Google dla szybkich informacji, ChatGPT dla dogłębnych informacji: tak naprawdę będziemy szukać w 2025 roku

Przedpremierowe wydanie Xperta

Wybór głosu 📢

Opublikowano: 16 sierpnia 2025 r. / Zaktualizowano: 16 sierpnia 2025 r. – Autor: Konrad Wolfenstein

Google dla szybkich informacji, ChatGPT dla dogłębnych informacji: Tak naprawdę będziemy szukać w 2025 roku – Zdjęcie: Xpert.Digital

Mniej kliknięć pomimo dobrych pozycji: oto prawdziwy powód – nowe rozwiązanie – podstawowe wnioski z badania SEMrush

### Czy ChatGPT zabija Google? Nowe badanie pokazuje zaskakująco coś przeciwnego ### Czy odpowiedzi Google oparte na sztucznej inteligencji pochłaniają Twój ruch? Co musisz teraz zrobić ### Czy SEO umarło? Dlaczego wszyscy teraz mówią o GEO – i co to oznacza dla Twojej witryny ### Pokolenie Z odwraca się od Google: Jak sztuczna inteligencja zmienia wyszukiwanie na zawsze ###

ChatGPT kontra Google: Jak sztuczna inteligencja zmienia zachowania związane z wyszukiwaniem i co to oznacza dla strategii cyfrowych

Dyskusja na temat ChatGPT jako potencjalnego zagrożenia dla Google nabrała nowego rozpędu. Kompleksowe badanie przeprowadzone przez SEMrush, które przeanalizowało 260 miliardów wierszy danych z kliknięć w okresie od stycznia 2024 do czerwca 2025 roku, przedstawia zaskakujący obraz interakcji między korzystaniem z ChatGPT a tradycyjnym zachowaniem wyszukiwania w Google.

W badaniu przeanalizowano dwie konkretne grupy: grupę testową składającą się z użytkowników z USA, którzy po raz pierwszy skorzystali z ChatGPT w pierwszym kwartale 2025 roku, ale nie mieli wcześniej żadnego doświadczenia z platformą, oraz grupę kontrolną złożoną z użytkowników, którzy nigdy nie korzystali z ChatGPT. Naukowcy skupili się na korzystaniu z komputerów stacjonarnych w USA i zmierzyli sesje wyszukiwania w Google na 90 dni przed i po pierwszym użyciu ChatGPT.

Wynik przeczy hipotezie powszechnej substytucji: użycie ChatGPT nie prowadzi do spadku liczby wyszukiwań w Google. Dane potwierdzają natomiast hipotezę ekspansji – ChatGPT rozszerza ogólne zachowania związane z wyszukiwaniem informacji, nie zastępując tradycyjnych nawyków wyszukiwania. W rzeczywistości, po wprowadzeniu ChatGPT zaobserwowano nawet niewielki wzrost średniego użycia wyszukiwarki Google.

Nadaje się do:

SEO i GEO dla B2B: strony kategorii produktów, strony rozwiązań branżowych i stron obszarów zastosowań

Różne wzorce użytkowania i zachowania wyszukiwania

Analiza nawyków użytkowników ujawnia interesujące wzorce. W ChatGPT 54% wszystkich zapytań jest wykonywanych w trybie standardowym, a 46% korzysta ze zintegrowanego trybu wyszukiwania. Różnice w długości podpowiedzi są szczególnie istotne: w trybie standardowym zapytania w ChatGPT składają się średnio z 23 słów, podczas gdy w trybie wyszukiwania używane są tylko 4,2 słowa – co wskazuje, że użytkownicy w trybie wyszukiwania wracają do tradycyjnych strategii wyszukiwania, podobnych do tych w Google.

Te odkrycia pokazują, że różne narzędzia są zoptymalizowane pod kątem różnych potrzeb. Google nadal dominuje w wyszukiwaniu bieżących informacji, wyszukiwaniu lokalnym i zapytaniach nawigacyjnych. Kiedy ktoś wyszukuje „Amazon”, chce przejść do strony internetowej, a nie uzyskać opis firmy. Z drugiej strony, ChatGPT doskonale sprawdza się w złożonych badaniach, zadaniach analitycznych i projektach kreatywnych, gdzie jego możliwości konwersacyjne i retencja kontekstowa oferują decydujące zalety.

Aktualna pozycja rynkowa i zmiany demograficzne

Same liczby wciąż dowodzą dominującej pozycji Google na rynku. Google przetwarza około 14 miliardów zapytań dziennie, podczas gdy ChatGPT obsługuje około 37,5 miliona zapytań podobnych do wyszukiwanych – stosunek 373:1 na korzyść Google. Niemniej jednak Google odnotował wzrost o około 20% w 2024 roku, co pokazuje, że nawet ugruntowany lider rynku nadal się rozwija.

Analiza demograficzna ujawnia jednak znaczącą zmianę pokoleniową: 54,85% użytkowników ChatGPT ma od 18 do 34 lat, podczas gdy tylko 13,25% ma ponad 55 lat. Ci „cyfrowi tubylcy” korzystają z narzędzi AI nie tylko do odrabiania prac domowych czy projektów twórczych, ale coraz częściej również do badań, które wcześniej prowadzili wyłącznie za pośrednictwem Google. Badanie Yext z Niemiec pokazuje, że 70% respondentów korzysta z rozwiązań wyszukiwania opartych na AI co najmniej kilka razy w tygodniu, a pokolenie Z najwyraźniej niemal całkowicie odwróciło się od tradycyjnych wyszukiwarek.

Wpływ na ruch w witrynie i zachowanie użytkowników

Wprowadzenie przez Google funkcji podglądu opartej na sztucznej inteligencji (AI) przynosi wymierne zmiany dla operatorów stron internetowych. Badania przeprowadzone w krajach niemieckojęzycznych pokazują średni spadek liczby kliknięć o 17,8% od czasu wprowadzenia funkcji podglądu opartej na sztucznej inteligencji, a niektóre strony internetowe odnotowały nawet 40% spadek. Szczególnie alarmujące jest to, że widoczność stron w wynikach wyszukiwania praktycznie nie uległa pogorszeniu (liczba wyświetleń spadła zaledwie o 1,2%), ale współczynnik klikalności (CTR) spadł o 14%.

Ten trend prowadzi do wzrostu liczby tzw. „wyszukiwań bez kliknięcia” – zapytań, w których użytkownicy otrzymują odpowiedź bezpośrednio w wynikach wyszukiwania, bez klikania na stronę internetową. Jeszcze przed wprowadzeniem przeglądów AI wskaźnik ten wynosił około 59% w Europie, a wraz z pojawieniem się przeglądów AI, wskaźnik ten stale rośnie. Wyeksponowanie przeglądów AI wzmacnia ten efekt, ponieważ pojawiają się one u góry strony wyników wyszukiwania i mogą zajmować nawet 90% ekranu na urządzeniach mobilnych.

Optymalizacja silników generatywnych jako nowa dyscyplina

W odpowiedzi na te zmiany, Generative Engine Optimization (GEO) wyłania się jako uzupełnienie tradycyjnej optymalizacji wyszukiwarek. GEO ma na celu projektowanie treści w taki sposób, aby były one optymalnie przetwarzane przez wyszukiwarki oparte na sztucznej inteligencji i modele generatywne oraz integrowane z ich odpowiedziami.

Różnica między SEO a GEO leży w ich celach: podczas gdy SEO dąży do pozycjonowania w tradycyjnych wynikach wyszukiwania i generowania kliknięć, GEO koncentruje się na byciu cytowanym jako wiarygodne źródło w odpowiedziach generowanych przez sztuczną inteligencję. Wymaga to innego podejścia do tworzenia treści: muszą być one ustrukturyzowane, zwięzłe i łatwo dostępne dla systemów AI. Czynniki takie jak EEAT (doświadczenie, wiedza specjalistyczna, autorytet, wiarygodność) stają się jeszcze ważniejsze.

Nasza rekomendacja: 🌍 Nieograniczony zasięg 🔗 Sieć 🌐 Wielojęzyczność 💪 Silna sprzedaż: 💡 Autentyczność dzięki strategii 🚀 Innowacja spotyka się 🧠 Intuicja

Od barów po globalne: MŚP podbijają światowy rynek za pomocą sprytnej strategii – obraz: xpert.digital

W czasach, gdy obecność cyfrowa firmy decyduje o jej sukcesie, wyzwaniem jest to, jak uczynić tę obecność autentyczną, indywidualną i dalekosiężną. Xpert.Digital oferuje innowacyjne rozwiązanie, które pozycjonuje się jako skrzyżowanie centrum branżowego, bloga i ambasadora marki. Łączy zalety kanałów komunikacji i sprzedaży w jednej platformie i umożliwia publikację w 18 różnych językach. Współpraca z portalami partnerskimi oraz możliwość publikowania artykułów w Google News oraz lista dystrybucyjna prasy obejmująca około 8 000 dziennikarzy i czytelników maksymalizuje zasięg i widoczność treści. Stanowi to istotny czynnik w sprzedaży zewnętrznej i marketingu (SMmarketing).

Więcej na ten temat tutaj:

Autentyczny. Indywidualnie. Globalnie: Strategia Xpert.Digital dla Twojej firmy

Dywersyfikacja ruchu: ochrona przed wstrząsami związanymi z algorytmami

Strategiczne implikacje dla firm

Wyniki badania SEMrush mają dalekosiężne implikacje strategiczne. Firmy muszą rozwijać swoje strategie marketingu cyfrowego, a nie je zastępować. SEO pozostaje kluczowym elementem widoczności online, ponieważ Google pozostaje dominującą platformą wyszukiwania. Jednocześnie optymalizacja pod kątem wyszukiwań AI zyskuje na znaczeniu w miarę ewolucji zachowań użytkowników i wzorców wyszukiwania.

Skuteczna strategia na rok 2025 łączy tradycyjne metody SEO z geotargetowaniem. Konkretnie oznacza to: słowa kluczowe nadal są ważne, ale istotność tematyczna i kontekst semantyczny zyskują na znaczeniu. Linki zwrotne i autorytet domeny nadal mają kluczowe znaczenie, ale czynniki takie jak dane strukturalne, autorytet i cytowalność staną się ważniejsze dla widoczności odpowiedzi AI.

Nadaje się do:

LLMO / Geo | A co z tradycyjną optymalizacją wyszukiwarek dla widoczności marki w erze AI?

Dywersyfikacja i monitorowanie kanałów ruchu

Należy regularnie analizować rozkład kanałów ruchu, aby wcześnie identyfikować zmiany. Tradycyjne kanały, takie jak wyszukiwanie organiczne, ruch bezpośredni, marketing e-mailowy i media społecznościowe, konkurują z platformami opartymi na sztucznej inteligencji. Zrównoważony rozkład ruchu zmniejsza zależność od poszczególnych kanałów i zapewnia ochronę przed wahaniami wynikającymi z algorytmów.

Szczególnie ważne jest monitorowanie ruchu bezpośredniego, na który mogą wpływać inne kanały. Na przykład, jeśli użytkownicy dowiedzą się o marce za pośrednictwem ChatGPT, mogą później bezpośrednio wyszukać stronę internetową. Te pośrednie efekty są trudne do zmierzenia, ale kluczowe dla zrozumienia całej ścieżki klienta.

Opracowywanie strategii treści dla ery sztucznej inteligencji

Strategie content marketingowe muszą zostać dostosowane do ery sztucznej inteligencji. Zamiast koncentrować się wyłącznie na gęstości słów kluczowych, treści powinny być kompleksowe tematycznie i kontekstowo istotne. Systemy sztucznej inteligencji interpretują treści nie na podstawie pojedynczych słów kluczowych, ale na podstawie tematów i ich powiązań semantycznych. Wymaga to bardziej holistycznego podejścia do tworzenia treści.

Ustrukturyzowane dane zyskują na znaczeniu, ponieważ pomagają systemom AI lepiej rozumieć i kategoryzować treści. Sekcje FAQ, przejrzysta struktura nagłówków i zwięzłe odpowiedzi na często zadawane pytania zwiększają prawdopodobieństwo odniesienia do nich w odpowiedziach AI.

Mierzalność i adaptacja KPI

Tradycyjne wskaźniki KPI SEO, takie jak rankingi czy wskaźniki widoczności, tracą na znaczeniu, gdy systemy AI dostarczają bezpośrednich odpowiedzi. Konieczne jest opracowanie nowych metryk: udział w głosie w odpowiedziach AI, wzmianki w generowanych wynikach wyszukiwania oraz widoczność marki na różnych platformach AI stają się ważnymi wskaźnikami obecności na rynku cyfrowym.

Wyzwaniem jest zdefiniowanie i zmierzenie tych nowych wskaźników. Tradycyjne narzędzia do analityki internetowej potrafią mierzyć ruch, współczynniki konwersji i zaangażowanie, ale wciąż brakuje zaawansowanych narzędzi do pomiaru widoczności sztucznej inteligencji.

Wymagania techniczne i infrastruktura

Infrastruktura techniczna witryny musi być zoptymalizowana pod kątem robotów indeksujących AI. Czas ładowania, optymalizacja mobilna i dostarczanie informacji bez JavaScriptu stają się jeszcze ważniejsze, ponieważ systemy AI preferują ustrukturyzowane i szybko dostępne informacje. Znaczniki schematu i dane strukturalne pomagają systemom AI lepiej rozumieć i przetwarzać treści.

Jednocześnie firmy muszą zadbać o spójność i dostępność swoich treści na różnych platformach. Oznacza to nie tylko optymalizację witryny, ale także obecność na platformach takich jak LinkedIn, Reddit czy forach branżowych, gdzie systemy sztucznej inteligencji gromadzą informacje.

Długoterminowy rozwój rynku i prognozy

Długoterminowe trendy wskazują na współistnienie różnych paradygmatów wyszukiwania. Oczekuje się, że Google pozostanie dominującą platformą dla wyszukiwań transakcyjnych i nawigacyjnych, podczas gdy systemy sztucznej inteligencji (AI) zyskają na znaczeniu w przypadku złożonych, analitycznych i kreatywnych zapytań. Ten rozwój wymaga od firm przyjęcia elastycznego, wielokanałowego podejścia.

Eksperci przewidują, że do końca 2025 roku dostęp do przeglądów AI będzie miał ponad miliard użytkowników. Ten rozwój jeszcze bardziej zwiększy znaczenie GEO i zmusi firmy do odpowiedniego dostosowania swoich strategii dotyczących treści.

Zalecenia praktyczne

Wyniki badania oferują praktyczne rekomendacje: firmy powinny rozwijać swoje strategie SEO, a nie je zastępować. Google pozostaje centralnym kanałem i wymaga ciągłej optymalizacji. Jednocześnie do strategii należy włączyć nowe platformy i systemy sztucznej inteligencji.

Systematyczne monitorowanie kanałów ruchu pomaga wcześnie identyfikować zmiany i odpowiednio reagować. Inwestowanie w ustrukturyzowane dane, tworzenie wartościowych treści i obecność na wielu platformach opłaca się zarówno w tradycyjnym SEO, jak i w GEO.

Przyszłość wyszukiwania online będzie kształtowana przez inteligentne połączenie różnych strategii. Firmy, które opanują zarówno tradycyjne SEO, jak i geolokalizację, będą najlepiej pozycjonowane w zmieniającym się cyfrowym krajobrazie. Badanie SEMrush pokazuje, że ChatGPT nie zastępuje Google, ale raczej rozszerza całe spektrum wyszukiwania informacji – i to właśnie ta ekspansja oferuje nowe możliwości dla firm o strategicznym nastawieniu.