Opublikowano: 20 maja 2025 / Aktualizacja od: 20 maja 2025 r. - Autor: Konrad Wolfenstein
Złe wieści o marketingu mediów społecznościowych dla B2B: Rzeczywistość ekologicznych zasięg
Strategie skutecznej obecności pomimo utraty zasięgu w mediach społecznościowych
Zakres ekologiczny: wyzwania i możliwości dla marketerów
Organiczny zasięg w mediach społecznościowych zmienił się drastycznie w ostatnich latach. To, co kiedyś uważano za opłacalną metodę osiągnięcia grupy docelowej, staje się coraz większym wyzwaniem dla osób odpowiedzialnych za marketing. Niniejszy raport analizuje obecną sytuację, porównuje najważniejsze platformy i pokazuje strategie, w jaki sposób firmy mogą być skuteczne w mediach społecznościowych pomimo spadającego zasięgu ekologicznego.
Nadaje się do:
Zakres organiczny: definicja i aktualne liczby
Zasięg ekologiczny odnosi się do liczby osób w sieciach społecznościowych, na ekranie których wyświetlono niezapłacone wkłady z konta. Ta forma zasięgu wyklucza płatne reklamy i jest ważnym czynnikiem wzbudzającym odsetki i generowania sprzedaży.
Dane dla 2024 r. Wyciągają wyraźny obraz: na Instagramie średni post osiąga tylko około 4,0% obserwujących - spadek o około 18% w porównaniu z rokiem poprzednim. Na Facebooku sytuacja jest jeszcze bardziej problematyczna ze średnim zakresem tylko 2,6% na post. Liczby te są w silnym kontraście z sytuacją dziesięć lat temu, gdy zakresy organiczne były nadal realistyczne w zakresie podwójnego stopnia procentowego.
Ze względu na podejście algorytmiczne Tikok oferuje inną dynamikę. Tutaj średni zakres organiczny wynosi około 14% obserwujących znacząco lepszy niż w przypadku meta-platform, ale nadal nie jest gwarancją sukcesu wirusowego.
Platformy w porównaniu
Facebook: koniec organicznego zasięgu?
Organiczny zasięg na Facebooku stagnował około 5% lub poniżej. Platforma silnie rozwinęła się w kierunku płatnego modelu reklamowego. Istnieją dwa główne powody spadku: po pierwsze, sama liczba treści przetwarza około 510 000 komentarzy i 293 000 aktualizacji statusu na minutę. Z drugiej strony spersonalizowane wiadomości zasilają odpowiednie treści zgodnie z poszczególnymi interesami użytkowników, co dodatkowo ogranicza widoczność składek korporacyjnych.
Instagram: między paszem a kołowrotkami
Instagram pokazuje trend podobny do platformy Mother Facebook. Mając zaledwie 4% zasięg, markom coraz trudniej jest dotrzeć do swoich obserwujących bez budżetu reklamowego. Platforma w coraz większym stopniu opiera się na bębnach i krótkiej zawartości, które często zapewniają klasyczne posty kanałowe mniej widoczności.
Tiktok: The Hope Carrier z ograniczeniami
Tikok jest często nazywany ostatnim bastionem organicznego zasięgu. Dzięki algorytmowi For-Youou platforma oferuje możliwość, że treści można zobaczyć daleko poza własnym numerem obserwującego. Specjalna funkcja: obecny zakres konta nie odgrywa kluczowej roli w Tikok - każdy film ma szansę na wirus.
Niemniej jednak badania w Tikkok wskazują zmiany. Badanie 780 000 filmów 1000 kont Tikok pokazuje włamanie w okresie egzaminu. Złoty czas nieograniczonego zasięgu organicznego również wydaje się powoli unikać tutaj.
Dlaczego zasięg organiczny spada?
Spadek zasięgu organicznego ma kilka przyczyn:
- Zmiany algorytmu: platformy stale dostosowują swoje algorytmy, co ma bezpośredni wpływ na widoczność wkładu.
- Treść przepełniona: ilość wspólnych treści stale wzrasta, co sprawia, że konkurencja o uwagę bardziej intensywnie.
- Modele biznesowe: platformy społecznościowe mają na celu generowanie przychodów z reklam. Sam Tikkok osiągnął sprzedaż szacunkową 23 miliardów dolarów w 2024 r., Z czego około 77% reklamy.
- Zachowanie użytkowania: ponad 5,04 miliarda ludzi korzysta z mediów społecznościowych na całym świecie, co odpowiada wzrostowi o 1,3 miliarda w ciągu zaledwie czterech lat. Konkurencja w karmieniu również wzrasta wraz z tą masą.
Strategie zwiększające zasięg organiczny
Pomimo trudnej sytuacji istnieją strategie poprawy zasięgu organicznego:
Strategie krzyżowe
- Jakość przed ilością: Skoncentruj się na zawartości wysokiej jakości zamiast zwykłej ilości postów.
- Promuj interakcję: wskaźnik zaangażowania jest decydującym czynnikiem widoczności. Sformułuj artykuły, aby zachęcić do interakcji.
- Zwróć uwagę na aktualność: przeanalizuj, kiedy grupa docelowa jest aktywna i odpowiednio opublikuj swój wkład.
- Zachowanie autentyczności: użytkownicy wolą autentyczne treści niż oczywiste reklamy.
Specyficzne strategie tictok
- Opowiadaj historie: filmy Tikok, które przekazują historię, przyciągają więcej uwagi.
- Utwórz oryginalną treść: Utwórz treść od zera i skup się na tematach, z którymi możesz rozmawiać.
- Testuj dłuższe filmy: Wbrew założeniu, że tylko krótkie filmy działają, Tiktok również nagradza dłuższe treści. Platforma nawet finansowo promuje filmy, które są dłuższe niż minutę.
- Użyj SEO SPOŁECZNE: Tikkok jest coraz częściej używany jako wyszukiwarka. Odpowiednio zoptymalizuj swoją treść.
Nadaje się do:
Nowe trendy treści
Raport z mediów społecznościowych Hubspot i Meltwater pokazuje ważne osiągnięcia:
- Równoważenie z długościami wideo: podczas gdy krótkie filmy pozostają ważne, dłuższe, bardziej pouczające filmy stają się ważniejsze.
- Treść generowana przez AI: coraz więcej treści jest tworzonych z AI.
- Zaufanie przez treści generowane przez użytkowników: autentyczna treść tworzona przez użytkowników i wpływowy wzrost marketingu.
- Sprzedaż społecznościowa: Sprzedaż bezpośrednia za pośrednictwem mediów społecznościowych staje się ważniejsza.
Nadaje się do:
Zaakceptuj i dostosuj nową rzeczywistość
Falling Organic Reach to rzeczywistość, z którą muszą sobie poradzić menedżerowie marketingu. Czasy, w których ekologiczna poczta dotarła do dużej części własnej społeczności, minęły. Niemniej jednak media społecznościowe nadal oferują cenne możliwości podejścia do klientów.
Tikok wyróżnia się swoim algorytmem For-Youou i obecnie oferuje najlepsze możliwości dla organicznego zasięgu, ale tutaj też są pierwsze oznaki zmiany. Zrównoważona mieszanka strategii ekologicznych i ukierunkowanych wydatków reklamowych jest niezbędna dla zrównoważonego sukcesu w mediach społecznościowych.
Wyzwaniem dla menedżerów ds. Marketingu jest znalezienie właściwej równowagi: między autentycznymi, cennymi treściami, które mogą działać ekologicznie, a strategicznymi inwestycjami w płatne zasięg w celu maksymalizacji widoczności. Ci, którzy opanowują tę równowagę i rozumieją konkretne mocne strony każdej platformy, mogą również odnieść sukces w nowej rzeczywistości paszowej.
Nadaje się do:
Twój globalny partner w zakresie marketingu i rozwoju biznesu
☑️Naszym językiem biznesowym jest angielski lub niemiecki
☑️ NOWOŚĆ: Korespondencja w Twoim języku narodowym!
Konrada Wolfensteina
Chętnie będę służyć Tobie i mojemu zespołowi jako osobisty doradca.
Możesz się ze mną skontaktować wypełniając formularz kontaktowy lub po prostu dzwoniąc pod numer +49 89 89 674 804 (Monachium) . Mój adres e-mail to: wolfenstein ∂ xpert.digital
Nie mogę się doczekać naszego wspólnego projektu.
