Najważniejsze wnioski dotyczące trwającej aktualizacji Google Core i rosnącego znaczenia SEO w porównaniu z GEO – Zdjęcie: Xpert.Digital
Jak Google na nowo definiuje jakość i wyjątkowość w świecie treści
Najważniejsze ustalenia dotyczące trwającej aktualizacji Google Core i jej rosnącego znaczenia
1. Aktualizacja rdzenia z czerwca/lipca po raz kolejny znacząco zaostrza kryteria jakości Google.
Wstępne dane wskazują na duże wahania widoczności („efekt jo-jo”) i wyraźne straty na rzecz treści mało wartościowych lub generowanych wyłącznie przez sztuczną inteligencję, podczas gdy strony oryginalne i profesjonalnie opracowane zyskują na popularności.
2. Klasyczne SEO nadal jest podstawowym wymogiem, ale wyraźnie traci potencjał klikalności na rzecz generatywnych odpowiedzi Google.
Podsumowania AI pojawiają się obecnie w ponad 13% wszystkich wyszukiwań na komputerach stacjonarnych w USA (styczeń: 6%) i obniżają współczynnik CTR pozycji 1 średnio o 34,5%.
3. Generatywna optymalizacja silnika (GEO) staje się zatem niezbędnym drugim filarem.
Metody GEO (np. cytaty, statystyki, przejrzysta struktura) mogą zwiększyć widoczność źródła w odpowiedziach AI nawet o 40% i zrekompensować część utraconych kliknięć.
Co do tej pory udało się osiągnąć dzięki aktualizacji rdzenia z czerwca/lipca
Aktualizacja bazowa z czerwca/lipca 2025 roku już teraz pokazuje interesujące zmiany w rankingach wyszukiwarek. Wdrażanie rozpoczęło się 30 czerwca i ma się zakończyć za około trzy tygodnie. Największe zmiany w rankingu zaobserwowano między 2 a 4 lipca, z krótkotrwałymi wahaniami typowymi dla takich aktualizacji (tzw. „efekt jojo”).
Duże, ugruntowane domeny, takie jak RND.de i Shopify, wyłaniają się jako zwycięzcy tej aktualizacji, zwłaszcza strony o unikalnej perspektywie i wysokim wyniku EEAT. Z kolei portale niszowe, ogólne witryny afiliacyjne, mnóstwo tekstów generowanych przez sztuczną inteligencję bez wartości dodanej i wątki na forach tracą na widoczności.
Google po raz kolejny podkreśla wagę unikalności i doświadczenia. Twórcy treści muszą zadbać o to, aby ich treści w sposób widoczny odzwierciedlały wiedzę i doświadczenie użytkowników. Co ciekawe, domeny, które poniosły straty w ramach aktualizacji Helpful Content Update z lat 2023/2024, mogą teraz częściowo odzyskać swoją widoczność.
- Praktyczna wskazówka: Unikaj paniki podczas wdrażania – zbieraj dane, sprawdzaj jakość strony i optymalizuj dopiero po zakończeniu.
Dlaczego recenzje oparte na technologii Zero-Click i AI zmniejszają ruch SEO
Wpływ funkcji zero-click i AI na ruch SEO staje się coraz bardziej wyraźny. Aktualne dane z lat 2024 i 2025 pokazują znaczny spadek liczby kliknięć zewnętrznych dla zapytań wyszukiwania. W przypadku słów kluczowych związanych z wiadomościami, udział zapytań bez kliknięcia zewnętrznego wzrasta z 56% do imponujących 69%. Wpływ na współczynniki klikalności (CTR) jest szczególnie wyraźny: gdy pojawia się funkcja AI, średni CTR dla pierwszej pozycji spada o 34,5%. Kompleksowa analiza 700 000 słów kluczowych w pięciu branżach wykazała ogólny spadek CTR o 15,5%.
W Stanach Zjednoczonych wyraźny trend był już widoczny w pierwszym kwartale 2025 roku: tradycyjne wyszukiwania stanowiły zaledwie 10,55% wizyt na stronach internetowych, podczas gdy narzędzia sztucznej inteligencji stanowiły zaledwie 0,55%. Według prognozy modelu Gartnera, do 2026 roku liczba organicznych wizyt na stronach internetowych spadnie o 25%. Ten trend stawia firmy i ekspertów SEO przed poważnymi wyzwaniami i wymaga gruntownej korekty strategii marketingu cyfrowego.
- Klasyczne SEO nadal generuje większość ruchu, ale całkowita liczba odwiedzających maleje, ponieważ odpowiedzi coraz częściej pozostają bezpośrednio na stronie wyników wyszukiwania (SERP).
SEO kontra GEO – porównanie strukturalne
W obszarze marketingu cyfrowego SEO (optymalizacja pod kątem wyszukiwarek) i GEO (generatywna optymalizacja pod kątem wyszukiwarek) ewoluują w dwa strategicznie różne podejścia do maksymalizacji widoczności i zasięgu. Podczas gdy tradycyjne SEO koncentruje się przede wszystkim na wysokich pozycjach w wynikach wyszukiwania i organicznych kliknięciach na stronie, GEO coraz bardziej koncentruje się na byciu cytowanym i eksponowanym w generatywnych odpowiedziach AI.
Koncentracja na treści również znacząco się różni: klasyczne SEO opiera się na dogłębności słów kluczowych, optymalizacji na stronie i budowaniu linków zwrotnych, podczas gdy GEO kładzie nacisk na wypełnione faktami, zwięzłe akapity, ustrukturyzowane dane i cytowalne źródła. Technicznie rzecz biorąc, SEO wykorzystuje takie aspekty, jak indeksowanie i szybkość strony, podczas gdy GEO koncentruje się na czystym schemacie znaczników i jednoznacznej atrybucji autora.
Podróż użytkownika ulega fundamentalnej zmianie: zamiast klasycznego modelu „kliknij → przeczytaj stronę → podejmij działanie”, odpowiedzi pojawiają się bezpośrednio w GEO, a kolejne kliknięcia następują tylko wtedy, gdy zostanie udowodniona wartość dodana. W 2025 roku staje się jasne, że SEO pozostanie kluczową dziedziną, ale będzie zmagać się ze spadkiem współczynnika klikalności, podczas gdy GEO zyska na znaczeniu dzięki wywiadom opartym na sztucznej inteligencji i chatbotom.
- SEO pozostaje fundamentem. GEO uzupełnia je, gdzie użytkownicy już nie klikają. Ci, którzy łączą obie dyscypliny, pozostają widoczni i cytowalni.
Rekomendacje na nadchodzące miesiące
1. Audyt treści z perspektywy EEAT
- Kładź nacisk na rzeczywiste doświadczenia, biografie autorów, aktualne statystyki – korzystaj z tekstów stworzonych przez sztuczną inteligencję wyłącznie jako szkiców, dopracowuj je przy udziale człowieka.
2. Wzbogać strukturę i dane (GEO-Ready)
- Przejrzyste podtytuły, bloki FAQ, tabele, listy.
- Znaczniki Schema.org (FAQ, HowTo, Product, Author).
3. Zwiększenie atrakcyjności miasta
- Zwięzłe definicje, odnośniki do źródeł podstawowych, cytowanie danych liczbowych, dostarczanie weryfikowalnych dowodów – strategie, które mogą zwiększyć rozpoznawalność testów GEO nawet o 40%.
4. Wzmocnienie podmiotów i kontekstu
- Konsekwentne wspominanie nazw marek, osób i produktów zwiększa prawdopodobieństwo uwzględnienia ich w odpowiedziach na pytania LLM.
5. Rozszerz monitorowanie SERP
- Oprócz narzędzi do śledzenia pozycji w wynikach wyszukiwania korzystaj z alertów opartych na sztucznej inteligencji (np. Semrush, Sistrix Beta), aby wcześnie wykrywać spadek liczby cytowań.
6. Długoterminowe hybrydowe KPI
- Razem oceniaj kliknięcia i wyświetlenia cytowań, aby uwidocznić wartość obecności bez kliknięć.
Ci, którzy rozszerzą swoją strategię o zasady GEO, zapewnią sobie obecność marki w obu światach.
Pierwsze dni aktualizacji głównej potwierdzają ten trend: Google nagradza unikalne, wiarygodne treści i ogranicza ruch za wszystko, co wydaje się wymienne. Jednocześnie odsetek generowanych wyników wyszukiwania gwałtownie rośnie – klikanie staje się luksusem.
Tradycyjne SEO pozostaje niezbędne, podczas gdy GEO staje się opcjonalnym dodatkiem, który szybko zyskuje na znaczeniu. Co najważniejsze, potrzebna jest zintegrowana architektura treści, która rozumie zarówno roboty wyszukiwarek, jak i modele językowe – i zapewnia użytkownikom rzeczywistą wartość dodaną.
Nadaje się do:
Twój globalny partner w zakresie marketingu i rozwoju biznesu
☑️Naszym językiem biznesowym jest angielski lub niemiecki
☑️ NOWOŚĆ: Korespondencja w Twoim języku narodowym!
Konrad Wolfenstein
Chętnie będę służyć Tobie i mojemu zespołowi jako osobisty doradca.
Możesz się ze mną skontaktować wypełniając formularz kontaktowy lub po prostu dzwoniąc pod numer +49 89 89 674 804 (Monachium) . Mój adres e-mail to: wolfenstein ∂ xpert.digital
Nie mogę się doczekać naszego wspólnego projektu.
