Google: utrata pytań wyszukiwania na Chatgpt
Wysoko postawiony menedżer Google oficjalnie potwierdził, co eksperci branżowi już podejrzewają: Chatgpt wygrywa kosztem użytkownika Google. Sissie Hsiao, wiceprezes i dyrektor generalny ds. Aplikacji Gemini i Asystent Google przyznał w raporcie o „Informacji”, które Chatgpt odliczył głównie wyszukiwanie z obszarów „pracy domowej i matematyki” Google. Ten bis jest niezwykły, ponieważ Google zawsze podkreślił wyższość swojej wyszukiwarki.
Jednak Hsiao rozszerzył znaczenie ekonomiczne tych strat. Takie zapytania nie zapewniłyby dużej sprzedaży reklamowej - ważne kryterium dla Google, ponieważ reklamy wyszukiwania są nadal najważniejszym źródłem dochodu dla firmy. W szczególności podkreśliła: „Jak dotąd nie widzieliśmy żadnej kanibalizacji zapytań komercyjnych ani [zapytań z] intencją komercyjną”. Wskazuje to, że Google nie widzi obecnie swojego podstawowego biznesu w niebezpieczeństwie.
Niemniej jednak ta sytuacja może się zmienić. Dzięki nowej opcji kasy w Chatt platforma może wkrótce stać się bardziej atrakcyjna dla zakupów i e-commerce, co może również wpłynąć na komercyjne zapytania w perspektywie długoterminowej.
Wzrost Chatgpt i jego znaczenie
Aktywni użytkownicy CHATGPT stale rosną. Od 100 milionów tygodniowych aktywnych użytkowników w listopadzie 2023 r. Liczba ta wzrosła do imponujących 400 milionów w lutym 2025 r. Jako bezpośrednie porównanie: Chatgpt ma około 160 milionów aktywnych użytkowników dziennie, podczas gdy Google Ki-Tool Gemini wynosi zaledwie około 35 milionów.
Pomimo tego imponującego wzrostu wyszukiwanie Google pozostaje niekwestionowanym liderem rynku z ponad 2 miliardami miesięcznie i około 1,5 miliarda aktywnych użytkowników. Google zarejestrowało ponad 5 bilionów wyszukiwań w 2024 r., Co odpowiada około 14 miliardów zapytań dziennie i udziałem w rynku ponad 93 procent.
Spadające udziały w rynku w Niemczech
Rozwój w Niemczech jest szczególnie uderzający, w którym stale spada udział w rynku Google na rynku komputerów stacjonarnych. Według obecnych danych z StatCounter udział w rynku wyniósł zaledwie 73,88 procent w marcu 2025 r.. Stanowi to znaczny spadek i jest wskaźnikiem powolnej erozji dominacji rynkowej Google, przynajmniej w segmencie komputerów stacjonarnych.
Głównym profesjonalistą tego rozwoju jest Microsoft Bing, który był w stanie zwiększyć swój udział w rynku w Niemczech do 16,71 procent. Inne wyszukiwarki odgrywają podrzędną rolę o znacznie niższych proporcjach: Yahoo! Osiąga 3,55 procent, DuckDuckGo 2,19 procent i Yandex 1,76 procent.
Nadaje się do:
Inny rozwój na różnych platformach
Co ciekawe, na urządzeniach mobilnych pokazano zupełnie inny obraz. Tutaj Google nadal utrzymuje dominujący udział w rynku ponad 90 procent. Ta rozbieżność można wyjaśnić kilkoma czynnikami:
- Wiele smartfonów opiera się na systemie operacyjnym Google Android
- Google ma lukratywną umowę z Apple, Google polega na iPhone'ach jako standardowej wyszukiwarce
- Nawyki użytkowania na urządzeniach mobilnych faworyzują szybko, bezpośrednie wyszukiwania
Podobny wzorzec pokazano na poziomie na całym świecie: na rynku wyszukiwarek na całym świecie Google był liderem rynku w marcu 2025 r. Z udziałem w rynku 79,1 procent, podczas gdy udział w rynku mobilnym wyniósł 94 procent.
Zmiana nawyków dotyczących wyszukiwania i nowej konkurencji
Ostatnie badanie przeprowadzone przez Semrush pokazuje interesujący rozwój: niektóre strony internetowe otrzymują teraz więcej wizyt za pośrednictwem Chatt niż w Google. Wpływa to szczególnie na branże, takie jak usługi online, edukacja i środki masowego przekazu. Często nie chodzi tylko o czystą liczbę odwiedzających, ale o widoczność i postrzeganie marki.
Sposób, w jaki ludzie szukają informacji, zasadniczo się zmienia. W przeciwieństwie do Google, około 70 procent monitu w CHATGPT nie może być łatwo zaklasyfikowane w klasycznych kategoriach wyszukiwania „Informacje”, „nawigacji” i „transakcji”. Komunikacja oparta na sztucznej inteligencji tworzy nowe scenariusze użytkowania, które wykraczają poza tradycyjną funkcję wyszukiwania.
Różne mocne i słabe strony
Google i Chatt mają różne mocne i słabe strony, które wpływają na ich odpowiednią pozycję rynkową:
- Chatgpt oferuje bezpośrednie odpowiedzi konwersacyjne bez reklamy i rozpraszania uwagi
- Google korzysta z infrastruktury i dziesięcioleci doświadczenia w dostarczaniu informacji
- Z 2,9 wattą godzinami na żądanie Chatgpt prawie zużywa dziesięć razy więcej żądania wyszukiwania Google (0,3 watów)
- Google ma ogromną przewagę dystrybucji poprzez integrację z wieloma platformami i urządzeniami
Pod koniec 2024 r. Chatgpt rozpoczął bezpośredni atak na podstawowy biznes Google z nową funkcją wyszukiwania. Ta funkcja zapewnia dostęp do informacji w czasie rzeczywistym do informacji internetowych i zapewnia odpowiedzi konwersacyjne z bezpośrednimi cytatami - format, który jest szczególnie atrakcyjny dla młodszych użytkowników.
Reakcje i strategie Google
Google pracował intensywnie od czasu publikacji Chatgpt pod koniec 2022 roku, aby uzyskać prowadzenie z OpenAai. Firma spieszy się w pośpiechu, takim jak „obiektyw” i zintegrowane funkcje AI z istniejącą wyszukiwarką.
Jednak ścieżka nie była pozbawiona niepowodzeń. Alphabet, firma macierzysta Google, straciła około 100 miliardów dolarów wartości rynkowej po tym, jak jego Chatbot Bard (później przemianowany na Gemini) rozpowszechnił nieprawidłowe informacje w filmie reklamowym. Ten odcinek ilustruje wyzwania związane z integracją AI w wyszukiwarkach.
Google gra swoją największą kartę atutową: ogromny zakres jego wyszukiwarki. Podczas gdy Chatgpt to niezależna aplikacja, która musi zostać aktywnie pobierana i otwarta, funkcje AI Google są zintegrowane bezpośrednio z wyszukiwaniem, które są używane codziennie przez 1,5 miliarda ludzi.
Nadaje się do:
Przyszłość wyszukiwania: strategie treści dla systemów AI
Rozwój rynku wyszukiwarek jest w punkcie zwrotnym. Usługi wspierane przez AI, takie jak Chatgpt, zmieniają sposób, w jaki ludzie szukają informacji, podczas gdy tradycyjne wyszukiwarki próbują dostosować i chronić swoją dominację.
Jeśli Google, zgodnie z wymogami Ministerstwa Sprawiedliwości USA, musi zostać rozbite i, na przykład, musi oddzielić się od przeglądarki Chrome, może to doprowadzić do dalszego spadku udziału w rynku. Krajobraz wyszukiwania może również zepsuć rosnące znaczenie agentów AI.
W przypadku stron internetowych i producentów treści ten rozwój oznacza, że nie powinieneś już po prostu optymalizować dla Google. Widoczność w systemach AI, takich jak Chatt, staje się coraz ważniejsza. Aby uzyskać większą widoczność w Chatt, zaleca się, aby być tak wszechstronnym, jak to możliwe z własną treścią.
Nadaje się do:
Google, Chatgpt i przyszłość wyszukiwania: co użytkownicy powinni teraz wiedzieć
Obecne wydarzenia wskazują na ewolucję rynku wyszukiwania, a nie rewolucję. Google powoli traci udziały w rynku, ale pozostaje liderem rynku w dużej odległości. Chatgpt i podobne usługi AI uzupełniają tradycyjne wyszukiwarki, ale ich nie do końca zastępują.
Utrata pytań wyszukiwania na Chatgpt przyznanym przez Google jest ważnym wskaźnikiem początkowej zmiany, która jednak musi być przeglądana w zróżnicowany sposób. Jak dotąd osoby, które dotknięte są głównie niekomercyjną nature i dlatego mają ograniczone skutki ekonomiczne na Google.
Udział w Falling Desktop w Niemczech pokazuje, że użytkownicy są coraz bardziej skłonni wypróbować alternatywy dla Google. Niemniej jednak dzięki dominacji na urządzeniach mobilnych i głębokiej integracji z ekosystemem cyfrowym Google pozostaje w silnej pozycji.
Dla użytkowników ten rozwój oznacza większy wybór i potencjalnie lepsze doświadczenia z wizjerem poprzez zwiększoną konkurencję. Firmy i producenci treści muszą dostosowywać swoje strategie, a oprócz tradycyjnej optymalizacji wyszukiwarek również wzrosła w systemach AI.
Nadaje się do:
Twój globalny partner w zakresie marketingu i rozwoju biznesu
☑️Naszym językiem biznesowym jest angielski lub niemiecki
☑️ NOWOŚĆ: Korespondencja w Twoim języku narodowym!
Konrada Wolfensteina
Chętnie będę służyć Tobie i mojemu zespołowi jako osobisty doradca.
Możesz się ze mną skontaktować wypełniając formularz kontaktowy lub po prostu dzwoniąc pod numer +49 89 89 674 804 (Monachium) . Mój adres e-mail to: wolfenstein ∂ xpert.digital
Nie mogę się doczekać naszego wspólnego projektu.
