+++ Jak podzielony jest rynek reklamy online +++ Snapchat ma problem z marketingiem +++ Instagram i YouTube są najbardziej lukratywnymi platformami dla influencerów +++ Jak duży jest rynek reklamowy Google? +++ Duopol reklamowy +++ Rosnący wpływ Facebooka na rynku reklamy online +++ Instagram staje się coraz bardziej promocyjny +++ Reklama internetowa jest irytująca +++ Klienci, którzy kupili ten produkt, kupili również… +++ Spersonalizowana reklama przeżywa rozkwit +++ Gdzie reklamowane są produkty +++
eMarketera , Google i Facebook odpowiadają za około połowę wszystkich przychodów z reklam cyfrowych. Obaj giganci technologiczni zawdzięczają to dominującej pozycji rynkowej swoich platform internetowych (w tym Google, YouTube, Facebook i Instagram). Alibaba plasuje się na trzecim miejscu. Analitycy spodziewają się, że chińska firma zwiększy swój udział w przychodach z reklam online do ponad dziesięciu procent do 2019 roku. Snapchat również wykazuje tendencję wzrostową. Przychody firmy z reklam mogą wzrosnąć trzykrotnie, choć tylko z 0,3 do 0,9 procent.
Snapchat ma problem z marketingiem.
Social Media Examiner, prawie każdy specjalista ds. marketingu w mediach społecznościowych korzysta z największej sieci społecznościowej na świecie. Sytuacja wygląda inaczej w przypadku Snapchata. Tylko osiem procent ankietowanych korzysta z komunikatora, z którego korzysta 191 milionów użytkowników dziennie. To nie są dobre wieści dla Snapchata, firmy stojącej za aplikacją. Jeśli ten trend się utrzyma, prawdopodobnie trudno będzie im kiedykolwiek wyjść z kryzysu.
Najbardziej dochodowe dla influencerów są Instagram i YouTube
Goldmedia, influencerzy z Niemiec, Austrii i Szwajcarii (region DACH) generują 34% swoich przychodów za pośrednictwem Instagrama. YouTube jest drugim najważniejszym kanałem, generującym 31% przychodów. Facebook i Snapchat odgrywają z kolei jedynie niewielką rolę. Analitycy szacują całkowite przychody influencerów w 2017 roku na około 560 milionów euro. Przewiduje się, że do 2020 roku rynek w regionie DACH wzrośnie do prawie 1 miliarda euro.
Oto jak wielki jest biznes reklamowy Google’a
Znakomite wyniki finansowe Alphabetu w dużej mierze zawdzięczają swojej wyszukiwarce. Tylko w drugim kwartale 2017 roku Google wygenerował zysk operacyjny w wysokości 7,8 miliarda dolarów. Przychody z reklam online w 2016 roku wyniosły 79,4 miliarda dolarów. Dla porównania, w tym samym okresie w Niemczech na reklamę wydano 22 miliardy dolarów – i to nie tylko w internecie, ale we wszystkich kanałach. Pod względem wolumenu reklam Google przewyższają tylko Stany Zjednoczone.
Duopol reklamowy
Trwające przenoszenie reklamy z mediów tradycyjnych do Internetu nie tylko spowodowało redystrybucję przychodów z reklam od wydawców, stacji telewizyjnych i radiowych do mediów internetowych, ale także doprowadziło do niespotykanej dotąd koncentracji rynku reklamowego.
Dominująca pozycja rynkowa platform internetowych obsługiwanych przez Google i Facebooka (w tym Google, YouTube, Facebook i Instagram) oznacza, że według najnowszych szacunków przejmą w tym roku około 60% globalnych wydatków na reklamę online. Jak pokazuje wykres Statista, odpowiada to jednemu na cztery euro wydane na reklamę – online i offline – które teraz trafiają do tych dwóch gigantów z Doliny Krzemowej.
Rosnący wpływ Facebooka na rynek reklamy internetowej
Złe czasy dla Facebooka: Po tym, jak wyszło na jaw, że firma Cambridge Analytica wykorzystała dane giganta mediów społecznościowych zarówno w kampanii wyborczej prezydenta USA Donalda Trumpa, jak i na rzecz Brexitu, cena akcji spadła, a użytkownicy odeszli od niego.
Facebook opublikował już kilka całostronicowych reklam, w których prezes Mark Zuckerberg przeprasza użytkowników. Jednak zbieranie danych do targetowanych reklam jest, mówiąc wprost, częścią modelu biznesowego Facebooka. „Nadużywanie danych to cecha, a nie błąd”, pisze Ethan Zuckerman dla The Atlantic . Tyle że w tym przypadku nie sprzedawano butów, ale wpływano na poglądy polityczne.
Jak pokazuje wykres Statista, działalność reklamowa tego portalu społecznościowego znacząco wzrosła w ostatnich latach. W 2017 roku przychody z reklam stanowiły prawie 20% całego globalnego rynku reklamy online. Pozostaje pytanie, jak obecna debata wpłynie na tę sytuację w przyszłości. Podobno niektórzy duzi reklamodawcy już rezygnują z reklam lub przynajmniej tymczasowo je zawieszają.
Instagram staje się coraz bardziej reklamowy.
Instagram przekształcił się w dobrze naoliwioną maszynę reklamową. Świadczą o tym dane z InfluencerDB , bazy danych influencerów na Instagramie. Według ich ustaleń, liczba sponsorowanych postów wzrosła w sierpniu do ponad 100 000 miesięcznie. Analiza opiera się na dziesięciu wybranych tagach używanych do oznaczania treści sponsorowanych. Rzeczywista liczba sponsorowanych postów prawdopodobnie będzie znacznie wyższa, zwłaszcza że wiele z nich nie jest w ogóle oznaczonych jako sponsorowane.
Reklama internetowa jest irytująca
Które reklamy są irytujące, a które pomocne? Statista zbadała to zagadnienie w niedawnym badaniu. Wyniki pokazały, że respondenci w przeważającej większości uważają niemal wszystkie formy reklamy internetowej za irytujące – dotyczy to zwłaszcza reklam wideo w serwisach informacyjnych i reklam w newsletterach. Niemcy uważają przerwy reklamowe w telewizji za jeszcze bardziej uciążliwe – 66% z nich uważa je za uciążliwe. Z kolei reklamy w sklepach, w mailingach i w gazetach codziennych są postrzegane jako pomocne.
Klienci, którzy kupili ten produkt, kupili również…
Klienci, którzy kupili ten produkt, kupili również produkt X i Y. Sklepy internetowe często sugerują klientom inne produkty, ale czy ta forma reklamy rzeczywiście działa? Według niedawnego badania Statista, najwyraźniej tak. Sześćdziesiąt procent ankietowanych kupujących online regularnie zwraca uwagę na sugestie sklepów dotyczące innych produktów, które mogą ich zainteresować – i większość uważa, że sugestie te są zgodne z ich zainteresowaniami zakupowymi. Co więcej, 39 procent osób, które zwracają uwagę na sugerowane produkty, deklaruje, że kupuje je okazjonalnie, a nawet często.
Spersonalizowana reklama przeżywa rozkwit.
Reklama programowa wykorzystuje dane użytkowników do wyświetlania spersonalizowanych reklam. Według Niemieckiego Stowarzyszenia Gospodarki Cyfrowej (BVDW), ta forma reklamy internetowej wygenerowała w Niemczech w 2016 roku 592 mln euro przychodów. Eksperci BVDW prognozują, że w bieżącym roku wolumen rynku wyniesie 864 mln euro, co oznacza wzrost o 46%. Stefan Zarnic (Burda Community Network), przewodniczący grupy fokusowej ds. reklamy programowej w BVDW, wyjaśnia: „Szybki rozwój reklamy programowej trwa i przewyższa nasze własne prognozy”.
Gdzie reklamowane są produkty
Czy zauważyłeś kiedyś, że w zależności od tego, czy słuchasz radia, czy przeglądasz internet, wyświetlane są Ci zupełnie inne produkty? Nie wynika to wyłącznie ze spersonalizowanej reklamy online, ale również z tego, ile budżetu reklamowego poszczególne branże inwestują w te kanały.
W Niemczech ludzie są codziennie konfrontowani z co najmniej 2500 przekazami reklamowymi; niektórzy mówią nawet o 10 000. Jednak tylko ułamek z nich jest zauważany. Niemniej jednak badania zakładają, że inwestycje w reklamę będą nadal rosły w przyszłości.
Poniższy wykres pokazuje, które sektory, mierzone inwestycjami w reklamę , mają najsilniejszą obecność w radiu i internecie. Na przykład handel detaliczny i sprzedaż wysyłkowa są szczególnie aktywne w radiu. Jednak ich inwestycje w reklamę online są znacznie niższe i wynoszą 156 milionów euro, co stanowi zaledwie jedną czwartą ich wydatków na reklamę radiową. Sektor finansowy zajmuje pierwsze miejsce w rankingu online, z budżetem reklamowym wynoszącym prawie 270 milionów euro w 2016 roku.
Pozostajemy w kontakcie
