Przegląd Google AI: Zwiększenie spreadu prowadzi do znacznego spadku stawek kliknięcia

Spadające stawki kliknięcia: wyzwanie dla operatorów witryny

Przegląd Google AI Zmieniają zasadniczo cyfrowy krajobraz, zapewniając wizualne podsumowania w celu uzyskania coraz większej liczby zapytań wyszukiwania bezpośrednio w wynikach wyszukiwania. Liczne badania pokazują teraz, że rozwój ten prowadzi do znacznego spadku wskaźników kliknięcia (CTR) na stronach internetowych, z wartościami od 14% do 55% w zależności od badania i kontekstu. Szczególnie wpływa to na pouczające wyszukiwania i strony internetowe o niższych pozycjach rankingowych, podczas gdy źródła zasługujące na zaufanie użytkownika i zapytania związane z marką mają mniej strat. W przypadku operatorów stron internetowych rozwój ten oznacza fundamentalną zmianę strategii SEO i treści, w których autorytet i zaufanie, ponieważ ważne czynniki są na pierwszym planie.

Nadaje się do:

• Geo i AEO: Rozwój SEO do optymalizacji wyszukiwarki AI w erze sztucznej inteligencji

Dystrybucja przeglądów AI Google

Przeglądu Google AI, zwane także w Niemczech jako „przegląd AI”, to podsumowania generowane przez AI, które pojawiają się bezpośrednio w wynikach wyszukiwania Google i pakiet odpowiednich informacji o zapytaniu wyszukiwania. Ta funkcja stanowi dalszy rozwój poprzedniego SGE (doświadczenie generatywne wyszukiwania) i wykorzystuje generatywną sztuczną inteligencję do przetwarzania złożonych informacji z różnych źródeł i do ich zwięźle. Omówienia wygenerowane przez AI pojawiają się powyżej organicznych wyników wyszukiwania i coraz częściej je wypiera, co zmniejsza ich widoczność. Od marca 2025 r. Funkcja ta była również dostępna w Niemczech, Austrii i Szwajcarii po jej wprowadzeniu w Stanach Zjednoczonych od maja 2024 r.

Rozprzestrzenianie się przeglądów AI stale rośnie, co potwierdza kilka badań. Badanie Brightedge pokazuje, że liczba wrażeń wzrosła o 49 procent od czasu wprowadzenia przeglądów AI. Wynika to nie tylko z ogólnego wzrostu zapytań wyszukiwania, ale także z powodu silniejszego zaangażowania użytkowników w większą gamę słów kluczowych, zwłaszcza tych, które wywołują przegląd AI. W niektórych obszarach tematycznych przegląd AI są teraz wyświetlane prawie na wszystkich wynikach wyszukiwania, co podkreśla dominację tej nowej funkcji. Przegląd Google KI są również stale większe i bardziej widoczne, co dodatkowo zwiększa ich znaczenie w krajobrazie wyszukiwania.

Wpływ na stawki kliknięcia

Wprowadzenie przeglądów Google AI doprowadziło do znacznego spadku stawek kliknięcia na zewnętrznych stronach internetowych, co ma znaczące konsekwencje dla operatorów witryn. Zgodnie z badaniem BrightEdge, CTR dla wyników wyszukiwania spadł o prawie 30 procent według przeglądów AI, a jednocześnie wrażenia znacznie wzrosły. Wskazuje to na zjawisko paradoksalne: większą widoczność z mniejszą interakcją w tym samym czasie, ponieważ użytkownicy uzyskują wymagane informacje bezpośrednio z przeglądów AI bez klikania linków zewnętrznych.

Inne badania potwierdzają ten trend z różnymi liczbami. Badanie Wordsmattr.io ma średni spadek kliknięć o 17,8 procent i zmniejszenie CTR o 14 procent. SEER Interactive, ze spadkiem organicznego CTR w celu wyszukiwania z AI Overlooks między styczniem 2024 r. Do stycznia 2025 r., Zapewnia jeszcze bardziej drastyczne liczby. Metaanaliza różnych badań pokazuje średni spadek CTR o 40 procent, przy zakresie wzrostu o 19 procent do spadku do 85 procent.

Różnice według kontekstu użytkowania

Wpływ przeglądów sztucznej inteligencji na stawki kliknięcia różnią się znacznie w zależności od kontekstu użytkowania, urządzenia i typu wyszukiwania. Szczegółowa analiza pokazuje znaczące różnice między urządzeniami stacjonarnymi i mobilnymi: na komputerach stacjonarnych CTR może się zapaść o dwie trzecie (z 28 do 11 procent), podczas gdy spadnie o około połowę na urządzeniach mobilnych (z 38 do 21 procent). Ta rozbieżność może być spowodowana różnymi nawykami użytkowania i właściwości wyświetlania, chociaż użytkownicy mobilni mogą chętniej kliknąć pomimo przeglądów AI.

Pozycja rankingowa odgrywa również kluczową rolę w zakresie utraty CTR. Według Amsive, słowa kluczowe poza 3 najlepszymi pozycjami mają średni spadek CTR o 27,04 procent. Jeśli przegląd AI pojawiają się razem z wyświetlonymi fragmentami, strata CTR może nawet wynosić nawet 37,04 procent. Oznacza to, że strony z niższymi rankingami są nieproporcjonalnie wpływające na wprowadzenie przeglądów AI, co zwiększa wyzwania dla mniejszych stron internetowych i nowych uczestników rynku.

Dalsze różnice są pokazane, patrząc na różne typy słów kluczowych i branże. Słowa kluczowe bez marki mają średnio 19,98 procent, podczas gdy zapytania związane z marką są mniej dotknięte, a w niektórych przypadkach nawet korzystają z przeglądów AI. W przypadku wyszukiwań informacyjnych (np. „Co to jest…”, „Jak działa…”), spadek jest szczególnie wyraźny, ponieważ użytkownicy mogą już znaleźć pożądane informacje w przeglądach AI. Ciekawe wzorce są również pokazane w branży: w niektórych obszarach prawej i polityki osiągnięto jeszcze wyższe wskaźniki kliknięcia, zwłaszcza gdy odpowiednie strony zostały cytowane w przeglądach AI, podczas gdy strony internetowe z obszarów nauki i kariery wymienione pomimo dobrych ratunków kliknięcia.

Od lokalnego do globalnego: MŚP podbijają rynek globalny dzięki sprytnym strategiom - Zdjęcie: Xpert.Digital

W czasach, gdy obecność cyfrowa firmy decyduje o jej sukcesie, wyzwaniem jest to, jak uczynić tę obecność autentyczną, indywidualną i dalekosiężną. Xpert.Digital oferuje innowacyjne rozwiązanie, które pozycjonuje się jako skrzyżowanie centrum branżowego, bloga i ambasadora marki. Łączy zalety kanałów komunikacji i sprzedaży w jednej platformie i umożliwia publikację w 18 różnych językach. Współpraca z portalami partnerskimi oraz możliwość publikowania artykułów w Google News oraz lista dystrybucyjna prasy obejmująca około 8 000 dziennikarzy i czytelników maksymalizuje zasięg i widoczność treści. Stanowi to istotny czynnik w sprzedaży zewnętrznej i marketingu (SMmarketing).

Więcej na ten temat tutaj:

• Autentyczny. Indywidualnie. Globalnie: Strategia Xpert.Digital dla Twojej firmy

Zachowanie użytkowania w przeglądach AI

Zachowanie użytkownika w związku z przeglądami Google AI pokazuje charakterystyczne wzorce, które mają ogromne znaczenie dla operatorów witryn i ekspertów SEO. Dane dowodzą, że większość użytkowników uważa przegląd AI przede wszystkim za podsumowanie szybkiego czytania, chociaż ruch wychodzący jest bardziej wyjątkiem niż reguła. Zachowanie przewijania jest szczególnie uderzające: większość użytkowników odrywa się po górnej trzeciej przeglądu AI, z medianą głębokości przewijania tylko 30 procent. Dzieje się tak, mimo że w 88 procentach przypadków kliknięto „więcej reklam”, aby rozszerzyć przegląd sztucznej inteligencji, ale tylko kilku użytkowników osiągnie koniec tekstu.

Średnia długość pobytu w przeglądach AI wynosi od 30 do 45 sekund, co wskazuje na przepełnienie tekstu niż głęboki argument. Podkreśla to funkcję przeglądów AI jako szybkiego źródła informacji i częściowo wyjaśnia spadek kliknięć na zewnętrzne strony internetowe. Co ciekawe, tradycyjny model decyzji użytkownika, w którym wyniki są wybierane głównie po znaczeniu, zmieniło się zasadniczo - zaufanie jest obecnie najważniejszym kryterium przy wyborze wyników wyszukiwania.

Użytkownicy stosują szybki dwuetapowy filtr: „Czy ufam temu wynikowi?” Następnie „odpowiedział na moje pytanie?”. Wysoki autorytet źródła, rozpoznawalny przez znane marki, domeny .gov- lub .edu, doprowadziło do ponad połowy przypadków, w których takie wyniki zostały wybrane. Ta zmiana w kierunku kryteriów decyzyjnych opartych na zaufaniu stanowi fundamentalną zmianę zachowań użytkowników i ma dalekosiężne implikacje dla strategii SEO i projektowania treści internetowych.

Nadaje się do:

• Budowanie partnerstwa handlowego w Niemczech i Europie (czas czytania: 64 min / bez reklamy / Brak wypłaty)

Wpływ na SEO i operator strony internetowej

Wprowadzenie przeglądów Google AI zawiera głębokie zmiany strategii SEO i operatorów stron internetowych. Jednym z najbardziej uderzających wydarzeń jest zmiana mechanizmów rankingowych: przegląd AI czasami pokazuje strony, które pojawiłyby się tylko w klasycznych wynikach wyszukiwania z pozycji 12. Teoretycznie otwiera to nowe możliwości dla wcześniej mniej uwagi stron internetowych, ale jednocześnie sprawia, że ​​planowanie dla ekspertów SEO jest trudniejsze, ponieważ funkcja jest bardzo spersonalizowana i opiera się na indywidualnych zachowaniach użytkowników. Cytaty w przeglądach AI często pochodzą ze stron internetowych, które nie zajmują w tradycyjnej dziesiątce, co przechodzi przez ustaloną hierarchię SEO.

Czynniki lokalne i niedawno odwiedzane strony internetowe otrzymują większą wagę w nowym krajobrazie wyszukiwania, podczas gdy obecna treść jest również częściej uwzględniona. Podkreśla to rosnącą personalizację i kontekstowe zależność wyników wyszukiwania. Znaczenie władzy i zaufania jako czynników rankingowych znacznie wzrasta, co wymaga strategicznego dostosowania dla wielu operatorów stron internetowych. Przeglądu AI Google tworzą zatem nowe wymagania w „grze SEO” dla zespołów marketingowych, treści i SEO oraz kwestionowania istniejących modeli biznesowych.

Szczególnie dotknięte są wydawcy online, którzy sprzedają się za pośrednictwem ukierunkowanego marketingu online lub refinansowania się według reklam lub są rozliczeni w wyrażeniach lub kliknięciach. Bez nowej strategii widoczność i organiczny zasięg tematów i opisów produktów jest zagrożony, co może mieć efekty egzystencjalne. Rozwój prowadzi do fundamentalnej zmiany znaczenia wyników wyszukiwania: Widoczność będzie ważniejsza w przyszłości niż tylko ruch wyszukiwania, ponieważ obecność przeglądów AI może budować świadomość i zaufanie marki bez bezpośrednich kliknięć.

Strategie dostosowywania się do przeglądów AI

W związku z zmienionym krajobrazem wyszukiwania za pośrednictwem przeglądów Google AI operatorzy witryn i eksperci SEO muszą opracować nowe strategie w celu uzyskania ich widoczności i znaczenia. Centralnym wyzwaniem jest tworzenie treści specyficznych dla użytkownika, które wyróżnia się na podstawie masy i znajduje się w przeglądach AI za pomocą odpowiedzi dostosowanych. Optymalizacja powinna być ukierunkowana na czynniki powiernicze, ponieważ stało się to głównym kryterium decyzyjnym dla użytkowników.

Poprawa autorytetu witryny staje się decydującym czynnikiem, aby być cytowanym w przeglądach AI. Dobrze znane marki, oficjalne i naukowe źródła mają tutaj naturalną przewagę, którą muszą zrekompensować, budując wiedzę i wiarygodność. Obecność na godnych zaufania platform, takich jak Reddit i YouTube, staje się również ważniejsza, ponieważ działają one jako „kanały zaufania” i zwiększają prawdopodobieństwo cytowania w przeglądach AI.

Lokalne czynniki i aktualność treści powinny być bardziej pod uwagę, ponieważ zyskuje one większą wagę w nowych algorytmach rankingowych. Personalizacja treści staje się coraz ważniejsza w celu zaspokojenia poszczególnych potrzeb użytkowników. Jednocześnie operatorzy witryn powinni dywersyfikować swoją strategię i nie tylko polegać na ruchu Google, aby zminimalizować ryzyko. Podczas gdy niektórzy eksperci zalecają optymalizację szczegółowo przeglądów AI, inni podkreślają znaczenie wysokiej jakości, głębokiej treści, które wykracza poza powierzchowne informacje, które można pokazać w podsumowaniu AI.

Przyszłość wyszukiwania sieci: strategie nowego ekosystemu cyfrowego

Przegląd AI Google oznaczają zmianę paradygmatu w krajobrazie wyszukiwania z dalekosiężnymi konsekwencjami dla operatorów witryn, ekspertów SEO i użytkowników Internetu. Znaczny spadek stawek kliknięcia między 14 a 55 procentami przedstawia wiele ustalonych modeli biznesowych z egzystencjalnymi wyzwaniami i wymaga fundamentalnego dostosowania treści i strategii SEO. Jednocześnie zmienione mechanizmy rankingowe otwierają nowe możliwości wcześniej mniej uwagi stron internetowych, jeśli spełniają odpowiednie kryteria i są cytowane przez przegląd AI.

Opracowanie Google na maszynie odpowiedzi, która nie tylko zapewnia linki, ale także dostarcza bezpośrednio informacje, prawdopodobnie będzie kontynuowane i nasilające się. Przegląd AI będą prawdopodobnie dodatkowo zoptymalizowane i wprowadzone pod kątem jeszcze większej liczby zapytań wyszukiwania. Operatorzy stron internetowych muszą zatem stale dostosowywać swoje strategie, aby odnieść sukces w tym nowym środowisku. Coraz bardziej koncentruje się na budowaniu zaufania, autorytetu i marki, a jednocześnie oferowane są głębsze spostrzeżenia i ekskluzywne informacje, które wykraczają poza to, co można zaprezentować w podsumowaniu AI.

Długoterminowe skutki tego rozwoju na ekosystem internetowy nie jest jeszcze całkowicie przewidywalny, ale może prowadzić do fundamentalnej restrukturyzacji cyfrowych łańcuchów wartości. Dla użytkowników ten rozwój oznacza z jednej strony szybszy dostęp do informacji, ale z drugiej strony, potencjalnie mniej różnorodności i głębokości, gdy mniej witryn jest odwiedzanych. Równowaga między dostępem do informacji a zrównoważonym rozwojem ekonomicznym dostawców treści będzie jednym z głównych wyzwań w tej nowej erze stron internetowych.

☑️ Wsparcie MŚP w zakresie strategii, doradztwa, planowania i wdrażania

☑️ Stworzenie lub dostosowanie strategii cyfrowej i cyfryzacji

☑️Rozbudowa i optymalizacja procesów sprzedaży międzynarodowej

☑️ Globalne i cyfrowe platformy handlowe B2B

☑️ Pionierski rozwój biznesu

Konrada Wolfensteina

Chętnie będę Twoim osobistym doradcą.

Możesz się ze mną skontaktować wypełniając poniższy formularz kontaktowy lub po prostu dzwoniąc pod numer +49 89 89 674 804 (Monachium) .

Nie mogę się doczekać naszego wspólnego projektu.

Xpert.Digital to centrum przemysłu skupiające się na cyfryzacji, inżynierii mechanicznej, logistyce/intralogistyce i fotowoltaice.

Dzięki naszemu rozwiązaniu do rozwoju biznesu 360° wspieramy znane firmy od rozpoczęcia nowej działalności po sprzedaż posprzedażną.

Wywiad rynkowy, smarketing, automatyzacja marketingu, tworzenie treści, PR, kampanie pocztowe, spersonalizowane media społecznościowe i pielęgnacja leadów to część naszych narzędzi cyfrowych.

Więcej informacji znajdziesz na: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus