Czy przyszłość podcastów należy do branży reklamowej? – Czy przyszłość podcastingu należy do branży reklamowej?

Opublikowano: 2 maja 2019 r. / Aktualizacja od: 2 maja 2019 r. - Autor: Konrad Wolfenstein

Jak wynika z ostatniej analizy przeprowadzonej przez Interactive Advertising Bureau i PwC, przychody z reklam podcastów w USA wzrosną w nadchodzących latach, czemu będzie sprzyjać jedynie śledzenie reklam.

Największą luką w reklamie podcastów jest obecnie brak standardowych wskaźników śledzenia reklam. Kupujący szukają tych samych szczegółowych danych, takich jak wyświetlenia, które są powszechne w przypadku innych zakupów cyfrowych, gdy rozważają podcasty jako opcję w kampanii.

W miarę rozwoju wskaźników w branży reklamowej reklamodawcy mogą zacząć testować, czy słuchacze rzeczywiście słuchają ich reklam, za pomocą standardowych kontroli opartych na danych. W 2017 r. Apple zapewnił większą przejrzystość sposobu, w jaki ludzie konsumują podcasty, udostępniając Analytics dla wydawców podcastów. Pewne znaczące zmiany w tym obszarze były kontynuowane w grudniu 2018 r., kiedy NPR wypuściło system zdalnych danych audio (RAD), a IAB opracowało program certyfikatów pomiaru podcastów.

Pomimo postępu, jaki musi jeszcze poczynić rynek reklamy podcastów, oczekuje się, że przychody z reklam z podcastów w samych Stanach Zjednoczonych wzrosną w tym roku o prawie 30 procent. Ten wzrost rok do roku wpisuje się w ogólną tendencję wzrostową, przy czym IAB i PwC spodziewają się, że przychody z reklam z podcastów wzrosną o 290 procent w latach 2016–2020.

Według najnowszej analizy przeprowadzonej przez Interactive Advertising Bureau i PwC, przychody z reklam podcastów w USA będą rosły w nadchodzących latach i będzie im sprzyjać jedynie śledzenie reklam.

Obecnie największą luką w reklamach w podcastach jest brak standardowych wskaźników śledzenia reklam. Kupujący szukają tych samych szczegółowych danych, takich jak wyświetlenia, które są powszechne w przypadku innych zakupów cyfrowych, gdy rozważają podcasty jako opcję w kampanii.

Wraz z rozwojem wskaźników w branży reklamowej reklamodawcy mogą zacząć stosować standardowe kontrole oparte na danych, aby sprawdzić, czy słuchacze rzeczywiście słuchają ich reklam. Apple zapoczątkował działania na rzecz większej przejrzystości sposobu, w jaki ludzie korzystają z podcastów w 2017 r., udostępniając analitykę wydawcom podcastów. Niektóre znaczące zmiany w tej dziedzinie były kontynuowane w grudniu 2018 r., kiedy NPR wypuściło system Remote Audio Data (RAD), a IAB stworzyło program certyfikatów pomiaru podcastów.

Pomimo postępu, jaki musi jeszcze poczynić rynek reklam podcastów, przewiduje się, że przychody z reklam z podcastów wzrosną w samych Stanach Zjednoczonych o prawie 30 procent w tym roku. Ten wzrost rok do roku wpisuje się w ogólną tendencję wzrostową, przy czym IAB i PwC szacują, że w latach 2016–2020 przychody z reklam w podcastach wzrosną o 290 procent.

Więcej infografik znajdziesz na Statista