Przyczyna utraty ruchu z powodu sztucznej inteligencji i rosnącej konkurencji treści wynoszącej 45% w ciągu ostatnich dwóch lat

Reakcja Sundar Pichai na opiekę nad wydawnictwem: straty ruchu za pośrednictwem AI-Overviews i przyszłości widoczności sieci

Sundar Pichai, dyrektor generalny Google, zareagował w wielu aktualnych wywiadach i publicznych występach na rosnące obawy operatorów stron internetowych, którzy obawiają się, że nowe funkcje wyszukiwania opartych na sztucznej inteligencji mogą prowadzić do znacznych strat ruchu. Jego odpowiedzi ujawniają równowagę między optymistycznymi obietnicami przyszłości sieci a trudną rzeczywistością mierzalnych strat ruchu, które są już udokumentowane przez badania. Dyskusja na temat przeglądów sztucznej inteligencji i ich wpływu na gospodarkę cyfrową ilustruje fundamentalną zmianę zachowań wyszukiwania i przedstawia strategie SEO z nowymi wyzwaniami.

Nadaje się do:

• Przegląd Google AI: Zwiększenie spreadu prowadzi do znacznego spadku stawek kliknięcia

Eksplozja treści i mocniejsza konkurencja w przestrzeni cyfrowej

Wykładniczy wzrost wskazanych stron internetowych

Sundar Pichai powtórzył niezwykłe statystyki w kilku wywiadach, w tym dyskusja Bloomberga: Google zwiększył liczbę witryn pełzających o 45 procent w ciągu ostatnich dwóch lat. Według Pichai to ogromne rozszerzenie indeksowanej treści odzwierciedla ogólną „eksplozję” treści w Internecie, która jest zasilana różnymi czynnikami. CEO Google przypisuje ten rozwój kombinacji bardziej dostępnego czasu ludzi, ulepszonych narzędzi do tworzenia treści i ogólnego wzrostu działań kreatywnych w przestrzeni cyfrowej.

Ta wykładniczo rosnąca ilość treści znacznie zwiększa konkurencję o widoczność. Podczas gdy ograniczona liczba stron internetowych używanych do konkurowania o najlepsze pozycje, producenci treści muszą dziś potwierdzić w znacznie bardziej przepełnionym ekosystemie cyfrowym. Pichai opisuje ten rozwój jako rozszerzenie „przestrzeni możliwości”, ale podkreśla również, że Google jest „dobre w znalezieniu igły w stogu siana”. Ta metafora wskazuje na rosnące wyzwanie odróżniania wysokiej jakości zawartości od rosnącej masy automatycznie generowanej lub gorszej zawartości.

Wpływ na tradycyjne strategie SEO

Dramatyczny wzrost treści ma daleko idące konsekwencje dla ustalonych strategii SEO. Podczas gdy tradycyjna optymalizacja wyszukiwarek od dawna koncentruje się na umieszczeniu 10 najlepszych wyników, obecne analizy pokazują, że przegląd AI cytatu zawartości ze stron na 60 procentach przypadków pojawiających się w klasycznych wynikach wyszukiwania organicznego, podczas gdy 40 procent cytatów pochodzi z niższych stron, których nie można znaleźć w pierwszym wyniku wyszukiwania. To przesiedlenie oznacza, że ​​dokładność treści i głębokość tematyczna stają się ważniejsze niż ogólny autorytet domeny lub klasyczne czynniki rankingowe.

Firmy muszą odpowiednio dostosowywać swoje strategie treści i coraz częściej polegać na optymalizacji długoterminowej i bardzo szczegółowej, strukturalnej treści. Wyzwanie polega na tym, że treść przeglądów AI zmienia się regularnie, nawet jeśli cytowane źródła pozostają takie same. Wymaga to ciągłej regulacji strategii treści i sprawia, że ​​długoterminowe planowanie SEO jest bardziej złożone.

Nadaje się do:

• Tryb wyszukiwania AI w Google pod Fire: Wydawca mówi o „kradzieży” i strachu przed ich istnieniem

AI-Overviews i ich wpływ na ruch w witrynie

Optymistyczna reprezentacja Pichai w porównaniu do ustaleń empirycznych

Sundar Pichai wielokrotnie podkreśla, że ​​Google nadal wysyła „ruch o wysokiej jakości” na zewnętrzne strony internetowe z nowymi przeglądami sztucznej inteligencji. W swoich oświadczeniach porównuje odpowiedzi wygenerowane przez AI z istniejącymi przedstawionymi fragmentami i twierdzi, że kontekst poprawia się poprzez przegląd AI i zwiększa liczbę aplikacji. Jego twierdzenie, że ludzie powracają częściej po przeczytaniu przeglądów AI, powróci i szukają dalszych źródeł w Internecie.

