Sztuka networkingu cyfrowego: sukces na LinkedIn w 11 krokach – Komunikacja na LinkedIn – Najlepsze praktyki i strategiczne rekomendacje na lata 2024/2025 – Zdjęcie: Xpert.Digital
Wstęp: Skupienie zamiast różnorodności platform – dlaczego polegam na silnym centrum branżowym
Chociaż media społecznościowe są obecnie niezbędne, nie jestem szczególnie aktywny w publikowaniu postów na platformach takich jak LinkedIn. Na pierwszy rzut oka może się to wydawać niezwykłe, ale jest to świadoma decyzja, która jest ściśle powiązana z moją filozofią firmy i modelem biznesowym.
Moja firma opiera się na zamkniętej ofercie usług. Oferuję specjalistyczne usługi dla jasno określonej grupy docelowej, ale moje zasoby – zwłaszcza czas i energia – są ograniczone. Nadmierny wzrost liczby klientów nieuchronnie odbywałby się kosztem strategicznie ważnych obszarów badań i rozwoju (B+R) , które są kluczowe dla zadowolenia moich obecnych klientów.
Orientacja ta jest związana z moim osobistym miksem marketingowym i modelem Triosmarket . Moja oferta usług jest samodzielna i mam ograniczone zasoby dla skoordynowanej liczby potencjalnych klientów. Jakikolwiek dodatkowy wzrost liczby klientów zabrałby mi czas na badania i rozwój, jakiego potrzebuję dla mojej istniejącej bazy klientów. Jest to więc zdrowa mieszanka, która gwarantuje, że moja kultura korporacyjna będzie trwała przez wiele lat.
W przypadku Xpert.Digital zamiast na ilość stawiam na zrównoważony rozwój i ekskluzywność. Koncentruję się na optymalnej obsłudze mojej istniejącej bazy klientów i oferowaniu im prawdziwej wartości dodanej poprzez ciągły rozwój mojej wiedzy specjalistycznej. To z kolei oznacza, że wspieram moich klientów w ich działaniach w mediach społecznościowych, zgodnie z opracowaną strategią cyfrową.
Takie podejście jest częścią kultury korporacyjnej, która rozwijała się przez wiele lat i charakteryzuje się stabilnością, niezawodnością i jakością.
Zamiast rozprzestrzeniać swoją energię w różnych kanałach mediów społecznościowych, skupiam się na budowaniu i utrzymywaniu własnego centrum branżowego, które pełni także funkcję bloga. To centrum służy jako centralny punkt kontaktowy dla moich klientów, partnerów i wszystkich zainteresowanych moją branżą i wiedzą. Tutaj dzielę się swoją wiedzą, wymieniam pomysły z innymi ekspertami i jestem na bieżąco z aktualnymi wydarzeniami.
Skupienie się na silnym, specyficznym dla branży centrum jest podstawową częścią mojej strategii korporacyjnej. Dzięki temu mogę bezpośrednio i efektywnie dotrzeć do swojej grupy docelowej, nie gubiąc się w bezkresie mediów społecznościowych.
Oczywiście nie oznacza to, że jestem zamknięty na trendy cyfrowe. Wręcz przeciwnie: bardzo uważnie śledzę aktualne trendy i aktywnie dzielę się wiedzą z partnerami i klientami. Uważam tę wymianę wiedzy za ważny element udanego i zrównoważonego zarządzania firmą – wymianę, która przynosi korzyści wszystkim zaangażowanym.
Sztuka cyfrowego networkingu: Najlepsze praktyki i rekomendacje strategiczne na rok 2024/2025
Oto kompleksowy przewodnik, jak najlepiej wykorzystać LinkedIn, oparty na aktualnych najlepszych praktykach i zaleceniach strategicznych na rok 2024/2025. Poniższy przegląd oferuje nie tylko szczegółową analizę, ale także innowacyjne spostrzeżenia, które pozwalają trwale zwiększyć współczynniki interakcji i zasięg na LinkedIn.
1. Optymalna częstotliwość publikowania
Jedną z głównych strategii sukcesu na LinkedIn jest odpowiednia częstotliwość publikowania. Ogólna zasada brzmi: od 2 do 5 postów tygodniowo. Ta częstotliwość pozwala na regularną obecność bez ograniczania zasięgu poprzez zbyt częste lub zbyt rzadkie publikowanie postów. Codzienne delegowanie nie jest jednak konieczne, pod warunkiem zachowania regularności. Z drugiej strony, jeśli będziesz publikować zbyt rzadko, stracisz kontakt i ryzykujesz, że Twoja grupa docelowa zapomni o Tobie.
Rekomendacje
Rytm publikowania wynoszący od trzech do czterech postów tygodniowo okazał się optymalny. W ten sposób będziesz stale widoczny, bez ryzyka, że zostaniesz odebrany jako natrętny w wyniku nadmiernego zamieszczania postów.
2. Najlepszy czas na publikację
Moment publikacji wpisu może znacząco wpłynąć na jego zasięg. Różne okna czasowe są odpowiednie dla różnych formatów, aby osiągnąć maksymalną uwagę grupy docelowej.
Najbardziej optymalne okno czasowe
Od poniedziałku do piątku
Idealna pora to godziny od 8:00 – 10:30, ponieważ w tym czasie wielu profesjonalistów sprawdza swoje kanały LinkedIn.
poniedziałek i czwartek
Ogólnie rzecz biorąc, te dwa dni okazały się szczególnie skuteczne, ponieważ zasięg w te dni jest większy w porównaniu z innymi dniami tygodnia.
Nie polecam
Wtorek i niedziela to dni, w których można wysyłać wiadomości, ponieważ w te dni współczynnik interakcji jest znacznie niższy.
Wskazówka
W weekend zasięg na LinkedIn jest generalnie niższy, ale współczynnik interakcji pomiędzy wciąż opublikowanymi postami może nieznacznie wzrosnąć, ponieważ zmniejszy się konkurencja ze strony innych treści.
3. Ważenie interakcji
LinkedIn nagradza interakcje w różnym stopniu. Zrozumienie, które interakcje są szczególnie cenne, pomaga odpowiednio dostosować strategię.
- Lubię = 2 punkty
- Kliknij „Więcej” (czytaj więcej) = 3 punkty
- Udostępnij w komentarzu = 6 punktów
- Oszczędność = 6 punktów
- Udostępnij bezpośrednio = 8 punktów
- Komentarz = 15 punktów
To ważenie oznacza, że komentarze mają najwyższy priorytet i mają największy wpływ na zasięg postu. LinkedIn uważa komentarze za szczególnie cenne, ponieważ odzwierciedlają głębsze zaangażowanie w treść. Bardzo ważne jest także bezpośrednie udostępnianie i zapisywanie postów.
strategia
Aktywnie poproś swoją grupę docelową o skomentowanie lub zapisanie wpisu. Można to osiągnąć zadając konkretne pytania lub zapraszając do wymiany zdań. Bezpośrednia interakcja na początku wpisu zwiększa prawdopodobieństwo wystąpienia tych interakcji.
4. Obsługa linków
Krytycznym czynnikiem zasięgu jest wykorzystanie linków zewnętrznych. LinkedIn zmniejsza widoczność postów z linkami zewnętrznymi nawet o 50%. Dlatego też linki należy zamieszczać tylko wtedy, gdy są one absolutnie konieczne. Istnieją jednak różne sposoby maksymalizacji zasięgu pomimo linków.
Warianty integracji linków:
Link do wpisu z podglądem
Jest to metoda klasyczna, jednak może znacznie ograniczyć zasięg.
Dodaj link później
Ta metoda może pomóc nieco zwiększyć zasięg.
Link w komentarzu
Linki zewnętrzne można wrzucić w pierwszym komentarzu. Zmniejsza to widoczność linku w samym poście, ale często zwiększa jego zasięg.
„Link przychodzi w wiadomości prywatnej”
Inną opcją jest ogłoszenie, że link zostanie udostępniony w wiadomości prywatnej na żądanie, co zachęca do interakcji i bezpośredniej komunikacji.
Rekomendacje
Linków zewnętrznych używaj tylko wtedy, gdy jest to absolutnie konieczne. W przeciwnym razie ukierunkowana prośba o interakcję („link przez prywatną wiadomość”) zwiększa zasięg.
5. Docieraj według formatu
Różne formaty treści na LinkedIn osiągają różne poziomy zasięgu. Oto formaty uporządkowane według zasięgu:
- Ankiety: zasięg 1,5x – ankiety zachęcają do interakcji i szybkiego przekazywania opinii od grupy docelowej.
- Document Post (przesyłanie dokumentów): zasięg 1,2x – szczególnie przydatne do udostępniania szczegółowych treści i zasobów.
- Post z tekstem i obrazem: zasięg 1,1x – połączenie tekstu i obrazu jest dobrze postrzegane, ponieważ treść wizualna lepiej przyciąga uwagę użytkowników.
- Wideo natywne: zasięg 1,1x – Filmy przesyłane bezpośrednio do serwisu LinkedIn osiągają większy zasięg niż zewnętrzne linki wideo.
- Tylko tekst: zasięg 0,8x – Tekst bez obrazów lub filmów ma mniejszy zasięg, ale nadal może być skuteczny, jeśli zawiera wartościową treść.
- Filmy zewnętrzne: zasięg 0,6x – Linki do filmów zewnętrznych znacznie ograniczają zasięg.
- Inne formaty: zasięg 0,5x – formaty nieokreślone osiągają najmniejszy zasięg.
Wskazówka
Wybierz formaty w zależności od treści i celu postu. Ankiety i dokumenty idealnie nadają się do interakcji i przekazywania informacji zwrotnych, podczas gdy wkład w postaci czystego tekstu może przekazywać ukierunkowane informacje.
6. Hashtagi i tagi
Choć kiedyś hashtagi miały bezpośredni wpływ na zasięg, według aktualnych analiz obecnie tak nie jest. Powinieneś jednak użyć od 2 do 5 hashtagów na post, aby zwiększyć widoczność w odpowiednich kategoriach wyszukiwania.
Hashtagi na post
- Zwykły post: 2-3 hashtagi
Jednak reagowanie na flagi osób i firm nadal odgrywa ważną rolę. Reakcja oznaczonych osób wpływa na skuteczność postu.
strategia
Oznaczaj osoby tylko wtedy, gdy masz pewność, że odpowiedzą. W przeciwnym razie oznaczenie będzie miało negatywny wpływ na zasięg.
7. 11 najważniejszych wskazówek dotyczących sukcesu na LinkedIn
1. Generuj interakcje w ciągu pierwszych – minut
Algorytm faworyzuje posty, które już na wczesnych etapach cieszą się dużym zaangażowaniem.
2. Zachęcaj do dyskusji na temat komentarzy
Wątki z komentarzami, w których zamieszczane są odpowiedzi i kontrkomentarze, mają pozytywny wpływ.
3. Udostępnij post tylko raz
Wiele udostępnień tej samej treści zmniejsza zasięg.
4. Ukierunkowany kontakt
Kontakty, które mają co najmniej 1,5-krotność liczby obserwujących, zwiększają interakcję i zasięg.
5. Interaktywne ankiety i zadawaj pytania
Zachęca do uczestnictwa i interakcji.
6. Interakcja po opublikowaniu postu na innych kontach
Zwiększa widoczność własnego profilu i udostępnianych treści.
7. Dąż do dużej możliwości ponownego wykorzystania treści
Treści, które można udostępniać wielokrotnie, mają dłuższy okres półtrwania.
8. Używaj zrozumiałych infografik
Treść wizualna z jasnymi informacjami jest angażująca.
9. Użyj formatu wideo w formacie pionowym (9:16).
Ten format zapewnia najlepszą widoczność na urządzeniach mobilnych.
10. Dbaj o precyzję dłuższych tekstów
Jasne i krótkie struktury sprzyjają czytelności i zwiększają współczynnik interakcji.
11. Bezpośredni wygląd jako najważniejszy element tekstów i filmów
Zapadające w pamięć wprowadzenie zwiększa zasięg.