Skuteczniej prezentuj się na targach dzięki rozszerzonej rzeczywistości

Opublikowano: 1 marca 2017 / Aktualizacja z: 15 czerwca 2017 - Autor: Konrad Wolfenstein

Wystawcy targowi doskonale znają ten problem: ogromny napływ zwiedzających, zapełnione alejki i ogromny zgiełk. Przyciągnięcie uwagi zwiedzających to jeden z najtrudniejszych, ale jednocześnie najważniejszych celów wystąpienia targowego. Nie jest to łatwe przedsięwzięcie, szczególnie na dużych targach, obejmujących kilka hal, w których bierze udział kilkaset firm. Firmy posiadające odpowiedni budżet lubią zatem inwestować w jak największe stoiska targowe, które przyciągają uwagę i odzwierciedlają potencjał finansowy firmy. Ale jest inny sposób i niższym kosztem: prezentacja z wykorzystaniem technik rzeczywistości rozszerzonej .

Wykorzystanie rzeczywistości rozszerzonej jest obecnie z pewnością jedną z najbardziej obiecujących opcji obecności na targach, ponieważ dzięki tej technologii wystawcy mają do dyspozycji innowacyjne narzędzie umożliwiające zwrócenie uwagi zwiedzających na prezentowane produkty i usługi. Zamiast żmudnego ustawiania oferty na stoisku targowym, technologia AR daje wystawcom możliwość zaprezentowania zwiedzającym swojego asortymentu w animowany i interaktywny sposób w 3D. Oprócz oszczędności miejsca i kosztów zaletą są różnorodne możliwości projektowania, dzięki którym każdy klient może uzyskać dostęp do treści indywidualnie.

Prezentacja może odbywać się zarówno na komputerze stacjonarnym, tablecie mobilnym, jak i na smartfonach zwiedzających. Zainteresowani otrzymują realistyczny wgląd w ofertę, który nie byłby możliwy przy użyciu konwencjonalnych metod. Ponieważ zamiast tylko oglądać, uczestnictwo i interakcja generują wysoki poziom uwagi. Efekt: wystawcy wyróżniają się z tłumu, robią wrażenie na zwiedzających i dzięki temu na dłużej zapadają w pamięć.

Zajmująca mało miejsca prezentacja na targach

Wielu producentów oferuje produkty, które są zdecydowanie za duże, aby można je było eksponować na targach. Dzięki AR możliwa jest jednak szczegółowa wizualizacja całych maszyn lub systemów, nawet na małym stoisku targowym. Widoki, cechy i funkcjonalności można w przejrzysty sposób przedstawić klientowi, a całe procesy pracy można zademonstrować za pomocą animacji 3D. Możliwe jest również zniknięcie zewnętrznej powłoki maszyny i zabranie gościa na wycieczkę po wewnętrznym działaniu produktu, aby w optymalny sposób zademonstrować jego zalety.

Aby nie tylko odwiedzający mogli skorzystać z wirtualnej podróży, animacje AR można również wyświetlać za pośrednictwem transmisji na żywo na większych ekranach odwiedzającym znajdującym się dalej, którzy w przeciwnym razie mogliby przejść obok stoiska. Aby projekt zakończył się sukcesem, niezbędne jest wsparcie techniczne, które zapewni sprawne działanie systemów na miejscu. Nie ma nic bardziej irytującego i niszczącego wizerunek wystawcy niż nieprawidłowo działająca technologia prezentacji.

Aplikacje AR dla jeszcze lepszej wydajności na targach

Oddzielna aplikacja oferuje firmom dodatkowe możliwości interakcji. Za pomocą gestów palców lub ruchów urządzenia odtwarzającego użytkownik może samodzielnie wywołać różne scenariusze animacji i dodatkowe informacje. Zaleta tej funkcji: Kontrolując proces, użytkownik doświadcza treści znacznie intensywniej niż przy widoku pasywnym, dlatego jest bardziej zainteresowany prezentowanym produktem lub procesem.

Przykładem udanej integracji technologii jest Kardex Remstar , producent zautomatyzowanych systemów magazynowania , który od 2016 roku wykorzystuje na targach rzeczywistość rozszerzoną. W tym celu firma Phaenom GmbH , dostawca innowacyjnych rozwiązań programowych, opracowała metodę przybliżającą zainteresowanych do grona ekspertów ds. logistyki za pomocą specjalnie opracowanej aplikacji. Kardex Remstar , korzystając z różnych dostarczonych tabletów iPad lub własnego smartfona . Wystarczy zeskanować szablon obrazu odpowiedniego urządzenia, który utworzy trójwymiarowy widok na wyświetlaczu. Widok maszyny można dowolnie obracać i przybliżać szczegóły za dotknięciem palca. Po kolejnym dotknięciu obudowy, okładzina systemu znika, dając widzowi szczegółowy wgląd w procesy przechowywania wewnątrz urządzenia.

Aktualizacja i niezależność od lokalizacji

W porównaniu do ulotek i innych produktów drukowanych aplikacja ma jeszcze jedną zdecydowaną zaletę: możliwość aktualizacji treści. Gdy broszura ląduje w koszu za każdym razem, gdy pojawia się coś nowego, wystarczy szybka aktualizacja aplikacji

są one uzupełnione o nową zawartość. Nowe rozwiązania umożliwiają nawet ciągłe aktualizacje w tle, dzięki czemu użytkownik nie musi już nawet pobierać aktualizacji. Nowoczesna aplikacja staje się w zasadzie wiecznym katalogiem, który zawsze przedstawia użytkownikowi najnowszą ofertę producenta.

Aplikacja ma także tę zaletę, że daje zainteresowanym dostęp do animowanych treści niezależnie od lokalizacji i okazji. Na przykład aplikację zaprojektowaną do występu na targach można udostępnić szerokiemu gronu użytkowników, przesyłając ją do sklepów z aplikacjami. Ponadto aplikacja z zawartością AR wywiera na odwiedzających znacznie trwalszy wpływ niż tradycyjne ulotki i broszury targowe. Tam, gdzie zbierają się one w szufladach, a odwiedzający szybko zapominają o dużej części zdobytych informacji, indywidualna aplikacja AR daje im możliwość przeniesienia doświadczeń z targów do domu i pokazania technologii swoim współpracownikom. Fakt, że aplikacja zmniejsza również zużycie ulotek i broszur, a tym samym oszczędza koszty i przestrzeń, jest mile widzianym efektem ubocznym technologii, która robi wrażenie na gościach targów.

Zalety rozszerzonej rzeczywistości w skrócie:

• Interaktywność wzbudza zainteresowanie zwiedzającego
• Lepsza pamięć dzięki atrakcyjności emocjonalnej
• Innowacyjny wygląd marki
• Zwiększanie świadomości firmy
• Większa zawartość informacyjna wypowiedzi
• Oszczędności na wynajmie stoiska
• Archiwizacja i aktualizacja treści za pośrednictwem aplikacji