Jednak ta optymistyczna prezentacja jest sprzeczna z badaniami empirycznymi dotyczącymi faktycznego zachowania użytkownika. Szczegółowa analiza Kevina Indiga i Erica Van Buskirka, która zbadała zachowanie 70 użytkowników amerykańskich w ośmiu prawdziwych zadaniach wyszukiwania, pokazuje dramatyczne straty w stawkach kliknięcia. Kiedy pojawiają się przegląd AI, szybkość kliknięcia (CTR) może się zapaść o dwie trzecie na urządzeniach stacjonarnych z 28 do 11 procent. Przynajmniej traci prawie połowę kliknięć na urządzeniach mobilnych, z 38 do 21 procent.

Zmiany strukturalne w prezentacji wyników wyszukiwania

Szczególnie problematycznym aspektem dla operatorów witryn jest niedawne wprowadzenie wewnętrznych linków Google w przeglądach AI. Google oficjalnie potwierdził, że linki w przeglądach AI odnoszą się teraz do dalszych wyników wyszukiwania Google, oprócz istniejących linków do zewnętrznych stron internetowych. W rzeczywistości ta zmiana oznacza, że ​​Google utrzymuje użytkowników dłużej we własnym ekosystemie, a jednocześnie zwiększa liczbę zapytań wyszukiwania.

Reprezentacja tych różnych typów linków jest strategicznie ważona: wewnętrzne linki Google są pokazywane znacznie bardziej widoczne niż wyniki kropkowane, podczas gdy linki zewnętrzne pojawiają się jako małe łącza symboli na końcu linii. Ta wizualna hierarchia oznacza, że ​​użytkownicy wolą kliknąć wewnętrzne linki, co dodatkowo zmniejsza prawdopodobieństwo kliknięcia na zewnętrzne strony internetowe.

Mierzalne straty ruchu w różnych branżach

Niezależne badania udokumentowały już konkretne straty ruchu od czasu wprowadzenia przeglądów AI. Gilad David Maayan, CEO Agile SEO, przeanalizował 23 strony internetowe po wprowadzeniu przeglądów AI i ustalił spadek ruchu organicznego między 18 a 64 procentami. Kolejne badanie przeprowadzone przez platformę SEO AHREFS pokazuje, że szybkość klikania spadła do pozycji 1 o 34,5 procent.

Szczególnie wpływa to na treść informacyjną, na które użytkownicy otrzymują pytania bezpośrednio za pośrednictwem przeglądów AI. Z drugiej strony z zapytaczami transakcyjnymi kliknięcia mogą nawet wzrosnąć, ponieważ szczyty AI działają jako porada zakupu i generują bardziej ukierunkowany ruch. Rozwój ten prowadzi do redystrybucji ruchu między różnymi kategoriami treści i branż.

Maszyna do renderowania 3D AI i XR: pięciokrotna wiedza Xpert.Digital w kompleksowym pakiecie usług, R&D XR, PR i SEM - Zdjęcie: Xpert.Digital

Xpert.Digital posiada dogłębną wiedzę na temat różnych branż. Dzięki temu możemy opracowywać strategie „szyte na miarę”, które są dokładnie dopasowane do wymagań i wyzwań konkretnego segmentu rynku. Dzięki ciągłej analizie trendów rynkowych i śledzeniu rozwoju branży możemy działać dalekowzrocznie i oferować innowacyjne rozwiązania. Dzięki połączeniu doświadczenia i wiedzy generujemy wartość dodaną i dajemy naszym klientom zdecydowaną przewagę konkurencyjną.

Więcej na ten temat tutaj:

• Wykorzystaj 5-krotną wiedzę Xpert.Digital w jednym pakiecie – już od 500 €/miesiąc

Brakuje przejrzystości i krytyki metodologicznej

Brak weryfikowalnych danych Google

Pomimo powtarzających się twierdzeń Pichai, że przegląd AI doprowadziłby do większego i lepszego ruchu, Google pozostaje winny konkretnych, publicznie dostępnych dowodów. Oświadczenie, że czas na spędzenie użytkowników na stronach internetowych wyraźnie rośnie w raportach jako niejasne. Ten brak przejrzystości zwiększa sceptycyzm w społeczności wydawcy i utrudnia obiektywną ocenę faktycznych efektów.

Odniesienie Pichai do wewnętrznych pomiarów, takich jak długość pobytu i jakość ruchu bez odpowiedniej publikacji danych, kontrastuje z dostępnymi niezależnymi analizami. Pokazują one, że użytkownicy częściej odwiedzają Google, ale spędzają mniej czasu na wizytę - wskaźnik, na którą odpowiedzono już na stronie wyszukiwania. Ta rozbieżność między prezentacją Google a niezależnymi ustaleniami ma wątpliwości co do wiarygodności oświadczeń CEO.

Różne efekty według grup docelowych i urządzeń

Badania pokazują znaczące różnice w skutkach przeglądów AI w zależności od użytych grup użytkowników i urządzeń. To różnicowanie nie jest brane pod uwagę w ogólnych oświadczeniach Pichai, co zwiększa krytykę prezentacji płaskiej. Na przykład starsze grupy użytkowników pokazują inne wzorce interakcji z przeglądami AI niż młodsze, a użytkownicy mobilni zachowują się inaczej niż użytkownicy komputerów stacjonarnych.

Złożoność tych różnic sprawia, że ​​płaskie stwierdzenia dotyczące skutków przeglądów AI. Wydawca potrzebuje zróżnicowanych danych, aby móc odpowiednio dostosować swoje strategie, ale Google otrzymuje ogólne ubezpieczenie tylko poprzez pozytywne zmiany.

Wyzwania regulacyjne i reakcje branżowe

Badanie UE przeglądów AI

Komisja Europejska zainicjowała intensywne badania skutków przeglądów AI Google. Dochodzeń w sprawie Brukseli koncentruje się na kilku głównych obszarach: naruszenie praw autorskich ze względu na wyświetlanie treści trzeciej części bez wyraźnej zgody, możliwe naruszenia ustawy o rynkach cyfrowych (DMA) i Ustawie o usługach cyfrowych (DSA), a także ryzyko różnorodności medialnej zgodnie z Europejską ustawą o wolności mediów (EMFA).

Ta uwaga regulacyjna podkreśla zakres społeczny zmian w zachowaniu wyszukiwania. UE postrzega niebezpieczeństwo, że niezależni media i mniejsi wydawcy mogą być systematycznie niekorzystne przez przegląd AI, co zagroziłoby różnorodności informacji w perspektywie długoterminowej. Na tym tle optymistyczne przedstawienia Pichai należy zmierzyć w stosunku do konkretnych dowodów.

Nadaje się do:

• Komisja UE bada przegląd Google AI w sprawie naruszenia przepisów UE

Strategiczne dostosowania branży medialnej

Wydawcy i firmy medialne już reagują na zmienione warunki według przeglądów AI. Zgodnie z badaniem przekrojowym, firmy coraz częściej polegają na mediach społecznościowych (58 procent), optymalizacji witryny opartej na treści (41 procent) i miarach PR (24 procent). Interesujące jest to, że pomimo udokumentowanych strat ruchu, 49 procent ankietowanych firm zgłasza stabilne dane dotyczące dostępu organicznego, a 16 procent ma nawet wzrost.

Te różne doświadczenia wskazują, że skutki przeglądów AI w dużej mierze zależą od strategii treści i branży. Firmy, które konsekwentnie opowiadają się za strukturalnymi danymi, lokalną optymalizacją i wysokiej jakości strategie treści wydają się być lepsze poprzez zmianę niż te, które pozostają koncentrowane na tradycyjnych technikach SEO.

Kurs Google na rynku opartym na AI: strategiczne korekty przyszłości

Zmiana strategii wyszukiwarek w Google

Oświadczenia Pichai odzwierciedlają strategiczne dostosowanie Google na coraz bardziej konkurencyjnym rynku sztucznej inteligencji. Udział w rynku Google w wyszukiwaniu online spadł z około 90 procent przed rozwinięciem generatywnej sztucznej inteligencji do 65 do 70 procent, a analitycy przewidują dalszy spadek do mniej niż 50 procent w ciągu najbliższych pięciu lat. Ta dynamika rynku wyjaśnia agresywną integrację funkcji AI Google, nawet jeśli może to być kosztem ruchu witryny.

Wprowadzenie trybu AI, który powinien być „znacznie niższy niż tradycyjne wyszukiwanie”, ilustruje strategię Google utrzymywania użytkowników dłużej na własnych platformach ze względu na kompleksowe odpowiedzi AI. Rozwój ten jest bezpośrednio w konflikcie z interesami operatorów witryny, którzy polegają na ruchu z Google Search.

Nowe wymagania dotyczące strategii treści

Zmiany w ramach przeglądów AI wymagają fundamentalnego dostosowania strategii treści. Strony internetowe muszą bardziej ustrukturyzować Twoją treść, pracować z nagłówkami, listami i tabelami oraz oferować informacje zorientowane na praktykę. Optymalizacja słów kluczowych nie działa już; Zamiast tego wiarygodność i cytowanie stają się decydującymi czynnikami.

Widoczność kanałów „zaufania”, takich jak Reddit i YouTube, staje się szczególnie ważna. Platformy te stają się ważniejsze jako źródła przeglądów AI, które zmuszają wydawcę do dywersyfikacji ich dystrybucji treści na kilku kanałach. Przyszłość nie należy już do ruchu czystego witryny, ale widoczność w różnych formatach opartych na AI.

Nadaje się do:

• Dostosowanie strategii SEO dla przeglądów AI: kompleksowy przewodnik dla nowej ery wyszukiwania Google

Przyszłość ruchu internetowego: napięcia i straty

Dyskusja na temat reakcji Sundara Pichai na temat obaw wydawcy ilustruje podstawowe napięcia w zmieniającym się ekosystemie cyfrowym. Podczas gdy dyrektor generalny Google składa optymistyczne obietnice dotyczące przyszłości ruchu internetowego, niezależne badania już dokumentują znaczne straty w stawkach kliknięć i ruchu organicznym. Wprowadzenie wewnętrznych linków Google do przeglądów AI również wzmacnia tę tendencję i pokazuje, że Google jest gotowy na umieszczenie własnych zainteresowań dotyczących operatora witryny.

Brak przejrzystości w pozytywnych danych cytowanych przez Pichai podważa wiarygodność jego oświadczeń i zwiększa nieufność w społeczności wydawców. Jednocześnie dochodzenia w UE i inicjatywy regulacyjne pokazują, że skutki społeczne przeglądów AI coraz bardziej zwracają uwagę polityczną.

Dla operatorów witryn i producentów treści oznacza to fazę przejściową z znaczną niepewnością. W przyszłości udane strategie będą musiały polegać na dywersyfikacji źródeł ruchu, optymalizacji treści strukturalnej dla systemów AI i zwiększonej obecności na alternatywnych platformach. Czas wyłącznej zależności od ruchu Google dobiega końca, nawet jeśli Pichai twierdzi, że jest odwrotnie. Przyszłość należy do tych firm, które dostosowują się do nowej rzeczywistości wczesnego wyszukiwania obsługiwanego przez AI i odpowiednio dywersyfikują strategie treści.

☑️ Wsparcie MŚP w zakresie strategii, doradztwa, planowania i wdrażania

☑️ Stworzenie lub dostosowanie strategii cyfrowej i cyfryzacji

☑️Rozbudowa i optymalizacja procesów sprzedaży międzynarodowej

☑️ Globalne i cyfrowe platformy handlowe B2B

☑️ Pionierski rozwój biznesu

Konrada Wolfensteina

Chętnie będę Twoim osobistym doradcą.

Możesz się ze mną skontaktować wypełniając poniższy formularz kontaktowy lub po prostu dzwoniąc pod numer +49 89 89 674 804 (Monachium) .

Nie mogę się doczekać naszego wspólnego projektu.

Xpert.Digital to centrum przemysłu skupiające się na cyfryzacji, inżynierii mechanicznej, logistyce/intralogistyce i fotowoltaice.

Dzięki naszemu rozwiązaniu do rozwoju biznesu 360° wspieramy znane firmy od rozpoczęcia nowej działalności po sprzedaż posprzedażną.

Wywiad rynkowy, smarketing, automatyzacja marketingu, tworzenie treści, PR, kampanie pocztowe, spersonalizowane media społecznościowe i pielęgnacja leadów to część naszych narzędzi cyfrowych.

Więcej informacji znajdziesz na: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus