Format Stories, wprowadzony na Instagramie w sierpniu 2016 r., był w dużej mierze „inspirowany” jedną z najpopularniejszych funkcji Snapchata i stopniowo trafił do wszystkich aplikacji społecznościowych i komunikatorów Facebooka.
Wszystkie funkcje Stories na Facebooku – Instagram Stories, WhatsApp Status (które można by również nazwać Stories) i Facebook Stories – prześcignęły już Snapchata pod względem dziennej liczby aktywnych użytkowników, niezależnie od pierwotnego pomysłu. Trwające przechodzenie na Stories kosztem kanałów w mediach społecznościowych stanowi nowe wyzwanie dla Facebooka, ponieważ wciąż nie wiadomo, czy nowy format może być wykorzystywany równie skutecznie i zyskownie, co News Feed.
„Jednym z wyzwań, przed którymi stoją marketerzy, jest nadążanie za tym, gdzie znajdują się konsumenci” – powiedziała Sheryl Sandberg, dyrektor generalna, podczas telekonferencji z okazji wyników finansowych na początku tego roku. „Jeśli spojrzeć na naszą historię, ludzie przeszli na urządzenia mobilne przed marketerami. Myślę, że jednym z naszych sukcesów jest to, że ułatwiliśmy reklamodawcom wejście w środowisko mobilne. I tak jak zrobiliśmy to na urządzeniach mobilnych, teraz bardzo koncentrujemy się na tym w nowych działaniach użytkowników, a Stories odgrywa w tym dużą rolę”
Format Stories, który po raz pierwszy pojawił się na Instagramie w sierpniu 2016 r., był w dużej mierze „inspirowany” jedną z najpopularniejszych funkcji Snapchata i stopniowo trafił do wszystkich aplikacji społecznościowych i komunikatorów Facebooka.
Wszystkie funkcje relacji na Facebooku, czyli Instagram Stories, WhatsApp Status (które równie dobrze mogłyby nazywać się Stories) i Facebook Stories, prześcignęły już Snapchata pod względem dziennej liczby aktywnych użytkowników, niezależnie od tego, kto je pierwotnie wymyślił. Trwające przesunięcie w stronę relacji kosztem kanałów w mediach społecznościowych stanowi nowe wyzwanie dla Facebooka, ponieważ nie jest jasne, czy nowy format da się monetyzować tak skutecznie, jak kanał informacyjny.
„Jednym z wyzwań, przed którymi stoją marketerzy, jest nadążanie za konsumentami” – powiedziała dyrektor operacyjna Sheryl Sandberg podczas telekonferencji poświęconej wynikom finansowym na początku tego roku. „Jeśli spojrzeć na naszą historię, ludzie przeszli na urządzenia mobilne przed marketerami. Myślę, że jednym z naszych sukcesów jest ułatwienie reklamodawcom wejścia w środowisko mobilne. I tak jak zrobiliśmy to w przypadku urządzeń mobilnych, teraz bardzo koncentrujemy się na tym w nowych rozwiązaniach, które użytkownicy wykorzystują w swoich działaniach, a Stories odgrywa w tym dużą rolę”
Kontaktować się
