Przełomowanie ruchu za pośrednictwem przeglądów Google AI: Nowe wyzwanie dla operatorów witryn i ich rozwój ruchu

Dramatyczne straty ruchu: konsekwencje nowych przeglądów Google AI

Niedawno wprowadzone przegląd Google AI (znany również jako przegląd AI) zasadniczo zmienia cyfrowy krajobraz i powodują znaczne włamania ruchu na wielu stronach internetowych. Ta nowa funkcjonalność, która pokazuje automatycznie wygenerowane podsumowania bezpośrednio w wynikach wyszukiwania, prowadzi do zmienionego zachowania użytkownika z dramatycznymi konsekwencjami dla operatorów witryn. Chociaż nowa technologia zapewnia szybsze odpowiedzi dla użytkowników, przedstawia operatorom stron internetowych wyzwania egzystencjalne, ponieważ stawki kliknięć znacznie zmniejszają i utknęły w ustalonych modelach biznesowych. Dane pokazują średni spadek ruchu o prawie 18% w krajach niemieckojęzycznych, a niektóre niszowe strony internetowe nawet stratą nawet 90%.

Nadaje się do:

• Geo zamiast SEO: aktualizacje Google Core i priorytety SEO do przyszłej analizy aktualizacji marca 2025

Funkcjonalność i wprowadzenie przeglądów AI Google

Google początkowo rozpoczął przegląd sztucznej inteligencji (przegląd AI) w Stanach Zjednoczonych w maju 2024 r., Po wcześniejszych testach pod nazwą „Wyszukiwanie generatywne” (SGE). W Niemczech, Austrii i Szwajcarii zostały one oficjalnie wprowadzone 26 marca 2025 r. Technologia opiera się na modelu języka Google Gemini i tworzy streszczenia AI bezpośrednio w wynikach wyszukiwania w odpowiedzi na zapytania użytkowników.

Te wygenerowane AI bloki tekstowe pojawiają się wyraźnie w stosunku do konwencjonalnych wyników wyszukiwania organicznego i zajmują dużą część widocznego obszaru w przeglądarce. Możesz ubiegać się o 75% do 90% ekranu, szczególnie na urządzeniach mobilnych. Przegląd AI są oparte na treści z sieci, wykresu wiedzy Google i innych ustrukturyzowanych danych i oferują użytkownikom natychmiastową odpowiedź na Twój link do zapytania do używanych źródeł.

Co ciekawe, średni przegląd AI zawiera odniesienia do 4,8 linków około 4,5 różnych domen. Linki te nie prowadzą do stron początkowych, ale do konkretnych, odpowiednich podmiotów tematycznych. Przegląd AI są wyświetlane głównie w przypadku wyszukiwań pouczających (około 70%), a następnie zapytania komercyjne (20%), nawigacyjne (7%) i transakcyjne (3%).

Wymierne włamanie ruchu dla stron internetowych

Wprowadzenie przeglądów sztucznej inteligencji doprowadziło do znacznych zmian w zachowaniu użytkowników, co wpływa bezpośrednio na ruch witryny. Obecne dane pokazują niepokojące zmiany:

Dane z obszaru spędzania niemieckiego

Strony internetowe w niemieckojęzycznych krajach odnotowały średni spadek kliknięć o 17,8%od rozpoczęcia przeglądów AI. W przypadku niektórych stron internetowych przerwa wynosi nawet do 40%. Dane agencji Wordsmattr.io ilustrują fundamentalną zmianę: podczas gdy widoczność stron internetowych nie ma wpływu na wyniki wyszukiwania (wrażenia spadły tylko o 1,2%), wskaźnik interakcji znacznie się zmniejsza. Wskaźnik kliknięcia (CTR) spadł o 14%w badanym okresie.

Rozwój ten potwierdza podobne trendy, które zostały zaobserwowane po wprowadzeniu przeglądów Google AI w Stanach Zjednoczonych. Według badań stawki kliknięcia organicznego w celu zapytań z przeglądami AI między styczeń 2024 a styczeń 2025 spadły nawet o 55%.

Doświadczenia międzynarodowe, a zwłaszcza dotknięte branżami

Raporty z USA są jeszcze bardziej dramatyczne, gdzie funkcja była aktywna od dłuższego czasu. Zgodnie z analizą Bloomberga na podstawie danych z podobnego WAB i wywiadów z 25 wydawcami, wiele stron internetowych doświadcza przerw historycznych. Niektóre strony straciły 70% ruchu, w skrajnych przypadkach nawet do 90%.

Niszowe blogi z branż, takie jak:

• Podróż
• Gotowanie i jedzenie
• Administracja domu (DIY)
• Edukacja

Najsilniejsze straty są rejestrowane w wyszukiwaniach informacyjnych, w których użytkownicy mogą znaleźć swoje odpowiedzi bezpośrednio w przeglądach generowanych przez AI bez odwiedzania rzeczywistych stron internetowych.

Dramatyczne studia przypadków dotkniętych operatorów stron internetowych

Statystyki trzeźwe stają się namacalne przez osobiste losy. Kilka studiów przypadków ilustruje konsekwencje egzystencjalne:

Morgan McBride, którego firma DIY („Do-It-Yourself”) został zaprezentowany w reklamie Google w marcu 2024 r., Zrejestrował porzucenie ruchu ponad 70%miesiąc później. Jest to przykładowe dla ironii sytuacji: podczas gdy Google przedstawia małe firmy jako historie sukcesu z jednej strony, z drugiej strony, usuwa środki do życia poprzez przegląd AI.

Przypadek Debra Corbeil i Dave Bousskill z Kanady jest jeszcze bardziej dramatyczny. Od 2008 roku z powodzeniem prowadzili blog podróży „The Planet D”. W 2024 r. Ich ruch rozpadł się o 90%, musieli zwolnić i ostatecznie zatrudnić firmę. Szczególnie gorzki: Google przejął nawet jej kanadyjski slang w jego przeglądach AI. „Czuję się zdradzony” - skomentował Bouskill.

Mike Hardaker, operator portalu outdoorowego „Mountain Weekly News”, zarobił 250 000 $ sprzedaży w 2023 r. Po opadaniu ruchu przez przegląd AI jest teraz zależny od pomocy żywnościowych.

Wydawca Gisele Navarro z bloga „Housefresh” Air Purifier informuje, że jej treść pojawia się częściej w przeglądach AI Google, ale kliknięcie witryny nie występuje, a zatem także żadną formę monetyzacji.

Nadaje się do:

• Zapomnij o słowach kluczowych! W ten sposób B2B SEO działa w dobie Google Gemini-Eeeat: The Secret for Top Rankings

Dlaczego przegląd AI prowadzą do utraty ruchu

Przyczyny drastycznych włamań do ruchu są złożone, ale można je przypisać niektórym podstawowym przyczynom:

Zmieniono zachowanie użytkownika poprzez bezpośrednie odpowiedzi

Głównym powodem jest funkcjonowanie samych przeglądów AI: podsumowują informacje z sieci i oferują pełne odpowiedzi bezpośrednio w wynikach wyszukiwania. Użytkownicy nie muszą już kliknąć zewnętrznych stron internetowych, aby uzyskać swoje informacje. Prowadzi to do wzrostu tak zwanych zapytań wyszukiwania „zerowego kliknięcia”, w których użytkownicy otrzymują odpowiedź bezpośrednio w wynikach wyszukiwania i nie klikną na stronie internetowej.

Jeszcze przed wprowadzeniem przeglądów AI wskaźnik wyszukiwania zerowego kliknięcia w Stanach Zjednoczonych wyniósł około 58% i 59% w Europie. Ta wartość stale rośnie wraz z przeglądami AI.

Wybitne umieszczenie przeglądów AI

Znakomite pozycjonowanie przeglądów AI zwiększa ten efekt. Pojawiają się na górze wyników wyszukiwania i zajmują do 90% ekranu, szczególnie na urządzeniach mobilnych. Organiczne wyniki wyszukiwania są zatem przesunięte w dół i często są widoczne tylko po przewijaniu.

Przeglądu AI Google można również złożyć w taki sposób, aby organiczne wyniki wyszukiwania stały się praktycznie niewidoczne. Zmniejsza to prawdopodobieństwo przewijania użytkowników do tradycyjnych wyników wyszukiwania.

Od lokalnego do globalnego: MŚP podbijają rynek globalny dzięki sprytnym strategiom - Zdjęcie: Xpert.Digital

W czasach, gdy obecność cyfrowa firmy decyduje o jej sukcesie, wyzwaniem jest to, jak uczynić tę obecność autentyczną, indywidualną i dalekosiężną. Xpert.Digital oferuje innowacyjne rozwiązanie, które pozycjonuje się jako skrzyżowanie centrum branżowego, bloga i ambasadora marki. Łączy zalety kanałów komunikacji i sprzedaży w jednej platformie i umożliwia publikację w 18 różnych językach. Współpraca z portalami partnerskimi oraz możliwość publikowania artykułów w Google News oraz lista dystrybucyjna prasy obejmująca około 8 000 dziennikarzy i czytelników maksymalizuje zasięg i widoczność treści. Stanowi to istotny czynnik w sprzedaży zewnętrznej i marketingu (SMmarketing).

Więcej na ten temat tutaj:

• Autentyczny. Indywidualnie. Globalnie: Strategia Xpert.Digital dla Twojej firmy

Podwójny dylemat dla operatorów stron internetowych

W przypadku operatorów stron internetowych wyszukiwanie sztucznej inteligencji jest dwukrotnie dowolnym problemem: nie tylko tracą zasięg, ich treść również kończy się w przeglądu Google AI, który z kolei jest odpowiedzialny za fakt, że ruch spadnie. Operatorzy witryny podają treść, której Google używa, aby przedstawić bezpośrednie odpowiedzi użytkownikom bez konieczności odwiedzenia oryginalnego źródła.

Wpływ na różne branże i typy stron internetowych

Skutki przeglądów AI różnią się znacznie w zależności od branży i strony internetowej:

Szczególnie dotknięte branżem

Zgodnie z danymi z podobnych analiz i innych analiz na następujące branże wpływają straty ruchu powyżej średniej:

• Blogi i portale podróży: kategoria podróży jest najcięższa, szczególnie w momencie, gdy Google wprowadził dla niej wiele funkcji AI.
• Strony żywności i przepisów: Google testuje obecnie podsumowanie przepisów bezpośrednio w wyszukiwaniu. W przypadku blogów żywności może to oznaczać utratę do 50% ruchu w średnim okresie.
• DIY- („Do-It-Yourself”) i DIY Strona internetowa: Wyszukiwanie instrukcji są często odpowiedzone całkowicie w przeglądach AI.
• Strony edukacyjne i czasopisma: zostały już poważnie dotknięte w USA, kiedy wprowadzono tam funkcję.

Różnice według wielkości strony internetowej

Nie wszystkie strony internetowe są równie dotknięte. Analiza BrightEdge pokazuje, że najwięcej korzyści z przeglądu AI dużych stron, takich jak TripAdvisor, Wikipedia lub Own YouTube Google. Z drugiej strony małe i średnie strony internetowe często doświadczają przerwy historycznej.

Wielu małych wydawców twierdzi, że tracą teraz w konkurencji widoczności z forami, takimi jak Reddit lub Quora-or albani przeciwko sztucznej inteligencji, które nie można odróżnić na zewnątrz.

Pozycja i reakcje Google w branży

Reakcja Google na obawy operatorów witryny jest zastrzeżona. W październiku 2024 r. Google zaprosił około 20 operatorów do California Mountain View, aby porozmawiać o skutkach rosnącego wykorzystania AI. Raport uczestników: Google przeprosił, pochwalił ich treść - a następnie powiedział, że nie ma nadziei na poprawę. Wyszukiwanie jest teraz po prostu inne.

Lukas Gehrer, założyciel i dyrektor ds. Strategii z Wordsmattr, podkreśla, że ​​obecne dane są wyraźnym przebudzeniem strategii SEO w Niemczech, operatorze witryny i kierownikowi marketingu. Przegląd AI zmieniają krajobraz wyszukiwania szybciej niż oczekiwano, ale adaptacja i optymalizacja często nie są jeszcze możliwe, ponieważ brakuje mu niezbędnych danych.

Niektóre platformy, takie jak firma medialna z Nowym Jorku, szacują, że długoterminowe do 25 procent całkowitego ruchu w witrynie może zostać utracone poprzez przegląd sztucznej inteligencji-i który był ceniony zachowawczo.

Nadaje się do:

• Generatywna optymalizacja silnika (GEO): następny etap strategów SEO

Strategie dla operatorów stron internetowych

W świetle ogromnych zmian operatorzy stron internetowych muszą opracować nowe strategie, aby poradzić sobie z wyzwaniami:

Optymalizacja przeglądów AI

Aby być cytowanym w przeglądach AI, a tym samym skorzystać z tej nowej funkcji wyszukiwania, wymagane są konkretne strategie optymalizacji, z których niektóre różnią się od klasycznego SEO. Ustrukturyzowane, precyzyjne, unikalne i aktualne treści ma najlepsze szanse na uwzględnienie przeglądów AI.

Dane pokazują, że związek między rankingami organicznymi a wyglądem w przeglądach AI nie jest liniowy. Google najwyraźniej używa innych czynników rankingowych do przeglądów AI niż do tradycyjnego wyszukiwania organicznego. Znaczenie i jakość treści wydają się odgrywać większą rolę przeglądów AI niż ustalony organ domeny.

Co zaskakujące, strony są częściowo wymienione w przeglądach sztucznej inteligencji, które pojawiają się tylko w klasycznych wynikach wyszukiwania z pozycji 12. Teoretycznie, otwiera to nowe możliwości dla witryn wcześniej mniej uwagi.

Zrównoważona strategia treści

Firmy muszą teraz dostosowywać się, równoważąc swoje strategie treści ze silniejszym naciskiem na płatne wyszukiwanie, aby pozostać widocznym w tym konkurencyjnym środowisku. Dane wskazują, że następujące czynniki są bardziej brane pod uwagę po przeglądzie AI:

• Lokalne czynniki i ostatnio odwiedzane strony internetowe mają większą wagę
• Obecna treść jest częściej zawierana
• Niszowe źródła i mniejsze strony mogą również wydawać się bardziej widoczne w eksperymentach Google

Wyklucz alternatywne źródła ruchu

Ponieważ chatboty AI i AI wyszukują większość stron internetowych obecnie stanowią tylko około 0,1% całkowitego ruchu, wciąż jest czas na strategiczne dostosowanie. Dla porównania: odsetek ruchu wyszukiwania (zwłaszcza Google) wynosi 43,8%, bezpośrednie widoki stanowią 42,3%, a media społecznościowe są na trzecim miejscu z 13,1%.

Nadaje się do:

• Google News i Google Discover SEO - Optymalizacja Ligi Wyszukiwarki - porady, wsparcie i optymalizacja

Przyszłe perspektywy i długoterminowe konsekwencje

Długoterminowe skutki przeglądów sztucznej inteligencji mogą być jeszcze daleko idące. Nie tylko wpływa na bezpośredni ruch, ale proces decyzyjny zakupu może się również zmienić, ponieważ między klientami a firmami pojawia się mniej punktów kontaktowych. Może to ograniczyć możliwości wpływania na decyzję o zakupie.

Efekt jest już wyraźnie rozpoznawalny dla płatnych reklam. Jednak jak dotąd tylko około 7% zapytań wyszukiwania z reklamami pojawiło się z przeglądami AI, co ogranicza ogólny wpływ na kampanie reklamowe.

Co ciekawe, Google twierdzi, że użytkownicy faktycznie klikną więcej linków w przypadku istniejących przeglądów AI niż bez tej funkcji. Jednak to stwierdzenie jest sprzeczne z doświadczeniami większości operatorów witryn i dostępnych danych.

Fundamentalna zmiana w cyfrowym krajobrazie

Wprowadzenie przeglądów Google AI oznacza punkt zwrotny w historii wyszukiwania sieci. Po dziesięcioleciach symbiozy między Google a producentami treści równowaga zasadniczo się zmienia. Operatorzy stron internetowych muszą dostosować się do nowej rzeczywistości, w której bezpośredni ruch znacznie maleje poprzez zapytania dotyczące wyszukiwania.

Ten rozwój dotyczy nie tylko poszczególnych operatorów stron internetowych, ale ma potencjalnie dalekosiężne skutki na cały ekosystem cyfrowy. Zasada „Ci, którzy oferują dobrą treść przez dziesięciolecia, uzyskują widoczność, a zatem dochód” jest kwestionowana przez przegląd AI.

Dla operatorów stron internetowych oznacza to zarówno wyzwania, jak i możliwości. Redukcja bezpośredniego ruchu jest częściowo rekompensowana przez wysokiej jakości potencjalnych klientów, które można uzyskać, cytując w przeglądach AI. Kluczem do sukcesu jest dostosowanie strategii treści do tej nowej rzeczywistości. Zawartość musi być precyzyjna, ustrukturyzowana i bezpośrednio nastawiona na stacje użytkowników. Jednocześnie czynniki takie jak autorytet, aktualność i obecność multimedialna stają się coraz ważniejsze.

☑️ Wsparcie MŚP w zakresie strategii, doradztwa, planowania i wdrażania

☑️ Stworzenie lub dostosowanie strategii cyfrowej i cyfryzacji

☑️Rozbudowa i optymalizacja procesów sprzedaży międzynarodowej

☑️ Globalne i cyfrowe platformy handlowe B2B

☑️ Pionierski rozwój biznesu

Konrada Wolfensteina

Chętnie będę Twoim osobistym doradcą.

Możesz się ze mną skontaktować wypełniając poniższy formularz kontaktowy lub po prostu dzwoniąc pod numer +49 89 89 674 804 (Monachium) .

Nie mogę się doczekać naszego wspólnego projektu.

Xpert.Digital to centrum przemysłu skupiające się na cyfryzacji, inżynierii mechanicznej, logistyce/intralogistyce i fotowoltaice.

Dzięki naszemu rozwiązaniu do rozwoju biznesu 360° wspieramy znane firmy od rozpoczęcia nowej działalności po sprzedaż posprzedażną.

Wywiad rynkowy, smarketing, automatyzacja marketingu, tworzenie treści, PR, kampanie pocztowe, spersonalizowane media społecznościowe i pielęgnacja leadów to część naszych narzędzi cyfrowych.

Więcej informacji znajdziesz na: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus