+++ Tak jest podzielony rynek reklamy online +++ Snapchat ma problem marketingowy +++ Instagram i YouTube są najbardziej intratne dla influencerów +++ Tak duży biznes reklamowy Google’a +++ Duopol reklamowy + ++ Rosnąca waga Facebooka w Internecie -Rynek reklamy +++ Instagram staje się coraz bardziej reklamowy +++ Reklama internetowa jest destrukcyjna +++ Klienci, którzy kupili tę pozycję, kupili także... +++ Reklama zindywidualizowana kwitnie +++ Gdzie produkty są reklamowane +++
eMarketer Google i Facebook odpowiadają za około połowę przychodów z reklam cyfrowych Obaj giganci technologiczni zawdzięczają to dominującej pozycji rynkowej swoich platform internetowych (m.in. Google, YouTube, Facebook i Instagram). Alibaba znajduje się na trzecim miejscu. Analitycy zakładają, że do 2019 roku Chińczycy zwiększą swój udział w sprzedaży reklam online do kilkunastu procent. Snapchat również wykazuje tendencję wzrostową. Przychody reklamowe spółki mogą się potroić, choćby z 0,3 do 0,9 proc.
Snapchat ma problem marketingowy
Kluczem do ogromnego sukcesu gospodarczego Facebooka jest reklama. Social Media Examiner, mało który specjalista ds. marketingu w mediach społecznościowych nie korzysta z największej sieci społecznościowej na świecie. Inaczej jest w przypadku Snapchata. Tylko osiem procent ankietowanych korzysta z komunikatora, z którego codziennie korzysta 191 milionów ludzi. To nie jest dobra wiadomość dla Snapa, firmy stojącej za aplikacją. Jeśli tak pozostanie, ciężko będzie kiedykolwiek wyjść z kryzysu.
Najbardziej dochodowe dla influencerów są Instagram i YouTube
Goldmedia influencerzy z Niemiec, Austrii i Szwajcarii (DACH) generują 34 procent swojej sprzedaży za pośrednictwem Instagrama. Drugim najważniejszym kanałem jest YouTube z udziałem w sprzedaży na poziomie 31 proc. Z kolei Facebook czy Snapchat odgrywają jedynie niewielką rolę. Analitycy szacują, że łączny wolumen sprzedaży influencerów w 2017 roku wyniesie około 560 milionów euro. Oczekuje się, że do 2020 roku rynek w regionie DACH wzrośnie do prawie miliarda euro.
Oto, jak duży jest biznes reklamowy Google
Firma jest winna fakt, że alfabet jest ekonomicznie błyszczący. Tylko w drugim kwartale 2017 r. Google wygenerował zysk operacyjny w wysokości 7,8 mld USD. W 2016 r. Sprzedaż reklam online wyniosła 79,4 mld USD. Natomiast 22 miliardy dolarów na reklamę w Niemczech wydano w tym samym okresie – nie tylko online, ale we wszystkich kanałach. Tylko Google musi przesyłać do USA z wolumenem reklamowym.
Duopol reklamowy
Postępujące przesunięcie reklamy z mediów tradycyjnych do Internetu skutkuje nie tylko redystrybucją przychodów reklamowych od wydawców, stacji telewizyjnych i radiowych do mediów internetowych, ale także niespotykaną dotąd koncentracją rynku reklamowego.
internetowe platform internetowych obsługiwanych przez Google i Facebook (UA Google, YouTube, Facebook i Instagram) zapewnia w tym roku około 60 procent globalnych wydatków na reklamę online. Jak pokazuje grafika z Statista, jest to synonim faktu, że co czwarte euro, które jest obecnie wydawane na reklamę – online lub offline – ląduje z dwóch gigantów z Doliny Krzemowej.
Rosnąca waga Facebooka na rynku reklamy internetowej
Złe czasy dla Facebooka: Gdy wyszło na jaw, że firma Cambridge Analytica wykorzystała dane giganta mediów społecznościowych zarówno w kampanii wyborczej na prezydenta USA Donalda Trumpa, jak i w sprawie Brexitu, cena akcji spadła, a użytkownicy odwrócili się.
Facebook umieścił teraz kilka całostronicowych reklam drukowanych, w których szef firmy Mark Zuckerberg przeprasza użytkowników. Mówiąc najprościej, zbieranie danych w celu targetowania reklam ukierunkowanych to model biznesowy Facebooka. „Niewłaściwe wykorzystanie danych to cecha, a nie błąd” – pisze Ethan Zuckerman dla The Atlantic . Tyle że w tym przypadku nie była to sprzedaż butów, a raczej wpływanie na poglądy polityczne.
Jak pokazuje grafika Statisty, w ostatnich latach działalność reklamowa sieci społecznościowej znacznie wzrosła. W 2017 roku przychody z reklam stanowiły prawie 20 procent całego światowego rynku reklamy online. Nie wiadomo, w jakim stopniu obecna debata wpłynie na to w przyszłości. Pierwsi główni klienci reklamowi już odwracają się lub przynajmniej tymczasowo wstrzymują swoje reklamy.
Instagram staje się coraz bardziej promocyjny
Instagram stał się dobrze naoliwioną maszyną reklamową. Pokazują to dane z Influencer DB , bazy danych skupiającej influencerów na Instagramie. W związku z tym liczba postów sponsorowanych wzrosła w sierpniu do ponad 100 000 miesięcznie. Analiza opiera się na dziesięciu wybranych tagach, które służą do oznaczania treści sponsorowanych. W rzeczywistości liczba postów reklamowych będzie prawdopodobnie znacznie wyższa, zwłaszcza że wiele postów w ogóle nie jest oznaczonych jako sponsorowane.
Reklama internetowa jest destrukcyjna
Które reklamy przeszkadzają, a co jest pomocne? Statista przeprowadziła to pytanie w niedawno przeprowadzonym badaniu. W rezultacie większość respondentów znajduje prawie wszystkie formy reklamy internetowej – dotyczy to szczególnie reklamowych filmów na stronach internetowych i reklam w biuletynach e -mailowych. Niemcy uważają, że przerwy reklamowe telewizyjne, które zaburza 66 procent. Natomiast reklama jest postrzegana jako pomocna w biznesie, jako program po rzutach i w codziennych gazetach.
Klienci, którzy kupili ten produkt, kupili także …
Klienci, którzy kupili ten artykuł, kupili również produkt X i produkt Y. Sklepy internetowe często sugerują klientów do zakupu, ale czy ta forma reklamy faktycznie działa? Najwyraźniej, zgodnie z bieżącą ankietą Statista. 60 procent ankietowanych przez internetowych nabywców zwykle zwraca uwagę na sugestie sklepów, które przedmioty mogą być dla Ciebie interesujące – a większość stwierdza, że sugestie dobrze pasują do Twoich zainteresowań zakupowych. Co więcej: 39 procent tych, którzy zwracają uwagę na proponowane artykuły, twierdzi, że kupują takie produkty od czasu do czasu lub nawet często.
Reklama zindywidualizowana kwitnie
Reklama programowa służy do odtwarzania spersonalizowanych reklam na podstawie danych użytkownika. W 2016 r. Sprzedaż 592 milionów euro została wygenerowana w Niemczech z tą formą reklamy online według Federalnego Stowarzyszenia Digital Business (BVDW). W bieżącym roku eksperci BVDW oczekują wielkości rynku w wysokości 864 milionów euro, co odpowiada wzrostowi o 46 procent. Stefan Zarnic (Burda Community Network), prezes programowej grupy fokusowej reklamy w BVDW, wyjaśnia: „Szybki rozwój reklamy programowej trwa i przekracza nasze własne prognozy”.
Gdzie reklamowane są produkty
Czy zauważyłeś, że reklamowane są zupełnie inne produkty w zależności od tego, czy słuchasz radia, czy surfujesz po Internecie? Dzieje się tak nie tylko dzięki spersonalizowanej reklamie w Internecie, ale także temu, ile budżetów reklamowych poszczególne branże inwestują w te kanały.
W Niemczech codziennie masz do czynienia z co najmniej 2500 przekazów reklamowych, a według niektórych nawet z 10 000. Jednak tylko część z nich jest zauważana. Niemniej jednak badania zakładają, że inwestycje w reklamę będą w przyszłości nadal rosły.
Poniższy wykres pokazuje, które branże, mierzone pod względem inwestycji w reklamę , są najsilniej reprezentowane w radiu i Internecie. Na przykład handel detaliczny i wysyłka są szczególnie aktywne w radiu. W Internecie natomiast inwestycje reklamowe w tej branży są znacznie niższe i wynoszą 156 mln. Odpowiadają one zaledwie jednej czwartej wydatków na radio. W internecie na pierwszym miejscu znajduje się sektor finansowy, którego budżet reklamowy w 2016 roku wyniósł prawie 270 mln euro.
Pozostajemy w kontakcie
